文 溫媛媛

信息技術水平提高的同時，涌現(xiàn)出眾多全新的傳播方式，最近幾年來流行的短視頻通過與不同的平臺和新技術進行結合，不斷擴大覆蓋的范圍，從而形成完全不同于直播等媒體的新傳播機制，使傳播內(nèi)容更加豐富的同時，傳播的形態(tài)也發(fā)生了全新的改變。為促進不同媒體之間的融合，增強新聞傳播的效應，融媒體電視新聞短視頻也不斷加快發(fā)展速度，作為一種極具效力的媒體平臺，電視新聞短視頻起到了極其顯著的作用。要想充分發(fā)揮電視新聞短視頻的作用，除廣闊的受眾范圍、完善的制作設備之外，提高新聞短視頻的內(nèi)容質量也極為重要。

短視頻的傳播特點

傳播內(nèi)容特點

短視頻社交平臺內(nèi)容時間通常都在1分鐘之內(nèi)，用戶必須壓縮精簡內(nèi)容，才能在規(guī)定時間內(nèi)完成拍攝并傳播。在信息量過于龐大的時代背景下，用戶注意力逐漸成為最稀缺的資源，短視頻時間短、靈活多變，恰好符合當前用戶瀏覽信息的習慣，其豐富的內(nèi)容更能滿足不同用戶多樣化的需求。

此外，由于時間限制，短視頻的敘事元素和敘事邏輯往往不完善，段落之間缺少過渡，不適合篇幅太長的題材，更適宜傳播零碎的片段，因此比較分散。所以，短視頻本身的碎片化以及瀏覽場景的移動性，消解了其傳播的儀式感，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)語境當中，短視頻傳播顯得更加娛樂化、軟性化。

傳播效果特點

短視頻新聞報道不僅極富感染力，而且影響的范圍也比較大，對用戶情緒有著顯著的影響，其傳播效果遠遠超出其他傳播方式。尤其與平面媒體相比，視頻化傳播可以從視覺和聽覺兩個方面共同作用于用戶，極大地增強了新聞信息的感染力。并且，短視頻通常一開始便直奔主題，更容易獲得用戶認同，精心篩選出的畫面能夠體現(xiàn)新聞的要點，不僅更加清楚，而且效率更高。短視頻新聞還可以與事件保持同步，媒體可以在事件發(fā)酵階段及時發(fā)布相關信息，縮短傳播的時間。短視頻聲音、畫面與文字的高度結合，可以從不同方面對用戶形成強大的沖擊，在呈現(xiàn)新聞事件時更容易調動觀眾的情緒，進而引發(fā)極大的社會反響。

融媒體時代電視媒體新聞短視頻應用優(yōu)勢

充分滿足讀者閱讀需求

在融媒體環(huán)境中，受眾可以通過不同的媒體獲取最新的信息，使得新聞閱讀碎片化特征更加明顯。新聞短視頻由于篇幅較短，內(nèi)容極其精練，能夠適應當前的媒體環(huán)境，受眾在任何情況下都可以獲取大量信息，從而充分滿足受眾隨時隨地瀏覽新聞信息的需求。

短視頻新聞和讀者的交流互動

傳統(tǒng)電視媒體信息傳播一般都是單線形式，受眾獲取信息后無法與媒體互動。在融背景環(huán)境當中，受眾可以參與新聞傳播的任何一個環(huán)節(jié)，用戶新聞需求量也在不斷地增大。新聞短視頻擁有多種不同的功能，可傳播信息，也可用于互動，能夠滿足不同受眾之間信息交互的需求，從而為受眾提供更為豐富的新聞信息。受眾可針對信息內(nèi)容進行評價，也可發(fā)表自己的看法，還可主動轉發(fā)新聞，與其他平臺的受眾一起分享信息，獲得反饋等。

符合當前娛樂化

融媒體環(huán)境中，新聞短視頻逐漸轉變?yōu)橐环N社會性的媒體形式，可以有效地傳遞各種社會信息，從而加深新聞資訊與受眾社交圈之間的融合。除去國家層面的重大新聞之外，其他類型的題材都可用于制作新聞短視頻，受眾也可以借助智能手機等媒體，將身邊有趣的事情拍攝下來，上傳至互聯(lián)網(wǎng)及各大平臺。在娛樂新聞傳播方面，新聞短視頻也有著突出的優(yōu)勢，可以滿足用戶在娛樂方面的需求，更符合現(xiàn)代受眾的消遣習慣。

融媒體時代電視新聞短視頻優(yōu)化策略

優(yōu)化謀篇布局

時間受限是融媒體新聞短視頻最為突出的特征，因此，在謀篇布局時必須確保能夠完整地呈現(xiàn)新聞信息。通過分析部分具有較高瀏覽量的新聞短視頻可知，其最大的特征在于合理地運用了開篇留人的法則。在網(wǎng)絡碎片化閱讀語境下，為吸引更多的受眾，大多數(shù)短視頻都會將引人注目的標題放在短視頻的開篇之處。對短視頻制作者而言，能否在開頭五秒之內(nèi)留住用戶，是融媒體視頻成功與否的關鍵。因此，謀篇布局很大程度上決定了新聞短視頻的質量水平。為了成功吸引更多的人氣，制作者可以一開始就精心布局，或者設置懸念，或者重點突出矛盾，體現(xiàn)強烈的情感性，以最快的時間吸引大量用戶，再展開事件的脈絡，或者對開始的懸念給出回答。

優(yōu)化新聞素材

新聞素材要真實可信，選取素材時要注意其真實性，這也是新聞傳播必須遵循的原則。確保素材屬實的同時，視頻的內(nèi)容也要符合事件。其次，要分析新聞事件是否符合短視頻發(fā)布的特征，始終將事件作為重心，還能增強新聞短視頻傳播的效果。再次，在挑選素材時，一定要把握好新聞的熱點，確保所發(fā)布的短視頻滿足受眾觀看的需求。在及時把控輿論導向時，還需要認真分析受眾的評論，并根據(jù)反饋情況分析出觀眾喜好的新聞信息，從而不斷增強新聞短視頻的傳播效果。最后，語言也是通過短視頻傳遞新聞信息最重要的方式。它不僅能夠突出作品的主題，補充畫面信息，豐富作品所包含的信息。典型的同期聲還能夠渲染和烘托人物的個性特征。觀眾收看短視頻時，首先會通過文字獲取關于短視頻的信息，因此，短視頻需要與文字相互結合，才能豐富短視頻的信息量。在短視頻當中還可以適當?shù)厝谌脒\用傳統(tǒng)文字，也可以將文字轉變?yōu)樽帜?，使受眾閱讀更為方便。

增強傳播內(nèi)容的針對性

在通過不同平臺傳播內(nèi)容之前，還需要認真分析各個平臺的特征，具體包括平臺的風格、關于題材內(nèi)容的要求等。針對不同的傳播內(nèi)容，創(chuàng)作者還需要了解受眾的觀看需求及瀏覽的習慣。唯有做好準備，才能形成有效的傳播機制。當前國內(nèi)電視媒體短視頻的觀看者大都已經(jīng)成年，短視頻的內(nèi)容也大多與成年人相關。短視頻制作單位如果想獲得進一步發(fā)展，需要設法豐富視頻的種類，補充和豐富視頻的內(nèi)容，在制作視頻時，要注意面對各個層次的受眾，才能確保短視頻投放獲得相應的效果。自從電視媒體成功上傳新聞短視頻之后，還要注意搜集與短視頻相關的數(shù)據(jù)，運用大數(shù)據(jù)技術分析挖掘數(shù)據(jù)。以此為基礎制作趨勢圖，整合短視頻的內(nèi)容，精準地判斷受眾的需求，有針對性地提供真正令受眾滿意的服務。

突出新聞要素

在新的媒體環(huán)境當中，電視媒體制作新聞短視頻時要考慮具體的情況，盡量突出重點，加大實時報道的力度。短視頻篇幅比較精悍，難以全部呈現(xiàn)媒體的要素。在實際進行報道時，要敘述相關的人物及細節(jié)，重點突出新聞事件的矛盾沖突，體現(xiàn)新聞事件的具體要素，從而充分發(fā)揮短視頻的效力。除此之外，提高新聞素材的可信性，能夠顯著地提升新聞短視頻本身的價值；在評價新聞的價值時，主要將五大要素作為依據(jù)，從而確保新聞信息完整、有趣、貼近事件。在融媒體環(huán)境當中，電視媒體新聞短視頻的作用在于將信息傳遞給受眾。相關媒體在傳播電視媒體新聞的過程中，一定要突出五大要素，充分體現(xiàn)新聞短視頻的實用性。

創(chuàng)新表現(xiàn)形式

傳統(tǒng)新聞視頻的專題大都較為嚴肅，受眾關注程度受限，因此，融媒體新聞短視頻應打破原來的狀態(tài)，在確保新聞實用價值的基礎之上，要從新的角度著手，確保新聞的內(nèi)容更接近受眾需求，要提高其人情味。此外，融媒體新聞短視頻還應當不斷創(chuàng)新表現(xiàn)的形式，除過去常見的解說以外，還可以采取其他的方式，比如采用第一人稱從側面進行講解，突出內(nèi)容的情感性，以流暢的方式來強化主題。相比于傳統(tǒng)過于程式化的解說，這種全新的方式，更符合大部分受眾的習慣。但制作時需要詳細地記錄現(xiàn)場的聲響及后期制作的音效并靈活地加以運用，才能為受眾提供更良好的體驗。高質量融媒體還可以嘗試運用動畫的方式來制作短視頻，要注意不同層面感覺的相互協(xié)調，可以從字幕設計、字體選擇、畫面轉換及畫面質量等細節(jié)著手，提高新聞短視頻的質量，創(chuàng)新短視頻表現(xiàn)的形式，進而完全改變傳統(tǒng)短視頻在受眾心中刻板的形象。

強化鏡頭運用

與常規(guī)的鏡頭相比，內(nèi)容豐富情感細膩的鏡頭明顯更受歡迎。因此，在制作新聞短視頻時，無論是表現(xiàn)人物的情感，還是展示不同的物品，都可運用長焦組合或者大光圈，敏銳地捕捉小景深層次的畫面，從新的視角拍攝，來展現(xiàn)創(chuàng)作者獨特的構思，提升短視頻的質感。