文_方 力

2020年是全面建成小康社會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之年，是“十三五”規(guī)劃的收官之年，也是脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝之年。為展現(xiàn)浙江省高水平全面建成小康社會(huì)、努力打造新時(shí)代全面展示中國特色社會(huì)主義制度優(yōu)越性重要窗口的生動(dòng)實(shí)踐，浙報(bào)集團(tuán)融媒共享聯(lián)盟發(fā)起《大潮起之江“窗口”看小康》大型移動(dòng)視頻新聞行動(dòng)。浙報(bào)集團(tuán)與各地縣級(jí)融媒體中心攜手聯(lián)動(dòng)，用筆和鏡頭記錄浙江各地高水平全面建成小康社會(huì)的具體成果和生動(dòng)故事。歷時(shí)5個(gè)月，發(fā)布65期視頻，足跡遍布之江大地，這對一個(gè)融媒體報(bào)道來說是個(gè)不小的規(guī)模。浙報(bào)集團(tuán)融媒共享聯(lián)盟發(fā)起的《大潮起之江“窗口”看小康》大型移動(dòng)視頻新聞行動(dòng)就做了這樣的探索。這組報(bào)道2020年7月9日正式上線，在學(xué)習(xí)強(qiáng)國浙江平臺(tái)、浙江新聞客戶端、天目新聞客戶端、小時(shí)新聞客戶端和各有關(guān)縣級(jí)融媒體中心等平臺(tái)同步發(fā)布，播放量超過7000萬。

這是一次全面小康的集中展示

2020年3月29日至4月1日，習(xí)近平總書記在浙江考察，賦予浙江“努力成為新時(shí)代全面展示中國特色社會(huì)主義制度優(yōu)越性的重要窗口”的新目標(biāo)新定位。進(jìn)入21世紀(jì)以來，浙江大力推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)等領(lǐng)域改革發(fā)展，努力做到“干在實(shí)處永無止境，走在前列要謀新篇，勇立潮頭方顯擔(dān)當(dāng)”，高水平全面建成小康社會(huì)也取得了決定性成就。

作為“重要窗口”，如何展現(xiàn)高水平建設(shè)小康社會(huì)的故事？小切口反映大主題是這組報(bào)道的鮮明特色。

在這65期視頻中，每一期視頻都沒有追求面面俱到，而是通過最能反映各地小康成色的一個(gè)方面來展現(xiàn)主題。同時(shí)，選取當(dāng)?shù)仄胀ò傩盏墓适?，通過他們的視角闡釋生活的變化，反映小康的美好。

比如開篇之作《海上“牧民”共海生 看嵊泗枸杞島的“網(wǎng)紅”養(yǎng)成記》，通過講述舟山嵊泗枸杞島貽貝養(yǎng)殖戶孔洪海30多年養(yǎng)殖貽貝的致富故事，以小見大，來展現(xiàn)舟山嵊泗漁業(yè)的發(fā)展。成箱的貽貝從這里運(yùn)出，成團(tuán)的游客到這里打卡，偏遠(yuǎn)海島成為“網(wǎng)紅”，孔洪海的成長經(jīng)歷也是浙江廣大漁民奔小康的一個(gè)縮影。

《老電工見證新變化 紹興越城鄉(xiāng)村振興培育小康村》這一期，則把鏡頭對準(zhǔn)了一位普普通通的農(nóng)村老電工。從全村僅一只50KV變壓器到如今8個(gè)315KV生活用電變壓器，這位為村民服務(wù)了22年的老電工，志愿服務(wù)從當(dāng)初的“清閑”變成了現(xiàn)在每天要接數(shù)個(gè)求助“訂單”。他也見證了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村小康生活帶來的一點(diǎn)一滴發(fā)展和變化。

這樣接地氣的故事在這組報(bào)道中比比皆是，而浙江的致富密碼也在這里展現(xiàn)得淋漓盡致。鄉(xiāng)村振興、工業(yè)發(fā)展、科技創(chuàng)新、文化建設(shè)……主題不同，角度不同，各有千秋。

與前幾期有所不同，第26期《匠心鑄重器 北侖“小模具”干出“大名堂”》將視線落在了一臺(tái)壓鑄模具上。通過北侖大碶高端汽配模具園區(qū)內(nèi)一對父子創(chuàng)新發(fā)力的故事，感受當(dāng)?shù)貕鸿T模具行業(yè)從小作坊到高精尖的涅槃之旅。

65期視頻，65個(gè)鮮活生動(dòng)的故事。你知道什么是新時(shí)代“潮農(nóng)”嗎？你見過大山里的“黃金海岸”嗎？你去過海島上的“未來之城”嗎？在這里，你都可以找到答案。這組報(bào)道還把鏡頭對準(zhǔn)了回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生、突破傳統(tǒng)的古村落、轉(zhuǎn)型升級(jí)的特色產(chǎn)業(yè)等，以一個(gè)人、一個(gè)村、一家企業(yè)、一個(gè)行業(yè)、一條河流等“小而微”的視角，對浙江高水平全面建成小康社會(huì)做了集中展示，也形成了這組報(bào)道獨(dú)具特色的風(fēng)格。

這是一次融媒產(chǎn)品的創(chuàng)新實(shí)踐

互聯(lián)網(wǎng)正在改變著人們獲取信息的方式。在新媒體時(shí)代，短視頻更加豐富了社交形態(tài)里的表達(dá)模式。視頻的信息量、感染力、傳播力在一定程度上已經(jīng)超越文字。

為占據(jù)傳播制高點(diǎn)，《大潮起之江“窗口”看小康》系列報(bào)道堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，在主要表現(xiàn)形式上采用了易于展現(xiàn)、利于傳播的短視頻形式。65期，對于一組報(bào)道來說是一個(gè)較為龐大的數(shù)字。如何吸引網(wǎng)友，讓大家在觀看這組視頻報(bào)道時(shí)不會(huì)感覺厭煩？在時(shí)長和視頻元素上，我們都做了細(xì)致考慮。

在時(shí)長上，對做PGC內(nèi)容的新聞客戶端來說，更多的是要完整描述一段故事，與現(xiàn)在微信、微博、抖音等以UGC為主的短視頻有所不同，時(shí)長不宜過短，因此我們將這組視頻時(shí)長平均每期控制在3—5分鐘，把故事講清楚的同時(shí)避免過于冗長而影響網(wǎng)友的觀感。

在視頻元素上，每一期視頻都加入了航拍的元素，立體展示浙江各地歷史人文景觀、自然地理風(fēng)貌和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，用恢弘的場景描繪大好河山，與人物故事相得益彰。比如在第58期杭州拱墅區(qū)的《大運(yùn)河變遷詠嘆調(diào)》中，航拍俯瞰大運(yùn)河之景，既有河道航運(yùn)的大氣也有秀美江南的婉約，由此引出了故事主人公——?dú)v經(jīng)拱墅70余年發(fā)展變遷的老人。此時(shí)，大運(yùn)河的濤聲槳影，早已沁入沿岸百姓的人生底色。

在講述小康故事的同時(shí)，大部分視頻還將反映當(dāng)?shù)匦】党缮臄?shù)據(jù)以可視化的形式加入其中，讓視頻元素更加豐富，也讓主題的呈現(xiàn)更加直觀。第23期杭州余杭《創(chuàng)業(yè)“良倉”孵化夢想》，講述了第一批入駐夢想小鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展故事，這也是余杭區(qū)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的縮影。在視頻中，我們將未來科技城核心企業(yè)發(fā)展和人才引進(jìn)的數(shù)據(jù)做了可視化呈現(xiàn)，用更加直觀的方式展現(xiàn)余杭不斷豐富創(chuàng)新活力的成效。

值得一提的是，這組報(bào)道還考慮到不同客戶端的適配。天目新聞客戶端是以豎視頻為主要展現(xiàn)形式的平臺(tái)，為了更好地滿足不同平臺(tái)的用戶，每一期視頻的主創(chuàng)人員除了制作傳統(tǒng)的16:9橫視頻，也同時(shí)制作了9:16的豎視頻，為不同需求提供多元產(chǎn)品。

在新媒體時(shí)代，單一的產(chǎn)品形式已經(jīng)不能滿足大眾的需求。同樣在這組報(bào)道中，我們還為每一期視頻配了簡短的文字并制作了宣傳海報(bào)和客戶端的啟動(dòng)頁。每一期海報(bào)根據(jù)視頻的主題精美呈現(xiàn)，打造了融媒體報(bào)道的形式。

一個(gè)個(gè)精品視頻，一幅幅精美海報(bào)，讓這組報(bào)道中的不少產(chǎn)品一經(jīng)推出即成現(xiàn)象級(jí)爆款。不僅每一期視頻在浙江新聞客戶端的點(diǎn)擊量均超過35萬，第一期《海上“牧民”共海生 看嵊泗枸杞島的“網(wǎng)紅”養(yǎng)成記》還登上了學(xué)習(xí)強(qiáng)國全國總平臺(tái)，并在顯著位置推薦，全網(wǎng)播放量超過1400萬。第二期《“空心山村”逆襲記 來德清莫干山住民宿看變遷》推出不到3天，全網(wǎng)播放量也超過500萬。

這是一次媒體融合的生動(dòng)探索

縣級(jí)融媒體中心是全媒體傳播體系的重要環(huán)節(jié)，也是媒體融合向縱深發(fā)展的新探索。去年4月起，為推進(jìn)媒體深度融合并助力縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，浙報(bào)集團(tuán)以各地方分社為樞紐，聯(lián)合全省各縣級(jí)融媒體中心建立了共享聯(lián)盟。隨著浙報(bào)集團(tuán)融媒共享聯(lián)盟在全省各縣、市、區(qū)實(shí)現(xiàn)全覆蓋，浙報(bào)集團(tuán)和縣級(jí)融媒體中心密切聯(lián)系，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，相互賦能，共同提高，凝聚全省基層原創(chuàng)力量，挖掘一線鮮活新聞資源，加強(qiáng)對外傳播能力，講好浙江故事。

《大潮起之江“窗口”看小康》大型移動(dòng)視頻新聞行動(dòng)也是浙報(bào)集團(tuán)融媒共享聯(lián)盟成立后推出的首次大型新聞行動(dòng)。全省各地融媒體中心積極響應(yīng)，與浙報(bào)集團(tuán)合作聯(lián)動(dòng)，共同推出視頻產(chǎn)品。這組報(bào)道是共融、共享、共贏新型媒體矩陣關(guān)系的創(chuàng)新實(shí)踐，也是新格局下推進(jìn)媒體向深度融合發(fā)展的又一次積極探索。

如何深化全省新聞單位合作、進(jìn)一步推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的成果，讓更多縣級(jí)融媒體中心參與進(jìn)來？這組報(bào)道在最初籌備階段也下了不少功夫。

從浙江日報(bào)全媒體編輯中心數(shù)字編輯部提出設(shè)想和初步方案，到浙報(bào)集團(tuán)融媒共享聯(lián)盟協(xié)調(diào)集團(tuán)各地方分社和各地縣級(jí)融媒體中心，再到制定詳細(xì)的拍攝制作和需求方案，耗時(shí)近兩個(gè)月，可謂做了充足的準(zhǔn)備。我們在與縣級(jí)融媒體中心共融、共享中也有了一些新的感悟。

——我們在共融中相互賦能。由于我們?nèi)肆τ邢?，很多時(shí)候難以及時(shí)到各地去采訪報(bào)道，需要來自各縣級(jí)融媒體中心的支持幫助；而對于有些縣級(jí)融媒體中心來說，也苦于技術(shù)和資源上的欠缺，這也正是我們可以提供給他們的。正是共享聯(lián)盟這樣的機(jī)制，讓我們在這次報(bào)道中打通渠道，與各個(gè)分社和縣級(jí)融媒體中心共同商定各地選題，大家發(fā)揮各自優(yōu)勢，相互賦能，通力合作，拍攝制作出了一個(gè)個(gè)精良的視頻產(chǎn)品。

——我們在共享中密切合作。這組報(bào)道讓我們與縣級(jí)融媒體中心的關(guān)系變得更為密切，大家資源共享、平臺(tái)共享、線索共享。為了讓各地縣級(jí)融媒體中心更加直觀地了解這次大型移動(dòng)視頻新聞行動(dòng)的形式和內(nèi)容，數(shù)字編輯部和設(shè)計(jì)研發(fā)室共同拍攝制作了樣片和包括片頭片尾在內(nèi)的統(tǒng)一視頻包裝，共享給各地縣級(jí)融媒體中心，為他們后期的拍攝和制作提供參考。與此同時(shí)，各地縣級(jí)融媒體中心也為這組報(bào)道提供了發(fā)布平臺(tái)。

——我們在共融共享中共贏。一個(gè)產(chǎn)品能否獲得好的傳播效果，除了內(nèi)容本身，傳播方式也很重要。與以往不同，這次稿件的首發(fā)不只在單一的平臺(tái)上，而是在學(xué)習(xí)強(qiáng)國浙江學(xué)習(xí)平臺(tái)、浙江新聞客戶端、天目新聞客戶端、小時(shí)新聞客戶端以及有關(guān)縣級(jí)融媒體平臺(tái)同步推出。學(xué)習(xí)強(qiáng)國浙江平臺(tái)、浙江新聞客戶端、天目新聞客戶端和小時(shí)新聞客戶端還專門搭建專題，為這組報(bào)道帶來更好的呈現(xiàn)效果。在此基礎(chǔ)上，我們還對每一期視頻在全網(wǎng)進(jìn)行分發(fā)，收到了不錯(cuò)的效果。人民日報(bào)客戶端還專門為這組視頻報(bào)道開設(shè)專題。

在這組報(bào)道中，浙報(bào)集團(tuán)也進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)紙媒與客戶端等新興媒體深度融合。在幾大平臺(tái)同步推出的基礎(chǔ)上，報(bào)端融合互動(dòng)，在視頻推出的當(dāng)天浙江日報(bào)在要聞版顯著位置刊發(fā)相關(guān)消息，并刊登海報(bào)和視頻二維碼，與新媒體“同頻共振”。生動(dòng)的表現(xiàn)形式，創(chuàng)新的融合方式，讓《大潮起之江“窗口”看小康》大型移動(dòng)視頻新聞行動(dòng)在全省各地收獲了一批“粉絲”，引起了較大反響，實(shí)現(xiàn)了在共融共享中共贏的目標(biāo)。省委宣傳部還為這組創(chuàng)新報(bào)道專門寫了一期新聞閱評。融合意味著改革，改革意味著創(chuàng)新。雖然《大潮起之江“窗口”看小康》大型移動(dòng)視頻新聞行動(dòng)已收官，但對于我們來說，融媒創(chuàng)新仍然在路上。