鐘啟華

【摘要】本文以湖南廣播電視臺(tái)廣播傳媒中心活動(dòng)創(chuàng)意為例，闡述廣播媒體從人文視角出發(fā)傳遞溫情力量、凸顯媒體價(jià)值，以時(shí)代目光聚焦社會(huì)服務(wù)、履行社會(huì)責(zé)任，強(qiáng)調(diào)主流媒體對(duì)自身媒體價(jià)值的挖掘，要從對(duì)社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)切入，與時(shí)代發(fā)展相應(yīng)。

【關(guān)鍵詞】媒體價(jià)值? ? 傳播? ? ?正能量? ? 融媒體

【中圖分類號(hào)】G222? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

黨的十九屆五中全會(huì)決議擘畫了我國(guó)“十四五”經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展藍(lán)圖，為文化事業(yè)建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向，也進(jìn)一步明晰了媒體服務(wù)社會(huì)文明建設(shè)、服務(wù)公共文化和促進(jìn)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的使命職責(zé)。主流媒體勢(shì)必要站在新起點(diǎn)，通過(guò)加快媒體深度融合和重塑性改革踐行使命擔(dān)當(dāng)。

一方面，主流媒體要做好輿論引導(dǎo)、主流價(jià)值傳播，積極有效地回應(yīng)群眾關(guān)心的問(wèn)題;另一方面，主流媒體要體現(xiàn)人文關(guān)懷，提供更加權(quán)威、準(zhǔn)確的信息，幫助群眾解決實(shí)際困難。還要講好中國(guó)故事，履行文化責(zé)任，以新穎的表現(xiàn)形式展現(xiàn)中華文明的博大精深，喚起國(guó)民對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的興趣，增強(qiáng)文化自信。

湖南廣播電視臺(tái)作為頗具影響力的主流媒體，不忘主流媒體和湘江紅色文化之本，向社會(huì)各方傳遞正能量、弘揚(yáng)社會(huì)主義優(yōu)秀精神風(fēng)貌、傳播正確的價(jià)值觀。在新時(shí)代語(yǔ)境下，準(zhǔn)確把握群眾使用習(xí)慣和信息需求，多方合作，面向各類終端策劃創(chuàng)意節(jié)目與活動(dòng)，用心用情用功打造系列精品節(jié)目，推出具有地域特色的原創(chuàng)視聽(tīng)融媒體產(chǎn)品，精準(zhǔn)滿足用戶在不同場(chǎng)景的視聽(tīng)消費(fèi)需求，滿足人民群眾多層次、高質(zhì)量的精神文化需求。

一、以人文尺度奉獻(xiàn)愛(ài)心，傳遞溫情力量

對(duì)于國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活而言，媒體都具有廣泛、深刻的影響，媒體行業(yè)要承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，自覺(jué)維護(hù)社會(huì)的利益。積極發(fā)揮黨的媒體服務(wù)社會(huì)、服務(wù)人民的功能，堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思路和創(chuàng)作方向，關(guān)注群眾所需，鋪道路、做橋梁。

學(xué)生資助是一項(xiàng)重要的保民生、暖民心工程。2019年，各級(jí)教育、財(cái)政部門和各級(jí)各類學(xué)校，持續(xù)加強(qiáng)學(xué)生資助規(guī)范管理，資金投入力度不斷加大，為“不讓一個(gè)學(xué)生因家庭經(jīng)濟(jì)困難而失學(xué)”提供了堅(jiān)實(shí)保障。在此背景下，為了幫助更多貧困學(xué)子圓讀書夢(mèng)，湖南廣播電視臺(tái)廣播傳媒中心交通廣播舉辦了“一幫一愛(ài)心結(jié)對(duì)”，幫助1000名貧困學(xué)子實(shí)現(xiàn)大學(xué)夢(mèng)，保障了每名學(xué)生獲得不低于2萬(wàn)元的愛(ài)心資助。此活動(dòng)透明度高，讓每一分善款用得明明白白。

二、與時(shí)代主題相結(jié)合，凸顯媒體價(jià)值

在全面建成小康社會(huì)進(jìn)程中，履行媒體的社會(huì)責(zé)任，全面助力扶貧工作，是媒體活動(dòng)策劃突出的時(shí)代主題。湖南交通廣播積極行動(dòng)，在調(diào)動(dòng)社會(huì)資源、助力精準(zhǔn)扶貧的過(guò)程中，不滿足于輸血式的捐款扶貧，更注重造血式的產(chǎn)業(yè)扶貧，做到扶貧扶志扶智。2011年8月，湖南交通廣播曾發(fā)起“一顆黃桃一份愛(ài)——支持炎陵果農(nóng)愛(ài)心助學(xué)大行動(dòng)”，一天半的愛(ài)心義賣活動(dòng)籌集善款50余萬(wàn)元，其中近30萬(wàn)元轉(zhuǎn)交炎陵果農(nóng)，20多萬(wàn)元直接捐贈(zèng)給8名炎陵貧困大學(xué)生。新聞媒體用行動(dòng)號(hào)召?gòu)V大民眾參與到愛(ài)心服務(wù)與公益活動(dòng)當(dāng)中，重視扶貧等國(guó)家或社會(huì)重大事件，引導(dǎo)每個(gè)人釋放善意、傳遞溫情，以實(shí)踐做紐帶、當(dāng)橋梁、送溫暖，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。

三、以時(shí)代目光聚焦社會(huì)服務(wù)，助力城市發(fā)展

廣電媒體作為大眾媒介，在人們的生活中仍占據(jù)著重要地位。

2020年初新冠肺炎疫情突如其來(lái)，抗疫成為黨和國(guó)家的重要工作。重大疫情期間，各種信息通過(guò)即時(shí)資訊網(wǎng)絡(luò)鋪天蓋地涌向公眾，廣電媒體堅(jiān)守自身職業(yè)道德，上情下達(dá)、下情上達(dá)，營(yíng)造全國(guó)人民萬(wàn)眾一心、眾志成城的輿論氛圍，凝聚全國(guó)人民的思想和力量，共克時(shí)艱。湖南廣播傳媒中心推出了 “我為祖國(guó)獻(xiàn)熱血”“張家界·城市很動(dòng)聽(tīng) ”“國(guó)慶·愛(ài)心點(diǎn)亮城市”等活動(dòng)，全面助力抗疫和疫情后復(fù)工復(fù)產(chǎn)與城市經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

湖南廣播傳媒中心著重突出了“助力拉動(dòng)消費(fèi)”“釋放消費(fèi)潛能”的階段重點(diǎn)，對(duì)照中央“穩(wěn)復(fù)工、促生產(chǎn)、振消費(fèi)”的工作大局，精心落實(shí)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)引領(lǐng)。線上與線下直播相結(jié)合，拉動(dòng)線下帶貨;通過(guò)視頻直播網(wǎng)站、微信公眾平臺(tái)等融媒手段，助力商家納客，推動(dòng)消費(fèi)。

2020年“五一”期間，湖南交通廣播邀約航拍攝影師特別策劃了《云游瀟湘》航拍系列短視頻。其中，《云上中國(guó)·張家界》短視頻推出后，被新華社、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等平臺(tái)相繼轉(zhuǎn)發(fā)，2020年5月15日，該視頻登錄新華社新華屏媒位于紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的“中國(guó)屏”，向世界傳遞出中國(guó)人民的信心與力量。

2020年湖南廣播傳媒中心以“聲”為媒撬動(dòng)內(nèi)需的節(jié)目安排，不僅突出了自身的聲音優(yōu)勢(shì)，而且結(jié)合新媒體傳播，圍繞振興消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需的主核目標(biāo)，通過(guò)線上宣傳、線下帶貨等多種傳播手段，打造出了一個(gè)充滿生機(jī)與活力的傳播新局面。

四、加強(qiáng)正確主流價(jià)值觀引導(dǎo)，履行社會(huì)責(zé)任

2020年國(guó)慶中秋雙節(jié)期間，湖南廣播傳媒中心將家國(guó)情懷融入“我為祖國(guó)獻(xiàn)熱血”公益活動(dòng)中。該活動(dòng)已經(jīng)歷了10年的發(fā)展歷程，此次活動(dòng)除了在抖音發(fā)起之外，還搭建了全媒矩陣的宣推，在預(yù)熱階段，邀請(qǐng)了芒果名嘴、無(wú)償獻(xiàn)血全民代言人、餐飲大咖等為活動(dòng)錄制視頻ID，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，邀請(qǐng)了抗疫英雄及4位無(wú)償獻(xiàn)血的全民代言人齊聚，號(hào)召全民參與無(wú)償獻(xiàn)血活動(dòng)，同時(shí)視頻通過(guò)抖音、自媒體公眾號(hào)、微信朋友圈等新媒體形式轉(zhuǎn)發(fā)推廣，引爆傳播。國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)發(fā)布的《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案（試行第五版）》中明確提出對(duì)重型、危重型病例可采用恢復(fù)期血漿治療法，湖南廣播傳媒中心呼吁符合條件的新冠肺炎康復(fù)者前來(lái)獻(xiàn)血，活動(dòng)取得圓滿成功。

五、敢于創(chuàng)新邁進(jìn)，與時(shí)代發(fā)展交相輝映

為了2020年特殊的中秋國(guó)慶，湖南經(jīng)濟(jì)廣播（FM901）特別節(jié)目運(yùn)用融媒思維、創(chuàng)意策劃，媒體矩陣全方位聯(lián)動(dòng)。特別節(jié)目運(yùn)用了超前傳播思維，用長(zhǎng)沙世茂環(huán)球金融中心343米樓體燈光秀點(diǎn)亮家國(guó)祝福。湖南經(jīng)濟(jì)廣播希望用這種方式向全球傳遞幸福長(zhǎng)沙的網(wǎng)紅城市魅力，凝聚起中華兒女的家國(guó)情懷，呈現(xiàn)與以往不同的特別節(jié)慶氣氛。在一個(gè)星期的預(yù)熱期內(nèi)，湖南經(jīng)濟(jì)廣播通過(guò)“微博微信抖音+線上節(jié)目”的方式，征集到聽(tīng)眾祝福3000余條，引發(fā)網(wǎng)友聽(tīng)眾多番熱議——“你的祝福會(huì)在長(zhǎng)沙上空點(diǎn)亮嗎？”“我要表白給你驚喜”“和祖國(guó)共看明月 和家人共賞月色”“對(duì)祖國(guó)最燃的表白是什么？”這樣的話題在網(wǎng)絡(luò)上和聽(tīng)眾群中掀起討論熱浪。

在當(dāng)前的融媒體環(huán)境中，廣播節(jié)目?jī)H靠單一的傳播方式將不再具有競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，在保證收聽(tīng)品質(zhì)的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化趣味性、參與感，融入充沛的人文情懷才是打動(dòng)受眾、贏得認(rèn)可的關(guān)鍵。特別節(jié)目當(dāng)晚，湖南經(jīng)濟(jì)廣播在燈光秀現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立固定機(jī)位進(jìn)行“慢直播”，始終保持連續(xù)不間斷跟進(jìn)燈光秀現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)情況。廣播端直播和“慢直播”雙線并行，將有價(jià)值的信息一網(wǎng)打盡，充分調(diào)動(dòng)多平臺(tái)受眾興趣，大幅提升中秋特別節(jié)目的話題熱度與期待值。在創(chuàng)意思維下有效應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)，全方位展現(xiàn)節(jié)目的籌劃和亮點(diǎn)，既向網(wǎng)友們傳遞了獨(dú)特創(chuàng)意，也豐富和擴(kuò)充了廣播媒體價(jià)值的形式與內(nèi)涵。

為了呈現(xiàn)聽(tīng)眾的祝福和送出驚喜，湖南經(jīng)濟(jì)廣播派出記者帶著節(jié)目參與者在車上看長(zhǎng)沙夜景，耳中伴隨廣播聽(tīng)長(zhǎng)沙故事，觀眾、聽(tīng)眾在手機(jī)屏、廣播端體驗(yàn)點(diǎn)亮祝福的驚喜之旅。湖南經(jīng)濟(jì)廣播《紅人請(qǐng)來(lái)電》主持人雅琪走上街頭，在抖音直播街采現(xiàn)場(chǎng)群眾，一邊看祝福一邊送祝福。在這一品牌的助力下，大家在特別節(jié)目中獲得了更新鮮的直觀體驗(yàn)。

在融媒體語(yǔ)境下，廣播是受到地域限制較明顯的媒體，而新媒體在這方面有著天然優(yōu)勢(shì)。在策劃線下推廣活動(dòng)時(shí)，適當(dāng)運(yùn)用新媒體手段，可將原本受到時(shí)間、空間及人力成本限制的活動(dòng)，通過(guò)視頻直播、圖文互動(dòng)等方式實(shí)景呈現(xiàn)在更多受眾面前，同時(shí)能夠與更多未到現(xiàn)場(chǎng)的粉絲進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，營(yíng)造線下、網(wǎng)絡(luò)同步參與的氛圍。

特別節(jié)目聯(lián)合抖音、“慢直播”平臺(tái)，前期廣泛征集祝福，當(dāng)晚深情講述故事，現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證驚喜，祝福點(diǎn)亮夜空，讓人文關(guān)懷融于各個(gè)細(xì)微處，從而起到線上線下全民情感密切聯(lián)結(jié)的切實(shí)效果，讓愛(ài)廣傳萬(wàn)家。

六、以發(fā)展之姿創(chuàng)新傳播方式，弘揚(yáng)紅色旋律

習(xí)近平總書記曾在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上明確提出48字的職責(zé)使命：“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界?！奔訌?qiáng)愛(ài)國(guó)主義文化建設(shè)，讓主旋律更響亮，讓正能量更強(qiáng)勁，是主流媒體義不容辭的責(zé)任。

2021年是建黨100周年，湖南廣播傳媒中心將創(chuàng)新傳播方式與時(shí)代主旋律、大事件相結(jié)合，為獻(xiàn)禮中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年專項(xiàng)推出了音樂(lè)黨史課，旨在通過(guò)豐富的經(jīng)典音樂(lè)作品將革命歌曲與黨史教育有機(jī)融合，詮釋黨的性質(zhì)和宗旨，再現(xiàn)黨的奮斗歷程。音樂(lè)黨史課以百年黨史為脈絡(luò)，分為《初心使命》《苦難輝煌》《永葆本色》《中流砥柱》等9個(gè)篇章9大主題，深情回顧中國(guó)共產(chǎn)黨百年風(fēng)華，主題涵蓋了我黨的每一個(gè)重大時(shí)期。音樂(lè)黨史課用音樂(lè)上黨課，用藝術(shù)語(yǔ)言講紅色文化，以別開生面的方式開展有聲有色、寓教于“樂(lè)”的黨史教育，從而走進(jìn)中國(guó)共產(chǎn)黨的百年光輝歷程，讓廣大聽(tīng)眾乘著歌聲的翅膀，沿著黨的光輝足跡，進(jìn)行入腦入心的黨史和黨性再教育，在濃厚的藝術(shù)氛圍和強(qiáng)大的藝術(shù)張力里，重溫崢嶸歲月，接受精神洗禮，感受信仰力量。音樂(lè)黨史課打造了“電視端+廣播端+紙媒端+新媒體端+線下”的全閉環(huán)立體傳播矩陣，以觸達(dá)更多受眾。

七、結(jié)語(yǔ)

湖南媒體植根于湘江文化，乘著5G的大勢(shì)，將廣播端的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與新媒體相結(jié)合，打破了廣播媒體的地域限制、輻射全國(guó)，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)影響力，吸引更多人參與進(jìn)來(lái)。

未來(lái)，在日新月異的媒體發(fā)展中，作為主流媒體，加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展速度，不斷改善技術(shù)手段，持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化平臺(tái)架構(gòu)、節(jié)目開發(fā)、多媒體推廣等機(jī)制，盡快完成媒體融合發(fā)展歷程，以適應(yīng)和滿足時(shí)代的需求，更好地服務(wù)黨和國(guó)家，將是主流媒體更好發(fā)揮作用的應(yīng)有之義。

（作者單位：湖南廣播電視臺(tái)廣播傳媒中心）

（本文編輯：林秀）