陶詩雨 張學(xué)奇

摘 要：當(dāng)今社會(huì)在旅游和文化要素的深度融合下，文化旅游日益成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游資源開發(fā)的新增長點(diǎn)，而浙江的綠色小水電作為浙江發(fā)展的見證者，是浙江水文化不可或缺的一部分，在文化旅游項(xiàng)目上具有極大的發(fā)展?jié)摿?。本文通過對(duì)麗水開潭水電站地區(qū)旅游資源的評(píng)價(jià)研究，基于SWOT-RMP分析，深入挖掘以開潭綠色小水電為核心的特色文化旅游價(jià)值和內(nèi)涵，設(shè)計(jì)融合水文化的新型旅游路徑和產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：水文化;浙江小水電;旅游設(shè)計(jì)與開發(fā)

中圖分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2021）06（b）--04

隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級(jí)，我國旅游業(yè)逐漸呈現(xiàn)文化和旅游相融合的發(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)者的需求由傳統(tǒng)的觀賞性旅游轉(zhuǎn)向與文化融于一體寓教于樂的文化型旅游產(chǎn)品。文化型旅游產(chǎn)品指以文化資源為吸引物，以讓旅游者獲取文化印象為目的，以歷史、文化考察和交流為主要活動(dòng)的旅游產(chǎn)品[1]。水的文化屬性，賦予了它在文化旅游中的重要地位和重大開發(fā)價(jià)值。水利文化是水文化的主體，大大小小的水電站構(gòu)成了浙江省的水利網(wǎng)，綠色小水電作為浙江鄉(xiāng)村發(fā)展和轉(zhuǎn)型的見證者，蘊(yùn)涵著新時(shí)代浙江的水利精神，探索和梳理綠色小水電蘊(yùn)涵的水文化旅游資源，既為浙江小水電的綠色轉(zhuǎn)型提供了新思路，又能挖掘以綠色小水電為核心的浙江特色文化旅游資源。開展浙江綠色小水電旅游資源開發(fā)與研究既有助于傳承浙江省水利文化，促進(jìn)浙江綠色小水電及其周邊旅游行業(yè)的發(fā)展，又為小水電站的轉(zhuǎn)型提供了科學(xué)合理的新思路。

1 浙江水文化旅游現(xiàn)狀

1.1 水文化的內(nèi)涵

2008年，聯(lián)合國教科文組織正式設(shè)立“水與文化多樣性”研究項(xiàng)目，從政府間組織的國際層面上加強(qiáng)對(duì)水文化的研究和應(yīng)用，推動(dòng)在更深層次上對(duì)人類水文化遺產(chǎn)的傳承和新的水文化建設(shè)[2]。水文化是指以水和水事活動(dòng)為載體人們創(chuàng)造的一切與水有關(guān)文化現(xiàn)象的總稱[3]，其中就包括水利文化。水利文化在中國的歷史上有著悠久的傳承，從古時(shí)的河渠和灌溉工程，到近代發(fā)展出的水庫與水電站，都是水利文化的重要組成部分。發(fā)展至今，不僅包括興利除害的傳統(tǒng)概念，更拓展出了保持水土、改善生態(tài)環(huán)境的新內(nèi)容，它蘊(yùn)含在水文化之內(nèi)，依據(jù)水文化的概念可分為兩個(gè)部分，一是以水事活動(dòng)為載體的水利設(shè)施本身，二是與水利有關(guān)的文化現(xiàn)象，其又可以分為關(guān)于水利的文獻(xiàn)記載、詩詞歌賦和關(guān)于水利的人文精神、習(xí)俗制度等。

1.2 浙江水文化旅游資源現(xiàn)狀

浙江省旅游資源豐富，擁有豐富的地貌景觀、水域景觀、生物景觀、人文景觀等。但是其中最重要、最富吸引力的還是它的水文化旅游資源。

浙江作為水文化大省，省內(nèi)坐落著杭州市、紹興市、寧波市、嘉興市 、湖州市等十個(gè)中國歷史文化名城，具有濃郁的水鄉(xiāng)風(fēng)情。境內(nèi)錢塘江、甌江、飛云江、靈江、甬江和鰲江交錯(cuò)，西湖、南湖、東錢湖、千島湖、太湖等湖泊景觀棋布，這些水文化資源經(jīng)過時(shí)間的沉淀和歷朝歷代浙江人的琢磨與創(chuàng)新，延續(xù)至今，形成了一種共同文化的認(rèn)同感和成長的集體記憶， 從而形成了獨(dú)屬于浙江的水文化資源空間， 確立了浙江特有的水文化內(nèi)涵。

2 浙江綠色小水電的水文化內(nèi)涵

在浙江，小水電既點(diǎn)亮了山區(qū)百姓的生活，也為村民致富、地方發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力，成為幾代人的記憶。隨著“綠水青山就是金山銀山”“堅(jiān)持綠色發(fā)展，建設(shè)生態(tài)文明”等理念深入人心，小水電開發(fā)引起的生態(tài)環(huán)境破壞、水土流失、河道斷流等諸多問題引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。眾多小水電站在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)要求的變化下，退出了歷史舞臺(tái)，而有些則順勢(shì)而變，綠色發(fā)展，綠色小水電的概念應(yīng)運(yùn)而生 [4]。綠色小水電是指在生態(tài)環(huán)境友好、社會(huì)和諧、管理規(guī)范和經(jīng)濟(jì)合理方面具有示范性的小型水電站[5]，既兼顧著農(nóng)村的生產(chǎn)生活，也保持著對(duì)生態(tài)環(huán)境的低影響。

2017年水利部認(rèn)證的我國綠色小水電有28座，其中，浙江省占6座。2018年水利部認(rèn)定121座水電站為綠色小水電站，可見綠色小水電工程已經(jīng)是浙江水文化不可或缺的一部分，其中包含的技術(shù)創(chuàng)新、生態(tài)融合、社會(huì)責(zé)任等都是新時(shí)代下浙江響應(yīng)綠色發(fā)展的有力證明。首先浙江綠色小水電作為水利設(shè)施，它的建筑體以及相伴相生的水庫都是水利文化的一部分，也承載著所在地區(qū)一代人的時(shí)代記憶和當(dāng)?shù)匕l(fā)展的歷史印跡。其次，綠色小水電依水而建，其承載的水事活動(dòng)和人們的生產(chǎn)生活有著密切的關(guān)聯(lián)，在社會(huì)高速發(fā)展時(shí)期改變了當(dāng)?shù)氐乃沫h(huán)境與周邊地區(qū)的發(fā)展;而從綠色小水電轉(zhuǎn)型前后的變化中，可以窺見其所在地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展重心的轉(zhuǎn)變，是當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)歷史、水歷史的一部分，體現(xiàn)出高速發(fā)展時(shí)期浙江人的水利精神。

3 綠色小水電旅游資源開發(fā)思路

3.1 構(gòu)建《浙江省綠色小水電旅游資源評(píng)價(jià)表》

根據(jù)《水利風(fēng)景區(qū)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)（SL300-2013）》《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)（GBT 18972-2003）》以及水文化的內(nèi)涵、小水電站旅游資源的外延，從三大維度（條件評(píng)價(jià)、資源條件評(píng)價(jià)、專業(yè)資源評(píng)價(jià)）、七個(gè)項(xiàng)目（區(qū)位條件、經(jīng)濟(jì)社會(huì)條件、交通條件、文化條件、環(huán)境條件、工程條件、相關(guān)專家）、 二十個(gè)著眼點(diǎn)（地理位置、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、旅游適宜期、環(huán)境承載力、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、旅游投資能力、區(qū)內(nèi)交通、區(qū)外交通、歷史遺跡、紀(jì)念物、當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗、重要?dú)v史事件和人物、文化科普（文化價(jià)值）、文化遺產(chǎn)資源豐富度、資源規(guī)模、植被覆蓋率、水利工程項(xiàng)目概況（完整性）、生態(tài)價(jià)值、咨詢專家意見）出發(fā)制定《浙江省綠色小水電旅游資源評(píng)價(jià)表》，以防止旅游資源被破壞性地開發(fā)利用，并為以綠色小水電為中心的旅游線路、旅游社群的規(guī)劃、建設(shè)、管理提供參考和依據(jù)。通過對(duì)全省32座綠色小水電（2017及2018認(rèn)定）進(jìn)行資源評(píng)估，其中麗水開潭水電站得分最高。因此，本文選取麗水開潭水電站作為范本進(jìn)行水文化旅游資源的SWOT分析。

3.2 SWOT-RMP分析

RMP-SWOT模型是指以旅游產(chǎn)品為中心，通過SWOT分析，從優(yōu)勢(shì)（Strengths）、劣勢(shì)（Weaknesses）、機(jī)會(huì)（Opportunities）和威脅（Threats）四個(gè)方面進(jìn)行資源（Resources）、市場(chǎng)（Market）分析，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品（Product）分析[6]。

旅游資源SWOT分析通過分析旅游產(chǎn)品在各個(gè)方面的優(yōu)劣來評(píng)價(jià)其整體環(huán)境的吸引力，為旅游產(chǎn)品問題的解決方案和開發(fā)思路提供依據(jù)，如《杭州蠶桑文化旅游發(fā)展的SWOT分析》《基于SWOT分析的生態(tài)視域下旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)》。而旅游資源RMP分析則以資源分析和市場(chǎng)分析為基礎(chǔ)，得到有關(guān)該旅游產(chǎn)品開發(fā)的前提條件和有關(guān)未來發(fā)展目標(biāo)的定位和總體規(guī)劃，并最后通過產(chǎn)品分析得到一些切實(shí)可行、適合優(yōu)先發(fā)展的旅游產(chǎn)品，如《基于RMP分析的蘇南地區(qū)茶文化旅游資源的開發(fā)研究》《RMP視角下南京市生態(tài)研學(xué)旅游產(chǎn)品開發(fā)研究》。

4 麗水開潭水電站案例開發(fā)

4.1 開潭水電站概況

開潭水電站位于浙江省麗水市區(qū)甌江下游，庫區(qū)的容量達(dá)到2800多萬立方米，在市區(qū)甌江下游形成一個(gè)水域面積為5.6平方千米的人工湖，其面積與杭州西湖相當(dāng)，是浙江綠色小水電的優(yōu)秀代表。周邊環(huán)抱南明湖等自然風(fēng)景區(qū)，具有巨大的旅游價(jià)值。開潭地區(qū)的各項(xiàng)旅游資源都極具豐富的水文化因素，含有眾多的以再生型水文化為依托的人文景觀，如以水為背景的構(gòu)筑物——廈河寶塔，獨(dú)特的水現(xiàn)象水文化——因開潭水電站蓄水而成的人工水庫，注入水文化的人工造景——南明湖，包含水文化水歷史的以治水、水資源開發(fā)為主要目的的工程建筑——開潭水電站、通濟(jì)堰、千年石函等。

4.2 資源分析（Resources）：麗水豐富的水文化資源

麗水，位于浙江省西南部、浙閩兩省的結(jié)合處，是浙西南政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。市區(qū)域內(nèi)有甌江、錢塘江、飛云江、椒江、閩江、賽江，被稱為“六江之源” [7]。

根據(jù)麗水市旅游業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃，麗水市當(dāng)前著力發(fā)展的方向是“旅游+美麗城鎮(zhèn)建設(shè)”“旅游+美麗鄉(xiāng)村”以及生態(tài)旅游等項(xiàng)目，隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，麗水傳統(tǒng)村落的聲譽(yù)越來越廣泛[8]。

4.3 市場(chǎng)分析（Markets）：文化旅游市場(chǎng)升級(jí)

根據(jù)中國旅游研究院的數(shù)據(jù)，2018年國慶長假期間，文化類景區(qū)整體預(yù)訂量同比增長超過36%，超過90%的游客參加了文化活動(dòng)。

隨著消費(fèi)者對(duì)文化旅游產(chǎn)品的需求不斷提升，消費(fèi)市場(chǎng)涌現(xiàn)出了“網(wǎng)紅+旅游”“研學(xué)+旅游”等新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和新的文化景觀。其中，以“紅色旅游”“影視旅游”“體育旅游”“鄉(xiāng)村文化旅游”等為代表的文化旅游發(fā)展迅速。2019年中國青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心對(duì)2003名受訪者進(jìn)行的調(diào)查顯示，87.7%的受訪者體驗(yàn)過文化旅游;制定旅游路線時(shí)，82.1%的受訪者會(huì)選擇去有文化IP背景的景點(diǎn)。

4.4 優(yōu)勢(shì)分析

（1）地理優(yōu)勢(shì)：開潭水電站距離市區(qū)僅7公里，離麗水火車站不遠(yuǎn)。兩岸山林較多，均為自然生態(tài)地區(qū)，環(huán)境恬靜、優(yōu)雅，為建立生態(tài)人文景觀提供了可能。

（2）氣候優(yōu)勢(shì)：根據(jù)人體舒適度氣象指數(shù)（BCMI）對(duì)麗水市的分析結(jié)果顯示，麗水市的氣候旅游舒適度較高，屬于一類氣候適宜區(qū)。在一年當(dāng)中有11個(gè)月適合人們旅游度假[9]。

（3）文化優(yōu)勢(shì)：八百里甌江孕育了豐富的民俗文化，而開潭水電站就坐落于麗水市南部甌江邊，具有一定的文化吸引力。

（4）經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)：《2017城市商業(yè)魅力排行榜》顯示，麗水市由四線城市成功晉級(jí)為新一批的三線城市，越來越多的品牌企業(yè)為麗水市的開發(fā)帶來了強(qiáng)大的動(dòng)力。

（5）資源豐富：自然旅游資源種類豐富、品位高。自然資源占41.24%， 尤其是九龍濕地范圍內(nèi)具有豐富的野生動(dòng)植物資源。浙江麗水甌江干流（玉溪-開潭段）生態(tài)景觀帶植被覆蓋率達(dá)50.2%，為資源的開發(fā)提供了夯實(shí)的基礎(chǔ)和有利的條件。

4.5 劣勢(shì)分析

（1）道路交通較差：目前進(jìn)出開潭水電站的道路系統(tǒng)還不夠完善，道路等級(jí)較低，遇到雨天或者人流密集的情況，很容易導(dǎo)致?lián)矶?，將?huì)成為限制景區(qū)發(fā)展的重要因素。

（2）知名度不夠：浙江省內(nèi)的杭州市坐擁眾多名勝景區(qū)，各有千秋，早已成為人們心中公認(rèn)的休閑度假的好去處，游客大批分流，項(xiàng)目很難在較短的時(shí)間內(nèi)獲得可觀的成果。

（3）項(xiàng)目規(guī)模?。合啾扔谌龒{水電站這種大型的水電站來說，綠色小水電站的規(guī)模有限，裝機(jī)容量以及工程樞紐建筑物都是比較小型的，周邊可供開發(fā)的項(xiàng)目有限，因此開發(fā)的限制比較大。

（4）文化宣傳力度不夠：提到浙江的水文化景觀，大部分人們首先想到的就是杭州西湖、嘉興烏鎮(zhèn)等，而對(duì)麗水市一個(gè)小小的水電站比較陌生。在旅游宣傳上缺乏創(chuàng)新，不能夠很好反映麗水市山水特色的宣傳方案，也就很難在諸多景區(qū)中脫穎而出。

4.6 機(jī)會(huì)分析

（1）旅游風(fēng)向：在當(dāng)前旅游潮流下，人們開始越來越多地把旅游景點(diǎn)的生態(tài)環(huán)境和文化底蘊(yùn)作為他們選擇的依據(jù)，而開潭水電站，作為“水文化”的代表物，同時(shí)擁有著不俗的文化依托和生態(tài)環(huán)境，為旅游景點(diǎn)的開發(fā)提供了可能性。

（2）發(fā)展空間大：打造以“水文化”為中心的旅游資源，具有地域獨(dú)特性，教育意義顯著。盡管麗水市內(nèi)已經(jīng)有南明湖、廈河寶塔等以水文化為底蘊(yùn)的人文景觀，但是旅游開發(fā)較為單一，依然是以游覽觀光為主，文化旅游開發(fā)潛力較大。

（3） “互聯(lián)網(wǎng)+”：首先，隨著互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)的加速融合，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為中國發(fā)展的新引擎，尤其是在疫情期間，云旅游、無接觸的數(shù)字化旅游不斷涌現(xiàn)出來，大大地加速了文化旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展[10]，足不出戶就可以周游全國。其次，互聯(lián)網(wǎng)也在不斷影響著人們的出行旅游決策方式，人們開始依賴網(wǎng)絡(luò)上的旅游推薦、網(wǎng)紅景點(diǎn)以及網(wǎng)絡(luò)預(yù)定酒店機(jī)票等。

4.7 威脅分析

（1）開發(fā)運(yùn)營壓力：水電站作為大型水力發(fā)電設(shè)施，對(duì)于生態(tài)的影響是較大的，此類景觀的開發(fā)需要建立在妥善的環(huán)境保護(hù)的基礎(chǔ)上，隨著水電站以及周邊景區(qū)的開發(fā)，勢(shì)必會(huì)對(duì)自然資源產(chǎn)生威脅，如何更好地處理開發(fā)、經(jīng)營與保護(hù)的關(guān)系，關(guān)系到景區(qū)的長期可持續(xù)發(fā)展。

（2）開發(fā)限制：在當(dāng)前大力推行保護(hù)生態(tài)環(huán)境的潮流下，“綠水青山就是金山銀山”的理念早已深入人心，對(duì)于生態(tài)資源的開發(fā)和利用具有較為嚴(yán)苛的審查和管理制度。

4.8 產(chǎn)品分析（products）：產(chǎn)品設(shè)計(jì)及布局

（1）結(jié)合區(qū)域IP

麗水市水電資源十分豐富，約占浙江省可開發(fā)量的40%。2006年11月，麗水市被水利部命名為“中國水電第一市”。將綠色小水電站與“水文化”這一獨(dú)特的文化理念相結(jié)合，打造特色水文化旅游資源，通過充分挖掘水電站的歷史文化打造獨(dú)具特色的歌舞劇、建立麗水市水文化博物館、設(shè)計(jì)與水相關(guān)的多樣化體驗(yàn)項(xiàng)目，圍繞周邊已有的景區(qū)創(chuàng)建一個(gè)相互連通的旅游資源體系，開展一個(gè)以“水文化”為底蘊(yùn)，集文化展陳、科普、體驗(yàn)為一體的“水電站一日游”旅游項(xiàng)目。

“水電站一日游”：通濟(jì)堰→開潭水電站→南明湖。以通濟(jì)堰為起點(diǎn)，領(lǐng)略麗水市區(qū)的風(fēng)光和古代水利文化的傳承，再到開灘水電站感受現(xiàn)代水電站的發(fā)展，最后是伴隨開潭水電站而生的南明湖景區(qū)，見證綠色小水電帶來的生態(tài)風(fēng)光。

（2）注重全民體驗(yàn)

不同于大型水電站，小水電站必須與當(dāng)?shù)鼐用竦纳罹o密相連。在當(dāng)前文化旅游持續(xù)火熱的趨勢(shì)下，以小水電站為媒介，在周邊開設(shè)一些特色的采摘、垂釣、野營等項(xiàng)目，建設(shè)立意鮮明、造型獨(dú)特的景觀，可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)名俗文化在周邊舉行，積極與當(dāng)?shù)刂行W(xué)合作，組織學(xué)生前往水電站進(jìn)行參觀學(xué)習(xí)，同時(shí)打造獨(dú)具特色的文化產(chǎn)品，如水電站模型等，將水電站的品牌做好做大，讓來這里旅游的每一位游客都能夠深刻感受到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，將麗水的文化傳播出去，讓更多的人認(rèn)識(shí)麗水、了解麗水。

（3）關(guān)注當(dāng)?shù)靥厣珮I(yè)態(tài)

2018年國慶麗水旅游大數(shù)據(jù)顯示，假日期間各類豐收節(jié)、采摘節(jié)、農(nóng)耕賽等在麗水鄉(xiāng)村輪番上演，以往單純的“景區(qū)熱”向“農(nóng)村熱”延伸轉(zhuǎn)變[11]?！耙环剿琉B(yǎng)一方人”，同樣也是這一方人創(chuàng)造了一方的文化。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為每個(gè)地方最具特色的一項(xiàng)文化，對(duì)于游客具有著獨(dú)一無二的吸引力，故可以以此為出發(fā)點(diǎn)，將特色農(nóng)家樂和非遺與旅游景觀相結(jié)合，通過整合民俗文化、風(fēng)土人情、生態(tài)資源，打造以水電站為主題的農(nóng)家樂、民宿等項(xiàng)目，打造特色鄉(xiāng)村，達(dá)到文旅的高度統(tǒng)一，弘揚(yáng)當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕头沁z文化。

（4） “互聯(lián)網(wǎng)+”

2020年的政府工作報(bào)告指出，全面推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)是當(dāng)前著力發(fā)展的方向。再結(jié)合當(dāng)前游客對(duì)于文旅產(chǎn)品的需求和要求的不斷提高，努力打造“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”產(chǎn)品是大勢(shì)所趨。積極發(fā)展線上旅游和線上宣傳，打造小水電站數(shù)字博物館、虛擬水電站、VR展示、互動(dòng)游戲等互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)項(xiàng)目，復(fù)現(xiàn)小水電站的樣貌以及水電站的工作原理，同時(shí)加入歷史文化背景，讓游客獲得身臨其境的旅游體驗(yàn)感。利用互聯(lián)網(wǎng)的方便快捷性，打造獨(dú)具特色的麗水文化，讓麗水的文化走出去。

5 結(jié)語

本文主要通過對(duì)選定的開潭水電站進(jìn)行RMP-SWOT分析，給出了具體的產(chǎn)品開發(fā)方案和思路。開潭水電站的開發(fā)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)并存，在當(dāng)前文旅資源火熱的背景下，應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，避開劣勢(shì)，充分發(fā)揮各方面的優(yōu)勢(shì)，打造“水文化+”文旅產(chǎn)品，在人們學(xué)習(xí)認(rèn)識(shí)水電站的同時(shí)，還可以促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)麗水市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)于麗水的城市建設(shè)、文化推廣都有著重要的意義。本文的資源分析和產(chǎn)品設(shè)計(jì)主要停留在理論階段，與實(shí)際結(jié)合不夠緊密，還有待完善，建議可以結(jié)合更多的實(shí)地考察和相關(guān)知識(shí)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面進(jìn)行更加深入的研究和探討。

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