文 趙琴妮

一 當(dāng)前縣級媒體新聞宣傳報道面臨的難點(diǎn)

融媒體環(huán)境下新聞內(nèi)容錯綜復(fù)雜

我國媒體環(huán)境的不斷變化，各類新媒體平臺的出現(xiàn)，使我國媒體發(fā)展的大方向逐漸趨于融合階段，很多新興的自媒體單位也逐漸擁有了發(fā)聲的權(quán)利，他們初步邁入媒體融合的大環(huán)境中，不同于傳統(tǒng)的主流媒體，這些自媒體的媒體影響力在初生之時較弱，沒有積累太多的受眾群體，而這些自媒體單位為了吸引眼球，拓展自身的媒體影響力，在進(jìn)行新聞宣傳報道的過程中，時常投機(jī)取巧，將新聞內(nèi)容中的一些客觀事實(shí)進(jìn)行主觀引導(dǎo)，所編輯出的新聞信息帶有一定的輿論導(dǎo)向，并且時常出現(xiàn)“標(biāo)題黨”的情況，這些自媒體對于新聞信息的處理，常常讓縣級媒體工作者在通過新媒體渠道進(jìn)行新聞采編的過程中受到影響，視野被這些低質(zhì)的新聞信息所阻擋，進(jìn)行新聞宣傳報道工作的效率也逐漸變低，不利于縣級媒體對新聞宣傳報道工作進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。

新時代下受眾群體瀏覽習(xí)慣轉(zhuǎn)變

我們可以看到，現(xiàn)如今絕大部分的受眾群體已經(jīng)開始使用各類新型的移動終端，通過新媒體客戶端以及新媒體平臺進(jìn)行新聞信息的瀏覽，對以往傳統(tǒng)媒體中電視、報紙、廣播等渠道的瀏覽次數(shù)出現(xiàn)不斷下滑的趨勢，并且現(xiàn)如今受眾已經(jīng)可以通過新媒體平臺發(fā)表一些自身的看法及觀點(diǎn)，再也不是以往單一的接收信息的一方，新媒體與受眾之間更強(qiáng)的交互性讓傳統(tǒng)縣級媒體中原本具有的一些針對性優(yōu)勢黯然失色，所積累的受眾被新媒體不斷搶奪，自身的媒體影響力走向了不斷下滑的趨勢。

縣級媒體工作者相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)不足

以往現(xiàn)今媒體的新聞宣傳報道工作，都是依托一些傳統(tǒng)媒體工作手段進(jìn)行，通過對電視節(jié)目、廣播節(jié)目以及報紙刊物的制作，將所采編倒的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)給大眾，然而現(xiàn)如今新媒體新聞類平臺的出現(xiàn)，將縣級媒體工作者打了一個措手不及，很多縣級媒體工作者由于長時間從事這一行業(yè)，自身已經(jīng)形成了較為固化的工作思路，在面對這些新事物時，以往所積累的豐富經(jīng)驗(yàn)并不能有效滿足新媒體大環(huán)境下新聞宣傳的需求，并且一些縣級媒體工作者面對這些新媒體工作方式較為排斥，認(rèn)為依托新媒體平臺進(jìn)行新聞宣傳報道不夠穩(wěn)定，對一些瀏覽量、評論轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)存在一定質(zhì)疑，這種情況使得縣級媒體工作者在吸收新媒體工作經(jīng)驗(yàn)的過程中進(jìn)度緩慢，同時局限了縣級媒體工作者的新聞宣傳視野，其沒有意識到依托新媒體平臺擴(kuò)充受眾面的必要性，一貫堅(jiān)持區(qū)域性新聞采編過程，無法讓縣級媒體的競爭力得到提升。

二 融媒體對縣級媒體宣傳報道新聞帶來的優(yōu)勢

拓寬縣級媒體宣傳渠道

融媒體環(huán)境下，新媒體平臺強(qiáng)大的宣傳能力能夠?qū)⒁恍┑胤诫娨?、廣播、報紙內(nèi)容向外宣傳，很多其他地區(qū)的受眾能夠通過新媒體新聞客戶端以及一些網(wǎng)站進(jìn)行收視，對縣級媒體所宣傳的新聞信息進(jìn)行具有選擇性的瀏覽，更加符合受眾當(dāng)前的瀏覽需求。同時還能夠幫助自身將縣級媒體宣傳的新聞內(nèi)容面進(jìn)行拓展，將新聞信息在具有針對性的前提上加入一些各地群眾都在互相關(guān)注的重大新聞事件，同時對一些時下熱門的新聞信息進(jìn)行反復(fù)研磨，加入富含趣味，緊跟時代的語言進(jìn)行修飾，幫助新聞媒體積累更多的受眾，使縣級媒體的媒體影響力得到提升。

加強(qiáng)縣級媒體工作者個人能力

融媒體環(huán)境對以往縣級媒體工作者提供了新的要求，以往傳統(tǒng)媒體中積累的工作能力已經(jīng)無法滿足縣級媒體面對新環(huán)境下的媒體轉(zhuǎn)型，對于這些新技術(shù)的使用，縣級媒體工作者在不斷接觸新媒體平臺的過程中，將新聞內(nèi)容進(jìn)行了相應(yīng)格式的編輯，貼合新媒體平臺的宣傳方式，同時對新聞信息的整合總結(jié)能夠更加精確，在融媒體大環(huán)境中，借助不同媒體工具對新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯，能夠?qū)⑿侣勑畔⒁愿嘣男问竭M(jìn)行編輯，讓新聞信息的內(nèi)容受到更多人的喜愛。通過這些工作模式能夠極大鍛煉縣級媒體工作者處理新聞信息的能力，提高其新聞宣傳報道的水平，從而能夠推動縣級媒體于融媒體環(huán)境中的快速發(fā)展。

三 縣級媒體工作者優(yōu)化新聞宣傳報道工作策略

基于新媒體平臺挖掘多元受眾交互渠道

新媒體平臺的崛起幫助主流媒體拓展了非常豐富的受眾，對于新媒體而言，其強(qiáng)大的交互能力能夠優(yōu)化當(dāng)前受眾的瀏覽習(xí)慣，以往新聞信息單向傳播的狀況得到了改變，縣級媒體工作者應(yīng)該不斷熟悉這些新媒體平臺的運(yùn)營方式，并且將自身的新聞宣傳報道工作依托這些新媒體平臺進(jìn)行展開。比如微博、微信客戶端等等，通過微博縣級媒體工作者可以在其中發(fā)布一些新聞信息，然后在這些新聞內(nèi)容下設(shè)立話題，并且列出具體選項(xiàng)，讓大眾可以通過這些選項(xiàng)，對新聞事件的看法進(jìn)行表達(dá)，同時也能夠在這一話題下進(jìn)行留言，針對新聞事件進(jìn)行自身看法的闡述。同時縣級媒體工作者可以將時刻關(guān)注新聞節(jié)目的粉絲組織在微博的粉絲群中，在其中針對一些新聞內(nèi)容進(jìn)行觀點(diǎn)的探討。并且受眾也可以通過新媒體平臺向縣級媒體工作者提供一些獨(dú)家的新聞資源，幫助其在新聞內(nèi)容的采編過程中，能夠?qū)π侣剝?nèi)容進(jìn)行實(shí)時優(yōu)化，提高新聞宣傳報道的時效性，有效幫助縣級媒體提高新聞報道效率，同時能夠通過這些數(shù)據(jù)，對受眾偏好的新聞內(nèi)容進(jìn)行收集，并通過這些數(shù)據(jù)優(yōu)化自身的新聞報道。同時可以在微信客戶端中，將縣級媒體所報道的電視、報紙、廣播新聞信息，按照日期進(jìn)行合理排列，便利受眾具有針對性的進(jìn)行收看，同時能夠幫助縣級媒體工作者在工作過程中更加順利的進(jìn)行新聞信息的整合工作，使縣級媒體的新聞報道工作能夠得到合理優(yōu)化。

借助短視頻平臺擴(kuò)大縣級媒體影響力

縣級媒體應(yīng)該不斷熟悉短視頻的制作方式，豐富縣級媒體報道新聞內(nèi)容的方式，擴(kuò)大縣級媒體的影響力。縣級媒體工作者應(yīng)該創(chuàng)建官方短視頻賬號，將所采集到的新聞內(nèi)容通過剪輯的方式制作成內(nèi)容精良、時長較短的短視頻作品，同時應(yīng)該將其中的文字信息進(jìn)行處理，剪輯方式也應(yīng)該依照當(dāng)前短視頻領(lǐng)域中較為熱門的手法，根據(jù)人們的喜好進(jìn)行處理。這種通過短視頻進(jìn)行新聞報道的方式，能讓各個領(lǐng)域，不同年齡階段的受眾群體收看到縣級媒體報道的新聞內(nèi)容，使縣級媒體的媒體影響力進(jìn)一步得到擴(kuò)大。

優(yōu)化縣級媒體新聞客戶端，突出媒體特色

融媒體環(huán)境要求縣級媒體不斷完善自身的新聞客戶端。在新聞客戶端的填充過程中，應(yīng)該設(shè)立相應(yīng)的板塊，將新聞的內(nèi)容歸為幾大類，使受眾能夠根據(jù)自己的需求精準(zhǔn)地找到所需要瀏覽的新聞信息。同時縣級媒體工作者也應(yīng)該為新聞客戶端進(jìn)行名稱的完善，要符合該地區(qū)具有的特色，能夠達(dá)到眼前一亮的效果，讓人們通過新聞客戶端的名字快速辨別客戶端報道新聞的主要方向。

縣級媒體工作者強(qiáng)化個人職業(yè)素養(yǎng)

縣級媒體工作者面對融媒體的大環(huán)境，要及時強(qiáng)化個人的職業(yè)素養(yǎng)，首先要針對新媒體資源進(jìn)行了解，熟練使用其改善新聞宣傳報道的方法，同時對縣級媒體中一些以往工作沒有涉及到的傳統(tǒng)媒體工作模式進(jìn)行熟悉，比如縣級電視臺工作者應(yīng)該不斷熟悉縣級廣播、報社工作人員的工作，要學(xué)會將這些技術(shù)進(jìn)行聯(lián)動，在新聞內(nèi)容的報道過程中不斷提高效率，快速對新聞信息進(jìn)行處理。其次，要堅(jiān)守自身的媒體責(zé)任感，有效辨別融媒體環(huán)境下新聞信息的真?zhèn)?，并且能夠及時對大眾進(jìn)行輿論引導(dǎo)，幫助地方人民對新聞事件有更加清晰的認(rèn)識，并且能夠在日復(fù)一日的工作中，強(qiáng)化縣級媒體工作者對新聞事件的敏感度，并且能夠加快其編輯新聞內(nèi)容的速度，使縣級媒體的新聞工作能夠更加高效地開展。

總之，想要完善縣級媒體的新聞宣傳報道工作，就要重視對縣級媒體工作者新媒體能力的培養(yǎng)?？h級媒體工作者應(yīng)該不斷轉(zhuǎn)換自身的工作思路，多接觸新媒體技術(shù)，以及其他類型的主流媒體工作方式，并將自身以往對新聞宣傳報道的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行融合，同時要不斷重視與受眾之間的交流互動，了解現(xiàn)階段受眾對新聞內(nèi)容的需求，并且做出有效的改善措施，提高縣級媒體整體的工作效率，實(shí)現(xiàn)在融媒體環(huán)境中對新聞報道工作的順利轉(zhuǎn)型。