劉書(shū)峰 趙燦

【摘要】在2020年12月30日中國(guó)人民廣播事業(yè)迎來(lái)80周年紀(jì)念日的時(shí)間段里，多家廣電媒體的手機(jī)客戶(hù)端及微信公眾號(hào)以此為主題制作了形態(tài)各異的新媒體產(chǎn)品。本文對(duì)中央級(jí)廣播電視媒體、地方廣播電視媒體和其他機(jī)構(gòu)制作的相關(guān)新媒體產(chǎn)品進(jìn)行梳理，發(fā)現(xiàn)相關(guān)新媒體產(chǎn)品普遍采用音視頻結(jié)合的方式，結(jié)合自身歷史和特點(diǎn)，拓展與紀(jì)念主題相關(guān)的內(nèi)容，豐富敘事視角，成為融媒體時(shí)代廣播電視回顧歷史、傳承精神的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)。

【關(guān)鍵詞】人民廣播事業(yè) ?廣播史 ?新媒體 ?專(zhuān)題報(bào)道

【中圖分類(lèi)號(hào)】G222 ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2020年12月30日是中國(guó)人民廣播事業(yè)創(chuàng)建80周年紀(jì)念日，這是我國(guó)廣播電視從業(yè)人員共同的節(jié)日。全國(guó)各級(jí)廣播電視媒體及相關(guān)機(jī)構(gòu)通過(guò)舉辦座談會(huì)、朗誦會(huì)，編印書(shū)刊，開(kāi)展征文活動(dòng)，組織融媒體專(zhuān)題報(bào)道，對(duì)廣播電視從業(yè)者進(jìn)行歷史教育，激勵(lì)廣播電視從業(yè)者守正創(chuàng)新，繼續(xù)前行。在紀(jì)念日前后，各相關(guān)單位利用微信公眾號(hào)、客戶(hù)端等進(jìn)行了豐富多彩的新媒體專(zhuān)題報(bào)道，成為這次紀(jì)念人民廣播事業(yè)創(chuàng)建80周年各類(lèi)宣傳報(bào)道中亮眼的新形式。

一、濃墨重彩、守正創(chuàng)新：新媒體專(zhuān)題作品綜述

在紀(jì)念人民廣播80周年報(bào)道中，各級(jí)媒體發(fā)揮融合創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)，以傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)為依托，與新媒體平臺(tái)深度融合，結(jié)合各自實(shí)際，運(yùn)用圖片、音頻、視頻和動(dòng)畫(huà)等多種方式，在手機(jī)客戶(hù)端和微信公眾號(hào)中制作并推出了許多新媒體作品。

（一）中央廣播電視總臺(tái)精心策劃

2019年年初，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)中央廣播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)總臺(tái)）工作作出重要指示，要求總臺(tái)“守正創(chuàng)新，把新媒體新平臺(tái)建設(shè)好運(yùn)用好”①。在紀(jì)念人民廣播80周年報(bào)道中，總臺(tái)旗下諸多新媒體平臺(tái)推出一系列形態(tài)多樣的融媒體策劃和作品。

總臺(tái)基于5G+4K/8K+AI等新技術(shù)推出的高品質(zhì)聲音聚合分發(fā)平臺(tái)——云聽(tīng)策劃了大型融媒體活動(dòng) “聲動(dòng)80·云聽(tīng)未來(lái)”和特別節(jié)目《千里共良宵》，回顧人民廣播80年的發(fā)展歷程，展望廣播融合發(fā)展的未來(lái)。首個(gè)國(guó)家級(jí)5G新媒體平臺(tái)、總臺(tái)綜合性視聽(tīng)新媒體旗艦平臺(tái)——央視頻推出多個(gè)專(zhuān)題：在《新影像》欄目推出“聲音里的80年策劃"，采用影像資料與聲音資料相結(jié)合的方式梳理中國(guó)人民廣播事業(yè)的開(kāi)端和發(fā)展;在《微記錄》欄目中，以年輕人熟悉的話語(yǔ)方式，從年輕人的視角回顧廣播事業(yè)的發(fā)展歷程，同時(shí)展現(xiàn)當(dāng)前廣播事業(yè)融合發(fā)展的新面貌。

在總臺(tái)微信公眾號(hào)平臺(tái)中，中國(guó)之聲頻率發(fā)布聲音作品《聲聲守望》，并加以圖文說(shuō)明，講述中國(guó)人民廣播事業(yè)的多個(gè)歷史性時(shí)刻，向人民廣播80周年致敬;文藝之聲頻率則在央視文藝客戶(hù)端推出大型專(zhuān)題《80年·電波故事》，通過(guò)邀請(qǐng)親歷中央人民廣播電臺(tái)戲曲、曲藝相聲、文學(xué)節(jié)目發(fā)展的幾代節(jié)目編輯，講述中國(guó)人民廣播電臺(tái)數(shù)十年文藝節(jié)目發(fā)展中的故事，以戲曲、曲藝、文學(xué)三大文藝專(zhuān)題獻(xiàn)禮人民廣播80周年?？偱_(tái)央廣網(wǎng)推出新媒體作品“中國(guó)人民廣播80周年有聲圖鑒”，以橫屏長(zhǎng)圖聲音漫畫(huà)的形式講述人民廣播80年的發(fā)展歷程和重要?dú)v史時(shí)刻。

總臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展研究中心主辦的微信公眾號(hào)CMG觀察以自媒體博主探訪中國(guó)之聲的方式，展現(xiàn)電臺(tái)節(jié)目的錄制現(xiàn)場(chǎng)、工作流程、后勤保障以及廣播節(jié)目主持人的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，以中長(zhǎng)視頻的形式將新時(shí)代廣播背后的故事展現(xiàn)在公眾面前。

（二）地方廣播電視媒體多角度開(kāi)拓

中國(guó)人民廣播事業(yè)誕生在延安，后在人民解放區(qū)歷經(jīng)多次轉(zhuǎn)移。陜西、河北等地與延安廣播創(chuàng)辦及轉(zhuǎn)移直接相關(guān)的廣播電視機(jī)構(gòu)，結(jié)合這段歷史制作了一系列紀(jì)念性專(zhuān)題。在中國(guó)人民廣播事業(yè)誕生地陜西延安，延安人民廣播電臺(tái)的微信公眾號(hào)發(fā)布《從歷史走向未來(lái)》多媒體作品，結(jié)合文字音頻和視頻向人民廣播80周年致敬;延安新聞紀(jì)念館的微信公眾號(hào)在專(zhuān)題中發(fā)布諸多史料照片，并在線下舉辦相關(guān)紀(jì)念性活動(dòng)。中共河北省委黨史研究室的微信公眾號(hào)則以史料照片和文字相結(jié)合的形式講述了陜北新華廣播電臺(tái)轉(zhuǎn)戰(zhàn)太行山在解放戰(zhàn)爭(zhēng)中發(fā)揮重要作用的故事，并且對(duì)這一階段中的廣播人和事進(jìn)行了介紹，還結(jié)合涉縣“紅色文化之鄉(xiāng)”的來(lái)源對(duì)主題進(jìn)行了更為深入的開(kāi)掘。

全國(guó)各地廣播電視媒體也不約而同地以新媒體產(chǎn)品形式紀(jì)念人民廣播80周年。北京廣播電視臺(tái)旗下的中國(guó)有聲閱讀微信公眾號(hào)推出人物專(zhuān)題策劃“有聲輝煌”，以聲音作品和圖文結(jié)合的形式，通過(guò)講述廣播人故事，展現(xiàn)中國(guó)廣播事業(yè)發(fā)展中的人物群像。山西廣播電視臺(tái)FM904綜合廣播微信公眾號(hào)以圖文結(jié)合的形式講述了系列廣播史專(zhuān)題作品《劃破夜空的燈塔》幕后創(chuàng)作過(guò)程。湖南廣播電視臺(tái)廣播傳媒中心電臺(tái)工廠微信公眾號(hào)以聲音作品《初心璀璨 金音嘹亮》向人民廣播80年致敬。

還有一些地市級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)也結(jié)合本地情況通過(guò)微信公眾號(hào)發(fā)布了多個(gè)新媒體專(zhuān)題。浙江諸暨融媒體中心運(yùn)用圖文作品回顧中國(guó)人民廣播事業(yè)的發(fā)展，同時(shí)講述諸暨人民廣播電臺(tái)的開(kāi)辦歷程。陜西寶雞人民廣播電臺(tái)微信公眾號(hào)則從寶雞人民廣播電臺(tái)事業(yè)發(fā)展和寶雞聽(tīng)眾的視角出發(fā)，回顧寶雞人民廣播事業(yè)的發(fā)展歷程和成就。

（三）其他機(jī)構(gòu)各顯特色

中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)中廣聯(lián)）是由中國(guó)廣播電視行業(yè)及相關(guān)行業(yè)的社會(huì)組織和會(huì)員自愿結(jié)成的非營(yíng)利性社會(huì)組織，為紀(jì)念人民廣播80周年，中廣聯(lián)在北京召開(kāi)座談會(huì)，編纂《聲音的回響——中國(guó)人民廣播80年紀(jì)念文集》，進(jìn)行學(xué)術(shù)主題征文活動(dòng)，隆重紀(jì)念人民廣播80周年。此外，中國(guó)傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院在微信公眾號(hào)中發(fā)布齊越朗誦藝術(shù)節(jié)暨全國(guó)大學(xué)生朗誦大會(huì)組委會(huì)所制作的《紀(jì)念人民廣播80年特輯》，回望人民廣播事業(yè)從延安走向世界的奮斗足跡。

作為中國(guó)廣播電視人才的“搖籃”，中國(guó)傳媒大學(xué)的多個(gè)機(jī)構(gòu)也制作了多個(gè)相關(guān)融媒體產(chǎn)品。中國(guó)傳媒大學(xué)傳媒博物館微信公眾號(hào)以動(dòng)畫(huà)的思維和手段，采用“幕劇”的形式，化身主人公“兔子”，講述早期廣播人員如何突破重重困難，最終建成延安新華廣播電臺(tái)的故事?，F(xiàn)代動(dòng)畫(huà)與歷史視頻融合，獨(dú)具特色。

二、形式多樣、各具特色：新媒體特點(diǎn)突出

隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，新技術(shù)和新平臺(tái)的使用讓廣播內(nèi)容生產(chǎn)出現(xiàn)了更多可能性。在本次紀(jì)念人民廣播80周年報(bào)道的眾多新媒體專(zhuān)題中，作品的內(nèi)容、形式以及內(nèi)容生產(chǎn)的主體都展現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)。

（一）視聽(tīng)融合，豐富專(zhuān)題樣態(tài)

廣播媒介有速度快、傳播廣等優(yōu)點(diǎn)，以聲音作為其主要的傳播介質(zhì)。隨著應(yīng)用于媒體的技術(shù)不斷進(jìn)步，廣播打破單一音頻傳播形式的局限，此次紀(jì)念人民廣播80周年報(bào)道的新媒體作品呈現(xiàn)出更多的樣態(tài)。移動(dòng)端內(nèi)容具有迅捷、簡(jiǎn)單、直觀等特點(diǎn)，憑借易于理解的優(yōu)勢(shì)迅速奪取受眾注意力。②在諸多人民廣播80周年專(zhuān)題報(bào)道新媒體作品中，大部分作品仍然以聲音這一廣播最基本的手段為主，同時(shí)增加了多種視頻作品、文字作品、H5、漫畫(huà)等表現(xiàn)形式?？偱_(tái)云聽(tīng)推出的《聲動(dòng)80·云聽(tīng)未來(lái)》節(jié)目以直播的形式與廣播人進(jìn)行座談，還開(kāi)辟了H5專(zhuān)區(qū)以及視頻展示區(qū)，通過(guò)多媒體方式立體化展現(xiàn)廣播事業(yè)發(fā)展成果?！缎掠跋瘛窓谀俊奥曇衾锏?0年策劃”制作了以影像資料為主的視頻作品;《中國(guó)人民廣播80周年有聲圖鑒》則將聲音漫畫(huà)作為主要的表現(xiàn)形式，為受眾帶來(lái)更加可見(jiàn)、可感的視聽(tīng)體驗(yàn)。

（二）結(jié)合實(shí)踐，拓展作品廣度

各專(zhuān)題報(bào)道以紀(jì)念人民廣播80周年這一主題為基礎(chǔ)，結(jié)合自身實(shí)際，結(jié)合新媒體的技術(shù)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在挖掘歷史、線下互動(dòng)等方面都做了新的拓展和嘗試。

一是以紀(jì)念人民廣播80周年為契機(jī)，梳理和介紹本地廣播電視史。二是線上線下聯(lián)動(dòng)開(kāi)展活動(dòng)。如延安新聞紀(jì)念館，不僅在其微信公眾號(hào)中通過(guò)史料照片致敬人民廣播，同時(shí)也在線下舉辦相關(guān)紀(jì)念性活動(dòng)。多家機(jī)構(gòu)以紀(jì)念人民廣播80周年這一主題為切入口開(kāi)展征文活動(dòng)，包括中廣聯(lián)組織的學(xué)術(shù)主題征文與評(píng)獎(jiǎng)。

（三）多方視角，創(chuàng)新內(nèi)容敘事

自從1980年12月確定1940年12月30日為中國(guó)人民廣播紀(jì)念日以來(lái)，廣播電視系統(tǒng)每逢五年或十年都會(huì)組織紀(jì)念活動(dòng)。比較大的活動(dòng)是1990年中國(guó)人民廣播事業(yè)創(chuàng)建50周年紀(jì)念大會(huì)，江澤民、鄧小平等領(lǐng)導(dǎo)同志題詞祝賀，時(shí)任中共中央政治局常委李瑞環(huán)到會(huì)講話。這些大規(guī)模的紀(jì)念活動(dòng)主要都是由國(guó)家廣電總局、中國(guó)廣播電視學(xué)會(huì)、原中央人民廣播電臺(tái)等中央單位組織的。在這次紀(jì)念人民廣播80周年的活動(dòng)中，我們可以通過(guò)新媒體平臺(tái)看到全國(guó)各級(jí)、各類(lèi)廣播電視媒體機(jī)構(gòu)及相關(guān)單位的紀(jì)念專(zhuān)題。這是真正進(jìn)入融媒體時(shí)代出現(xiàn)的新現(xiàn)象，有關(guān)專(zhuān)題主體的多樣性也使得這些新媒體作品的敘事視角呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。

三、啟示與思考

人民廣播事業(yè)是黨的新聞工作的重要組成部分。80年來(lái)，我國(guó)廣播電視事業(yè)實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)足的發(fā)展。紀(jì)念人民廣播80周年的新媒體作品所反映出的是當(dāng)代廣播人繼承和發(fā)揚(yáng)中國(guó)廣播事業(yè)對(duì)黨忠誠(chéng)、宣傳黨的主張、反映人民心聲的優(yōu)良傳統(tǒng)的信心和決心。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視廣播電視事業(yè)發(fā)展，隨著媒體融合的步伐不斷加快，此次紀(jì)念活動(dòng)中的新媒體專(zhuān)題作品從內(nèi)容、形式等多方面進(jìn)行了創(chuàng)新和開(kāi)拓，展現(xiàn)出了弘揚(yáng)傳統(tǒng)、守正創(chuàng)新的精神，極大豐富了紀(jì)念人民廣播80周年這一主題的內(nèi)涵。

這些新媒體作品中也存在一些不足之處。首先是在策劃上，作為紀(jì)念日的專(zhuān)題，各單位本應(yīng)有充足的時(shí)間去做資料收集和整理工作，但許多地方媒體的新媒體作品僅以照片資料為主，內(nèi)容略顯單一。其次，有些微信公眾號(hào)的專(zhuān)題中文字表述不夠準(zhǔn)確，容易引起歧義。

注釋

慎海雄：《奮力打造國(guó)際一流新型主流媒體》，《旗幟》，2020年第11期。

王曉紅、張辰：《融合傳播的視頻功能重構(gòu) ——基于央視疫情融合報(bào)道研究》，《當(dāng)代傳播》，2020年第4期。

【本文系2019年國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“新中國(guó)70年新聞傳播史1949～2019”（19ZDA320）階段性成果、中國(guó)傳媒大學(xué)中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)資金資助的研究成果】

（作者劉書(shū)峰系中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)期刊中心編審、《中國(guó)廣播電視年鑒》副主編，趙燦系中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院碩士研究生）

（本文編輯：聶巧）