于夢(mèng)涵

[摘? 要：當(dāng)前媒體時(shí)代的信息傳播速度加快，信息生產(chǎn)者與消費(fèi)者的界限正在逐步模糊，促使新聞圖片的傳播本質(zhì)發(fā)生了變化。新聞圖片可增強(qiáng)新聞報(bào)道的視覺(jué)沖擊力，幫助受眾直觀了解相關(guān)新聞事件。但新聞圖片的病毒式傳播與粗糙式傳播及傳受互換等特征越發(fā)突出，直接降低了新聞媒體的公信力與權(quán)威性。因此，為改善當(dāng)前傳播生態(tài)環(huán)境，加強(qiáng)新聞圖片互動(dòng)傳播的治理顯得尤為重要。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;新聞圖片;互動(dòng)傳播;問(wèn)題;優(yōu)化策略]

一、新媒體時(shí)代新聞圖片互動(dòng)傳播存在的問(wèn)題

1.傳播失范

受眾作為新媒體用戶，逐漸掌握了在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的話語(yǔ)權(quán)，可通過(guò)新媒體平臺(tái)傳播對(duì)新聞事件的意見(jiàn)想法，并通過(guò)網(wǎng)民的互動(dòng)形成輿論熱點(diǎn)。當(dāng)前部分新媒體用戶的法制觀念不足，在新聞圖片傳播過(guò)程中已觸及道德底線與法律紅線，甚至不乏傳播假新聞圖片的用戶?；鸨W(wǎng)絡(luò)的新聞圖片，大部分是為了吸引關(guān)注度的商業(yè)炒作行為，創(chuàng)作者通過(guò)擺拍的方式，并冠以吸引眼球的標(biāo)題，欺騙大眾的情感，最終達(dá)到自身的商業(yè)目的。新聞圖片互動(dòng)傳播的失范問(wèn)題，在團(tuán)隊(duì)運(yùn)作自媒體賬號(hào)的背景下顯得層出不窮，目前已經(jīng)引起不良的社會(huì)導(dǎo)向。

2.侵權(quán)問(wèn)題

在自媒體盛行的背景下，從業(yè)者間的侵權(quán)問(wèn)題屢見(jiàn)不鮮，抄襲與盜圖現(xiàn)象十分普遍。為實(shí)現(xiàn)自身的利益，照搬照用他人生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品，也是新聞圖片版權(quán)法律保護(hù)內(nèi)容空缺的直接體現(xiàn)。大部分新媒體用戶善于將網(wǎng)絡(luò)流傳的圖片進(jìn)行二度調(diào)整后繼續(xù)傳播，這不僅降低了新聞圖片的真實(shí)性，更侵犯了原創(chuàng)作者的著作權(quán)。雖然在未經(jīng)本人同意的情況下，將未經(jīng)處理的照片用于新聞傳播，而未進(jìn)行商業(yè)利用，并不構(gòu)成侵害肖像權(quán)，但經(jīng)過(guò)二度調(diào)整后的傳播，就已形成了法律問(wèn)題。如明星林志穎在慶生時(shí)，在微博上配發(fā)了一張出自原作者朱慶福的PS后的光頭照片，這顯然侵犯了朱慶福的作品修改權(quán)與署名權(quán)和保護(hù)作品完整權(quán)等自身權(quán)益，該事件最終以朱慶福勝訴而告終。

3.泛娛樂(lè)化

當(dāng)前新聞圖片互動(dòng)傳播的感性化與口語(yǔ)化特征突出。在新媒體時(shí)代，圖片儼然成為了新聞報(bào)道的常用信息載體，由于受眾在泛圖時(shí)代對(duì)直觀感性的新聞圖片更感興趣，促使新聞圖片傳播的泛娛樂(lè)化趨勢(shì)加速發(fā)展。部分新聞圖片過(guò)度強(qiáng)調(diào)具有明顯刺激性的娛樂(lè)新聞及犯罪新聞等，尤其是以快速閱讀為主的新聞圖片報(bào)道，都對(duì)深度新聞報(bào)道帶來(lái)了較大沖擊。受眾長(zhǎng)期接觸庸俗的圖像文化，追求淺顯的感官刺激與視覺(jué)沖擊，不利于信息核心價(jià)值的傳播，同時(shí)會(huì)促使新聞報(bào)道的淺薄化特征突出。

二、新媒體時(shí)代新聞圖片互動(dòng)傳播的優(yōu)化

1.堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則

無(wú)論是新舊媒體時(shí)代，要想推動(dòng)媒體報(bào)道質(zhì)量的持續(xù)改進(jìn)，都需堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則，確保新聞圖片的深度、思想及溫度，同時(shí)冠以新穎的形式，才更能得到受眾的認(rèn)可與信任。受網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放性等因素影響，促使新聞生產(chǎn)兼具業(yè)余化與專業(yè)化的特征。從業(yè)余生產(chǎn)的新聞圖片入手分析，業(yè)余拍客的素質(zhì)水平參差不齊且拍攝技巧水平相對(duì)較低，需加大對(duì)拍客的培訓(xùn)教育力度，不斷提高其新聞圖片的拍攝水準(zhǔn)，以確保新聞圖片的專業(yè)性與精準(zhǔn)性。從專業(yè)化生產(chǎn)的新聞圖片入手分析，新聞攝影行業(yè)的改革進(jìn)程加速，新聞攝影記者生存空間壓縮，面臨著巨大的生存挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)新聞攝影工作方式的滯后性與不適用性在新媒體時(shí)代的環(huán)境下日趨明顯。因此，作為新聞攝影記者，需注重自身利用新聞圖片進(jìn)行敘事與報(bào)道能力的提升，增強(qiáng)自身的職業(yè)素養(yǎng)與業(yè)務(wù)能力水平，為受眾呈現(xiàn)有內(nèi)涵、有深度、有思想的新聞圖片。

2.加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用

要想改善媒體生態(tài)環(huán)境，深耕社交文化，除做好內(nèi)容外，新媒體時(shí)代的圖片傳播，還需注重社交元素的整合。作為新聞傳播者，需加強(qiáng)自身與讀者的互動(dòng)，提高讀者的黏性，使其成為媒體的粉絲與社群。新聞媒體應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，不斷豐富傳播方式，讓受眾在傳播過(guò)程中與媒體深度融合，以獲得參與感、歸屬感和認(rèn)同感。

3.加強(qiáng)對(duì)傳播空間的監(jiān)督與凈化

面對(duì)新媒體時(shí)代新聞圖片互動(dòng)傳播的法律侵權(quán)與泛娛樂(lè)化等問(wèn)題，受眾、政府及新聞媒體三大主體應(yīng)當(dāng)盡快形成合力，從提升受眾素養(yǎng)水平、完善法律制度及加大行業(yè)監(jiān)管力度等方面入手，探索更多與有效的規(guī)制路徑，推動(dòng)新媒體行業(yè)的合規(guī)化和正軌化發(fā)展。依據(jù)現(xiàn)行的《網(wǎng)絡(luò)安全法》，各級(jí)政府結(jié)合實(shí)際情況，不斷拓展法律規(guī)定的規(guī)制性與覆蓋面，切實(shí)提高法律約束效力。各大新聞媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)審核力度，成立專業(yè)的新聞圖片鑒別機(jī)構(gòu)，篩選過(guò)濾不專業(yè)與虛假的新聞圖片。廣大受眾更應(yīng)當(dāng)注重自身媒介素養(yǎng)與信息素養(yǎng)等水平的提升，強(qiáng)化自身的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。如“點(diǎn)子正”等微博賬號(hào)，是專門(mén)揭露虛假新聞的組織，對(duì)凈化媒體環(huán)境與與優(yōu)化新聞圖片互動(dòng)傳播等方面起到了積極推動(dòng)作用。唯有注重各主體協(xié)同效應(yīng)的發(fā)揮作用，才能快速解決并約束新聞圖片互動(dòng)傳播過(guò)程中的問(wèn)題。

三、總結(jié)

新聞圖片在互動(dòng)傳播中的問(wèn)題，與受眾素養(yǎng)低、相關(guān)法律內(nèi)容空缺和行業(yè)監(jiān)管力度不足等原因有關(guān)。要想塑造良好的傳播生態(tài)環(huán)境，要想加速媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，還需深化對(duì)新聞圖片互動(dòng)傳播問(wèn)題的分析與調(diào)整，本著“引進(jìn)來(lái)”與“走出去”的原則，多借鑒其他國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)信息傳播管理的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，不斷拓展解決問(wèn)題的路徑與手段，切實(shí)發(fā)揮新聞圖片傳播“多角度”“多場(chǎng)景”呈現(xiàn)新聞事件的價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

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