關玲 楊韻莟

摘要：媒體融合背景下，電視媒體憑借超高的覆蓋率和影響力，在整個媒介生態(tài)中依然占據(jù)重要地位，在科學傳播領域更是發(fā)揮著不可替代的優(yōu)勢作用。近年來，在國家利好政策的加持下，科學類電視節(jié)目紛紛涌現(xiàn)，各級科研機構主導的科普活動也全面開展。但客觀來講，受種種因素的影響，電視媒體開機率不斷走低，科學類電視節(jié)目也因過度娛樂化、商業(yè)化、故事化，引起了受眾普遍質疑，甚至反感，發(fā)展前景堪憂。而之所以會出現(xiàn)這一局面，除了社會層面的原因外，更多是電視節(jié)目制作層面的原因。鑒于此，本文從內容生產(chǎn)創(chuàng)新力、競爭力培育入手，重點探討融合背景下科學類電視節(jié)目的提升策略。

關鍵詞：媒體融合 科學類電視節(jié)目 科普宣傳

2016年，習近平總書記指出：“科技創(chuàng)新、科學普及是實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置?！边@一論述，指明了科技創(chuàng)新與科學普及的辯證關系，肯定了科學普及的地位和重要性，為新時期的科學普及與傳播提供了重要指引。隨后，科學類電視節(jié)目紛紛涌現(xiàn)，如《我愛發(fā)明》《最強大腦》《加油！向未來》等，但相比于娛樂類電視節(jié)目，盡管這些節(jié)目的好評度不低，但整體依然處于弱勢。另據(jù)《中國網(wǎng)民科普需求搜索行為報告》顯示，2019年第二季度我國網(wǎng)民科普搜索指數(shù)達到了8.97億，環(huán)比提高了近9個百分點，其中移動端科普搜索指數(shù)高達7.83億?？梢?，受眾對于科學知識的需求日益強烈，而獲取知識的渠道也愈加移動化。面對電視傳媒發(fā)展整體下滑的大環(huán)境，電視媒體如何在媒體融合的時代浪潮中找尋契機，加強自身創(chuàng)新力、競爭力的培育，不斷拓展科技類電視節(jié)目的發(fā)展空間，就成為業(yè)界需要深入思考與研究的重要課題。

一、采取雙向多維的全媒體傳播模式

媒體融合背景下的科學類電視節(jié)目，要充分利用信息技術，打造智能大數(shù)據(jù)庫，摒除以往的單向傳播模式，通過精準的、雙向的、多維的互動，在為受眾提供優(yōu)質內容和精品服務的過程中，全面提高受眾參與度。比如，《加油！向未來》就采取了雙向多維的定制傳播模式，通過電視屏幕二維碼，受眾能夠直接參與到節(jié)目答題環(huán)節(jié)，通過雙屏互動拓展節(jié)目觸及邊界，并及時進行節(jié)目反饋，能夠有效增強受眾的參與感。另外，針對新媒體傳播的特點，節(jié)目組還將內容制成短視頻進行傳播，以充分滿足受眾碎片化閱讀需求。而針對學齡青少年，節(jié)目組開發(fā)了一系列具有較強互動性、創(chuàng)新性的實驗課程和教學工具，如教材、玩具、APP等，這就使得青少年受眾在收看節(jié)目過程中，可以借助相應實驗道具進行自主探究，不僅能夠培養(yǎng)學生實驗探究與創(chuàng)新能力，而且能夠加深學生對相關科學知識的理解，真正起到科學普及與傳播的效果。此外，節(jié)目組還組織開展了許多線下活動，如開發(fā)知識競賽小程序、推出同名舞臺劇、組織科學問答活動等。這些豐富多元的線上線下活動，為受眾提供了全方位、多角度的科學知識服務，有效拓展了節(jié)目的影響范圍和時空維度。

但需要明確的是，不管傳播媒介如何演變，形式如何創(chuàng)新，都必須要建立在優(yōu)質內容這一先決條件下，這是電視媒體的根本，也是其他媒體的核心要素。一旦失去優(yōu)質內容的支撐，再好的傳播手段和傳播模式都會失去意義，并終將被市場淘汰。也就是說，媒體融合背景下科學類電視節(jié)目的改革發(fā)展，首先要做好內容與形式的深層整合，在優(yōu)質生產(chǎn)的基礎上，加強形式與渠道的創(chuàng)新，這是培育科學類電視節(jié)目創(chuàng)新力與競爭力的根本前提。

二、樹立大科學的思維理念

大科學原本是指科研機構、科學家、政府、個體等相關主體之間的密切協(xié)作狀態(tài)。但對于科學類電視節(jié)目來講，大科學主要是指在科學傳播實踐中，將科學與生活進行無縫對接，擴大科學邊界，從傳統(tǒng)科學發(fā)明、科技成果、科學家生平等的普及傳播，拓展到科學態(tài)度、生活價值、科研精神等的挖掘與呈現(xiàn)，在拉近科學技術與受眾距離的基礎上，啟迪人生智慧。

客觀來講，我國以往的許多科學類電視節(jié)目，基本上是“曲高和寡”的存在，受眾局限于小部分的科研工作者和科學愛好者，內容抽象、形式單一，很難真正達到科學普及與傳播的目的。為此，媒體融合背景下科學類電視節(jié)目的創(chuàng)作，要樹立大科學的思維理念，強化節(jié)目的貼近性，讓科學以大眾化的姿態(tài)真正走進受眾生活。

同樣，以《加油！向未來》節(jié)目為例，其很好地貫徹落實了大科學創(chuàng)作思維，將許多抽象的科學原理和科學設想進行具象轉化，與受眾現(xiàn)實生活進行緊密對接。比如，將“太空電梯”這一宏大的科學設想，與常見的魔術表演中“反作用力原理”進行關聯(lián)，使其變得更加容易理解；將以“非牛頓流體原理”為核心的防彈技術，與“用口香糖打開椰子”的生活小技巧進行關聯(lián)，使得深奧的科學原理變得趣味十足。節(jié)目中隨處可見這種大科學的制作痕跡，這也是該節(jié)目得以成功的關鍵。

但就現(xiàn)狀來講，國內科學類電視節(jié)目普遍缺乏大科學的思維觀念，通常無法真正站在受眾立場進行高效的科學傳播，導致整體收視效果不盡如人意。因此，媒體融合背景下科學類電視節(jié)目的未來發(fā)展，需要有效平衡科學“高大上”與“接地氣”的關系，讓科學真正扎根于受眾現(xiàn)實生活。

三、有效平衡科學性與娛樂性

科學類電視節(jié)目具有科學普及與媒體傳播的雙重屬性，這就決定了其要肩負起兩大基本任務，一是傳播科學知識，二是娛樂大眾。因此，如何對節(jié)目進行巧妙的包裝，在保證節(jié)目科學普及屬性的基礎上，突出節(jié)目的娛樂性，進而充分發(fā)揮科學類電視節(jié)目的優(yōu)勢效能，就成為節(jié)目成功與否的關鍵。

就現(xiàn)狀來講，國內許多科學類電視節(jié)目都存在過于強調科學性或過于強調娛樂性的極端問題。如《走進科學》等早期節(jié)目，就過于強調節(jié)目科學性，只看重科學成果的呈現(xiàn)與傳播，但忽略了成果形成的過程，以及具體的應用效果，整體感覺枯燥乏味，缺乏娛樂元素，雖然堅持了科學本位，但卻無法激發(fā)受眾觀看熱情和審美期待，偏離了受眾本位這一根本，最終導致收視率難有突破。另外一個極端就是不少科學類節(jié)目過于強調節(jié)目外包裝，通過刻意制造噱頭、沖突，或利用舞美、明星效應等吸引受眾關注，但卻忽略了內容的科學性與嚴謹性。因此，媒體融合背景下科學類電視節(jié)目要加強創(chuàng)新，以融合的手段有效平衡節(jié)目科學性與娛樂性。

央視的《機智過人》就是一檔兼具科學性、娛樂性、知識性和人文性的典范節(jié)目，其舞美設計充滿時尚元素和科幻元素，白藍色為主調的舞臺借助視覺錯覺呈現(xiàn)較強的科幻感，并利用語言、音像、視頻等媒介符號，為受眾打造多維度、極具沖擊感的視覺舞臺。而其舞美設計所營造出的視覺效果，都是緊密圍繞每個環(huán)節(jié)的小主題所開展，生活元素與科技元素緊密結合，并在機智代表、行業(yè)檢驗官的專業(yè)解答中，以及主持人人文話語的導引下，實現(xiàn)了節(jié)目科學性與娛樂性的完美結合。所以，融合背景下科學類電視節(jié)目的制作，必須要善于借助多元化、娛樂化傳媒手段，用娛樂元素進行巧妙包裝，讓科學真正貼合現(xiàn)實，真正走進受眾內心。

四、積極開拓全新利益點

當前，國內科學類電視節(jié)目的創(chuàng)收主要依靠廣告業(yè)務和上級撥款，缺乏對分成、衍生增值等利益點的有效開拓。而科學普及與傳播需要投入大量成本，普及過程也是相對漫長且無償?shù)?。為了達到預期效果，實現(xiàn)優(yōu)質科普內容的持續(xù)輸出，加強盈利模式創(chuàng)新，推行市場化運行，已經(jīng)成為科學類電視節(jié)目的必然趨勢。

在美國，有上百家獨立制片企業(yè)與電視臺合作，專門制作科學類電視節(jié)目，而能夠在商業(yè)有線系統(tǒng)進行播出的節(jié)目占比也高達80%，如美國知名的探索頻道、國家地理頻道就是商業(yè)有線系統(tǒng)內的兩大科普巨頭。也就是說，美國科學類電視節(jié)目有著非常成熟的盈利機制，而究其原因，除了政府提供足夠的經(jīng)費保障外，最重要的是美國科學類電視節(jié)目有著自己完善的市場開發(fā)體系，形成了一條包含策劃、制作、播出、衍生品開發(fā)等諸多環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈條。比如，紐約科學節(jié)目制作中心有限公司作為獨立制作機構，為美國ABC、NBC等權威電視機構提供高質量的科學類電視節(jié)目，同時面向全球發(fā)行，另外該機構還能夠申請獲取美國政府提供的專項經(jīng)費支持，可分擔其大約50%的制作成本。另外，美國探索頻道不僅生產(chǎn)制作科學類電視節(jié)目，而且會圍繞節(jié)目開發(fā)圖書雜志、教育產(chǎn)品、音像制品等衍生品，同時還會將其延伸到新媒體領域，開發(fā)網(wǎng)絡游戲、移動APP、社交平臺等。

當然，美國科學類電視節(jié)目除了實現(xiàn)盈利外，還通過市場化運作打造了完善的商業(yè)閉環(huán)。比如，針對科學類節(jié)目設立專項基金，在全面考量節(jié)目科學性、娛樂性、知識性、影響力等因素的基礎上，對高品質科學類節(jié)目創(chuàng)作人員予以獎勵。此外，美國電視機構和制作機構還會將科學類電視節(jié)目的制作資金轉為采購投入，在削減公益性資金依賴性的基礎上，全面拓展高品質科學類節(jié)目的發(fā)行效益空間。

因此，媒體融合背景下我國科學類電視節(jié)目，要加強市場化運行，在政府扶持和政策引導下，積極開拓全新盈利點，鼓勵各級電視臺構建完善的商業(yè)閉環(huán)，找到公益事業(yè)與科普產(chǎn)業(yè)的最佳契合點，同時吸引更多優(yōu)秀的制作機構和傳播平臺參與其中，在有效確?？茖W類電視節(jié)目品質的基礎上，全面拓展其效益空間，為實現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展夯實基礎。

媒體融合時代，科學類電視節(jié)目必須與時俱進，及時轉變思維，加強資源整合優(yōu)化，全面突出導向引領，堅持優(yōu)質生產(chǎn)，落實大科學觀，做好科學普及與傳播，追求節(jié)目科學性與娛樂性、知識性與人文性的深層融合，在深度創(chuàng)新中開拓更多的利益點，打造獨有的市場生態(tài)閉環(huán)，為實現(xiàn)更為廣泛、持久的傳播提供核心驅動。只有如此，才能實現(xiàn)融合背景下科學類電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，才能全面拓展科學普及與傳播的時空邊界，真正推動社會主義科普事業(yè)的縱深發(fā)展。

作者單位 中國傳媒大學

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【編輯：沈金萍】