陳虹羽

摘? 要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我們已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字時(shí)代。在數(shù)字時(shí)代視野下，圖書(shū)出版已經(jīng)進(jìn)步到了“紙電同步”的發(fā)展方向，圖書(shū)市場(chǎng)同時(shí)也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。但是，因?yàn)橹T多的妨礙因素，使圖書(shū)出版出現(xiàn)了紙電分離的現(xiàn)象，嚴(yán)重影響了圖書(shū)出版“紙電同步”發(fā)展趨勢(shì)。該文對(duì)數(shù)字時(shí)代視野下圖書(shū)出版中電子書(shū)利弊以及紙質(zhì)書(shū)的利弊進(jìn)行分析，對(duì)妨礙“紙電同步”的問(wèn)題提出相應(yīng)策略。

關(guān)鍵詞：數(shù)字時(shí)代? 圖書(shū)出版? 紙電同步? 實(shí)現(xiàn)策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G235? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-3791（2021）03（c）-0191-03

Analysis of "Paper and Electricity Synchronization" in Book Publishing from the Perspective of Digital Era

CHEN Hongyu

（Changchun Library， Changchun， Jilin Province， 130000? China）

Abstract： With the continuous development of information technology， we have entered the Internet digital age.In the field of vision of the digital era， book publishing has progressed to the development direction of "paper and electricity synchronization"， and the book market has also undergone tremendous changes. However， due to many obstacles， the separation of paper and electricity appears in book publishing， which seriously affects the development trend of "paper and electricity synchronization". This paper analyzes the advantages and disadvantages of e-books and paper books in book publishing in the digital era， and puts forward corresponding strategies for the problems that hinder the "paper and electricity synchronization".

Key Words： Digital age; Book publishing; Paper electricity synchronization; Implementation strategy

當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)被數(shù)字網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋，可以涉及到我們生活中的各個(gè)角落，這也對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)了不小的沖擊和影響。傳統(tǒng)閱讀的紙質(zhì)圖書(shū)方式也逐漸被數(shù)字電子圖書(shū)所替換，這引起了諸多業(yè)界對(duì)紙質(zhì)圖書(shū)的更多關(guān)注。近幾年，國(guó)家新聞出版廣電總局對(duì)“紙電同步”出版業(yè)的未來(lái)發(fā)展提出相應(yīng)的指導(dǎo)方針，對(duì)這一“新興出版”方式做出了指引發(fā)展方向。

1? “紙電同步”的基本概念

“紙電同步”的未來(lái)發(fā)展要求，需遵循科學(xué)管理、積極推進(jìn)、明確導(dǎo)向、勇于推進(jìn)等指引要求，以傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)出版作為基礎(chǔ)，保留其優(yōu)勢(shì)，合理運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，邁入信息化數(shù)字時(shí)代，以此實(shí)現(xiàn)“紙電同步”的友好共融局面，并形成出版內(nèi)容與傳播途徑有效完善的一體化管理機(jī)制。即紙質(zhì)出版與數(shù)字出版可以共同存在的一種形態(tài)方式。

2? 紙質(zhì)書(shū)利弊與電子書(shū)的利弊

隨著電子閱讀的不斷興起，這對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。因電子書(shū)有著隨時(shí)可以閱讀、方便快捷等優(yōu)勢(shì)，使人們對(duì)電子閱讀產(chǎn)生了越來(lái)越多的依賴(lài)，小巧靈便的攜帶載體就可以容納豐富的信息資源。不僅如此，它也降低了資源成本，減少了不必要的資源浪費(fèi)，還通過(guò)動(dòng)態(tài)的視頻動(dòng)畫(huà)將文字呈現(xiàn)到人們眼前，使人們產(chǎn)生積極閱讀的欲望。但是在實(shí)際電子閱讀方面也會(huì)存在不少缺點(diǎn)。例如，長(zhǎng)時(shí)間觀看電子讀物會(huì)使人們的眼睛感覺(jué)疲勞，出現(xiàn)發(fā)干、發(fā)澀等現(xiàn)象。再有，它會(huì)使人們出現(xiàn)思維能力嚴(yán)重下降或是弱化等問(wèn)題，這是因?yàn)殡娮娱喿x中的信息內(nèi)容多數(shù)屬于碎片化閱讀，不能引發(fā)人們的深度思考。人們可以通過(guò)搜索引擎快速地找到自己需要查找的內(nèi)容，長(zhǎng)此以往使人們產(chǎn)生思想懶惰的心理。

隨著電子數(shù)字版物的不斷推進(jìn)，人們?cè)絹?lái)越離不開(kāi)它給我們帶來(lái)的快節(jié)奏獲取信息的便捷途徑，這不免使一些人對(duì)紙質(zhì)版物的命運(yùn)產(chǎn)生了擔(dān)憂(yōu)，也曾有諸多業(yè)界專(zhuān)家斷言紙質(zhì)版物即將瀕臨滅絕。但經(jīng)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，紙質(zhì)圖書(shū)在2018年的零售市場(chǎng)總數(shù)還是高達(dá)10億多冊(cè)，比往年增長(zhǎng)25.7%，其中成年人的閱讀指數(shù)也更是高達(dá)65.9%。由此可以看出，紙質(zhì)圖書(shū)更是處于穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢(shì)。這是因?yàn)槲覀冊(cè)谟^看紙質(zhì)圖書(shū)時(shí)，更能帶來(lái)視覺(jué)與觸覺(jué)上的體驗(yàn)，各種紙質(zhì)圖書(shū)作品會(huì)用不同紙質(zhì)為人們呈現(xiàn)出更加豐富的圖書(shū)內(nèi)容，使人們可以切身感受到紙質(zhì)的印刷質(zhì)感，聞著撲面而來(lái)的紙墨香氣，使人們深刻感受到“腹有詩(shī)書(shū)氣自華”的身心享受[1]。

3? 數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版的現(xiàn)狀

隨著中國(guó)數(shù)字版物突飛猛漲的快速發(fā)展，從最開(kāi)始的市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額的240億已經(jīng)發(fā)展到了2018年的5 600億元，其中互聯(lián)網(wǎng)刊物以及移動(dòng)版物已經(jīng)位列前3名。經(jīng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，人們對(duì)數(shù)字電子版物的閱讀率正在依著逐年上升的發(fā)展趨勢(shì)前進(jìn)，在2018年已經(jīng)高達(dá)68.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)紙質(zhì)圖書(shū)的閱讀率，其中大學(xué)生的占據(jù)比例更是高于93.7%以上。不僅如此，從我國(guó)高校圖書(shū)館文獻(xiàn)資源的采集經(jīng)費(fèi)來(lái)看，2005—2018年圖書(shū)館的紙質(zhì)文獻(xiàn)采購(gòu)經(jīng)費(fèi)從368萬(wàn)元直線(xiàn)下跌到167萬(wàn)元，然而數(shù)字資源的采購(gòu)經(jīng)費(fèi)已經(jīng)從過(guò)去的每年53萬(wàn)元增加到高達(dá)每年387萬(wàn)元，嚴(yán)重比例失衡，尤其是211等高校已經(jīng)出現(xiàn)的嚴(yán)重比例失調(diào)等現(xiàn)象。但從2016年末數(shù)字出版市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的巨大轉(zhuǎn)變，銷(xiāo)售量直線(xiàn)下滑，經(jīng)對(duì)2 700家出版商的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2017年初，電子圖書(shū)的市場(chǎng)銷(xiāo)量已經(jīng)嚴(yán)重下降27%，隨著諸多業(yè)界對(duì)紙質(zhì)圖書(shū)的不斷重視，紙質(zhì)版書(shū)已經(jīng)逐年出現(xiàn)上升的局面趨勢(shì)，由此可見(jiàn)，紙質(zhì)版書(shū)與電子版書(shū)是可以共同存在的。經(jīng)有關(guān)線(xiàn)上圖書(shū)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，自2017年起諸多的紙電圖書(shū)同步發(fā)行已經(jīng)比往年增長(zhǎng)近73%，并且線(xiàn)上的紙電圖書(shū)銷(xiāo)售量也比同期非紙電圖書(shū)高于4倍之多，我們可以看到紙電同步的發(fā)展趨勢(shì)正在穩(wěn)步前行[1]。

4? 妨礙“紙電同步”向前發(fā)展的問(wèn)題因素

目前，我國(guó)圖書(shū)數(shù)字出版發(fā)展滯后，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)外的發(fā)行速度，尤其是一些新出版的紙質(zhì)書(shū)，在國(guó)內(nèi)需要等很長(zhǎng)的時(shí)間才可以看到。在2010年國(guó)外前八大出版商就已實(shí)現(xiàn)“紙電同步”97%的出版率。調(diào)查顯示主要是因?yàn)橐韵聨c(diǎn)原因。

4.1 出版界對(duì)待紙質(zhì)書(shū)與電子書(shū)的態(tài)度

對(duì)于國(guó)內(nèi)出版界會(huì)對(duì)紙質(zhì)書(shū)以及電子書(shū)的觀點(diǎn)有兩種看法。

（1）紙質(zhì)圖書(shū)才是圖書(shū)市場(chǎng)的主角，電子圖書(shū)只是作為陪襯。如果進(jìn)行“紙電同步”的圖書(shū)發(fā)售，電子圖書(shū)會(huì)嚴(yán)重影響到紙質(zhì)圖書(shū)的銷(xiāo)售量，所以，并沒(méi)有將“紙電同步”推向市場(chǎng)。

（2）電子圖書(shū)的發(fā)行并不會(huì)影響其紙質(zhì)圖書(shū)的銷(xiāo)量，相反，還會(huì)有利于紙質(zhì)圖書(shū)的銷(xiāo)售量。這樣各持己見(jiàn)的對(duì)立觀點(diǎn)，一直難以得出共存。最后，國(guó)內(nèi)還是持用保守觀點(diǎn)，還是將紙質(zhì)版書(shū)先行發(fā)售，檔期過(guò)后，再發(fā)行電子版書(shū)。

4.2 出版社與作者的簽約方式

在國(guó)內(nèi)，諸多出版社在與作者簽約時(shí)大多只會(huì)簽3年合同，并且并不會(huì)簽約數(shù)字版權(quán)，這導(dǎo)致“紙電同步”的發(fā)展局勢(shì)并不能落實(shí)。不僅如此，為了謀取更多利益，作者的紙質(zhì)版書(shū)會(huì)簽約給出版社，而將數(shù)字作品版權(quán)賣(mài)給運(yùn)營(yíng)商出版。但實(shí)際情況是，諸多的出版商只是通過(guò)打包的形式進(jìn)行數(shù)字版權(quán)的收購(gòu)，并不會(huì)一一從作者手里進(jìn)行簽售，這導(dǎo)致部分作者數(shù)字版權(quán)的用途無(wú)處發(fā)揮，出現(xiàn)了不能“紙質(zhì)同步”的情況發(fā)生[2]。

5? 實(shí)現(xiàn)“紙電同步”的有效策略

5.1 出版社方面

出版社需要構(gòu)建健全的版權(quán)理念，合理制定紙電同步的出版戰(zhàn)略。尤其出版單位，更是要把核心的圖書(shū)版權(quán)進(jìn)行有效管理，在與作者簽約時(shí)，也需盡量地簽下相對(duì)作品的數(shù)字版權(quán)。再有，在與數(shù)字出版商進(jìn)行簽約合作時(shí)，需要盡最大的努力爭(zhēng)取更多紙質(zhì)版權(quán)之外的收益，這為今后“紙電同步”的穩(wěn)步發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。在2013年，許多的商務(wù)印書(shū)館就正式實(shí)施了紙電圖書(shū)同步的出版戰(zhàn)略，其中出版的“漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書(shū)”就是以“紙電同步”的方式一起出版的。除此之外，線(xiàn)上電子書(shū)就有300對(duì)重精裝版本。此外，銷(xiāo)售方面也要多與一些知名的合作公司進(jìn)行合作，如亞馬遜公司、清華知網(wǎng)等。除此之外，并以B2B等渠道進(jìn)行傳播，如APP、電子書(shū)等。在地產(chǎn)大亨馮侖的《行在寬處》出版那年，就是遵循“紙電同步”理念發(fā)行了自己圖書(shū)。再有，不管是紙質(zhì)圖書(shū)還是數(shù)字圖書(shū)最為核心的都是里面的內(nèi)容，只是呈現(xiàn)內(nèi)容的形態(tài)發(fā)生了變化。這需要出版社創(chuàng)新自己的編輯風(fēng)格，以原創(chuàng)第一為理念，構(gòu)建特色的策劃選題，改變以往的數(shù)字圖書(shū)產(chǎn)品只是紙質(zhì)圖書(shū)的影子，要彰顯出數(shù)字圖書(shū)的價(jià)值特色，這充分凸顯出了電子書(shū)具有的強(qiáng)大檢索功能方面，因其具有海量數(shù)據(jù)庫(kù)存，這為構(gòu)建一條一體化數(shù)字出版鏈提供了有利條件，這就為傳統(tǒng)出版提供內(nèi)容資源，為數(shù)字出版提供信息渠道，形成了一個(gè)上下呼應(yīng)“紙質(zhì)同步”的良好發(fā)展體系。最后，出版商需要對(duì)市場(chǎng)的讀者需求進(jìn)行合理分析，尤其是在數(shù)字時(shí)代視野下，更要組建一批對(duì)新讀者服務(wù)的專(zhuān)業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，有效通過(guò)對(duì)新人客戶(hù)充分了解，優(yōu)化圖書(shū)產(chǎn)品內(nèi)容，為各種群體讀者提供更加貼心的服務(wù)需求。特別是在作者方面，更是需要不斷優(yōu)化自己的作品質(zhì)量，這樣和諧的發(fā)展趨勢(shì)，必然會(huì)推進(jìn)“紙質(zhì)同步”的未來(lái)發(fā)展[3]。

5.2 圖書(shū)館電子圖書(shū)編目

在圖書(shū)館的館藏管理當(dāng)中，電子書(shū)的有效編目是非常重要的。因此，圖書(shū)館可以科學(xué)運(yùn)用CALIS的聯(lián)機(jī)編目系統(tǒng)，將電子資源充分整合到藏書(shū)的管理目錄系統(tǒng)當(dāng)中。這樣既為讀者提供了更加方便的查找方式，也為圖書(shū)館的電子資源業(yè)務(wù)帶來(lái)了良好的發(fā)展作用[4]。

5.3 館配商方面

館配商作為推進(jìn)“紙電同步”發(fā)展的最大助力，它有效建立起了圖書(shū)與市場(chǎng)的密切連接。自2014年末，各個(gè)區(qū)域的館配商紛紛制定了自己的電子圖書(shū)銷(xiāo)售平臺(tái)，充分實(shí)現(xiàn)了對(duì)外開(kāi)放，并且一體化的“紙電同步”模式。例如：北京地區(qū)、湖北地區(qū)等多家書(shū)店，都創(chuàng)設(shè)了自己的圖書(shū)銷(xiāo)售平臺(tái)，其中有中國(guó)圖書(shū)的易閱通、北京人天書(shū)店的暢想之星等，其他諸多的書(shū)店館配商也在陸陸續(xù)續(xù)地實(shí)施開(kāi)發(fā)類(lèi)似的銷(xiāo)售平臺(tái)。在當(dāng)今數(shù)字時(shí)代的視野下，“紙電同步”的發(fā)展道路，還需要館配商采取以下幾點(diǎn)策略[5]。首先，需要轉(zhuǎn)變以往紙電分離的銷(xiāo)售模式，充分利用電子商務(wù)平臺(tái)將“紙電同步”運(yùn)行發(fā)揮到實(shí)處。其次，就是構(gòu)建完整的數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、管理、一體化運(yùn)營(yíng)模式。除此之外，專(zhuān)業(yè)的館配服務(wù)是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的館配商需要具備的優(yōu)質(zhì)條件，這可以為圖書(shū)館提供更加科學(xué)合理藏書(shū)建議。最后，就是館配商、出版社以及圖書(shū)館需要建立一個(gè)有效的溝通體系，要想實(shí)現(xiàn)“紙電同步”穩(wěn)步發(fā)展，是離不開(kāi)圖書(shū)館的規(guī)范設(shè)計(jì)、出版社的積極配合以及館配商的優(yōu)質(zhì)服務(wù)的[6]。

6? 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，“紙電同步”發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越被人們所重視，紙質(zhì)圖書(shū)與電子圖書(shū)的共存態(tài)勢(shì)已是數(shù)字時(shí)代下的必然趨勢(shì)。將更加優(yōu)質(zhì)的圖書(shū)內(nèi)容以電子銷(xiāo)售平臺(tái)線(xiàn)上發(fā)售，形成內(nèi)外兼顧的有利發(fā)展模式，這為讀者提供了更加貼心的閱讀服務(wù)內(nèi)容，滿(mǎn)足了讀者的閱讀需求。

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