陳勇

摘要：新聞節(jié)目一直是大眾心目中的權(quán)威存在，而在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，觀眾對報刊雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒體的依戀減弱。在融合媒體時代，主流媒體如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，提升正確的價值觀、引導(dǎo)輿論、塑造新的傳播方式，是一個需要進(jìn)行思考的問題。

關(guān)鍵詞：媒體融合;地方新聞短視頻;生產(chǎn)與運(yùn)營

引言

融合媒體的時代已逐漸將當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)空間轉(zhuǎn)變?yōu)閁GC模式，觀眾已開始喜歡將視頻資源上傳到在線平臺，并且對社交和公共事務(wù)的興趣和參與總體上有所增加。CNNIC發(fā)布的第44期《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》目前中國短視頻用戶規(guī)模非常大，達(dá)到6.88億，占網(wǎng)民總數(shù)的75.8%。短視頻具有高效互動傳播的特點(diǎn)，信息內(nèi)容的制作具有創(chuàng)新性和即時性。相較于傳統(tǒng)媒體，短視頻傳播可以將信息的主要內(nèi)容與圖形、音樂等材料結(jié)合起來，進(jìn)行更直觀的闡釋，激發(fā)受眾的多感官共同接收信息，成為傳播信息的重要途徑。2018年，國家廣電管理部門等相關(guān)部門開展了一系列組合，使短視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加理性規(guī)范，為傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞短視頻提供了有力的保障。在人民日報、央視新聞等主流媒體開始制作短視頻后，各地主流媒體也積極發(fā)現(xiàn)短視頻領(lǐng)域，取得了顯著成效。四川廣播電視臺的《四川觀察》基于傳統(tǒng)主流媒體內(nèi)容資源優(yōu)勢，融合短視頻制作特點(diǎn)，以技術(shù)賦能、內(nèi)容同理為創(chuàng)新手段，聯(lián)動實(shí)現(xiàn)大小屏幕和多渠道分發(fā)，實(shí)現(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下主流媒體的融合創(chuàng)新表達(dá)。

一、媒體融合時代的地方新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)戰(zhàn)略

地方新聞短視頻的出現(xiàn)并非巧合，是傳統(tǒng)主流媒體與新興網(wǎng)絡(luò)媒體融合的結(jié)果。在新技術(shù)加強(qiáng)、智能終端普及的背景下，網(wǎng)民逐漸向短視頻平臺匯聚，移動上網(wǎng)習(xí)慣正在悄然形成。這迫使許多傳統(tǒng)主流媒體紛紛落戶短視頻平臺?；蛘?，建立自己的短視頻客戶端，競爭壓力越來越大?！皟?nèi)容為王”一直是行業(yè)生存發(fā)展的最佳法則。在當(dāng)前媒體深度整合的過程中，地方新聞短視頻需要適時調(diào)整內(nèi)容創(chuàng)作策略。

（1）加強(qiáng)技術(shù)能力、準(zhǔn)確定位、優(yōu)化內(nèi)容選題

新媒體作為內(nèi)容和技術(shù)雙驅(qū)動的行業(yè)，重視技術(shù)創(chuàng)新在本地新聞短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中的作用。大數(shù)據(jù)、ARNR等新興技術(shù)極大地促進(jìn)了本地新聞短視頻的選題過程。以《四川觀察》為例。在產(chǎn)品規(guī)劃初期，組建了獨(dú)立完整的技術(shù)委員會、技術(shù)開發(fā)部和新媒體運(yùn)營部，利用技術(shù)加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)多場景分發(fā)目標(biāo)。在短新聞視頻內(nèi)容創(chuàng)作過程中，內(nèi)容平臺部技術(shù)開發(fā)部、數(shù)據(jù)研究部和視頻直播部協(xié)調(diào)、整合、運(yùn)用技術(shù)，推動新聞短視頻“去信息化”，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的生動化，適應(yīng)當(dāng)前讀者的閱讀習(xí)慣?！端拇ㄓ^察》以人工智能和內(nèi)容視頻為戰(zhàn)略發(fā)展中心，在新聞短視頻的制作和推廣中，通過制作軟件和智能工具實(shí)現(xiàn)人機(jī)協(xié)同制作的目標(biāo)，并據(jù)此劃分出一系列咨詢課題。根據(jù)主題，結(jié)合大數(shù)據(jù)算法和多渠道、多平臺投放的終端，最終實(shí)現(xiàn)多人交流，通過彈幕、評論等方式實(shí)時接收觀眾反饋，優(yōu)化制作新聞短視頻內(nèi)容。

（2）強(qiáng)化專業(yè)，培育用戶，打造生態(tài)內(nèi)容平臺

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，短視頻領(lǐng)域也存在由于信息爆炸性增長而導(dǎo)致的信息過載和信息碎片。社會需要高質(zhì)量、原創(chuàng)的內(nèi)容，這指向了本地新聞短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的發(fā)展方向?！端拇ㄓ^察》包含受眾日常生活方方面面的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，構(gòu)建新聞短視頻生態(tài)，通過專業(yè)內(nèi)容矩陣打造“1+12”傳播效果。至此，《四川觀察》確立了全球化的內(nèi)容視野。PGC內(nèi)容類別包括電子商務(wù)、金融、民生、文創(chuàng)、旅游、賽事、資訊等，初步為“頭條”、“知識”、“地方”、“人物”和“文化”、“信息”和其他內(nèi)容模塊?！端拇ㄓ^察》 利用主流媒體強(qiáng)大的專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢，滿足不同受眾的信息需求，加強(qiáng)用戶的堅持，構(gòu)建生態(tài)內(nèi)容平臺作為自我發(fā)展的核心目標(biāo)。從目前地方新聞短視頻垂直內(nèi)容生產(chǎn)的現(xiàn)狀來看，多元化內(nèi)容空間擴(kuò)張，積極尋求與新聞短視頻內(nèi)容的行業(yè)深度融合，是非常有效的策略?！端拇ㄓ^察》為滿足原住民在互聯(lián)網(wǎng)上的審美和信息需求，2017年與全省21個市縣共同創(chuàng)立“四川直播聯(lián)盟”平臺，形成資源共享、同步直播的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。創(chuàng)新開發(fā)的新聞實(shí)時投放模式，為移動生態(tài)內(nèi)容打造高地，同時為轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展注入強(qiáng)勁動力。

（3）創(chuàng)造體驗(yàn)、提高意識并提高內(nèi)容同理心

據(jù)國際科研機(jī)構(gòu)SensorTower發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年5月，TikTok（國際版TikTok）連續(xù)五個季度的下載量位居蘋果商店榜首，這意味著短視頻風(fēng)潮席卷全球。所有的交流都是敘述性的，人們本質(zhì)上是講故事的人。短視頻出現(xiàn)的原因之一是內(nèi)容中的多重敘事促成了他們的情感共鳴和文化認(rèn)同?！端拇ㄓ^察》 新聞短視頻內(nèi)容的敘事范式是基于既滿足新聞價值的需求，又掌握觀眾的交際聲音以達(dá)到情感共鳴，激發(fā)觀眾的價值思維和社交，使故事文字是真實(shí)可信的，有“身臨其境”的故事體驗(yàn)。地方新聞短視頻中的內(nèi)容敘事不同于傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容敘事，傳統(tǒng)敘事內(nèi)容敘事源于記者和編輯者，并與公眾進(jìn)行跨界合作，通過組織各種活動和競賽來促進(jìn)制作。原創(chuàng)短視頻內(nèi)容更有效傳播，《四川觀察》聯(lián)合地方高校、主流媒體、各類網(wǎng)絡(luò)平臺，舉辦地方新聞短片創(chuàng)意短視頻大賽、四川數(shù)字創(chuàng)意大賽等多項(xiàng)活動。為視頻內(nèi)容的多樣性提供了重要支撐，這些內(nèi)容既突出了地方新聞短視頻差異化、多元化的制作特點(diǎn)，又提供了多篇故事文本的全覆蓋，為網(wǎng)絡(luò)傳播提供了寶貴的機(jī)會，為觀眾提供了個性化的閱讀體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容同理，提高溝通效率和用戶，以及黏性發(fā)展目標(biāo)。

二、媒體融合時代的地方新聞短視頻內(nèi)容運(yùn)營策略

由于短視頻難以與中央主流媒體短視頻競爭，在深化內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，地方新聞短視頻應(yīng)及時調(diào)整運(yùn)營策略，彰顯特色和“突破”。在競爭日益激烈的短視頻領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)雙效雙贏。

（1）基于地方通信特性的全方位立體鏈接操作

在基于“中央廚房”和“網(wǎng)絡(luò)融合”的國家級新聞短視頻運(yùn)營機(jī)制的影響下，近年來，地方主流媒體的短新聞視頻運(yùn)營定位越來越融合和聯(lián)動?！蔼?dú)立+”“嵌入式”通過形成立體的運(yùn)營模式，突出地方新聞短視頻的地域特色?，F(xiàn)階段，地方新聞短視頻產(chǎn)品的運(yùn)營定位主要基于新聞短視頻產(chǎn)品形態(tài)的差異，采取細(xì)分化運(yùn)營策略。一是在獨(dú)立的短視頻客戶端中，新聞短視頻產(chǎn)品是“新聞的終極表達(dá)”，以短視頻內(nèi)容為新聞核心，通過碎片化的內(nèi)容創(chuàng)作來適應(yīng)用戶的閱讀習(xí)慣?！端拇ㄓ^察》 獨(dú)立客戶端通過圖片、文字、視頻等方式描述新聞事件的內(nèi)外部，結(jié)合全省21個州、地、廣電APP，實(shí)現(xiàn)地方媒體網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動，為用戶打造地區(qū)性的媒體“朋友圈”，方便用戶在實(shí)現(xiàn)零距離分享互動的同時，快速了解當(dāng)?shù)匦侣勈录?。二是將現(xiàn)有媒體移動新聞客戶端納入新聞短視頻欄目，與其他各類內(nèi)容進(jìn)行互補(bǔ)和互動，實(shí)現(xiàn)全面綜合運(yùn)營的目的。為滿足移動短視頻時代用戶的不同需求，四川廣播電視臺近年來基于站網(wǎng)融合開發(fā)了“四川在線APP”、“熊貓收聽APP”等多款官方客戶端，并設(shè)置了《四川觀察》列以豐富新聞產(chǎn)品的種類。這種內(nèi)置的運(yùn)營模式依托本地廣電媒體資源，最大化本地傳播目標(biāo)，滿足用戶對多種新聞產(chǎn)品和信息的閱讀需求，優(yōu)化新聞短視頻產(chǎn)品的傳播效率。值得一提的是，嵌入式新聞短視頻欄目的本質(zhì)是視覺文化景觀的多元創(chuàng)作和傳播，這種嵌入式運(yùn)營模式在于對時間空間、品牌和感性的多維度滲透，傳播到實(shí)現(xiàn)目標(biāo)產(chǎn)品多樣的和諧共生。

（2）構(gòu)建全網(wǎng)傳播矩陣，多渠道、一體化推廣運(yùn)營

目前，隨著短視頻領(lǐng)域的激烈競爭，本地傳播業(yè)務(wù)已不能滿足地方新聞短視頻的實(shí)際發(fā)展需求，想要實(shí)現(xiàn)利潤最大化，需要積極嘗試跨行業(yè)合作，構(gòu)建全網(wǎng)傳播矩陣，通過多渠道整合推廣和運(yùn)營積累品牌效應(yīng)。隨著移動通信和社交化的趨勢，傳統(tǒng)媒體的多邊合作成為地方新聞產(chǎn)品“突圍”的常態(tài)化路徑?！端拇ㄓ^察》是四川廣播電視臺打造的核心綜合媒體產(chǎn)品，以專業(yè)的新聞制作團(tuán)隊(duì)和優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容資源為基礎(chǔ)，積極配合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺、平臺技術(shù)、傳播渠道和媒體資源專業(yè)制作。目前，《四川觀察》旨在通過在抖音、快手、秒拍等社交媒體平臺開設(shè)公眾號，通過各大互聯(lián)網(wǎng)公司和社交渠道快速積累流量和收益。此外，《四川觀察》積極利用“兩微一端”等社交平臺，一鍵發(fā)布和分享新聞短視頻，進(jìn)一步提升本地主流媒體新聞短視頻、本地短新聞的強(qiáng)大社交屬性。視頻內(nèi)容，盡可能增加新聞向用戶受眾傳播的有效性，同時為網(wǎng)絡(luò)互動創(chuàng)造大空間。用戶可以通過點(diǎn)贊、收藏、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等動作與新聞短視頻實(shí)時互動，讓媒體快速了解受眾需求，及時準(zhǔn)確地調(diào)整內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)策略。2020年，《四川觀察》建立直播投放機(jī)制，4月攜手四川晉能茂新媒體有限公司，開展豐富多彩的公益直播投放活動，全力投身脫貧攻堅。加速新聞短視頻產(chǎn)品的流通，以及新主流媒體的效應(yīng)，開辟了經(jīng)營管理提升的新路徑。

結(jié)語

通過對《四川觀察》為例的新聞短視頻內(nèi)容創(chuàng)作策略的分析，可以看出隨著技術(shù)日趨更新的主流媒體，在與新媒體融合的過程中。通過積極探索和積極改變現(xiàn)有的內(nèi)容生產(chǎn)方式，對新媒體傳播規(guī)律進(jìn)行宏觀調(diào)控，既可以發(fā)揮主流媒體在媒體融合時代的主導(dǎo)競爭力，又可以引導(dǎo)社會輿論。新媒體環(huán)境下短視頻節(jié)目不斷涌現(xiàn)，不僅短視頻行業(yè)持續(xù)增長，很多其他行業(yè)也可以在融合媒體的背景下找到短視頻傳播的創(chuàng)新發(fā)展路徑。但是，每個人都必須維護(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。在融合媒體的背景下，新聞行業(yè)的從業(yè)者必須考慮如何創(chuàng)新和發(fā)展，如何與受眾形成高層次的聯(lián)系，以具有高質(zhì)量和意義。增加觀眾參與度，增加觀眾信心，實(shí)時監(jiān)控后臺數(shù)據(jù)反饋，利用大數(shù)據(jù)做更好的節(jié)目分析和開發(fā)，更好地制作出更受大眾歡迎和信任的新聞視頻節(jié)目。

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（新疆廣播電視臺）