文|Natalie Theodosi

當(dāng)普通消費(fèi)者快速轉(zhuǎn)化為虛擬時(shí)尚物品的消費(fèi)者，意味著品牌也需要開始關(guān)注這一趨勢

就像20世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)的到來，就像十幾年前電子商務(wù)的興起，購買和持有虛擬時(shí)尚物品的趨勢現(xiàn)下正在蓬勃發(fā)展。

對于當(dāng)前的普通消費(fèi)者來說，使用加密貨幣購買那些只能在屏幕上看到的數(shù)字化時(shí)尚物品似乎是遙不可及的。對于那些還不明白加密貨幣是為何物，或者說不明白加密貨幣背后的區(qū)塊鏈技術(shù)是為何物的人來說，這件事聽起來甚至有些可笑。

但在10年前，看不到實(shí)物、也無法試穿試戴就在網(wǎng)上購買高級時(shí)裝或珠寶也是同樣牽強(qiáng)的，而如今，電商已經(jīng)成為一種主流消費(fèi)方式。就像線上購物一樣，購買和持有虛擬時(shí)尚物品的的趨勢正在蓬勃發(fā)展。

區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)公司Lukso的聯(lián)合創(chuàng)始人馬喬里·埃爾南德斯（Marjorie Hernandez）表示：“消費(fèi)的非物質(zhì)化是一件在真實(shí)發(fā)生的事情”。2020年，Lukso籌集1 800萬美元的資金，埃爾南德斯認(rèn)為這個(gè)專門面向時(shí)尚和生活方式行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)公司可以顛覆行業(yè)的“權(quán)力天平”。

影像資料錄入與傳承

Lukso可以利用區(qū)塊鏈技術(shù)來對現(xiàn)實(shí)以及虛擬產(chǎn)品進(jìn)行驗(yàn)證，存儲(chǔ)多層數(shù)據(jù)，并讓品牌和個(gè)人有機(jī)會(huì)擁有自己的數(shù)據(jù)。

它的巨大潛力已經(jīng)讓前香奈兒（Chanel）形象總監(jiān)艾瑞克·普夫倫德（Eric Pfrunder）相信，區(qū)塊鏈將成為時(shí)尚界未來不可或缺的一部分。普夫倫德已經(jīng)加入了這家初創(chuàng)公司的顧問委員會(huì)，并正在與Lukso的團(tuán)隊(duì)合作，利用區(qū)塊鏈技術(shù)將卡爾·拉格斐（Karl Lagerfeld）的影像資料錄入網(wǎng)絡(luò)，這些資料是普夫倫德在卡爾·拉格斐離世時(shí)繼承而來的。

“這需要錄入所有的攝影作品，存儲(chǔ)所有的數(shù)據(jù)，所有拍攝過程中普夫倫德所記得的細(xì)節(jié)、軼事等。當(dāng)我們在區(qū)塊鏈上錄入一張圖片時(shí)，就會(huì)為每張照片創(chuàng)建一個(gè)身份，而每一個(gè)這樣的身份都是計(jì)算機(jī)上的程序，可以存儲(chǔ)各種信息。這些數(shù)據(jù)不可破壞，將永遠(yuǎn)存在，因?yàn)閰^(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)的自我修復(fù)能力很強(qiáng)，”赫爾南德斯說。她認(rèn)為區(qū)塊鏈技術(shù)提供了一個(gè)“講故事”的大好機(jī)會(huì)，能夠捕捉到每張圖片所攜帶的記憶以及其背后的故事，而這些記憶和故事只有普夫倫德知道，若不存儲(chǔ)下來，未來難逃消失之命。

赫爾南德斯說：“我們正在區(qū)塊鏈上，將卡爾·拉格斐—這個(gè)過去100年中最多產(chǎn)的頭腦之一和他的頭號合作者的作品，創(chuàng)建成一個(gè)不可更改的記錄。這將允許普夫倫德在未來拍賣某些作品，或?qū)⑺鼈兯偷讲┪镳^。美好的是，我們也可以把未來的所有數(shù)據(jù)也一并記錄下去?！逼辗騻惖聦@個(gè)項(xiàng)目投下的信任票是一個(gè)明確的信號，時(shí)尚界和科技界的融合將會(huì)更加緊密。

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“如果10年前有人說香奈兒的形象總監(jiān)會(huì)參與一個(gè)加密技術(shù)的項(xiàng)目，人們會(huì)認(rèn)為這是不可能的，是瘋狂的。但現(xiàn)在發(fā)生的事情是，我們正在慢慢地走到這樣的一個(gè)境地：加密技術(shù)的價(jià)值越來越清晰，易得性也越來越高。能夠讓人們直接進(jìn)行虛擬交易的工具早晚將出現(xiàn)，這只是一個(gè)時(shí)間問題，到時(shí)人們甚至不需要考慮區(qū)塊鏈?zhǔn)鞘裁础！彼J(rèn)為，她將這類技術(shù)的發(fā)展可以比作20世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)的到來。

奢侈品資產(chǎn)的虛擬交易

就像區(qū)塊鏈可以用來存儲(chǔ)照片的數(shù)據(jù)一樣，它也可以存儲(chǔ)協(xié)助驗(yàn)證奢侈品手袋的數(shù)據(jù)，無論是實(shí)物的還是數(shù)字的。一旦產(chǎn)品錄入進(jìn)區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)，用戶便能進(jìn)行不同資產(chǎn)的交易。

“你可以用老佛爺（卡爾·拉格斐）的照片去換香奈兒手袋，也可以用Off-White的運(yùn)動(dòng)鞋換虛擬禮服。這些商品本來代表著完全不同的產(chǎn)品體驗(yàn)，但突然之間，它們可以相互交易，因?yàn)樗鼈冋f的是同一種語言，它們存在于同一種貨幣體系中。這可以創(chuàng)造一個(gè)新的市場，讓更多的女性參與其中?！焙諣柲系滤拐f，“到目前為止，交易市場主要是由男性主導(dǎo)的，我們認(rèn)為這將是讓更多女性參與這種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一個(gè)通道?！?/p>

虛擬交易所能施展拳腳的空間已經(jīng)顯而易見，而新冠疫情的出現(xiàn)只會(huì)讓它變得更加強(qiáng)大。赫爾南德斯認(rèn)為，在現(xiàn)實(shí)生活中西裝革履的場合越來越少，這意味著人們或出于理性考慮，或出于娛樂考慮，都正在習(xí)慣于建立數(shù)字生活和人設(shè)。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)—無論是時(shí)尚、藝術(shù)還是設(shè)計(jì)行業(yè)在裝點(diǎn)這些數(shù)字生活方面都發(fā)揮了關(guān)鍵作用。此前，佳士得拍賣行在其首場只提供數(shù)字藝術(shù)品的拍賣中，以6 940萬美元的價(jià)格售出了一幅數(shù)字拼貼畫。據(jù)該拍賣行稱，一夜之間，這幅作品背后名叫Beeple的藝術(shù)家，成為在世的最有價(jià)值的三大藝術(shù)家之一。

Lukso還在努力推出一個(gè)數(shù)字衣柜的應(yīng)用程序，使用戶能夠?qū)⑺袛?shù)字資產(chǎn)存儲(chǔ)在一個(gè)安全的空間內(nèi)。

時(shí)尚品牌向數(shù)字制造商轉(zhuǎn)化

赫爾南德斯也在準(zhǔn)備推出一個(gè)數(shù)字時(shí)尚市場，名為The Dematerialised，旨在向普通時(shí)尚消費(fèi)者開放數(shù)字時(shí)尚領(lǐng)域，并使交易盡可能地?zé)o縫。該平臺(tái)目前處于測試階段，除了加密貨幣外還將接受其他所有貨幣，并會(huì)專注于開發(fā)奢侈品消費(fèi)者期待的購買體驗(yàn)。

一旦消費(fèi)者在線上完成購買，就可以將物品放入個(gè)人收藏，并在游戲過程中給虛擬人物佩戴這些物品。未來，人們還可以將這些物品穿在數(shù)字化的自己身上。Lukso和其他開發(fā)商都在探索這項(xiàng)技術(shù)。

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“我們需要區(qū)塊鏈來確保數(shù)字商品的合法所有權(quán)，但要想持有區(qū)塊鏈產(chǎn)品，你需要多多少少向極客看齊：你需要有加密貨幣用來支付，你需要知道如何管理虛擬錢包等等，會(huì)有一點(diǎn)門檻限制。但在The Dematerialised，我們專注于消除這些限制，接受任何類型的支付，”赫爾南德斯說，她相信時(shí)尚消費(fèi)者會(huì)跟緊游戲玩家和加密貨幣原住民的腳步。

為了試水，赫爾南德斯在加密時(shí)裝周（Crypto Fashion Week）的演講中向觀眾試開放了The Dematerialised。她說，有3萬人涌入該網(wǎng)站，1 000件數(shù)字衛(wèi)衣在24小時(shí)內(nèi)售罄。大多數(shù)消費(fèi)者是加密技術(shù)社區(qū)成員和游戲玩家，但也有30%是使用普通貨幣支付的時(shí)尚消費(fèi)者。

當(dāng)普通消費(fèi)者快速轉(zhuǎn)化為虛擬時(shí)尚物品的消費(fèi)者，意味著品牌也需要開始關(guān)注這一趨勢。The Dematerialised市場推出后，最終目標(biāo)是讓品牌入駐，支持他們將現(xiàn)實(shí)生活中的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為3D數(shù)字設(shè)計(jì)，并將品牌們轉(zhuǎn)化為數(shù)字制造商。可以想象到那些巴黎頂級工作室的設(shè)計(jì)師們一聽到“數(shù)字制造”四個(gè)字就抓耳撓腮、不明所以的樣子，但已經(jīng)有一些人敢為人先，開始使用這類技術(shù)了。

克里斯提·魯布托（Christian Louboutin）和巴黎世家（Balenciaga）通過游戲應(yīng)用推出新的系列；古馳（Gucci）此前通過時(shí)尚科技應(yīng)用Wanna首次推出12美元的數(shù)字運(yùn)動(dòng)鞋；來自中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院的新銳設(shè)計(jì)師哈里斯·里德（Harris Reed）在他的畢業(yè)設(shè)計(jì)系列中混合了實(shí)體和數(shù)字造型；而來自倫敦的艾德琳·李（Edeline Lee）則于不久前在OpenSea（一個(gè)專門從事“稀有數(shù)字物品”的市場）上發(fā)布了2021年秋季系列造型的數(shù)字版本。

“新冠疫情迫使我們在上一季完全以數(shù)字的方式進(jìn)行展示，所以我認(rèn)為這是一個(gè)絕佳機(jī)會(huì)，讓我們可以試驗(yàn)時(shí)裝秀概念的各種可能性，”李說道?！皵?shù)字空間是一片廣闊、開放的土地，游戲規(guī)則還在組織和優(yōu)化中，社區(qū)還在形成，有人把它比作狂野的西部。我認(rèn)為它有可能影響我們生活中的一切，尤其是時(shí)尚?！?/p>

在李的秋季系列中，每個(gè)造型都會(huì)在區(qū)塊鏈上標(biāo)注日期并進(jìn)行認(rèn)證，收益由制作該造型的整個(gè)團(tuán)隊(duì)分享，包括二次銷售的版稅。鑒于造型的數(shù)字化特性，將不會(huì)存在產(chǎn)品數(shù)量短缺問題，同樣也不會(huì)造成任何環(huán)境影響。

“這可能會(huì)潛在影響實(shí)物產(chǎn)品的生產(chǎn)，就像視頻網(wǎng)站和社交媒體改變內(nèi)容生產(chǎn)一樣，這也是同樣的概念，即通過技術(shù)來接觸到更多受眾。”赫爾南德斯認(rèn)為，“這是一個(gè)正在指數(shù)增長的市場，有意圖來真正建立這個(gè)經(jīng)濟(jì)體系的大有人在。萬事俱備，現(xiàn)在只差發(fā)起一個(gè)勢頭，并完善那些著實(shí)令人興奮的交叉購買體驗(yàn)?！?/p>