任麗娟

摘要：新媒體的不斷發(fā)展創(chuàng)新了傳播方式，為提升機關(guān)黨建工作質(zhì)量提供了新的路徑。面對新時代機關(guān)黨建工作的新任務(wù)新要求，運用新媒體開展黨建工作十分必要。本文結(jié)合新媒體的特點和機關(guān)黨建工作性質(zhì)闡述運用新媒體開展黨建工作的必要性和重要性，分析新媒體環(huán)境機關(guān)黨建工作的創(chuàng)新，并提出運用新媒體助力機關(guān)黨建工作的具體路徑。

關(guān)鍵詞：新媒體 機關(guān)黨建 智慧黨建 黨政機關(guān)

新媒體時代為機關(guān)黨建工作帶來了新機遇，提供了新的可能性。面對新時代機關(guān)黨建工作的新任務(wù)新要求，科學(xué)運用新媒體開展黨建工作，對于加強輿論正面引導(dǎo)、維護意識形態(tài)安全、建設(shè)模范機關(guān)以及提升黨建工作水平尤為重要。

一、運用新媒體開展機關(guān)黨建工作的必要性

機關(guān)黨建是機關(guān)建設(shè)的根本保證，是黨建工作的重要部分，對其他領(lǐng)域黨建具有重要風(fēng)向標(biāo)作用，對深化全面從嚴(yán)治黨、進行自我革命具有重要意義。新時代機關(guān)黨建的使命任務(wù)是以新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，增強“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”，以黨的政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，著力深化理論武裝，著力夯實基層基礎(chǔ)，著力推進正風(fēng)肅紀(jì)，全面提高機關(guān)黨的建設(shè)質(zhì)量，建設(shè)讓黨中央放心、讓人民群眾滿意的模范機關(guān)。習(xí)近平總書記在中央和國家機關(guān)黨的建設(shè)工作會議上強調(diào)，“要緊扣機關(guān)黨建時代特點和黨員思想行為特征開展工作，積極探索有利于破解難題的新途徑新辦法，積極探索信息化條件下開展工作的新載體新路數(shù)”。

目前，機關(guān)黨建工作仍存在一些突出問題，制約著機關(guān)黨建工作向縱深發(fā)展、向高質(zhì)量推進。新媒體利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)，適應(yīng)新時代受眾的信息獲取習(xí)慣，豐富了黨建工作方式，為破解機關(guān)黨建難題、提升黨建質(zhì)量提供了新的選擇和方向。機關(guān)黨建可以借助新媒體，通過文字、圖片、音視頻等手段傳播黨建內(nèi)容，提升思想政治理論學(xué)習(xí)的吸引力；新媒體系統(tǒng)可以實現(xiàn)黨費自助繳納、黨員關(guān)系結(jié)轉(zhuǎn)、黨員活動記錄、其他黨務(wù)辦理和黨建效果評價等職能；微博、微信等社交媒體平臺方便了黨員之間、黨員與群眾間的及時溝通和互動，加速了信息傳播的速度，進一步提升了黨建工作效果。

二、新媒體對機關(guān)黨建工作的創(chuàng)新

隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)的黨建工作模式逐漸“水土不服”。媒體技術(shù)的快速發(fā)展，為機關(guān)黨建工作的開展開辟了新路徑。

1.新媒體促進機關(guān)黨建理念革新。新媒體利用其即時、雙向、交互的傳播優(yōu)勢，創(chuàng)新了傳播手段，構(gòu)建了新的傳播格局。傳播手段的變革催生了傳播理念的轉(zhuǎn)變，為黨建工作者提供了開展黨建工作更多的可能性，增強了黨建工作的創(chuàng)造性和實效性。機關(guān)黨建工作者逐步培養(yǎng)樹立了新媒體思維，主動探索新的黨建工作方式，有效推進了黨建內(nèi)容入腦入心，提升了黨建工作效果。

2.新媒體助推機關(guān)黨建形式創(chuàng)新。新媒體時代，機關(guān)黨建傳播不再依靠單一的文字或圖片，而是集短視頻、H5等多種形式，依托“兩微一端”和抖音等新媒體平臺，全方位立體化快速呈現(xiàn)，使黨建內(nèi)容更加形象具體可感。如人民網(wǎng)推出智慧黨建體驗中心，把VR、AI以及大數(shù)據(jù)等新技術(shù)應(yīng)用到黨建相關(guān)工作領(lǐng)域，為觀眾提供了沉浸式體驗，讓體驗者跟隨智能機器人看到在現(xiàn)實展示基礎(chǔ)之上數(shù)字化疊加的介紹視頻、歷史圖片、數(shù)字海報，穿越建黨百年的難忘歲月，瀏覽各地紅色教育基地，對探索科技賦能新時代黨建工作模式提供了有益借鑒。

3.新媒體提升機關(guān)黨建傳播效能。在新媒體背景下，互聯(lián)網(wǎng)成為主要輿論陣地，機關(guān)單位運用新媒體手段開展黨建工作是現(xiàn)實的需求。通過新媒體手段創(chuàng)新黨員教育管理和組織生活方式，開設(shè)“云課堂”、微黨課等平臺，既適應(yīng)受眾碎片化、快速化的閱讀習(xí)慣，讓黨建內(nèi)容在潛移默化中被大眾接受，又可以進一步守牢意識形態(tài)主陣地，提升黨建傳播效果，擴大黨建傳播的影響力。如在黨史學(xué)習(xí)教育方面，“學(xué)習(xí)強國”設(shè)有黨史微視頻欄目，將宏闊的歷史分解為多個生動形象、短小精練的故事片段，適應(yīng)了受眾的信息獲取習(xí)慣，幾十秒的視頻短時間內(nèi)便能夠獲得上萬點贊量，獲得了良好的傳播效果。

三、新媒體助力機關(guān)黨建工作的路徑

面對信息技術(shù)日新月異的發(fā)展勢頭，推進機關(guān)黨建工作要借助新媒體力量，及時運用信息技術(shù)的新手段新方法新機制，實現(xiàn)黨建工作效果的最大化。

1.樹立新媒體思維，提高思想宣傳能力。做好新媒體環(huán)境下的黨建工作，關(guān)鍵在人。新媒體是當(dāng)前發(fā)展的趨勢，運用新媒體開展黨建工作直接關(guān)系到黨對意識形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)、對輿論的引導(dǎo)。黨建工作者要提高政治站位，增強運用新媒體做好機關(guān)黨建的責(zé)任感、使命感和緊迫感。一要培養(yǎng)新媒體思維，分析傳媒環(huán)境，對機關(guān)黨建工作運用新手段、尋找新路徑的重要性和必要性要有深刻的認(rèn)知；二要適應(yīng)平臺特色，適當(dāng)改變話語表達(dá)方式，以淺顯易懂、生動活潑的內(nèi)容風(fēng)格，提升黨建傳播內(nèi)容的吸引力和實效性；三要加強對受眾心理特點的研究，特別是通過大眾傳媒面向社會公眾的傳播內(nèi)容，要有系統(tǒng)完善的預(yù)判標(biāo)準(zhǔn)，防止信息誤讀，引發(fā)輿情風(fēng)險；四要加強學(xué)習(xí)，提升新媒體應(yīng)用能力，要根據(jù)傳播內(nèi)容科學(xué)選用媒介形式，充分發(fā)揮新媒體的最大優(yōu)勢，機關(guān)單位也要根據(jù)黨建工作的實際情況和黨務(wù)人員的業(yè)務(wù)水平開展有針對性的培訓(xùn)。

2.用好新媒體手段，豐富黨建傳播內(nèi)容。新時代開展黨建工作要運用多種傳播形式呈現(xiàn)黨建內(nèi)容，使黨建內(nèi)容易于理解又能調(diào)動人們的參與積極性，形成雙向高效的互動模式；要巧妙地將新媒體嵌入傳播矩陣，創(chuàng)新開展思想政治教育、主題黨日等活動，提升黨建內(nèi)容的感染力和傳播力。2021年是中國共產(chǎn)黨建黨100周年，要充分利用新媒體助推信息裂變傳播。各地區(qū)要著力建設(shè)自有新媒體渠道，通過“機關(guān)黨建”公眾號發(fā)布黨建信息，有效增強信息發(fā)布的主動權(quán)，擴充信息傳播量，有利于各單位溝通思想，交流經(jīng)驗，深化對黨篳路藍(lán)縷奠基立業(yè)一百年的深刻認(rèn)知和深厚情感，進一步統(tǒng)一思想、統(tǒng)一行動，不斷增強做好本職工作的政治自覺、思想自覺和行動自覺。

3.搭建新媒體平臺，實現(xiàn)黨務(wù)智慧管理。在建設(shè)黨建工作平臺過程中，要注重與技術(shù)的融合，逐步探索搭建專門的智慧化黨建平臺。例如，北京市緊扣黨建工作要求和黨員特點及實際需求，搭建了黨建業(yè)務(wù)工作平臺——黨員E先鋒。該平臺是各級黨委抓基層黨建的管理平臺，也是黨員個人與黨組織的互動交流平臺，是推進黨支部規(guī)范化建設(shè)的工作載體。黨建平臺可以創(chuàng)新黨建工作形式，優(yōu)化黨建工作流程，提升黨建工作效率，實現(xiàn)對各級黨組織和黨員干部的“有效管控”，減輕黨務(wù)工作者的工作壓力，以信息化推進各級黨組織的標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范化建設(shè)，提升黨組織的凝聚力和號召力。

4.分析新媒體受眾，提升黨建引領(lǐng)能力。為了提升黨建工作內(nèi)容的傳播效果，機關(guān)單位需要全面深入了解受眾對傳播內(nèi)容、傳播方式的需求，從受眾的切身利益出發(fā)，提升傳播的精準(zhǔn)性，讓黨員干部在耳濡目染中不斷夯實聽黨話、跟黨走的思想根基。例如，在國家稅務(wù)總局黨建云平臺試點工作中，青島市市北區(qū)稅務(wù)局創(chuàng)新推行“黨建云平臺+”模式，通過制度建設(shè)規(guī)范化、集中管理清晰化、平臺聯(lián)動智能化，為基層黨建精準(zhǔn)賦能，助推黨史學(xué)習(xí)教育、青年理論學(xué)習(xí)、支部書記點評等工作落地。在“黨建云平臺+黨史學(xué)習(xí)教育”中，開展“黨史學(xué)習(xí)天天見”活動，通過云平臺讓全局每人每日學(xué)習(xí)一個黨史知識，適應(yīng)黨員干部信息接收習(xí)慣，化整為零，循序漸進，逐步營造起良好的學(xué)習(xí)氛圍，收到良好成效。

作者單位 國家稅務(wù)總局北京市稅務(wù)局

參考文獻

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[2]譚敏.依托新媒體促進黨建工作創(chuàng)新[J].人民論壇，2018（02）.

[3]莫國健.“黨建+新媒體”雙向發(fā)展的實踐路徑[J].當(dāng)代電力文化，2020（09）.

【編輯：陳琦】