郭紅燕 賈如

為了應(yīng)對(duì)全球氣候變化和環(huán)境污染帶來(lái)的挑戰(zhàn)，中國(guó)在2020年向世界作出“二氧化碳排放力爭(zhēng)于2030年前達(dá)到峰值，努力爭(zhēng)取2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和”的承諾。實(shí)現(xiàn)碳中和目標(biāo)的過(guò)程，將是一個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)生廣泛深刻系統(tǒng)性變革的過(guò)程，不僅涉及生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變，也會(huì)涉及生活方式尤其是消費(fèi)方式的綠色化低碳化問(wèn)題。

一、低碳消費(fèi)對(duì)于碳中和目標(biāo)實(shí)現(xiàn)具有重要意義

為什么要推動(dòng)綠色低碳消費(fèi)？一方面，低碳消費(fèi)能夠直接為碳減排做貢獻(xiàn)。不同消費(fèi)水平和消費(fèi)方式的碳足跡存在很大差異，公眾通過(guò)低碳消費(fèi)能夠直接減少碳排放。從西方國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，隨著消費(fèi)主義生活方式的興起，消費(fèi)領(lǐng)域?qū)Y源環(huán)境的壓力將持續(xù)加大。據(jù)國(guó)際能源署統(tǒng)計(jì)，2018年全球能源需求增加了2.3%，達(dá)到2010年以來(lái)最高年增長(zhǎng)率，其中，家庭能耗支出占比逐年增加，個(gè)人消費(fèi)領(lǐng)域的碳排放增速逐漸超過(guò)工業(yè)領(lǐng)域。就中國(guó)的現(xiàn)狀來(lái)看，中國(guó)居民生活帶來(lái)的人均碳排放雖然與發(fā)達(dá)國(guó)家相比并不高，根據(jù)《中國(guó)家庭能源消費(fèi)研究報(bào)告（2016）》，中國(guó)家庭能源消費(fèi)僅為美國(guó)的1/3、英國(guó)的1/2，但隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化水平和居民生活水平的提高，消費(fèi)對(duì)資源能源的需求持續(xù)剛性增長(zhǎng)，同時(shí)一些不合理的生活方式也會(huì)加劇能源資源緊張。《中國(guó)城市餐飲食物浪費(fèi)報(bào)告》顯示，經(jīng)初步測(cè)算，2015年中國(guó)城市餐飲業(yè)僅餐桌食物浪費(fèi)量就在1700萬(wàn)至1800萬(wàn)噸之間，相當(dāng)于3000萬(wàn)至5000萬(wàn)人一年的食物量。此外，根據(jù)中國(guó)家用電器研究院發(fā)布的報(bào)告，2017年，中國(guó)電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、房間空調(diào)器、電腦的報(bào)廢量約為1.2億臺(tái)，廢棄手機(jī)2.3億部，其他家用電子電器產(chǎn)品廢棄量達(dá)1.5億臺(tái)，電器電子廢棄物重量超過(guò)500萬(wàn)噸，說(shuō)明居民在通過(guò)低碳消費(fèi)降低碳排放量方面還有很大的改進(jìn)空間。

另一方面，低碳消費(fèi)也是倒逼帶動(dòng)企業(yè)綠色生產(chǎn)的有效途徑。雖然全世界的碳排放大量集中于生產(chǎn)領(lǐng)域，但歸根結(jié)底生產(chǎn)要服務(wù)于消費(fèi)需求。隨著中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)心理越來(lái)越成熟，越來(lái)越多消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注企業(yè)和產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展信息，更愿意選擇綠色低碳產(chǎn)品，這將有助于撬動(dòng)企業(yè)進(jìn)行綠色生產(chǎn)，履行企業(yè)環(huán)境責(zé)任，實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展。因此，踐行簡(jiǎn)約適度、綠色低碳的生活和消費(fèi)方式，已經(jīng)成為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在要求，并且蘊(yùn)藏著巨大的減排潛力，從不同角度和層面研究探索引導(dǎo)公眾低碳消費(fèi)的途徑具有重要的理論和實(shí)踐價(jià)值。

二、低碳消費(fèi)的阻礙因素和干預(yù)路徑

低碳消費(fèi)是一個(gè)需要長(zhǎng)期學(xué)習(xí)的過(guò)程，涉及個(gè)體和群體的價(jià)值觀、情感、習(xí)慣、知識(shí)、能力等不同方面。很多調(diào)查都顯示，中國(guó)居民的綠色消費(fèi)意識(shí)和行為存在差距，比如生態(tài)環(huán)境部環(huán)境與經(jīng)濟(jì)政策研究中心發(fā)布的《公民生態(tài)環(huán)境行為調(diào)查報(bào)告（2020年）》顯示，雖然九成以上的受訪者高度認(rèn)可綠色消費(fèi)對(duì)于保護(hù)生態(tài)環(huán)境的重要性，但實(shí)際行為表現(xiàn)并不理想，受訪者做得相對(duì)較好的是少購(gòu)買(mǎi)使用一次性用品（超四成），表現(xiàn)相對(duì)較差的是購(gòu)買(mǎi)綠色食品（29.3%）和生產(chǎn)過(guò)程污染低的綠色產(chǎn)品（38.5%）。多數(shù)受訪者認(rèn)為阻礙他們綠色消費(fèi)的主要因素是無(wú)法識(shí)別綠色產(chǎn)品、產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)保證、認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)體系不健全和價(jià)格過(guò)高等因素。這說(shuō)明，阻礙低碳消費(fèi)的原因是復(fù)雜多樣的，既有消費(fèi)者自身認(rèn)知的局限，也有市場(chǎng)、產(chǎn)品等外部因素，個(gè)人價(jià)值取向及所處環(huán)境等多種因素都可能提高行為改變的難度。所以低碳消費(fèi)不是僅靠宣傳倡導(dǎo)和意識(shí)提升就能實(shí)現(xiàn)，還需要政府、企業(yè)和社會(huì)各界共同創(chuàng)造更好的條件，幫助消費(fèi)者將意識(shí)轉(zhuǎn)化為行為。

根據(jù)行為科學(xué)家的洞察和研究成果，引導(dǎo)人們做出低碳消費(fèi)決策的干預(yù)途徑大致可以分為三類。第一類是為低碳消費(fèi)提供動(dòng)力。人們的日常消費(fèi)決策是多種心理動(dòng)機(jī)的產(chǎn)物，且受到各種認(rèn)知偏差的影響。比如，當(dāng)一個(gè)人想要為了保護(hù)環(huán)境選擇購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)車，這種渴望可能會(huì)與安全、舒適、便利等其他需求相沖突，也很容易因?yàn)閮r(jià)格打折等短期利益而忽視長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。因此，在強(qiáng)調(diào)低碳消費(fèi)有利于環(huán)保的同時(shí)，需要考慮到個(gè)體的自利性動(dòng)機(jī)和認(rèn)知偏差，需要深入理解消費(fèi)者從消費(fèi)品中期望得到的是什么。例如，有國(guó)際零售商在電器售價(jià)旁邊標(biāo)出了產(chǎn)品的全生命周期使用成本，包括了產(chǎn)品使用壽命中預(yù)計(jì)花費(fèi)的總電費(fèi)，從而引導(dǎo)人們關(guān)注長(zhǎng)期成本，選擇更加節(jié)能的產(chǎn)品。當(dāng)然，提供動(dòng)力的方式還包括精神或經(jīng)濟(jì)激勵(lì)。但需要注意的是，稅收、補(bǔ)貼、罰款等經(jīng)濟(jì)激勵(lì)雖然是規(guī)范行為的有力手段，但也常常會(huì)磨滅人們的內(nèi)在利他動(dòng)機(jī)，因此在創(chuàng)新激勵(lì)手段方面還有很大的空間，尤其是探索社會(huì)榮譽(yù)或符號(hào)化的非金錢(qián)獎(jiǎng)勵(lì)。

第二類是利用社會(huì)規(guī)范助推行為改變。人類的很多行為都會(huì)無(wú)意中受到社會(huì)規(guī)范的影響，比如讓一個(gè)人了解周圍人的低碳行為，或是就支持低碳消費(fèi)做出公開(kāi)承諾，都有助于借助群體壓力鞏固個(gè)體行為。反之，如果周圍人都奢侈浪費(fèi)，那么個(gè)體低碳環(huán)保的積極性很容易受到影響。《中國(guó)可持續(xù)消費(fèi)研究報(bào)告（2016年）》的發(fā)現(xiàn)也印證了這一點(diǎn)。該報(bào)告顯示，消費(fèi)者之間的行為方式相互影響，近六成的消費(fèi)者因?yàn)樗说牟环诸愋袨槎鴾p弱自身分類的動(dòng)力。因?yàn)檫@不僅損害了個(gè)體感知的垃圾分類效能，也會(huì)產(chǎn)生不公平感。因此，就需要推動(dòng)形成綠色低碳的社會(huì)規(guī)范。具體而言，一方面，可以鼓勵(lì)參照群體的內(nèi)部溝通，讓關(guān)心環(huán)保的人群帶動(dòng)親朋好友，譬如與親朋交流選購(gòu)低碳產(chǎn)品、選擇低碳出行以及節(jié)約能源資源，傳播綠色低碳的理念，構(gòu)建綠色低碳的社會(huì)規(guī)范，從而有效促進(jìn)個(gè)體的低碳消費(fèi)行為，并使這種行為在社會(huì)互動(dòng)中不斷得到強(qiáng)化。同時(shí)，社會(huì)比較也已經(jīng)成為一種常用的行為“助推”策略。很多研究表明，在居民的電費(fèi)賬單上告知其所在小區(qū)的平均用電量，以及他們是否比鄰居的用電量更高等，都有助于顯著降低高消費(fèi)家庭的能源消費(fèi)水平。

第三類是讓低碳消費(fèi)變成一種經(jīng)濟(jì)便利的選擇。實(shí)踐中好操作、價(jià)格上可承受，只有這樣，才能盡可能讓那些具有低碳消費(fèi)動(dòng)力和意愿的個(gè)體完成低碳消費(fèi)行為，而不是對(duì)著種種麻煩和限制望而卻步。一方面，可以減少低碳消費(fèi)的阻礙因素，讓消費(fèi)者更容易買(mǎi)到也更容易識(shí)別出在消費(fèi)能力之內(nèi)的低碳產(chǎn)品，了解到產(chǎn)品對(duì)環(huán)境影響的真實(shí)信息。另一方面，也可以加大奢侈浪費(fèi)行為的阻力。比如多個(gè)研究發(fā)現(xiàn)，大學(xué)餐廳停止提供托盤(pán)能夠顯著減少食物浪費(fèi)，因?yàn)槎啻稳∈澄镒屵M(jìn)餐變得更麻煩。

三、推動(dòng)低碳消費(fèi)需要各方共同努力

推動(dòng)低碳消費(fèi)成為人們的共同選擇，離不開(kāi)社會(huì)各界的共同努力，既需要有效的政策驅(qū)動(dòng)和激勵(lì)，也需要企業(yè)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，需要社會(huì)組織等宣傳引導(dǎo)和推動(dòng)，更有賴于消費(fèi)者的自覺(jué)行動(dòng)。

政府需要不斷探索完善認(rèn)證管理、宣傳倡導(dǎo)、激勵(lì)機(jī)制等方面的制度機(jī)制，制定鼓勵(lì)性的政策制度，規(guī)范綠色消費(fèi)市場(chǎng)秩序，加大對(duì)濫用認(rèn)證標(biāo)志的懲處力度，提升綠色標(biāo)志的權(quán)威性，使綠色產(chǎn)品得到更多人的認(rèn)同和信任。在此基礎(chǔ)上，還可以研究借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)探索創(chuàng)新性的引導(dǎo)激勵(lì)方案。如溫哥華、哥德堡、倫敦、舊金山等城市，已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)編制基于消費(fèi)的溫室氣體排放清單來(lái)摸清城市消費(fèi)的碳足跡，從而為引導(dǎo)個(gè)人低碳生活方式提供數(shù)據(jù)支撐。

企業(yè)要積極履行環(huán)境和社會(huì)責(zé)任。企業(yè)可以發(fā)揮自身對(duì)用戶的影響力，利用技術(shù)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，幫助并激勵(lì)用戶做出更可持續(xù)的消費(fèi)決策。具體可以考慮三個(gè)方面：一是加強(qiáng)產(chǎn)品可持續(xù)性信息傳遞，幫助消費(fèi)者建立個(gè)人消費(fèi)與氣候變化的關(guān)聯(lián)。比如，零售類企業(yè)可以通過(guò)二維碼，展示產(chǎn)品的碳標(biāo)識(shí)或者碳足跡信息。二是創(chuàng)新低碳消費(fèi)的激勵(lì)模式。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，基于網(wǎng)絡(luò)的綠色低碳生活場(chǎng)景不斷增加，涌現(xiàn)出包括“螞蟻森林”“低碳軍運(yùn)”等一批引導(dǎo)公眾低碳行為的數(shù)字化平臺(tái)，為激勵(lì)公眾低碳消費(fèi)帶來(lái)了新的可能。三是提供更多的低碳消費(fèi)選擇。除了不斷改進(jìn)生產(chǎn)工藝，研發(fā)更綠色低碳的產(chǎn)品之外，我們還看到企業(yè)在利用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)為用戶規(guī)劃更為科學(xué)的行駛路線，或是建立互聯(lián)網(wǎng)二手回收平臺(tái)，為用戶提供更加方便快捷的舊物循環(huán)利用途徑，讓人們?cè)谑褂弥胁蛔杂X(jué)就達(dá)到了減排效果。

社會(huì)組織和社區(qū)也是促進(jìn)公眾低碳消費(fèi)的重要力量。社會(huì)組織可以發(fā)揮在推動(dòng)低碳消費(fèi)中的宣傳倡導(dǎo)、組織參與和監(jiān)督作用，組織開(kāi)展低碳消費(fèi)倡導(dǎo)活動(dòng)，提升公眾的參與意識(shí)，激發(fā)公眾低碳消費(fèi)的積極性，同時(shí)監(jiān)督企業(yè)在綠色產(chǎn)品認(rèn)證等方面的信息合規(guī)性，維護(hù)消費(fèi)者對(duì)于綠色低碳產(chǎn)品信息的知情權(quán)。社區(qū)作為家庭消費(fèi)的重要場(chǎng)景，可以重點(diǎn)塑造低碳環(huán)保的社區(qū)氛圍，讓踐行綠色低碳的居民帶動(dòng)周邊其他居民，利用社會(huì)規(guī)范助推低碳行為，并與企業(yè)、學(xué)校、社會(huì)組織等各方廣泛合作，形成推動(dòng)個(gè)體低碳消費(fèi)的合力。

最后，對(duì)于公眾消費(fèi)者而言，每個(gè)人都有保護(hù)生態(tài)環(huán)境和減少碳排放的責(zé)任義務(wù)，都應(yīng)該積極主動(dòng)承擔(dān)起責(zé)任，不斷提升自身生態(tài)環(huán)境素養(yǎng)，不僅要提升生態(tài)環(huán)保的知識(shí)和意識(shí)，更要持續(xù)付諸行動(dòng)，行動(dòng)比意愿更重要。

作者：郭紅燕，生態(tài)環(huán)境部環(huán)境與經(jīng)濟(jì)政策研究中心社會(huì)治理中心主任、研究員;賈如，生態(tài)環(huán)境部環(huán)境與經(jīng)濟(jì)政策研究中心助理研究員