文_潘如龍 章 忻 周宇晗

省級黨報是地域性媒體，如何使黨報理論報道的聲音傳向全國、擴大全國影響力，一直是省級黨報理論報道的重大課題。浙江日報全媒體評論理論部開設(shè)《高端訪談》，邀請國內(nèi)頂尖理論專家、經(jīng)濟學(xué)家等，就忠實踐行“八八戰(zhàn)略”、奮力打造“重要窗口”等重大選題接受訪談，形成了全國性的影響，得到了廣大讀者的認可，助力浙江日報成為差異化的全國一流主流媒體。

一、借勢推出《高端訪談》欄目，以重大選題吸引讀者關(guān)注

“掌握馬克思主義理論的深度，決定著政治敏感的程度、思維視野的廣度、思想境界的高度?！崩碚撐恼略绞侵黝}重大，越能得到讀者關(guān)注。因此，我們高度重視理論選題的重要性。

2020年春天，習(xí)近平總書記到浙江考察，對浙江提出了“努力成為新時代全面展示中國特色社會主義制度優(yōu)越性的重要窗口”的新目標、新定位。我們立即意識到“重要窗口”主題的重要性，著手準備策劃報道方案。不久，我們便推出《“重要窗口”建設(shè)名家談》，邀請了中央馬克思主義理論研究與建設(shè)工程咨詢委員會主任徐光春、中央黨校原副校長李君如、中央黨校原校委委員韓慶祥等國內(nèi)頂尖理論專家，分別撰寫整版理論文章，闡釋“重要窗口”深刻內(nèi)涵和重要意義，并為“重要窗口”建設(shè)把脈指向。

2020年9月10日，浙江省委主要領(lǐng)導(dǎo)在省委黨校2020年秋季學(xué)期開學(xué)典禮上提出，堅定不移沿著習(xí)近平總書記為浙江指引的路子走下去，忠實踐行“八八戰(zhàn)略”、奮力打造“重要窗口”，不斷譜寫新時代中國特色社會主義在浙江實踐的新篇章。浙報集團編委會第二天就策劃以“忠實踐行‘八八戰(zhàn)略’、奮力打造‘重要窗口’”為主題的高水平專家訪談，于是，我們邀請上述名家接受采訪，順勢推出《高端訪談》。

2020年9月14日，浙江日報頭版頭條濃墨重彩地推出第一期《高端訪談》——《以“八八戰(zhàn)略”引領(lǐng)“重要窗口建設(shè)”——訪馬克思主義理論研究和建設(shè)工程首席專家韓慶祥》。這是浙江日報多年來首次在頭版頭條位置刊登理論文章。這主要是因為“忠實踐行‘八八戰(zhàn)略’、奮力打造‘重要窗口’”這個主題十分重大，是浙江各項工作的主題主線。

2020年9月17日，《高端訪談》第二篇《余淼杰：在構(gòu)建新發(fā)展格局中當好領(lǐng)頭羊》，關(guān)注的主題是當下最熱的理論問題之一——構(gòu)建新發(fā)展格局，同樣由于選題的重要性吸引了廣大讀者的關(guān)注。當天即獲得浙江省委常委、宣傳部部長朱國賢的批示表揚，不久后獲得省委宣傳部新聞閱評的肯定。12期《高端訪談》以一定的頻率，全部在頭版顯著位置刊登，并作突出處理，設(shè)計了醒目的欄花，這是浙江日報近年來的首次嘗試，自然吸引了不少讀者的關(guān)注。

二、借力提升欄目知名度，以嘉賓影響力擴大傳播范圍

要想造成全國性影響，成為差異性的全國性媒體，需要有全國性影響力的訪談嘉賓。第一期嘉賓韓慶祥系第十八屆中央政治局第11次集體學(xué)習(xí)主講專家，中央黨校原校委委員、副教育長，國內(nèi)知名的馬克思主義理論、習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究知名專家。第二期嘉賓余淼杰是北京大學(xué)國家發(fā)展研究院黨委書記、副院長，教育部長江學(xué)者特聘教授、北京市卓越青年科學(xué)家。

從第三期開始，我們先后邀請了著名經(jīng)濟學(xué)家、中國社科院研究生院原院長劉迎秋，中國著名電子政務(wù)專家、國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員李廣乾，中國人民大學(xué)杰出學(xué)者特聘教授何艷玲，中國工程院院士、中國工程院原常務(wù)副院長潘云鶴，著名畫家韓美林，復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院院長張軍，原國家行政學(xué)院副院長周文彰，中國人民大學(xué)商學(xué)院教授陳甬軍，浙商總會執(zhí)行會長沈國軍等知名人士接受《高端訪談》專訪，多篇訪談被全國多家媒體轉(zhuǎn)載，形成了一個現(xiàn)象級的訪談欄目。著名黨建專家、中央黨校黨的建設(shè)教研部副主任祝靈君教授撰寫的《從大歷史大時代中讀懂“重要窗口”的意蘊》，被學(xué)習(xí)強國主平臺采用，引起中宣部等相關(guān)部門的重視和肯定。

訪談嘉賓大多數(shù)是國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域的知名人士，他們往往自帶流量，這些訪談文章經(jīng)過他們的微信公眾號等渠道形成二次傳播、三次傳播，迅速在全省、全國引起了巨大反響，文章及視頻多次獲學(xué)習(xí)強國首頁推薦，多篇閱讀量突破50萬。浙江新聞客戶端的專題點擊量達百萬級。

三、借智提升欄目含金量，以實踐價值凝聚忠實用戶

理論來源于實踐，又反過來指導(dǎo)實踐。必須把理論與工作實際相結(jié)合，理論才會發(fā)揮它應(yīng)有的作用，才能實現(xiàn)理論的實踐價值，才能憑此留住讀者、凝聚用戶。訪談專家不僅提出觀點，還結(jié)合浙江實際，在民營經(jīng)濟、政府數(shù)字化轉(zhuǎn)型、政府治理、文化建設(shè)、長三角一體化等各方面，為浙江奮力打造“重要窗口”提供發(fā)展思路。

如韓慶祥認為，要依靠干部隊伍自身“硬”、要緊緊依靠廣大人民群眾、要依靠制度優(yōu)勢和治理效能來克服各種艱難險阻。在2020年9月21日刊發(fā)的《以“創(chuàng)新”思維建設(shè)“重要窗口”》中，長期關(guān)注浙江經(jīng)濟社會發(fā)展的著名經(jīng)濟學(xué)家劉迎秋提出，創(chuàng)新思維的重點是理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、方法創(chuàng)新、機制創(chuàng)新、團隊文化創(chuàng)新。“自強創(chuàng)新”是浙江的一種文化，全民創(chuàng)新是浙江最鮮明的特征。

浙江日報理論評論部記者現(xiàn)場連線采訪專家學(xué)者

在2020年10月17日刊發(fā)的《勇闖“無人區(qū)”占領(lǐng)制高點》中，中國工程院院士、浙江大學(xué)教授潘云鶴認為信息技術(shù)是培育新動能、撬動高質(zhì)量發(fā)展的重要杠桿，他建議要讓信息技術(shù)更高效地服務(wù)于經(jīng)濟社會發(fā)展，浙江必須要在數(shù)字經(jīng)濟、“互聯(lián)網(wǎng)+”、人工智能三方面發(fā)力，推動數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化技術(shù)長足發(fā)展，始終走在前列，要在應(yīng)用場景、平臺打造和基礎(chǔ)研究上一起發(fā)力。在2020年12月8日刊發(fā)的《優(yōu)化政府治理：打造“重要窗口”的著力點》，國家行政學(xué)院原副院長周文彰認為，浙江的政府數(shù)字化轉(zhuǎn)型走在全國前列，這源于浙江省委、省政府先進的執(zhí)政理念——利民為本，而優(yōu)化政府治理，則是彰顯中國特色社會主義制度優(yōu)越性的突破口，是打造“重要窗口”的著力點。因此，周文彰建言，浙江要優(yōu)化政府治理，需要做到三個“轉(zhuǎn)”，轉(zhuǎn)變政府職能、轉(zhuǎn)變行政方式以及轉(zhuǎn)變作風(fēng)。

四、借技創(chuàng)新傳播手段，以融媒體擴大欄目影響力

“酒好也怕巷子深”。陽春白雪的理論報道需要創(chuàng)新傳播手段，以融媒體傳播理論?！叭诤习l(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。”黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，習(xí)近平總書記多次在不同場合強調(diào)要利用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。如何創(chuàng)新傳播手段，增強系列報道的傳播效果，是在策劃《高端訪談》系列報道時始終在考慮的問題。

在刊登出2期報道之后，浙江省委宣傳部主要領(lǐng)導(dǎo)要求可進行視頻化、個性化、碎片化操作，在新媒體上進行傳播。2020年9月起，浙江日報全媒體評論理論部先后奔赴深圳、山東、北京、無錫等地，在采訪專家的同時進行視頻錄像，最終制作成5分鐘左右的理論短視頻，將書面化的理論知識可視化、個性化，拓展新媒體傳播。

一方面，訪談視頻以二維碼形式與文字報道同時出現(xiàn)在《浙江日報》頭版位置，另一方面在浙江新聞客戶端、“學(xué)習(xí)有理”微信公眾號等新媒體平臺上，創(chuàng)新編排、標配視頻、在醒目位置發(fā)布。多篇文章及視頻獲學(xué)習(xí)強國首頁推薦，進一步擴大傳播面，在業(yè)界、學(xué)界引起了強烈反響，進一步打響了浙報的品牌知名度。

《高端訪談》系列報道是圍繞更好理解“八八戰(zhàn)略”和“重要窗口”的內(nèi)在邏輯，更好回答新階段面臨的新課題，浙江日報走出浙江的一次有益嘗試，“高端訪談”已然成為訪談報道中的一張金名片。未來，浙江日報將繼續(xù)拓寬視野、大膽創(chuàng)新、進行策劃、細分主題，繼續(xù)邀請國內(nèi)各行各業(yè)知名專家建言獻策，同時充分運用融媒體手段，通過視頻化、碎片化，拓寬新媒體傳播，產(chǎn)生更大影響，擦亮“高端訪談”這張金名片。