戚德祥　方大軍

關(guān)鍵詞：出版國際影響力 走出去 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 國際出版合作

以數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，豐富了對外傳播的載體，使得信息傳播方式和人際溝通方式都發(fā)生了巨大的變化，也為新形勢下推動中國出版走出去、擴大中華文化國際影響力創(chuàng)造了新的機遇。中國出版國際影響力主要表現(xiàn)在三個方面：一是出版產(chǎn)品及品牌所產(chǎn)生的影響力，即通過打造優(yōu)質(zhì)的媒介融合產(chǎn)品，拓展市場、占領(lǐng)市場，提升對外傳播的覆蓋面和影響力;二是國際出版合作與交流所帶來的影響力，即通過廣泛開展國際合作，加快海外本土化進程，推動圖書產(chǎn)品進入國際主流社會，提升出版產(chǎn)品的核心價值和國際傳播力;三是中國語言文字國際傳播所形成的影響力，即以語言為文化傳播的載體，通過國際中文教育和國際中文教材對外推廣提升國際影響力。本文圍繞以上三個方面，探討新形勢下中國出版國際影響力提升的策略。

一、加快出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動走出去產(chǎn)品與運營數(shù)字化

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和消費互聯(lián)網(wǎng)的融通為數(shù)字出版走出去帶來更多的便利，線上線下深度融合發(fā)展的出版?zhèn)髅缴鷳B(tài)即將形成，為數(shù)字內(nèi)容提供了分享傳播的機會，將助力數(shù)字出版產(chǎn)品的國際傳播。新冠肺炎疫情對出版產(chǎn)業(yè)模式帶來深遠影響，讀者的閱讀方式和閱讀習(xí)慣發(fā)生改變，走出去產(chǎn)品結(jié)構(gòu)需要調(diào)整，倒逼出版業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型不單單是“產(chǎn)業(yè)+數(shù)字化”，而是涉及重構(gòu)出版產(chǎn)業(yè)連接關(guān)系、發(fā)展組織模式、再造出版流程，涉及出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)營角色轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、發(fā)展模式創(chuàng)新。出版走出去數(shù)字化轉(zhuǎn)型方向主要體現(xiàn)在出版走出去產(chǎn)品數(shù)字化和出版走出去運營數(shù)字化。

（一）出版走出去產(chǎn)品數(shù)字化

發(fā)揮數(shù)字技術(shù)對出版走出去內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)品開發(fā)、模式創(chuàng)新的支撐作用，以滿足海外讀者和用戶為中心，根據(jù)海外用戶需求的多元化、多層次化、多場景化，提高選題策劃、內(nèi)容組織的針對性，構(gòu)建線上線下相輔相成的新生態(tài)，打造適應(yīng)國際市場需求的數(shù)字化產(chǎn)品線或產(chǎn)品群，增加走出去數(shù)字出版產(chǎn)品的有效供給。

1.利用數(shù)字技術(shù)打造全新的用戶體驗

隨著新媒體出版的發(fā)展，個性化消費和消費體驗已成為新的發(fā)展趨勢。針對海外閱讀群體日益細分化和個性化的特點，運用好大數(shù)據(jù)平臺，創(chuàng)新信息處理方式，將內(nèi)容資源滲透到用戶體驗設(shè)計之中，與目標(biāo)讀者進行網(wǎng)上雙向溝通，切實提高走出去產(chǎn)品的便利性和體驗感，增強海外讀者對出版企業(yè)的價值品牌認同?！斑@是一個由用戶價值體驗決定產(chǎn)品的時代。產(chǎn)品的品質(zhì)，在于對用戶需求的深刻把握，并以創(chuàng)新性的方式解決用戶的問題。能否抓住用戶的痛點或興奮點，直接決定了產(chǎn)品是否會被用戶所接收。”[1]利用數(shù)字技術(shù)給出版走出去選題策劃、編輯加工、營銷推廣等各個環(huán)節(jié)帶來的變革，以及數(shù)字出版產(chǎn)品便捷、快速、生動的傳播優(yōu)勢，將創(chuàng)意策劃、內(nèi)容生產(chǎn)與用戶體驗相結(jié)合，提升數(shù)字出版產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量。

2.支持走出去數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)的個性化定制

互聯(lián)網(wǎng)時代出版走出去必須尊重用戶，真正掌握用戶需求，才能利用新技術(shù)或新產(chǎn)品獲得用戶的認可，不斷提升傳播效果。出版企業(yè)要以服務(wù)海外用戶為導(dǎo)向，運用信息技術(shù)對海外用戶的文化信息需求和偏好進行數(shù)據(jù)分析，為打造適銷對路的精品出版物提供數(shù)據(jù)支持。對出版走出去的用戶、內(nèi)容、場景進行精準匹配，進行多層次多維度的拓展延伸開發(fā)，著力塑造個性化產(chǎn)品，提供更完善的服務(wù)方式與渠道、更豐富的選擇空間，滿足用戶個性化需求，為用戶創(chuàng)造價值及價值增值。

3.轉(zhuǎn)變產(chǎn)品運營和服務(wù)模式

在互聯(lián)網(wǎng)時代，消費呈現(xiàn)碎片化、多樣化的特征，生產(chǎn)者與用戶之間的距離被拉近。出版企業(yè)應(yīng)從傳統(tǒng)的產(chǎn)品營銷向服務(wù)與體驗相結(jié)合的營銷方式轉(zhuǎn)變，從走出去產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、包裝到銷售，各個環(huán)節(jié)都要貫徹用戶思維，注重編輯、營銷人員與用戶的互動，以主動、細致、個性化的服務(wù)贏得用戶，以創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)形成用戶對產(chǎn)品的使用黏性，提高數(shù)字出版產(chǎn)品的國際傳播能力。

（二）出版走出去運營數(shù)字化

深化“互聯(lián)網(wǎng)+”，促進出版走出去創(chuàng)新鏈和產(chǎn)業(yè)鏈有效對接，探索基于互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的個性化定制、精準化營銷、協(xié)作化創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)化共享等新型商業(yè)模式和出版業(yè)態(tài)。

1.以數(shù)據(jù)驅(qū)動，實現(xiàn)業(yè)務(wù)與運營的融合

適應(yīng)知識服務(wù)的信息化和數(shù)字化潮流，從出版走出去業(yè)務(wù)指導(dǎo)到運營分析，從走出去經(jīng)營策略制定到戰(zhàn)略規(guī)劃，都用大數(shù)據(jù)進行處理、決策。在數(shù)字加工與資源管理、數(shù)據(jù)庫平臺開發(fā)建設(shè)、數(shù)字化營銷推廣等方面，加強與國際中盤商對接，開發(fā)國際數(shù)字出版、新媒體傳播市場，推動更多中國圖書進入國際主流數(shù)字營銷平臺，準確定位目標(biāo)讀者，實現(xiàn)“數(shù)字化”落地。

2.構(gòu)建精益型數(shù)字化運營模式

互聯(lián)網(wǎng)日漸成為信息傳播的主渠道，利用數(shù)字技術(shù)和內(nèi)容資源優(yōu)勢，通過平臺化再造，重構(gòu)出版流程、出版生產(chǎn)方式、商業(yè)模式和傳播渠道，形成新的出版融合生態(tài)。通過互聯(lián)網(wǎng)、云平臺，利用數(shù)字化平臺配合在線支付技術(shù)，形成數(shù)字化組織的常態(tài)運營和演進能力，擴大傳播的覆蓋面和影響力。

3.構(gòu)建創(chuàng)新型數(shù)字化組織體系

數(shù)字技術(shù)在推動傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，構(gòu)建出版新業(yè)態(tài)的同時，也在推進出版企業(yè)組織形式、管理機制的變革。在數(shù)字化和智能化的技術(shù)條件下，出版企業(yè)需要圍繞出版走出去數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加強組織體系創(chuàng)新，建立支持數(shù)字化轉(zhuǎn)型的組織架構(gòu)，營造一種全員共享、全面數(shù)字化、成員自我驅(qū)動的組織形態(tài)，激發(fā)組織及其成員的創(chuàng)新和創(chuàng)造能力，推動數(shù)字出版走出去向縱深發(fā)展。

二、開展多元化國際合作與交流，拓展出版走出去渠道平臺

“十四五”規(guī)劃指出，要提升中華文化影響力，加強對外文化交流和多層次文明對話，創(chuàng)新推進國際傳播，利用網(wǎng)上網(wǎng)下，講好中國故事，傳播好中國聲音，促進民心相通。國際出版合作是中國出版進入國際主流渠道、提升出版產(chǎn)品影響力的有效途徑，新形勢下的出版走出去需要以更加開放的姿態(tài)和合作的意愿，深化國際合作及探索文化產(chǎn)業(yè)走出去的新模式、新路徑，加大中外聯(lián)合策劃選題、合作出版中國圖書等的力度，注重通過辦活動、搭平臺、建渠道、創(chuàng)品牌等方式，促進雙向的、互動式的跨文化交流，實現(xiàn)與“走進去”目標(biāo)國的文化生態(tài)有機融合，提高出版物傳播的針對性和實效性，提升對外推廣的國際化、專業(yè)化、精準化水平。

（一）構(gòu)建出版走出去國際出版新生態(tài)

當(dāng)前國際形勢復(fù)雜多變，這既是歷史發(fā)展的必然趨勢，也象征著世界多樣性文明間的碰撞日趨激烈。新形勢下的中國出版走出去應(yīng)以價值認同、融合發(fā)展為目標(biāo)，將人類共通的情感與中華文化的深厚底蘊有機結(jié)合，通過廣泛開展合作出版、出版交流、國際書展等國際出版活動，探索與外國出版機構(gòu)多主體、多領(lǐng)域的互利合作新模式，促進交流交融、互學(xué)互鑒，創(chuàng)造出合作共贏的出版走出去文化新生態(tài)，使中國圖書真正融入到國際不同文化的價值體系之中，為不同國家和地區(qū)的主流文化所接受。

數(shù)字時代背景下，中國出版業(yè)應(yīng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)對出版走出去的新要求，適應(yīng)新常態(tài)發(fā)展，注重貼近海外市場和受眾，尊重國外不同層次、不同群體受眾的文化差異，從海外受眾和國際話語體系的角度去建構(gòu)傳播內(nèi)容、思考傳播策略，在技術(shù)手段、運營模式、方式方法上不斷創(chuàng)新。積極搭建多元化的國際出版合作與交流渠道，將自身優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容與國外出版機構(gòu)的優(yōu)勢、當(dāng)?shù)厥袌龅男枨笥袡C結(jié)合起來，共建走出去數(shù)字平臺，共同開發(fā)本土化產(chǎn)品，暢通國外主流營銷渠道，登陸國際跨境電商平臺等，編織出全新的出版走出去資源網(wǎng)絡(luò)、生態(tài)網(wǎng)絡(luò)和價值網(wǎng)絡(luò)，形成共融共生的國際出版生態(tài)圈和立體化的國際出版交流融合新格局，使更多的中國主題圖書進入外國主流社會，全面提升走出去產(chǎn)品的核心價值和國際傳播力、影響力。這個過程既是相互服務(wù)、相互成全的過程，也是價值共創(chuàng)的過程。

（二）實施差異化、精準化策略

目前，世界正面臨百年未有之大變局，國際環(huán)境日趨復(fù)雜，世界文化交流受阻，這給中國出版走出去也帶來了很大影響。新形勢下，中國出版走出去應(yīng) “綜合考慮所在區(qū)域和國家、外交關(guān)系、所在國安全狀況、經(jīng)濟狀況、文化環(huán)境、法律環(huán)境、境外合作方的意愿和能力、可持續(xù)發(fā)展的條件等諸多因素，圍繞中國出版走出去對象國做全球范圍的梳理分類，不同地區(qū)采取不同策略，因事而謀、因國施策，優(yōu)化海外戰(zhàn)略布局，精細化、精準化走出去”[2]。

一是要突出重點，點面結(jié)合。新形勢下，國際關(guān)系區(qū)域化發(fā)展將會加速，文化共性或?qū)⒊蔀檫M一步加強區(qū)域合作的社會文化基礎(chǔ)。 出版走出去應(yīng)根據(jù)自身的出版特色和資源優(yōu)勢，以周邊國家為重點，利用人文相近、地緣相通、商脈相連的優(yōu)勢，加大與這些國家出版機構(gòu)的合作力度，推進文化貿(mào)易、版權(quán)合作、網(wǎng)上交流、云書展等，推動更多的圖書產(chǎn)品走進周邊國家，進一步增強中國出版在這些國家的影響力。同時，對于美國等西方發(fā)達國家，我們要用創(chuàng)新的思維和方法拓展國際出版渠道，通過深化與其著名出版機構(gòu)的業(yè)務(wù)合作，進一步提升走出去產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量，優(yōu)化走出去產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進入主流出版渠道。

二是要對不同細分市場的需求進行細致的研究和分類。要充分尊重、清晰認識目標(biāo)市場和目標(biāo)人群需求的差異性，針對不同國家（地區(qū)）、不同市場、不同用戶采取差異化、精準化策略，探索走出去的新路徑，??創(chuàng)新走出去產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)品線，融入國外本土化出版市場，使中華文化不但能走出去，而且能“走進去”，進一步提升在不同國家出版領(lǐng)域的品牌力、影響力。

三是要緊盯市場，精選合作伙伴。在資源整合、數(shù)字出版、渠道開拓、平臺建設(shè)等方面與國際出版機構(gòu)進行深度合作，建立共同開發(fā)的合作機制，開發(fā)推廣適合當(dāng)?shù)亻喿x和消費習(xí)慣的媒介融合產(chǎn)品，充分利用互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播優(yōu)勢，實現(xiàn)快速有效傳播。根據(jù)不同國家和地區(qū)的不同文化需求，采取不同的策略和方式，有針對性地拓展國際市場。

（三）利用多元平臺，打造線上線下互通渠道

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)背景下，出版走出去渠道的創(chuàng)新與多元，更加凸顯出走出去渠道的影響力。豐富多彩的線上資源及在線營銷推廣方式被越來越多地使用，出版產(chǎn)品走出去逐步由傳統(tǒng)營銷向網(wǎng)絡(luò)營銷轉(zhuǎn)變。出版企業(yè)要在做好傳統(tǒng)國際營銷渠道建設(shè)的同時，積極創(chuàng)建網(wǎng)上資源服務(wù)平臺，構(gòu)建立體化國際營銷網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)出版走出去線上線下融合發(fā)展。

一是利用國際書展平臺拓展市場，擴大影響力。國際書展是出版走出去的重要平臺，利用國際書展開展出版交流活動，不僅可以展示圖書產(chǎn)品，更重要的是能與外國同行進行深度溝通交流。新冠肺炎疫情雖然使得許多線下國際書展難以舉行，但催生了打破時空阻隔的國際“云書展”。借助“互聯(lián)網(wǎng)+云平臺”，“云書展”提供“云展示”“云貿(mào)易”“云交流”全方位的服務(wù)，實現(xiàn)網(wǎng)上直播、網(wǎng)上推介、貿(mào)易對接、在線洽談、在線簽約，拓展了傳統(tǒng)書展的時空概念，開創(chuàng)了國際出版合作與交流的新模式。例如，2020年第27屆北京國際圖書博覽會（BIBF）創(chuàng)新性采取“云書展”模式，以線上云展覽的形式全新呈現(xiàn)，提供全天候網(wǎng)上推介、貿(mào)易對接、在線洽談等服務(wù)，讓中外出版機構(gòu)足不出戶展示精品圖書、商談版權(quán)貿(mào)易，實現(xiàn)了從現(xiàn)實的平面式瀏覽交流，轉(zhuǎn)型升級為全新的線上交互式溝通，形成了網(wǎng)上辦展的新平臺。隨著疫情防控的常態(tài)化以及云端直播、虛擬現(xiàn)實等科技日漸普及化，線上線下相結(jié)合的國際書展將成為常態(tài)，出版企業(yè)應(yīng)充分利用國際書展，與海外出版機構(gòu)建立廣泛、穩(wěn)定的合作關(guān)系，擴大版權(quán)輸出渠道和數(shù)量，推動圖書產(chǎn)品營銷。

二是利用社交平臺擴大出版國際影響力。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，人們獲取信息的方法更加便捷和多樣化，信息傳播的方式也在原有的基礎(chǔ)上不斷拓寬，人們通過社交平臺獲取信息的依賴程度逐漸加深。出版走出去應(yīng)重視移動社交平臺的影響力，充分利用社群建立與海外用戶溝通的渠道，實現(xiàn)用戶之間、用戶與出版企業(yè)之間的有效連接，打通社會化營銷渠道，滿足海外用戶的需求，提升企業(yè)和產(chǎn)品的國際影響力。例如，五洲傳播出版社在多語種版本的數(shù)字閱讀平臺thats books上設(shè)立中國圖書的網(wǎng)上專區(qū)，并與華為公司合作，通過在華為手機上預(yù)裝thats books APP，為阿拉伯電信運營商提供數(shù)字閱讀服務(wù);通過成為華為運營的閱讀平臺HUAWEI Reader的海外內(nèi)容整合合作伙伴等途徑，促進中國圖書內(nèi)容的海外落地。

三、建設(shè)國際中文教育與資源平臺，以“互聯(lián)網(wǎng)+語言+資源”提升出版國際影響力

語言是文化傳播的有效載體，以語言學(xué)習(xí)為切入點傳播中華文化易被外國人理解和接受。中文在世界的傳播推廣，是實現(xiàn)中外文化交流、文明互鑒的基礎(chǔ)。大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的更新迭代，使得國際中文教育的學(xué)習(xí)方式和教學(xué)生態(tài)發(fā)生了變革，傳統(tǒng)課堂教學(xué)模式向個性化、移動化、社交化的在線學(xué)習(xí)發(fā)展，也使出版企業(yè)從傳統(tǒng)出版向信息服務(wù)、資源服務(wù)和教育服務(wù)轉(zhuǎn)型升級。國家“十四五”規(guī)劃特別指出中文傳播在提升中華文化影響力方面的重要地位，提出要“建設(shè)中文傳播平臺，構(gòu)建中國語言文化全球傳播體系和國際中文教育標(biāo)準體系”，這為出版企業(yè)建設(shè)國際中文教育與資源平臺、促進中文國際傳播提供了綱領(lǐng)性指引。在全球疫情防控常態(tài)化背景下，許多線下課堂教學(xué)轉(zhuǎn)為線上網(wǎng)絡(luò)教學(xué)，國際中文教育面臨著新技術(shù)在教學(xué)中的整合應(yīng)用以及教學(xué)理念、教學(xué)模式、教學(xué)方法的改變等問題，需要從傳統(tǒng)教學(xué)模式向線上線下相結(jié)合的模式轉(zhuǎn)變，從單一的課堂教學(xué)向提供整體解決方案轉(zhuǎn)變;從教材出版供給向數(shù)字化教學(xué)資源開發(fā)與服務(wù)轉(zhuǎn)變，建設(shè)國際中文教育與資源平臺已成為推廣國際中文教學(xué)和教學(xué)資源的重要手段。

（一）國際中文教育與資源平臺建設(shè)目標(biāo)

以中文和中華文化國際傳播為目標(biāo)，以科技創(chuàng)新為手段，以互聯(lián)網(wǎng)、移動終端等為載體，以電子商務(wù)為支撐，整合教育專家、優(yōu)秀教師和技術(shù)專家的力量，研發(fā)內(nèi)容全面、類型多樣、科學(xué)規(guī)范、選學(xué)方式靈活的國際中文課程體系、知識庫、測試評估系統(tǒng)等，構(gòu)建中文和中華文化在線教育服務(wù)體系與傳播體系，探索“紙媒與網(wǎng)媒、線上與線下、課內(nèi)與課外”相結(jié)合的運營模式，開創(chuàng)國際中文教育領(lǐng)域傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展的新模式，為海外不同語言文化背景的機構(gòu)、團體、個人用戶提供多元化、數(shù)字化、個性化的在線教育云服務(wù)。同時，提供資源下載和共享、在線學(xué)習(xí)和測試、在線版權(quán)管理、在線購書、按需印刷等資源服務(wù)。通過創(chuàng)建國際中文教育與資源平臺，聚合中文國際傳播和中華文化走出去優(yōu)質(zhì)數(shù)字資源，為海外市場分散用戶利用碎片化時間學(xué)習(xí)以及直接獲取中文優(yōu)質(zhì)學(xué)習(xí)資源提供解決途徑，助推中華文化的國際傳播。

（二）國際中文教育與資源平臺建設(shè)思路

以國際中文和中華文化學(xué)習(xí)為切入點，以國際中文和中華文化課程為載體，以網(wǎng)絡(luò)平臺為介質(zhì)，充分挖掘語言學(xué)習(xí)與新技術(shù)整合的優(yōu)勢，制定教學(xué)數(shù)字資源生產(chǎn)、傳播、應(yīng)用的標(biāo)準規(guī)范，構(gòu)建覆蓋全球的中文與中華文化在線教育服務(wù)系統(tǒng)，包括教育資源服務(wù)系統(tǒng)（包括課程管理與發(fā)布、數(shù)字資源管理與服務(wù)、教學(xué)教務(wù)管理等功能）、測試與評估系統(tǒng)、知識庫建設(shè)與管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)加工重組系統(tǒng)、數(shù)據(jù)版權(quán)保護系統(tǒng)、數(shù)據(jù)檢索系統(tǒng)、信息管理與發(fā)布系統(tǒng)、用戶管理系統(tǒng)、電子商務(wù)系統(tǒng)、移動管理系統(tǒng)等子系統(tǒng)。集成中文和中華文化數(shù)字教育資源，面向海外的教師、學(xué)生等終端用戶，提供文化體驗/學(xué)習(xí)課程、中文學(xué)習(xí)/互動課程、中文教師培訓(xùn)課程、專業(yè)知識庫、語言測試、班課管理、網(wǎng)上書城、教學(xué)工具、個性化定制、多終端發(fā)布與推廣、用戶中心、社交化互動等多樣化、個性化的應(yīng)用模塊與服務(wù)功能。實現(xiàn)即時在線資源傳輸、在線體驗中華文化、在線學(xué)習(xí)漢語課程、個性化資源定制等服務(wù)，滿足海外中文學(xué)習(xí)者的自主學(xué)習(xí)、智能化學(xué)習(xí)、個性化學(xué)習(xí)需求。

（三）國際中文教育與資源平臺功能

以“為學(xué)習(xí)和教學(xué)提供資源支撐”為指導(dǎo)思想，利用國際中文教育與資源平臺，面向全球孔子學(xué)院、中文教學(xué)機構(gòu)、作者、學(xué)習(xí)者、研究者，提供文化資源、中文資源、專題資源的示范，同時圍繞這些產(chǎn)品開展個性化的資源服務(wù);邀請教學(xué)名師針對不同的學(xué)習(xí)群體在線授課，建設(shè)跨終端、多語種的在線中文學(xué)習(xí)課堂，提供直播課堂、在線點播學(xué)習(xí)、離線學(xué)習(xí)等多種學(xué)習(xí)模式，支持即時交流系統(tǒng)，實現(xiàn)學(xué)習(xí)者與教師、學(xué)生與學(xué)生、課上與課下的有機結(jié)合;為海外廣大中文教師提供教學(xué)指導(dǎo)和教學(xué)資源服務(wù)，并實時收集受眾反饋和數(shù)據(jù)信息，實現(xiàn)國際中文教育與資源平臺“精、準、新”的資源服務(wù)特色，催生出引領(lǐng)教育出版走出去的新理念和新模式。例如，為了提高新形勢下線上中文教學(xué)質(zhì)量和效果，自2020年7月以來，北京語言大學(xué)漢語國際教育學(xué)部和北京語言大學(xué)出版社共同舉辦了14期“新形勢下的全球中文線上教學(xué)反思與展望”系列研討活動，旨在為全球中文教師搭建一個線上中文教學(xué)與研究的交流平臺。該活動自2020年7月至今，已共計開展14期。通過邀請一線教師和相關(guān)專家學(xué)者，聚焦本國、本校、本人開設(shè)的中文課程，結(jié)合具體案例，從教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)途徑、教學(xué)方法、教學(xué)心得、教學(xué)反思、調(diào)研成果等方面，分享經(jīng)驗，討論問題，提供資源、思路、建議、方法，共同推動學(xué)科發(fā)展和事業(yè)進步。[3]

四、結(jié)語

新形勢下，中國出版走出去面臨著新的機遇和新的挑戰(zhàn)，推動出版走出去高質(zhì)量發(fā)展，進一步提升中國出版國際影響力已成為中國出版業(yè)的重要使命。互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算及大數(shù)據(jù)為中國出版物的國際傳播創(chuàng)造了一個快捷、高效的平臺，也在推動著出版走出去生態(tài)的重構(gòu)。出版企業(yè)應(yīng)創(chuàng)新走出去理念、思路、產(chǎn)品和渠道，加快向以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)和數(shù)字化傳輸為主要特征的數(shù)字出版走出去轉(zhuǎn)變，推動傳統(tǒng)出版和新興出版加速融合走出去。通過形式多樣的傳播推廣活動，促進出版產(chǎn)品在海外的有效閱讀與傳播，提升傳播水平，放大品牌產(chǎn)品國際影響力;通過線上線下融合發(fā)展，建立起全球性、立體化的營銷渠道和平臺，提升國際傳播能力;通過整合資源、科學(xué)規(guī)劃、合理布局，構(gòu)建覆蓋廣泛、重點突出、層次分明的中國出版走出去新格局。

參考文獻：

[1]周永亮.價值鏈重構(gòu)——突破企業(yè)成長的關(guān)口[M].北京：機械工業(yè)出版社，2016.

[2]戚德祥，蔣欣悅.新冠肺炎疫情對中國出版走出去的影響及應(yīng)對策略[J].中國出版，2020（13）：22-27.

[3]國際漢語教學(xué)研究編輯部.國際中文教育中的跨文化交際能力培養(yǎng)（二）——全球中文教學(xué)線上交流平臺（第十四場）[Z].https：//mp.weixin.qq.com/s/pOB204-i7uN6X2NkdF_Uyw.

（作者系：戚德祥，浙江工商大學(xué)教授;方大軍，浙江工商大學(xué)講師）