周鈺涵

摘 要：文章針對(duì)國內(nèi)當(dāng)下幾大主流音樂播放軟件平臺(tái)、門戶網(wǎng)站平臺(tái)和廣播電視平臺(tái)所推出的各個(gè)音樂排行榜，運(yùn)用傳播學(xué)中議程設(shè)置的視角，對(duì)其進(jìn)行對(duì)比分析和綜合思考，并通過研究國內(nèi)各音樂排行榜的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀，總結(jié)歸納出其特性特點(diǎn)、優(yōu)劣狀況，提出未來優(yōu)化發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：議程設(shè)置;流行音樂;排行榜

一、國內(nèi)流行音樂排行榜的發(fā)展概況

（一）議程設(shè)置下的流行音樂排行榜

流行音樂排行榜的議程設(shè)置通過投票評(píng)審等方式，以音樂的流行程度、音樂人的受歡迎程度或貢獻(xiàn)高低等為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行排名，將音樂受眾分散的議題一一聚合，并將其提升到一個(gè)顯著地位，使得具有相同音樂喜好的受眾相互認(rèn)同并進(jìn)行傳播。在這個(gè)過程中，流行音樂排行榜代表的是意見領(lǐng)袖和權(quán)威媒體，其議程設(shè)置功能帶來的是主流音樂的傳播。流行音樂的評(píng)獎(jiǎng)行為在社會(huì)整體運(yùn)行中，通過市場(chǎng)機(jī)制融入了資本力量，形成了新的生產(chǎn)線式的商業(yè)流程，流行音樂排行榜逐漸變得市場(chǎng)化、商業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化。

（二）國內(nèi)流行音樂排行榜的發(fā)展階段

1988年IFPI國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)首次頒發(fā)了全年銷量冠軍大獎(jiǎng)，即后來的IFPI香港唱片銷量大獎(jiǎng)，成為國內(nèi)流行音樂排行榜的開端。1990年，臺(tái)灣金曲獎(jiǎng)一舉成為華語樂壇規(guī)模最大、影響力最高的音樂獎(jiǎng)項(xiàng)。2001年，相關(guān)部門設(shè)立了與戲劇梅花獎(jiǎng)、電影金雞獎(jiǎng)、電視金鷹獎(jiǎng)并列為國家級(jí)藝術(shù)大獎(jiǎng)的中國音樂金鐘獎(jiǎng)、音樂風(fēng)云榜等紅極一時(shí)的音樂榜單。到2002年為止，中國大大小小的排行榜頒獎(jiǎng)禮總數(shù)已經(jīng)達(dá)到了2000多個(gè)。各大獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)量更難以統(tǒng)計(jì)[1]。近些年來，各媒體機(jī)構(gòu)接連推出了全球中文音樂榜上榜、亞洲新歌榜，還有Billboard China與尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介數(shù)據(jù)服務(wù)公司聯(lián)合打造的中國音樂公告牌等排行榜，皆以“亞洲”“全球”“中國”為噱頭，充滿娛樂性與商業(yè)性。為完善流行音樂排行榜的發(fā)展，相關(guān)部門不得不將規(guī)范國內(nèi)流行音樂市場(chǎng)提上議程。

1.唱片時(shí)代音樂流行風(fēng)向標(biāo)

從20世紀(jì)80年代開始，由于世界潮流影響和政策支持，國內(nèi)流行音樂市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境良好，達(dá)到唱片工業(yè)的鼎盛時(shí)期。隨著華語樂壇唱片時(shí)代的來臨，國際、國內(nèi)和部分地區(qū)范圍內(nèi)的華語流行音樂排行榜也隨之應(yīng)運(yùn)而生。

由國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)與香港電臺(tái)合辦的IFPI香港唱片銷量大獎(jiǎng)，于1988年在第11屆十大中文金曲頒獎(jiǎng)音樂會(huì)上首次頒發(fā)，由香港IFPI唱片協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，并制定了金唱片（30000張）、白金唱片（50000張）、雙白金唱片（100000張）的銷量評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)，成為國內(nèi)流行音樂排行榜的開端。后因盜版網(wǎng)絡(luò)音樂的沖擊，主動(dòng)下調(diào)評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)，但仍堪稱中國流行音樂獎(jiǎng)項(xiàng)的經(jīng)典。

在唱片工業(yè)的背景下，聽眾對(duì)音樂信息的接收較為被動(dòng)，且信息量有限，唱片銷量是唯一評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，與其他媒體的播放量、下載量和點(diǎn)擊率無關(guān)，為音樂人和音樂作品提供了公平的競(jìng)爭環(huán)境。以2004年IFPI香港唱片銷量大獎(jiǎng)為例，榜單上百花齊放，例如歌神張學(xué)友、當(dāng)代民謠大師刀郎、芳華絕代梅艷芳等。他們的音樂多元化，代表著不同的音樂領(lǐng)域，共同刺激著唱片時(shí)代的華語樂壇欣欣向榮，流行音樂排行榜同樣也在引領(lǐng)著當(dāng)時(shí)的潮流，是音樂流行的風(fēng)向標(biāo)。

2.數(shù)字時(shí)代娛樂流量代名詞

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使音樂傳輸從高保真無損的WAV格式文件，到更利于存儲(chǔ)和傳輸?shù)腗P3格式文件，是推動(dòng)音樂在網(wǎng)絡(luò)中快速傳播的重要?jiǎng)恿χ?。?shù)字音樂的普及程度和受歡迎程度大勢(shì)壓制了實(shí)體唱片的發(fā)展，音樂產(chǎn)業(yè)的數(shù)字時(shí)代悄然來臨。

以亞洲新歌榜2018年度盛典十大金曲為例，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論顯示，上榜金曲只在粉絲圈內(nèi)大為流行，影響力遠(yuǎn)達(dá)不到粉絲以外的受眾群體。且以“亞洲”為名，卻無鄰國友邦的參與，用標(biāo)題黨的方式引起粉絲群體的重視，營造出虛假繁榮的假象，無法全然顯示音樂的流行程度與質(zhì)量高低，不具備參考價(jià)值，對(duì)亞洲音樂市場(chǎng)發(fā)展也無推動(dòng)力或影響力可言。在數(shù)字時(shí)代，一些公司對(duì)音樂生產(chǎn)的態(tài)度產(chǎn)生了偏頗，一些音樂人也無法保持其音樂的純粹性，只關(guān)注流量和利潤，音樂產(chǎn)品本身是否具有藝術(shù)質(zhì)量已顯得無關(guān)緊要。這種關(guān)于音樂藝術(shù)價(jià)值的投機(jī)行為，是數(shù)字時(shí)代發(fā)展無法避免的結(jié)果。

二、議程設(shè)置視域下國內(nèi)流行音樂排行榜的

發(fā)展問題

（一）數(shù)據(jù)偏頗——數(shù)據(jù)計(jì)算機(jī)制不完善

首先，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方式以偏概全。面對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，美國Billboard排行榜更新了數(shù)據(jù)計(jì)算機(jī)制，將電臺(tái)播放量、下載銷量、主動(dòng)流媒體播放量和實(shí)體銷量，按照一定比例計(jì)算出積分，積分高低決定排名。對(duì)比IFPI香港唱片銷量大獎(jiǎng)，它未跟隨時(shí)代發(fā)展更新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方式，仍然堅(jiān)持按實(shí)體唱片銷量排名，相對(duì)降低了銷量評(píng)比標(biāo)準(zhǔn)。一些狂熱粉絲為制作出可觀的流量數(shù)據(jù)，在指定音樂平臺(tái)上一次性購買成千上萬張數(shù)字專輯，而平臺(tái)也無任何說明或限制粉絲購買行為的措施，縱容粉絲經(jīng)濟(jì)膨脹，嚴(yán)重影響了音樂市場(chǎng)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

其次，音樂內(nèi)容和分發(fā)平臺(tái)分離。QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、蝦米音樂以及網(wǎng)易云音樂，這五家國內(nèi)主流音樂平臺(tái)曾互相提供數(shù)據(jù)支持，共同推出了2018年數(shù)字專輯國內(nèi)銷量年終排行榜，版權(quán)問題就此顯露，音樂銷量數(shù)據(jù)只有其版權(quán)公司有權(quán)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和公布。如網(wǎng)易云獨(dú)家音樂人的音樂版權(quán)在合約期內(nèi)只屬于網(wǎng)易云音樂，其他平臺(tái)上皆無數(shù)據(jù)，網(wǎng)易云需要留住聽眾，便不會(huì)將獨(dú)家音樂分發(fā)給其他平臺(tái)，看似五家音樂平臺(tái)數(shù)據(jù)共享，實(shí)則音樂集團(tuán)各自為營。然而，版權(quán)方和文化部門并不倡導(dǎo)獨(dú)家版權(quán)，音樂平臺(tái)也需知名音樂人的引流，所以音樂平臺(tái)會(huì)與大型唱片公司華納、索尼等約定版權(quán)分銷。

（二）議題失真——權(quán)威性逐漸流失

作為議程傳播者，國內(nèi)流行音樂排行榜良莠不齊。大多受眾獲取音樂信息依靠大眾傳媒，即音樂軟件、音樂門戶網(wǎng)站、音樂雜志期刊等。大眾傳媒議程設(shè)置的功能假說在認(rèn)知層面的傳播效果影響了音樂受眾的認(rèn)知偏向，音樂受眾始終受大眾傳媒所營造的擬態(tài)環(huán)境影響，人的行為受到環(huán)境認(rèn)知活動(dòng)的制約。

流行音樂排行榜應(yīng)肩負(fù)起作為大眾傳媒對(duì)音樂受眾的議程進(jìn)行正確構(gòu)建的責(zé)任，而現(xiàn)實(shí)情況是，國內(nèi)大小音樂排行榜和獎(jiǎng)項(xiàng)已膨脹飽和，量高于質(zhì)。作為大眾傳媒，流行音樂排行榜為音樂受眾設(shè)置的議題五花八門，沒有形成關(guān)于流行音樂發(fā)展統(tǒng)一的藝術(shù)價(jià)值理念，更沒有完成其作為音樂傳播過程中的“把關(guān)人”的任務(wù)和使命，自然也就逐漸流失了其應(yīng)有的權(quán)威性。

在音樂市場(chǎng)中，粉絲的買榜行為屢見不鮮，有違音樂市場(chǎng)的公平競(jìng)爭?！帮埲Α敝械姆劢z年齡和學(xué)歷普遍偏低，有較強(qiáng)的購買力和組織力，由于音樂在網(wǎng)絡(luò)傳播中具有反復(fù)性、無限性等特點(diǎn)，一些粉絲會(huì)一次性下載或購買大量數(shù)字音樂專輯，打造出“用數(shù)據(jù)說話”的全民偶像的虛假形象，以滿足自身的心理預(yù)期。但不乏音樂人勸告粉絲理性消費(fèi)，這事關(guān)議程受傳者們對(duì)待音樂文化的態(tài)度問題。

（三）輿論失焦——公信力逐漸下降

首先，音樂受眾由被動(dòng)到主動(dòng)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，音樂受眾接收到的信息十分有限，處于被動(dòng)狀態(tài)，聽眾會(huì)根據(jù)媒體分發(fā)的音樂信息和引導(dǎo)方向，參與一定話題范圍內(nèi)的信息交流。而音樂在網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中，具有自由性、交流性、異步性等特點(diǎn)，聽眾也具有了雙重身份，不再僅僅是受傳者，也變成了一些音樂信息的傳播者，實(shí)現(xiàn)了從被動(dòng)到主動(dòng)的轉(zhuǎn)變。音樂受眾的表達(dá)權(quán)利空前提升，在網(wǎng)絡(luò)聊天、評(píng)論、帖子中，個(gè)人議題一經(jīng)提出和表達(dá)，就有可能得到其他受眾的瀏覽和反饋，通過點(diǎn)贊、回復(fù)和轉(zhuǎn)發(fā)等即時(shí)互動(dòng)交流的手段，也可上升為大眾議題，甚至被其他主流媒體捕捉，進(jìn)入媒體議程?；ヂ?lián)網(wǎng)孕育出諸多音樂自媒體賬號(hào)，它們以其獨(dú)到的見解、新穎的風(fēng)格和易于理解的表達(dá)方式，對(duì)音樂市場(chǎng)中包括排行榜在內(nèi)的問題進(jìn)行選擇和判斷，引起受眾的關(guān)注和共鳴，從而引導(dǎo)輿論走向，因此出現(xiàn)了議程設(shè)置層級(jí)下移的情況。在這種情況下，流行音樂排行榜發(fā)布的信息，及其利用自身話語權(quán)所構(gòu)建的議事日程，容易受到音樂受眾的質(zhì)疑，也間接導(dǎo)致了國內(nèi)流行音樂排行榜公信力的下降。

其次，輿論關(guān)注從作品到人設(shè)。在唱片時(shí)代，大部分榜上有名的華語流行音樂作品都曾出過粵語版、英文版，例如《江南》、Always Online，為的是更廣泛地傳播音樂作品，讓世界了解華語流行音樂。在那個(gè)時(shí)代，產(chǎn)生了如周杰倫、林俊杰等全民偶像，聽眾喜愛偶像，是因?yàn)樗麄兊囊魳穭?dòng)聽、元素多樣且足夠前衛(wèi)，音樂作品時(shí)隔多年也不會(huì)產(chǎn)生年代感，華語樂壇百花齊放的盛況具有劃時(shí)代的意義。而今，市場(chǎng)為了商業(yè)利益便借助排行榜的宣發(fā)作用，不斷造星，為了數(shù)據(jù)可觀而投入大量人力物力，霸占音樂受眾日常所接觸到的各種媒體平臺(tái)中的流量。然而，受眾接收到的信息并非音樂作品本身，更多的是例如“錦鯉”“努力”之類的人設(shè)。音樂受眾對(duì)當(dāng)下流行音樂排行榜的輿論焦點(diǎn)已經(jīng)出現(xiàn)從音樂作品本身轉(zhuǎn)移到偶像人設(shè)的情況，排行榜逐漸喪失了為聽眾甄選優(yōu)質(zhì)音樂作品的功能，公信力也逐漸下降。

三、優(yōu)化國內(nèi)流行音樂排行榜議程設(shè)置的策略

（一）優(yōu)化排行榜數(shù)據(jù)來源

在大數(shù)據(jù)背景下，音樂產(chǎn)業(yè)中客觀的數(shù)據(jù)就是音樂作品人氣的高低，通過排行榜對(duì)這些海量數(shù)據(jù)的分析和估算，得出的數(shù)據(jù)排名其實(shí)比唱片銷量更加客觀，說服效果更強(qiáng)。美國的Billboard榜單隨著數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，革新改制，將專輯和單曲分離，并分別以不同的方式統(tǒng)計(jì)排名。鑒于此，國內(nèi)流行音樂排行榜可通過第三方平臺(tái)獲得統(tǒng)一的音樂數(shù)據(jù)，并進(jìn)行深入分析，更好地了解中國音樂市場(chǎng)。

海量數(shù)據(jù)信息包含的價(jià)值應(yīng)該被充分挖掘。對(duì)于排行榜來說，要發(fā)揮其作為音樂數(shù)據(jù)庫的強(qiáng)大功能與作用，就必須優(yōu)化自身數(shù)據(jù)來源，對(duì)于各平臺(tái)、各網(wǎng)站的音樂播放量和下載量，以及音樂專輯線上線下的銷售量等數(shù)據(jù)，在公平合理科學(xué)的機(jī)制下進(jìn)行統(tǒng)一的搜集、統(tǒng)計(jì)和計(jì)算。流行音樂排行榜也要?jiǎng)澐謱］?、單曲等不同形式的音樂產(chǎn)品，細(xì)化搖滾、爵士、流行等不同風(fēng)格的音樂產(chǎn)品，尤其是要注重后者，即音樂自身特點(diǎn)的差異性，增設(shè)不同音樂產(chǎn)品不同種類的榜單。流行音樂排行榜應(yīng)顯示出音樂流行趨勢(shì)，用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)作，挖掘出更多優(yōu)質(zhì)音樂人和音樂作品，成為音樂產(chǎn)業(yè)中各行業(yè)間聯(lián)系的紐帶。

（二）構(gòu)建權(quán)威的議程設(shè)置機(jī)制

音樂公司推出排行榜必須保持其作為“把關(guān)人”對(duì)信息處理和分發(fā)應(yīng)有的態(tài)度，要提高自身媒介素養(yǎng)，增強(qiáng)引導(dǎo)音樂市場(chǎng)良性運(yùn)轉(zhuǎn)的責(zé)任感和使命感。尤其是對(duì)于中國流行音樂排行榜，不應(yīng)出現(xiàn)以特殊照顧或平衡關(guān)系為由的暗箱操作，取消以“至尊”“勁爆”等為噱頭的莫須有的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置。不應(yīng)受利益驅(qū)使而推崇膚淺平面、粗制濫造的洗腦或垃圾音樂，要準(zhǔn)確把握音樂受眾追求高質(zhì)量音樂的需求，滿足音樂受眾的審美期待。

在美國，若要成為格萊美唱片獎(jiǎng)評(píng)委，名字必須作為創(chuàng)作者或技術(shù)人員在公開發(fā)行的出版物上出現(xiàn)至少6次[2]，擁有評(píng)審資質(zhì)的音樂人鳳毛麟角。由此可見，在專業(yè)音樂人群體中，要注重音樂美學(xué)、音樂批評(píng)的發(fā)展，提高自身乃至大眾的音樂審美。相關(guān)部門可從高?；?qū)I(yè)藝術(shù)團(tuán)體入手，開設(shè)課程，組織活動(dòng)，培養(yǎng)優(yōu)秀的音樂評(píng)審人勢(shì)在必行。

（三）營造公平公正的評(píng)價(jià)環(huán)境

面對(duì)音樂受眾由被動(dòng)到主動(dòng)的情況，具備受傳功能的聽眾應(yīng)在對(duì)自己言論負(fù)責(zé)的前提下自由發(fā)表意見，在傳播范圍廣、速度快、影響大的信息社會(huì)中，增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)與自我保護(hù)意識(shí)。流行音樂排行榜的設(shè)置應(yīng)以新聞報(bào)道為榜樣堅(jiān)持專業(yè)主義，新聞專業(yè)主義要求新聞工作者在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候應(yīng)堅(jiān)持新聞的客觀、公正、全面[3]。排行榜應(yīng)充當(dāng)“把關(guān)人”的角色，其內(nèi)部從業(yè)人員應(yīng)加強(qiáng)職業(yè)道德學(xué)習(xí)，以專業(yè)的角度，從音樂作品本身出發(fā)，進(jìn)行客觀、公正、全面的排名。

音樂的傳播活動(dòng)應(yīng)保持在一定規(guī)則下進(jìn)行，這個(gè)規(guī)則就是音樂著作權(quán)法，它能調(diào)節(jié)音樂傳播活動(dòng)中人際間的和諧關(guān)系，維護(hù)音樂傳播鏈條中各方的正當(dāng)利益。面對(duì)專業(yè)與商業(yè)的沖突，專業(yè)不應(yīng)讓步，音樂排行榜在處理來自受眾提供的海量數(shù)據(jù)信息時(shí)，應(yīng)嚴(yán)格遵循音樂傳播的規(guī)則。相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)建立健全流行音樂市場(chǎng)中合理的分配機(jī)制，培養(yǎng)受眾正確的音樂消費(fèi)觀，保證音樂流行排名在公平公正的環(huán)境下進(jìn)行，激發(fā)國內(nèi)流行音樂的創(chuàng)作與發(fā)展活力。

四、結(jié)語

國內(nèi)流行音樂排行榜尚存較大問題。第一，各式各樣的排行榜內(nèi)容雜亂，數(shù)據(jù)偏頗。第二，排行榜在音樂產(chǎn)業(yè)中過于商業(yè)化而擾亂市場(chǎng)秩序，喪失權(quán)威性。第三，互聯(lián)網(wǎng)背景下的輿論失焦現(xiàn)象嚴(yán)重，排行榜公信力下降。本文根據(jù)傳播學(xué)中議程設(shè)置的理論以及國外發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，從數(shù)據(jù)、機(jī)制和環(huán)境三個(gè)方面入手，探究國內(nèi)流行音樂排行榜發(fā)展問題的改善方案。

參考文獻(xiàn)：

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[3]周雪.受眾主動(dòng)設(shè)置議程對(duì)媒體議程設(shè)置的影響[J].傳播力研究，2018（31）：63.

作者單位：

南京藝術(shù)學(xué)院流行音樂學(xué)院

指導(dǎo)教師：

黃德俊，南京藝術(shù)學(xué)院流行音樂學(xué)院副教授。