秦雪

摘要：近年來，伴隨著中國(guó)影視業(yè)的快速發(fā)展，在融媒體環(huán)境下，從傳統(tǒng)報(bào)刊到電視、網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等，關(guān)于影視評(píng)論的文章越來越多。以彈幕、微信、微博等為代表的大眾化網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論的應(yīng)運(yùn)而生，充分展現(xiàn)了融媒體環(huán)境下影視評(píng)論的新趨勢(shì)和新變化。在此變化下，作為影視工作者，要與時(shí)俱進(jìn)，積極適應(yīng)和調(diào)整，從容應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代媒介融合的現(xiàn)狀。本文將從融媒體環(huán)境給影視評(píng)論帶來的諸多變化入手，探討分析傳統(tǒng)影視評(píng)論與網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論二者之間的辯證關(guān)系，進(jìn)而指出融媒體環(huán)境下如何做影視評(píng)論正能量的引領(lǐng)人。

關(guān)鍵詞：融媒體;網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論;媒體融合;互聯(lián)網(wǎng)

中圖分類號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2021）06-0050-03

媒體融合的多元時(shí)代，影視作品在創(chuàng)作、傳播、評(píng)論等各方面與傳統(tǒng)媒體相比產(chǎn)生了巨大的變化，大眾化網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論借助彈幕、微信、微博等手段和路徑占據(jù)影視評(píng)論的半壁江山，如《人民的名義》等熱播電視劇曾引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，這充分展現(xiàn)了融媒體環(huán)境下影視評(píng)論的新趨勢(shì)和新變化。

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，影視創(chuàng)作與影視評(píng)論是相互依存、相互促進(jìn)的關(guān)系，而在融媒體環(huán)境之下，影視評(píng)論在主體與隊(duì)伍、視野與文體、內(nèi)容與形式等方面，都發(fā)生了新的變化，從而形成了新主體、新內(nèi)容和新格局。那么，融媒體環(huán)境下的影視評(píng)論到底發(fā)生了哪些變化，其主要表現(xiàn)是什么，這些新變化又將如何影響創(chuàng)作者和評(píng)論者？面對(duì)新變化，我們應(yīng)該如何做一個(gè)影視評(píng)論正能量的引領(lǐng)人？這是當(dāng)前許多影視工作者面臨的新問題。本文筆者將從以下幾方面試做探討。

一、融媒體環(huán)境下影視評(píng)論的新趨勢(shì)和新變化

中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李京盛曾指出，融媒體正在影響影視評(píng)論的整體格局，電視劇評(píng)論也由此從專業(yè)走向大眾化、網(wǎng)絡(luò)化、年輕化，影響力的范圍和邊界也在不斷擴(kuò)大。在融媒體環(huán)境下，影視評(píng)論主要發(fā)生了以下幾方面的變化。

1.影視評(píng)論的主體和隊(duì)伍更加多樣化

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的影視評(píng)論主體，基本上是影視、戲劇、文學(xué)等藝術(shù)領(lǐng)域的專家、學(xué)者、劇作家，他們有文化立場(chǎng)、理論素養(yǎng)和專業(yè)規(guī)范。而在融媒體時(shí)代，影視評(píng)論的專業(yè)界線被打破，從業(yè)者身份不再固定，一大批影視評(píng)論者以媒體人和文化人的身份，進(jìn)入影視評(píng)論領(lǐng)域，給影視評(píng)論帶來了新的視角、眼光、方法，也給影視評(píng)論界帶來了新氣象。融媒體環(huán)境下，影視評(píng)論不再是一個(gè)專業(yè)的研究領(lǐng)域，而是在一定程度上改變了與廣大觀眾疏離的狀態(tài)，增加了大眾對(duì)影視評(píng)論的關(guān)注度，擴(kuò)大了影視作品的影響力。人人都是評(píng)論人，都可以站在自己的角度，通過自媒體平臺(tái)，淋漓盡致地展示自己的觀點(diǎn)。

2.影視評(píng)論視野角度的擴(kuò)大和文體的新突破

融媒體環(huán)境下，影視評(píng)論突破了原有的理論視野和學(xué)術(shù)視角，引進(jìn)了更多的評(píng)論方法和觀點(diǎn)，讓影視評(píng)論具有了更大眾化的社會(huì)影響，引起觀眾廣泛的參與熱議，甚至引出更大范圍的社會(huì)話題。例如，對(duì)電視劇《人民的名義》的評(píng)論，極大地引發(fā)了觀眾對(duì)反腐倡廉社會(huì)現(xiàn)象的關(guān)注與思考;對(duì)電視劇《呂梁英雄傳》的評(píng)論，深刻地激發(fā)了人們對(duì)山西抗戰(zhàn)歷史崢嶸歲月的重溫和思索等。這些評(píng)論都使影視評(píng)論具有了更強(qiáng)的社會(huì)性和現(xiàn)實(shí)性，提升了影視作品與影視評(píng)論的傳播力和影響力。

3.影視評(píng)論的內(nèi)容更加趣味化

傳統(tǒng)媒體的影視評(píng)論范圍主要集中在作品主題、思想內(nèi)涵、價(jià)值取向、審美、作品反應(yīng)深度、人物形象典型性塑造程度、藝術(shù)表達(dá)創(chuàng)新能力等方面。融媒體時(shí)代，由于評(píng)論主體的多元化，評(píng)論方法的多樣性，影視評(píng)論的文體更加注重評(píng)論角度的新穎與獨(dú)特，文體的流行與時(shí)尚，文詞的幽默與俏皮，風(fēng)格的個(gè)性化呈現(xiàn)，使受眾的閱讀心情更加愉悅，傳播空間也更為開闊。

4.影視評(píng)論的表現(xiàn)形式更加新穎

融媒體環(huán)境下，影視評(píng)論打破了傳統(tǒng)媒體的評(píng)論格局，衍生出多元化的表現(xiàn)形式，評(píng)論生態(tài)發(fā)生了很大改變，評(píng)論形式越來越多樣，出現(xiàn)了多向度傳播。互聯(lián)網(wǎng)普及之后，微博、微信、圖片、動(dòng)畫各種形式相繼出現(xiàn)，例如彈幕，不僅是用戶評(píng)論的舞臺(tái)，它還是一個(gè)用戶交互的產(chǎn)品，是一個(gè)能夠提升用戶觀看時(shí)長(zhǎng)的功能。還有其它很多互動(dòng)形式，包括社交媒體的評(píng)論，內(nèi)容紛繁復(fù)雜，碎片化非常高，可以刺激用戶看視頻、理解視頻，提高用戶停留時(shí)長(zhǎng)。

二、融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)影視評(píng)論與網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論之間的辯證關(guān)系

傳統(tǒng)的影視評(píng)論和網(wǎng)絡(luò)生態(tài)下的影視評(píng)論，是一種共生關(guān)系。兩者并非對(duì)立，而是互為補(bǔ)充，各有價(jià)值。表面上是在爭(zhēng)奪一個(gè)話語權(quán)，實(shí)際上彼此都在借力。我們應(yīng)當(dāng)正視融媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)的聲音，不能被其掩埋，要堅(jiān)守創(chuàng)作的主流價(jià)值觀。

1.融媒體環(huán)境下，各類影視評(píng)論形式都應(yīng)有一席之地

與傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比，融媒體時(shí)代的影視評(píng)論呈現(xiàn)多樣化、大眾化、開放式的大趨勢(shì)，如彈幕、微信或微博等，電子傳媒評(píng)論、傳統(tǒng)紙媒評(píng)論等，全社會(huì)各年齡、各行業(yè)的人都在參與。美國(guó)電影學(xué)家大衛(wèi)·波德維爾和克里斯汀·湯普森認(rèn)為，傳統(tǒng)電影評(píng)論不可能給予評(píng)論者更大的寫作空間，是“呆板的寫作定式”。同時(shí)，他們大為贊賞曾經(jīng)嘗試過的網(wǎng)絡(luò)“博客電影藝術(shù)觀察”，稱這種“樂趣橫生”的方式“讓我們成為精神貴族，我們可以在上面暢所欲言并將我們的想法快速地傳達(dá)給讀者。從實(shí)際效果上看，這個(gè)博客分明已成為我們自編自撰的網(wǎng)絡(luò)雜志。

2.網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論對(duì)影視創(chuàng)作有一定的反哺作用

網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論，如網(wǎng)友通過彈幕、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)對(duì)看劇感受進(jìn)行及時(shí)抒發(fā)，這種及時(shí)反饋能夠?qū)ξ覀兊挠耙晞?chuàng)作進(jìn)行反哺，從而對(duì)中國(guó)文藝評(píng)論體系、審美體系的建構(gòu)有所幫助。有些觀眾毫不隱諱直接評(píng)價(jià)，如說演員不喜歡、道具不真實(shí)，這會(huì)對(duì)創(chuàng)作者起到一定的幫助警示作用。彈幕雖然比較隨意，沖動(dòng)的人比較多，表達(dá)也不準(zhǔn)確，但也有一定的合理性，我們可以充分利用并做一些科學(xué)提取分析，從而對(duì)今后的影視創(chuàng)作做出參考和借鑒。這些評(píng)論對(duì)編劇和導(dǎo)演都會(huì)有所裨益。

3.網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論的“去價(jià)值化”傾向

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的影視評(píng)論，評(píng)論范圍往往集中在對(duì)作品的主題、思想、價(jià)值、意義、審美等方面的評(píng)判;集中在作品反映生活的深度，人物形象的典型性塑造，藝術(shù)表達(dá)的創(chuàng)新能力等方面。而融媒體環(huán)境下，有些影視評(píng)論離開了影視作品的思想性和文化藝術(shù)性，把興趣點(diǎn)和注意力轉(zhuǎn)向演員的選擇是否適合劇中角色，某個(gè)情節(jié)是否合理，哪個(gè)橋段是否穿幫，乃至劇中演員的發(fā)型、服飾、造型等細(xì)微末節(jié)之上。這在一定程度上削弱了影視評(píng)論的思想力量，降低了影視評(píng)論的審美品格。

在融媒體環(huán)境下，影視評(píng)論出現(xiàn)這些新特點(diǎn)、新變化，讓影視創(chuàng)作面臨著一個(gè)前所未有的輿論場(chǎng)，在這里，影視創(chuàng)作與影視評(píng)論二者的關(guān)系，變得復(fù)雜多樣，難解難分。這固然顯示了影視評(píng)論的繁榮景象，也讓某些影視評(píng)論作品失去了應(yīng)有的功能，甚至失去了應(yīng)有的品格和尊嚴(yán)。

三、做融媒體時(shí)代影視創(chuàng)作和影視評(píng)論正能量的引領(lǐng)人

融媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論，雖然十分復(fù)雜，但從總體上仍然反映了大多數(shù)人的價(jià)值判斷和審美取向，因此，要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論的重視，并積極引導(dǎo)使其發(fā)揮應(yīng)有的作用。

面對(duì)融媒體環(huán)境下影視評(píng)論的新趨勢(shì)和新變化，作為影視工作者，要與時(shí)俱進(jìn)，積極適應(yīng)和調(diào)整，從而應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代媒介融合的現(xiàn)狀，做融媒體時(shí)代影視創(chuàng)作和影視評(píng)論正能量的引領(lǐng)人。習(xí)近平總書記在關(guān)于文藝工作的講話中提出，“優(yōu)秀的文藝作品，最好是既能在思想上、藝術(shù)上取得成功，又能在市場(chǎng)上受到歡迎”。這既是對(duì)優(yōu)秀作品提出的要求，也是影視評(píng)論所應(yīng)堅(jiān)守的評(píng)論標(biāo)準(zhǔn)。

1.堅(jiān)持馬克思主義文藝批評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，按照美學(xué)的、歷史的觀點(diǎn)評(píng)判影視作品

在當(dāng)前融媒體環(huán)境下，作為專業(yè)的影視評(píng)論工作者，應(yīng)當(dāng)勇于承擔(dān)起影視評(píng)論“領(lǐng)航人”的角色。貫徹習(xí)近平總書記提出的“歷史的、人民的、藝術(shù)的、美學(xué)的”文藝批評(píng)新標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)與歷史標(biāo)準(zhǔn)的辯證統(tǒng)一。思想深度、歷史內(nèi)容要和情節(jié)豐富性、美學(xué)藝術(shù)觀點(diǎn)結(jié)合起來，從影像形態(tài)的完美性、藝術(shù)形象的鮮明獨(dú)特性、內(nèi)蘊(yùn)表現(xiàn)的豐厚深刻性等方面，來評(píng)判影視作品的藝術(shù)特征和美學(xué)價(jià)值。這些都是影視評(píng)論工作者在融媒體時(shí)代應(yīng)有的專業(yè)氣質(zhì)和專業(yè)精神。

2.提高影評(píng)人素質(zhì)，勇于承擔(dān)社會(huì)引導(dǎo)責(zé)任

電影論壇、博客、彈幕、微信、微博在融媒體時(shí)代的廣泛應(yīng)用，為影評(píng)人提供了發(fā)展的空間，當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)涌現(xiàn)出一批具有社會(huì)影響力的影評(píng)人。新媒體的快速發(fā)展，給影評(píng)人隊(duì)伍帶來了新的挑戰(zhàn)，影評(píng)的手段、定位、路徑、文體風(fēng)格等都應(yīng)該重新考慮和界定。首先，要發(fā)揮積極引導(dǎo)作用;加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)人的監(jiān)督和管理，成立專門協(xié)會(huì)，挖掘網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論的優(yōu)點(diǎn)，積極探索研究網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論健康發(fā)展的方向和方法，從而使其在影視評(píng)論中具有一定的優(yōu)勢(shì)，綻放出其獨(dú)特的魅力;其次，針對(duì)網(wǎng)民文化素質(zhì)的不同，積極調(diào)整影視評(píng)論的分布，加大專業(yè)影視評(píng)論力度。網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的普通大眾，知識(shí)水平有高有低，面對(duì)這樣復(fù)雜的評(píng)論群體，專業(yè)影評(píng)人應(yīng)當(dāng)具體問題具體分析，引導(dǎo)影視評(píng)論走向，發(fā)揮主流作用。只有提高影評(píng)人素質(zhì)，建立一支高素質(zhì)、高水準(zhǔn)的專業(yè)影評(píng)隊(duì)伍，才能使影視評(píng)論在當(dāng)前環(huán)境下堅(jiān)持自身優(yōu)勢(shì)，勇于承擔(dān)社會(huì)引導(dǎo)責(zé)任，為網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論家營(yíng)造一個(gè)健康的生態(tài)氛圍。

3.倡導(dǎo)客觀公正的科學(xué)站位，堅(jiān)守專業(yè)精神

無論是專業(yè)評(píng)論者還是媒體人或文化人，要有對(duì)輿論負(fù)責(zé)、對(duì)大眾負(fù)責(zé)、對(duì)媒體負(fù)責(zé)的精神，這樣，才能建立起良性的、健康的文藝輿論的生態(tài)場(chǎng)，才能促進(jìn)評(píng)論與創(chuàng)作的共同繁榮。影視評(píng)論者要能站在相對(duì)客觀、公正、科學(xué)的立場(chǎng)，對(duì)影視作品做出恰如其分的判斷，對(duì)普通受眾的觀影進(jìn)行有效指導(dǎo)，而不是完全任性地跟著感覺走，或?yàn)榱瞬┭矍?、吸粉絲、爭(zhēng)利益故作博出位的非理性之語。只有這樣，才能在融媒體時(shí)代做一個(gè)清醒的影評(píng)人，一個(gè)影視創(chuàng)作和影視批評(píng)正能量的引領(lǐng)人。

4.恪守影視評(píng)論的基本理論和學(xué)術(shù)品格

力戒對(duì)作品情緒化、簡(jiǎn)單化、隨意化、庸俗化的評(píng)論傾向和更為不堪的商業(yè)化炒作。首先，影評(píng)要有公信力，要尊重觀眾，了解觀眾需求，使影評(píng)內(nèi)容合理且有說服力，真正做到對(duì)觀眾起積極的引導(dǎo)作用;其次，影評(píng)還應(yīng)站在整個(gè)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的大角度做評(píng)論，要看影片對(duì)中國(guó)電影行業(yè)是否有影響，而不是就其本身談故事內(nèi)容，特別是不能一味地跟國(guó)外同類電影做對(duì)比;最后，融媒體時(shí)代下，影視評(píng)論工作者面對(duì)不同媒體要學(xué)會(huì)適應(yīng)語體轉(zhuǎn)換。例如，給微信公眾號(hào)寫影評(píng)，語體要時(shí)尚活潑，運(yùn)用個(gè)性且富有特色的語言表達(dá)方式。

5.要與時(shí)俱進(jìn)，積極應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代媒介融合的現(xiàn)狀

影視評(píng)論者要在堅(jiān)守專業(yè)精神的同時(shí)，積極拓展對(duì)影視創(chuàng)作和一般受眾的影響效力，強(qiáng)化與電視網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的互動(dòng)性和即時(shí)性，傾聽、關(guān)注或吸收大眾批評(píng)的有益成果，形成積極的各媒體平臺(tái)批評(píng)的互動(dòng)關(guān)系，最終促進(jìn)影視藝術(shù)的健康發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。例如，報(bào)紙、電視的新聞性時(shí)評(píng)、各種網(wǎng)絡(luò)微評(píng)等，形成全方位多角度關(guān)注影視作品的良好氛圍，從而更加有效地引導(dǎo)創(chuàng)作、推出精品、提高審美、引領(lǐng)風(fēng)尚。

四、小結(jié)

總之，在融媒體環(huán)境下，我們應(yīng)努力借助融媒體平臺(tái)，努力將傳統(tǒng)影視評(píng)論與網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論有機(jī)整合，搭建新的影視評(píng)論平臺(tái)，重構(gòu)新的影視評(píng)論共同體，從而創(chuàng)設(shè)具有中國(guó)特色的影視評(píng)論話語體系。

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[責(zé)任編輯：楊楚珺]