張海洋 胡樹毅 趙陽

摘要：如今，中醫(yī)藥科技期刊正在以學術質量、學術交流和雙效探索的辦刊特色，應對大眾閱讀方式的改變、紙質出版的滯后性和內容形式單一性帶來的挑戰(zhàn)。筆者通過對新媒體時代中醫(yī)藥科技期刊數(shù)字化轉型的研究，總結出我國中醫(yī)藥科技期刊融合發(fā)展之路。

關鍵詞：新媒體時代 中醫(yī)藥科技期刊 平臺傳播 數(shù)字化轉型

2019年，中國科協(xié)、中宣部、教育部、科技部四部門聯(lián)合印發(fā)的《關于深化改革 培育世界一流科技期刊的意見》強調，“科技期刊傳承人類文明，薈萃科學發(fā)現(xiàn)，引領科技發(fā)展，直接體現(xiàn)國家科技競爭力和文化軟實力，要以建設世界一流科技期刊為目標，科學編制重點建設期刊目錄，做精做強一批基礎和傳統(tǒng)優(yōu)勢領域期刊”?，F(xiàn)在，我國科技期刊的影響力還比較有限、國際競爭力還較弱，中醫(yī)藥科技期刊更是面臨諸多挑戰(zhàn)，急需探索新媒體時代融合發(fā)展之路。

一、新媒體時代中醫(yī)藥期刊數(shù)字化轉型的現(xiàn)狀

5G時代的到來，讓人工智能與大數(shù)據(jù)技術發(fā)展突飛猛進，期刊出版業(yè)應當抓住時機、整合資源，推進期刊數(shù)字化轉型升級，探尋“內容+傳播”融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

1.守正有余，創(chuàng)新不足。中醫(yī)藥科技期刊作為傳播推廣中醫(yī)藥科技成果、繁榮學術發(fā)展的重要載體，是弘揚傳播中華民族優(yōu)秀文化的重要窗口，理應在數(shù)字化轉型中搶占先機，積極迎接數(shù)字化出版對傳統(tǒng)出版的挑戰(zhàn)。中醫(yī)藥科技期刊主要服務于從事科研、臨床、教學的醫(yī)學工作者。一方面，中醫(yī)藥科技期刊的數(shù)字化出版能滿足其把握碎片時間、便捷閱讀的需求；另一方面，對作者研究成果首發(fā)權的確認也具有重要意義。因此，傳統(tǒng)中醫(yī)藥科技期刊向數(shù)字化轉型是適應作者、讀者需求的必經之路。

2.行業(yè)領軍期刊數(shù)量不多。目前，從中國知網能夠查找到我國出版的中英文中醫(yī)藥科技期刊共153種，《2019年版中國科技核心期刊引證報告》收錄中醫(yī)藥科技期刊66本，其中19本入選2017年版《中文核心期刊目錄》。在“中國科技期刊卓越行動計劃（2019-2023）”中，領軍期刊、重點期刊均未見中醫(yī)藥科技期刊的身影，《北京中醫(yī)藥大學學報》《中國中藥雜志》《中國天然藥物》《中華中醫(yī)藥雜志》《中醫(yī)雜志》《中草藥（英文版）》入選梯隊期刊類項目，《針灸與草藥》《中醫(yī)藥文化》為高起點新刊。在2019年中醫(yī)藥科技期刊分級目錄中，已經接近或具備本學科領域國際頂級水平的T1級期刊11本，稱得上中醫(yī)藥科技期刊的領軍者。而這11本期刊均通過采編平臺進行數(shù)字化收稿，同時通過微信公眾號推送期刊內容全文，這也是期刊出版者對數(shù)字化轉型的共性認識。

3.規(guī)?；臄?shù)字化出版建設急需加強。在網站建設上，少數(shù)期刊有雙語網頁，如《北京中醫(yī)藥大學學報》《中國中藥雜志》，讀者通過瀏覽兩本期刊的網站，可以查閱到期刊的中文全文及英文摘要。《中國針灸》雜志的網站具有一定特色，在可供閱讀下載文章上方配有相應的針法視頻。以上數(shù)字化的出版亮點，多集中在經濟文化發(fā)展較好的城市，還未形成大規(guī)模的數(shù)字化出版產業(yè)和集團化的發(fā)展趨勢。

其原因主要有以下兩個方面：一是數(shù)字化轉型需要一支信息化、智能化的隊伍。中醫(yī)藥科技期刊在編輯人員配備上，多是編校一體的中醫(yī)藥研究人員，對數(shù)字化技術的掌握程度只停留在簡單的技術層面，尚不能進行數(shù)字化出版的整體設計，即使期刊編輯部能夠招聘到從事數(shù)字化技術開發(fā)的專業(yè)人員，也是孤軍奮戰(zhàn)，對中醫(yī)藥科技期刊數(shù)字化轉型來說，仍是杯水車薪。二是中醫(yī)藥科技期刊多表現(xiàn)為散兵作戰(zhàn)，單打獨斗較多。即使期刊社出版2～3本期刊，也只是一支隊伍一條槍，各期刊社之間聯(lián)系較少，資源不能共享，缺少專業(yè)的數(shù)字化機構和人員為期刊數(shù)字化轉型提供平臺和技術支持，導致期刊數(shù)字化轉型僅停留在通過學術平臺、微信公眾號傳播文章內容的形式上，沒有建立真正的數(shù)字化出版體系。在中醫(yī)藥科技期刊領域，能夠做到全面數(shù)字化轉型的期刊不多，中醫(yī)藥科技期刊的數(shù)字化轉型之路仍是任重道遠。

二、新媒體時代中醫(yī)藥科技期刊數(shù)字化轉型的嘗試

國外知名醫(yī)學期刊出版集團對于數(shù)字化出版的改革起步時間較早，已形成較為成熟的數(shù)字化出版體系，對提高期刊顯示度和影響因子都起到了顯著作用，這些成功經驗被我國期刊借鑒，并在不斷實踐中創(chuàng)新與發(fā)展。

1.從鉛字排版到數(shù)字采編的不斷創(chuàng)新。從期刊的傳統(tǒng)出版到期刊電子出版、網絡出版、融媒體出版、優(yōu)先數(shù)字出版，期刊數(shù)字出版技術不斷變遷，回顧這一發(fā)展進程，最先改變的是期刊的排版印刷方式，從鉛字排版到數(shù)字化印刷；然后是閱讀方式的轉變，從傳統(tǒng)紙媒到電子出版、網絡出版；與之同時改變的是期刊內容的存儲方式，從有形的紙質版本到無形的二進制編碼；組稿方式則是從早期的紙稿通過郵遞的方式快遞到編輯部，逐步發(fā)展通過郵箱將電子版的郵件發(fā)至編輯部，再到今天通過采編平臺進行集中收稿；校改的演變則是從人工校對到現(xiàn)在的人機校對模式，如黑馬軟件、參考文獻編輯系統(tǒng)等的開發(fā)運用；付費方式也從有形的貨幣支付到無形的數(shù)字支付?，F(xiàn)在數(shù)字出版已滲透到期刊出版發(fā)行的各個環(huán)節(jié)，并且數(shù)字化轉型的嘗試仍在不斷的進行中。

2.內容建設的數(shù)字化轉型。近年來，期刊出版數(shù)字化逐漸向內容、傳播上縱深發(fā)展。在內容數(shù)字化建設上，一方面，新媒體技術的發(fā)展改變了期刊的出版流程和出版方式，動畫、視頻、音頻、圖片、Web控件、3D技術和超級鏈接等多媒體技術，提升了期刊信息的表現(xiàn)形式，內容呈現(xiàn)更加豐富生動。開放科學計劃（Open Science Identity，簡稱OSID）可以說是先試先行者，該計劃是將文章內容通過視頻、音頻等數(shù)字化的形式展現(xiàn)出來，供讀者體驗。目前，眾多中醫(yī)藥科技期刊都開展了OSID服務，但也有一些期刊雖然為文章提供了OSID開放科學計劃二維碼，可里面卻沒有收錄有價值的實驗過程記錄，多是以實驗結果為主。

上述期刊內容數(shù)字化展現(xiàn)的形式，給我們提供了一個很好的數(shù)字化出版思路。但很多數(shù)字化出版方式的設想和提供知識服務的初衷，因沒有技術人員和專業(yè)的機構組織實施而停滯。

3.發(fā)行服務的數(shù)字化轉型。在注重期刊內容建設的同時，發(fā)行服務的數(shù)字化轉型也是不能忽視的重要環(huán)節(jié)。我國傳統(tǒng)期刊已通過中國知網、萬方數(shù)據(jù)、維普資訊、龍源期刊網實現(xiàn)了網絡版與印刷版同步發(fā)行，實現(xiàn)了制作、傳播等部分過程的數(shù)字化。在期刊數(shù)字化進程中，已經取得了巨大成績。但是我們必須清醒地認識到，在期刊數(shù)字化轉型的過程中，如何用數(shù)字化的手段傳播數(shù)字化的期刊內容，這才是期刊數(shù)字化出版的真正內涵。在新媒體時代，期刊內容仍是期刊品牌形象及影響力的關鍵，如何在滿足受眾多元化的閱讀需求的同時，做好數(shù)字出版發(fā)行，是期刊數(shù)字化轉型過程中的關鍵一環(huán)，也是數(shù)字化出版鏈條中的決勝一環(huán)。

4.平臺傳播的數(shù)字化轉型。近年來，隨著新媒體技術的迅速發(fā)展，我國四大數(shù)據(jù)出版“經銷商+運營商”已經成功將部分中國期刊推銷給世界上的一些著名的大學和圖書館，他們通過互聯(lián)網使用數(shù)字化的中文期刊。但對中醫(yī)藥科技期刊而言，還只是部分期刊中的一小部分，由于各方面條件的制約，目前在中國知網可查的僅有9家中醫(yī)藥科技期刊，這類期刊依托中國知網的雙語出版平臺與知網合作出版雙語文章，也有少量中醫(yī)藥科技期刊自己獨立出版英文刊，如《中醫(yī)雜志》《中國中西醫(yī)結合雜志》《中醫(yī)藥文化》等。

依托平臺的傳播模式，未嘗不是一種有益探索，但若想形成規(guī)模和產業(yè)，仍需與頭部的數(shù)字出版經銷商合作，如《中國學術期刊（光盤版）》電子雜志社有限公司和中華中醫(yī)藥學會聯(lián)合出版了《中醫(yī)藥抗擊新冠病毒肺炎精選雙語論文集》，為從事中醫(yī)藥工作的各國人士提供科學性、實用性的最新文獻資料。在優(yōu)先出版方面，大多數(shù)中醫(yī)藥科技期刊與中國知網（CNKI）建立數(shù)字優(yōu)先出版合作。其中在資源獲取上，個別中醫(yī)藥科技期刊通過獨立運營的網絡平臺，開通了期刊免費下載等服務。又如，有些中醫(yī)藥科技期刊與重慶維普合作，開展了OA開放獲取計劃，這也是中醫(yī)藥科技期刊數(shù)字化轉型的有益嘗試。

三、新媒體時代中醫(yī)藥期刊數(shù)字化轉型的啟示

中醫(yī)藥科技期刊傳統(tǒng)出版為應對數(shù)字出版的沖擊與影響，尋求融合發(fā)展之路，在融合與堅守中持續(xù)發(fā)揮中醫(yī)藥科技期刊的社會價值顯得至關重要。

1.堅持辦刊特色不動搖。作為中醫(yī)藥發(fā)展的“名片”，中醫(yī)藥期刊的辦刊特色體現(xiàn)了中醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展。在新媒體時代，雖然辦刊模式發(fā)生改變，但是堅持“內容為王”的本質不會改變，中醫(yī)藥科技期刊辦刊特色也不會變。中醫(yī)藥科技期刊的特色打造與品牌建設相輔相成，特色欄目是體現(xiàn)期刊特色的標志。據(jù)此次中醫(yī)藥科技期刊分級目錄工作統(tǒng)計，目前我國出版的中英文中醫(yī)藥科技期刊共148種，如《吉林中醫(yī)藥》于1979年創(chuàng)刊，始終凸顯“繼承、發(fā)展、創(chuàng)新，弘揚中醫(yī)藥特色”這一主題，秉承“學術至上，質量第一”的辦刊宗旨，期刊特色欄目如吉林名醫(yī)、當代名醫(yī)臨證精華、名家效方等，成為推介《吉林中醫(yī)藥》的重要品牌。期刊辦刊特色的確立，不僅容易組織稿件、形成期刊風格，在發(fā)揮主編及編輯的主體性、發(fā)揮期刊的引導、評價功能等方面也意義重大。因此，只有堅持中醫(yī)藥科技期刊辦刊特色不動搖，積極探索數(shù)字化轉型，才能結合期刊特色打造“傳統(tǒng)出版+數(shù)字出版”的新模式。

2.轉型“內外兼修”不畏難。中醫(yī)藥科技期刊的轉型之路，不僅是出版形式的數(shù)字化，內容呈現(xiàn)形式的轉變，更應探索出版內部機制體制的創(chuàng)新。如內部管理機制、考核方式等，讓期刊出版從內到外煥發(fā)生機。在傳播方式上，可依托網絡客戶端、微博、微信等；在期刊內容上，可依托融媒體技術，如由中國編輯學會出版融合編輯專業(yè)委員會、國家新聞出版署出版融合發(fā)展（武漢）重點實驗室發(fā)起的開放科學計劃（OSID），通過聲音、圖像、視頻等多種形式呈現(xiàn)文章內容，帶給讀者全新、真實的閱讀體驗。

3.緊跟時代步伐不滯后。緊跟時代步伐才能有效完成科技期刊的使命，發(fā)揮好科技期刊的價值。中醫(yī)藥科技期刊的數(shù)字化轉型正是緊跟時代步伐的直接體現(xiàn)。期刊的數(shù)字化轉型升級，不僅關系到期刊現(xiàn)在的生存，更關系到期刊未來的發(fā)展。目前，大部分中醫(yī)藥科技期刊都已經形成“一刊、一網、一微信”的基礎發(fā)展格局，經濟效益和社會效益雙豐收。

中醫(yī)藥是人類文明和智慧的精華，發(fā)展中醫(yī)藥、挖掘中醫(yī)藥的核心功能，利國利民。中醫(yī)藥科技期刊作為宣傳中醫(yī)中藥的重要媒介，要堅持中醫(yī)藥特色不動搖，堅持辦刊特色不動搖，積極應對新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，嘗試傳統(tǒng)辦刊與數(shù)字辦刊的融合發(fā)展，要深刻認識到內容生產依然是期刊出版的核心。中醫(yī)藥期刊人更應緊跟時代步伐，致力于提高我國中醫(yī)藥的影響力，為行業(yè)進步與發(fā)展貢獻力量。

作者單位 長春中醫(yī)藥大學學術期刊社

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【編輯：孫瑩】