魯曼

無論時代怎么變遷，logo的誘惑是經(jīng)久不衰的

小米歷時3年打造，造價200萬元的新logo，確實引來意料之中的關(guān)注，不過卻是吐槽：就這呀？雷軍不得不出面回應(yīng)。

一場源于品牌標(biāo)識，終于品牌營銷的公司事件，背后是每一個成功公司順應(yīng)時代、調(diào)整核心競爭力的發(fā)展脈絡(luò)。其實，很多巨頭公司都有一段在品牌標(biāo)識經(jīng)營上耗心血、斥巨資的歷史。

小米200萬新logo

據(jù)雷軍介紹，小米新logo由日本著名設(shè)計師原研哉親自操刀，除方形變圓形，字體、字寬、字間距、顏色都進行了調(diào)整，力圖在內(nèi)在精神氣質(zhì)上進行升級，向更年輕更高級方向。

外界“變化不顯”的聲音，反而得到雷軍的認(rèn)同：“一個成熟的成功品牌，做logo只能小改”。

確實。品牌標(biāo)識是品牌最重要的視覺表征，也是企業(yè)核心競爭力的來源之一。在消費者注意力日益稀缺的移動互聯(lián)時代，品牌標(biāo)識的重要性越發(fā)凸顯。

而當(dāng)一個品牌的logo過于多樣性變化，會導(dǎo)致品牌形象的模糊不清并影響品牌的傳播。因此多樣是有前提的多樣，變化也是有約束的變化。

維持品牌標(biāo)志的指向穩(wěn)定性和知名度延續(xù)性非常重要。

40年多來，那個被咬了一口的蘋果公司logo，在1976年第一次使用后經(jīng)歷了幾次迭代，但輪廓基本上保持不變，只在顏色和渲染上隨著時代的變化有所改變，目前朝著極簡方向發(fā)展。蘋果logo最初創(chuàng)造者Rob Janoff對此非常高興，欣悅于logo的形狀依然和最初一樣。

從設(shè)計角度再度審視小米新logo，也許你也得花上一兩年時間，才能像雷軍一樣感知到新logo看起來的“更年輕，更有高級感”?？赡埽苍S，等不到兩年，小米又迭代了新logo。

但從營銷視角解讀小米，200萬元根本不僅僅是設(shè)計費，花得不僅值，而且超值。

因為，當(dāng)一個品牌讓人們記住的那一刻，比任何都重要。網(wǎng)上的調(diào)侃和討論恰恰證明這是一次源于品牌的成功營銷。

品牌logo迭代背后脈絡(luò)

小米為什么要啟用新logo呢？正如蘋果公司logo的更新，實際上，隨著企業(yè)經(jīng)營環(huán)境的變動，為適應(yīng)新的營銷需要，許多品牌都更換過標(biāo)識，200萬設(shè)計費也并非一筆巨款。

例如，2012 年，倫敦奧運會為新標(biāo)識支付了40萬英鎊;2016年，萬事達(dá)卡（Mastercard）花費了800萬元的設(shè)計費用，宣布20年來首次使用自己的新標(biāo)識。

僅2018年，就有華為、騰訊、奧迪、蘋果、杜邦、奧美、萬科、巴寶莉、肯德基、戴比爾斯、良品鋪子等一百余個知名品牌對其標(biāo)識進行更換或微調(diào)。

谷歌google也在公司進程中多次對品牌logo進行更新。

1996年誕生的谷歌，源于加州斯坦福大學(xué)理學(xué)博士生拉里·佩奇做的一項關(guān)于搜索的研究項目。這個項目最初被命名為“Back Rub”。“Back Rub”是谷歌logo的前身，在網(wǎng)頁上顯示為一只手撫摸一個裸露的背部的圖片。

1997年，拉里·佩奇和同伴認(rèn)為“Back Rub”這個名稱沒有持久的生命力，經(jīng)過討論將公司改為“谷歌”（Google），一個拼寫錯誤的拉丁文詞語——“googol”。

這個拉丁文在數(shù)學(xué)中含有無窮盡的意思，谷歌的目的很明確，他們想讓人們明白，谷歌擁有巨大的潛力，能夠處理其他搜索引擎無能為力的海量數(shù)據(jù)。谷歌的品牌logo也經(jīng)過多次變化，而最終確定。

品牌需要 logo與用戶進行有效對話來傳達(dá)公司的目標(biāo)和愿景，促進品牌形象深入人心。谷歌logo一直在做減法，摒棄漸變、陰影、高光等能造成立體感、擬真的視覺效果，它的變化符合時代審美，同時符合其“不遵循傳統(tǒng)”的品牌內(nèi)核。

小米不愿放棄且不愿輕易改變的“MI”，同樣具有獨特的品牌靈魂?！癕I”是英文移動互聯(lián)網(wǎng)的縮寫，代表著這是一家做移動互聯(lián)網(wǎng)的公司，倒過來是“心”字少一點，意思是希望為顧客省一點心。

還有很多知名品牌logo背后故事都具有可讀性，華為logo像一朵花，代表蓬勃向上，團結(jié)一心，同時又寓意光明前景。創(chuàng)立于1987年的華為，其品牌logo也經(jīng)歷了多次變化，目前這種扁平化的設(shè)計風(fēng)格，更適應(yīng)數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺的應(yīng)用和傳播。

微信的標(biāo)識設(shè)計直接體現(xiàn)了“對話”寓意，綠色背景除了醒目，具有便捷，時尚還有免費，溝通讓你我更親近的意思。

當(dāng)然，還有更多關(guān)于品牌logo的故事。

成功品牌的logo都是一門藝術(shù)，總是在合適的時間出現(xiàn)在用戶的腦海中影響和觸發(fā)他們對這個公司以及他們提供的產(chǎn)品或服務(wù)的感受。完成用戶對品牌的完整性記憶。

在數(shù)字媒體時代的背景下，logo作為品牌形象的生命力，其設(shè)計與推廣速度得到了前所未有的發(fā)展。