楊皓然

昔日客廳王者，今日為何落灰？

電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的處境一直很微妙。

隨著智能手機(jī)和個(gè)人電腦的普及，傳統(tǒng)電視開機(jī)率逐年下降，電視機(jī)已經(jīng)失去了過去“一戶一臺(tái)”的家電霸主地位，國(guó)內(nèi)電視機(jī)廠商幾乎一直處在在探尋產(chǎn)業(yè)革新和轉(zhuǎn)型的路上，和忽冷忽熱的市場(chǎng)做著長(zhǎng)期的角力。

而最近這幾年，由于需求不旺、成本上升等等原因，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)再度遇冷，2020年出乎所有人意料的疫情沖擊，更是令本不景氣的產(chǎn)業(yè)雪上加霜。

據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2019年全年彩電零售量為4772萬臺(tái)，同比下降20%;零售額為1340億元，同比下降11.2%。2020年彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)4450萬臺(tái)，同比下降9.1%;零售額規(guī)模1209億元，同比下降11.7%，創(chuàng)下近六年新低。

這樣的數(shù)據(jù)也從側(cè)面透露出一個(gè)現(xiàn)實(shí)——國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于電視機(jī)的購買需求似乎越來越低了。

時(shí)代變遷，竟然有消費(fèi)者開始質(zhì)疑起“家電王者”電視機(jī)的必要性，甚至拒絕電視機(jī)，不禁令人感慨萬千。

然而這也是無可奈何的事情。雖說人們對(duì)于影音娛樂的熱情從未消退，但隨著技術(shù)迭代更新，承載影音娛樂的載體也越發(fā)豐富，越來越多的電視劇、電影上線視頻網(wǎng)站和手機(jī)APP，而功能相對(duì)單一的電視機(jī)在人們家庭中的地位被不斷削弱。

27歲的于佳誠(chéng)家里的老電視壞了，原本下意識(shí)決定購置新電視機(jī)的他，在一番考慮后還是放棄了自己的打算，據(jù)他表示，電視機(jī)在自己人生過程中留下過許多美好的記憶。

但到了當(dāng)下，他卻怎么也找不到購買一臺(tái)電視機(jī)的理由，“倒也不是嫌棄電視啥的，主要就是沒機(jī)會(huì)用?，F(xiàn)在手機(jī)又能看劇，還能玩游戲，而且體積也小，拿著躺床上玩又方便又舒服，我現(xiàn)在下了班之后回家就玩手機(jī)，電視機(jī)完全就是吃灰的狀態(tài)，上次如果不是因?yàn)槲覌寔砜次业臅r(shí)候用了電視，我都不知道電視壞掉了。我要換臺(tái)新的，總覺得有些浪費(fèi)錢。”

比起只是單純覺得“電視用不上”的于佳誠(chéng)而言，26歲的郭小楊對(duì)于電視機(jī)的怨言就要多出不少。

在他看來，電視機(jī)缺點(diǎn)多多：價(jià)格貴，不常用，藍(lán)光傷眼睛，又占地方，還沉，也沒什么獨(dú)有的功能，打開之后各種廣告令人煩躁，除了情結(jié)之外一無是處。

“我想看電影電視劇拿面墻上投影就行了，屏幕大小還碾壓電視機(jī)，而且幕布隨時(shí)都能收起來。不買電視機(jī)，把被電視墻占據(jù)的空間拿出來擺書架放書、擺展示柜放手辦模型不香嗎？”郭小楊吐槽道。

顯然，在投影儀一類的代替品出現(xiàn)之后，僅用于觀看電視節(jié)目的電視機(jī)，其地位還將進(jìn)一步被動(dòng)搖。

主機(jī)游戲，能否帶領(lǐng)電視重返主場(chǎng)？

不過，有年輕人拒絕電視機(jī)，也有大把的年輕人對(duì)電視機(jī)愛不釋手，而其中最為突出的，便是后疫情時(shí)代處于增長(zhǎng)階段的國(guó)內(nèi)主機(jī)玩家群體。

電視機(jī)這一物件在主機(jī)游戲領(lǐng)域有著舉足輕重的地位，在大部分主機(jī)游戲的游玩場(chǎng)景之中，電視機(jī)總會(huì)肩負(fù)起顯示屏的重要責(zé)任，以至于主機(jī)游戲也有電視游戲的別稱。

但事實(shí)上，主機(jī)游戲并非天生為電視而生，最初的主機(jī)游戲所使用的顯示屏也并非電視，而是一塊電子儀表屏幕。直到1972年9月，歷史上第一臺(tái)真正意義上的商品化電視游戲主機(jī)Magnavox Odyssey發(fā)售后，電視機(jī)才開始正式接手家用游戲機(jī)顯示屏的使命，并相伴至今。

隨著技術(shù)發(fā)展，個(gè)人電腦開始普及，主機(jī)游戲也可以通過電腦顯示屏呈現(xiàn)了，在投影儀成為客廳新貴后，也有不少玩家使用投影儀游玩主機(jī)游戲。

不過，電腦顯示屏受到尺寸問題限制，而便宜的投影儀有畫面較暗、清晰度不高、延時(shí)明顯、拖影嚴(yán)重等各種問題，導(dǎo)致玩家的游戲體驗(yàn)大幅下降，而解智能電視正在漸漸主導(dǎo)電視市場(chǎng)決了上述問題的投影儀價(jià)格也不會(huì)特別美麗，性價(jià)比不會(huì)很高，因此，對(duì)比下來，電視機(jī)仍是玩家游玩主機(jī)游戲的首選。

而在2014年游戲機(jī)禁令正式解除后，主機(jī)游戲的藍(lán)海向著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)奔涌而來，令游戲市場(chǎng)萌生新的商機(jī)。而與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)智能電視方興未艾，被視作是未來電視發(fā)展的主要方向，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛向智能電視市場(chǎng)進(jìn)軍，而傳統(tǒng)電視企業(yè)也不甘落后，紛紛推出智能電視產(chǎn)品。

根據(jù)DisplaySearch Strategy Analytics的統(tǒng)計(jì)，2014年智能電視機(jī)的全球出貨量滲透率為36%，而2019年這一數(shù)字達(dá)到了70%，智能電視正在漸漸主導(dǎo)電視市場(chǎng)。

和傳統(tǒng)電視相比，智能電視擁有開放式平臺(tái)，可以聯(lián)網(wǎng)，能夠安裝一些軟件，功能更加豐富，而游戲也算是其主推的功能之一。

只不過，智能電視上提供的游戲大多是些從手機(jī)端移植上去的輕度游戲，平時(shí)家庭聚會(huì)用于消遣還行，但對(duì)硬核玩家而言始終還是差點(diǎn)意思。

玩游戲更爽，割錢包更痛

游戲機(jī)已經(jīng)存在了很多年，但游戲電視在國(guó)內(nèi)其實(shí)是一個(gè)很新的概念，當(dāng)然，這并不代表著玩家就沒有對(duì)專業(yè)化的大屏電視的需求，只不過過去技術(shù)限制了產(chǎn)品形態(tài)的想象空間，而游戲機(jī)禁令的存在也使得其受眾的需求一直沒能進(jìn)入廠商視野。