孟鵬婷

2021年1月18日，抖音首次發(fā)布《2020抖音娛樂白皮書》，白皮書顯示，短視頻已經成為電影營銷領域的重中之重，抖音作為其中的代表產品，目活用戶已經突破6億。

報告還顯示，2020年抖音電影興趣用戶規(guī)模持續(xù)高速增長，整體規(guī)模龐大。其中18到40歲年齡段的人群，構成電影內容消費的絕對主力，占比高達88.67%。備線城市用戶的增長率也保持高速增長，四線及以下城市用戶增長率最高，達61.48%。2020年，抖音平臺電影內容視頻共收獲了94.6億個贊、3 64億條評論和1.96億次轉發(fā)，647萬個相關話題短視頻，各項指標增長率均超過200%。

從這些數(shù)據(jù)可以看出，碎片化時代，越來越多的人開始選擇在抖音平臺看影視劇，并且需求日益增長。一批抖音影視號就是以電影、電視劇為主要內容載體，運用混剪、解說、卡點等創(chuàng)造方式重新塑造內容，它能夠在短時間內將故事的主要情節(jié)傳遞給受眾。

隨著這類影視剪輯號在抖音的迅速增多，影視內容也成了亂象叢生的重災區(qū)。

一些短視頻賬號緊盯口碑好、有熱度的影視作品，打著“重新詮釋”“濃縮精華”等旗號，為博得更多的流量，甚至在沒有看過完整的影視劇的情況下就開始剪輯、傳播。比如前段時間熱播的電視劇《小舍得》，在一些視頻賬號的剪輯下，會看到宋佳飾演的南儷發(fā)狂般地雞娃，對女兒的態(tài)度從放任一瞬間就變得嚴苛甚至發(fā)狂。但在正片里，南儷的心路歷程是有完整描寫的，她經歷了職場失意、親情妥協(xié)，才深感女兒以后必須要強大才能保護自己。很多細枝末節(jié)，在短視頻時代被一些作者刻意剪掉以制造矛盾點吸引流量。

除此之外，還有一些抖音影視號破壞了作品本身的深度和內涵，消解了影視劇的氛圍感。比如“谷阿莫”的吐槽電影剪輯里，為了方便觀眾記憶，男主角都叫“小帥”，女主角都叫“小美”，原本具有不同風格的電影在短視頻化后變成了相似的節(jié)奏，毫無美感和新意。

當然了，在這些抖音影視號中，也不乏有一些優(yōu)秀的創(chuàng)作者，獨特的見解加上個人解說特色和風格，廣受觀眾歡迎。例如“毒舌電影”“賢于葛格”“布藝探案”“獨立魚”等視頻賬號，他們剪輯的視頻一般將一部電影分為上中下三部分進行統(tǒng)一整合。在整體封面上采取三個片段拼湊成一張完整的電影海報，給觀眾帶來視覺沖擊的同時，讓觀眾對內容一目了然，快速找到自己想要看的電影。

這些優(yōu)質作者在選擇影視劇時不單純地以獲得流量為主，同時以“影片價值”和“社會熱度”為衡量標準，解說電影的同時還融入了近期生活以及社會熱點，有效引起觀眾共鳴。例如“毒舌電影”在去年父親節(jié)前后，傾情解說《當幸福來敲門》《Go Ask Dad》《我的丑爸爸》三部有關父愛的溫暖故事。

在疫情期間，“毒舌電影”結合社會議題，為了呼吁觀眾戴好口罩，先后發(fā)布了《噴嚏有多大威力》和非洲村莊在科學力量下戰(zhàn)勝病毒的動畫片《埃博拉的故事》，疫情嚴峻時，選取正能量的小眾勵志片《勇往直前》進行剪輯制作，收到廣大觀眾的好評點贊，成為其剪輯電影的熱門視頻之一。

另外還有很多優(yōu)秀的創(chuàng)作者會將那些集數(shù)比較多的經典電影專門做一個視頻，“50分鐘帶你了解所有主線”，還會附帶個人理解幫助觀眾更好地了解故事內容。以最近上線的《速度與激情9》為例，很多人看了抖音預告后想去影院看原片，但由于各種原因沒有看過前幾部，這時候抖音剪輯視頻就是一個非常好的渠道。

抖音影視號的出現(xiàn)為那些不想花費長時間看電影的群體提供了一個很好的渠道，但剪輯很大程度上只能大體還原一些故事線，對于一部好的作品，觀眾不會滿足于只看剪輯短視頻了解故事情節(jié)，所以一些經典影片的預告剪輯也會激起觀眾去電影院觀看正片的欲望。

去電影院除了能夠觀看完整的影片外，更為重要的是，它能夠給觀眾帶來更加私密而沉浸的觀影體驗。一位喜歡去影院的網友表示：“我很喜歡電影院的氛圍，在影院的時候，我的思緒可以完全跟著電影情節(jié)流動，我也享受自己的情緒被同步調動起來的感覺，開心時跟著笑，難受的時候跟著哭。在這種狀態(tài)下，你會自己思考，這部電影、這個人物觸動自己的原因是什么，比如其中的社會大環(huán)境和電影人物相同的經歷感受等，啟發(fā)和收獲會更大。而自己用手機觀看時會被各種事情分神，很少能有影院這種全神貫注、身臨其境的感覺?！?/p>

而這可能也是大部分喜歡在電影院看電影的人的心聲，盡管現(xiàn)在電子設備目漸豐富，手機看劇非常方便快捷，但走進電影院，當燈光暗去、銀幕亮起的那一刻，與相熟或陌生的人共同進入未知世界的那一瞬間，影院所能給予我們的感覺仍然是最特別的。正如導演易小星所說：“去影院最大的享受不是3D巨幕，不是立體的音效，不是絢爛的畫面，而是電影結束后全場亮燈，環(huán)顧四周時那種悵然若失的感覺，像大夢初醒，像重生為人。”

快節(jié)奏時代，電影中的沖突與高潮經神剪輯精心篩選，拼接出最具視聽刺激的內容滿足了部分觀眾的消遣需求，也吸引了部分觀眾走進影院看原片，怎么看、在哪看是個人喜好也是個人自由。但長時間觀看短視頻剪輯會逐漸消解我們的耐心，也使得我們逐漸失去獨立思考的能力，一部經典作品還是需要我們靜下心來，不加快進地慢慢欣賞，作品中的每個鏡頭都值得我們認真思考，因為觀影就像一場旅行，最大的享受不是旅行的終點，而是在路上。