安靜

農(nóng)村是我國(guó)社會(huì)體系中不可忽視的組成部分，為實(shí)現(xiàn)中華民族的全面復(fù)興，國(guó)家和社會(huì)應(yīng)當(dāng)基于農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)行深入的發(fā)展，引導(dǎo)農(nóng)村人民早日進(jìn)入小康生活，而精準(zhǔn)扶貧和農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展都是提升農(nóng)村發(fā)展水平的重要措施，為提升農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧背景下電子商務(wù)發(fā)展的水平，文章以此為切入點(diǎn)簡(jiǎn)要闡述了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的意義，并就當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，從而提出具有針對(duì)性的發(fā)展策略，期待能夠?qū)ο嚓P(guān)從業(yè)人員有所啟發(fā)，促進(jìn)農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

電子商務(wù)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，該商務(wù)模式是將傳統(tǒng)的面對(duì)面的商務(wù)模式進(jìn)行了轉(zhuǎn)變，從線下交易轉(zhuǎn)變成為了線上交易，不僅極大的節(jié)省了交易雙方的時(shí)間成本和經(jīng)濟(jì)成本，也在一定程度上提升了交易的效率。而農(nóng)村具有較為豐富的電子商務(wù)資源，將電子商務(wù)引入到農(nóng)村發(fā)展中，不僅可以為農(nóng)村帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，也能夠在一定程度上實(shí)現(xiàn)交易市場(chǎng)的豐富化發(fā)展。但電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展的過(guò)程中仍存在一些制約因素，還需要相關(guān)工作人員針對(duì)此進(jìn)行思考，提升農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展水平。

一、精準(zhǔn)扶貧背景下農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展意義

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展能夠助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，真正發(fā)揮出精準(zhǔn)扶貧的價(jià)值和意義。就當(dāng)前精準(zhǔn)扶貧背景下，電子商務(wù)發(fā)展所表現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，其在農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的意義主要表現(xiàn)在以下方面：

（一）提升農(nóng)村發(fā)展的基礎(chǔ)

對(duì)于區(qū)域內(nèi)的農(nóng)民而言，每一個(gè)區(qū)域都有具備較高銷(xiāo)售價(jià)值的農(nóng)產(chǎn)品，但在傳統(tǒng)的消費(fèi)模式中，這些農(nóng)產(chǎn)品的影響范圍有限，農(nóng)民無(wú)法將區(qū)域內(nèi)特色農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)。但在電子商務(wù)助力的情況下，各個(gè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的影響力逐漸提升，極大的拉升了農(nóng)村發(fā)展的基礎(chǔ)，讓農(nóng)民可以用同樣的農(nóng)產(chǎn)品換取更大的經(jīng)濟(jì)效益，從而勞動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升。比如在傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式下，新疆的大棗、寧夏的枸杞、陜西的蘋(píng)果、黑龍江的野山參和黑木耳等，只能在區(qū)域內(nèi)進(jìn)行銷(xiāo)售，極大的限制了這些農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售量的提升。在電子商務(wù)的幫助下，這些產(chǎn)品的知名度逐漸提升，這樣不僅提升了這些產(chǎn)品在同類(lèi)產(chǎn)品中的競(jìng)爭(zhēng)力，而且也極大的提升了這些產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，真正實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益的提升。

（二）擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)

精準(zhǔn)扶貧不僅是要幫助真正需要發(fā)展的人進(jìn)行發(fā)展，而是要將科學(xué)、有效的發(fā)展方法交到這些人手中，引導(dǎo)其進(jìn)行發(fā)展。而電子商務(wù)存在的主要價(jià)值之一就是讓農(nóng)民除了可以利用傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售模式進(jìn)行發(fā)展之外，也可以利用電子商務(wù)這種模式進(jìn)行發(fā)展，將更多的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售到更大的范圍內(nèi)，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售量和經(jīng)濟(jì)效益的提升。而且相對(duì)于傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式而言，這種新式的銷(xiāo)售模式極大的減少了中間商，避免由于中間商而造成的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)錢(qián)的增加或降低。這樣農(nóng)民就可以借助電子商務(wù)模式提升農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的廣度和深度，真正做到農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）激發(fā)農(nóng)村發(fā)展內(nèi)動(dòng)力

經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是由交易雙方組成的，其帶來(lái)的影響也是雙向的，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)于農(nóng)民而言也是雙向的，一方面農(nóng)民可以借助電子商務(wù)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的賣(mài)出，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的增加，另一方面農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展也刺激了農(nóng)民的在生活、文化、藝術(shù)等多方面的需求，讓農(nóng)民也可以借助電子商務(wù)進(jìn)行各種商品的買(mǎi)入。這樣不僅可以促進(jìn)農(nóng)民思想的轉(zhuǎn)換，還可以提升農(nóng)民的商業(yè)素養(yǎng)，為農(nóng)村的長(zhǎng)期建設(shè)和發(fā)展打下基礎(chǔ)。

二、精準(zhǔn)扶貧背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

在精準(zhǔn)扶貧政策的支持下，電子商務(wù)在我國(guó)農(nóng)村的發(fā)展及其迅速，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，單就2019年城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售總額分析，同比2018年，2019年城鎮(zhèn)消費(fèi)品總額達(dá)到了251.317億元，增長(zhǎng)了7.9%，而鄉(xiāng)村消費(fèi)品總額更是提升了9.0%，同時(shí)經(jīng)過(guò)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村2019年消費(fèi)總額是城鎮(zhèn)消費(fèi)綜合的近2倍，充分的體現(xiàn)出了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。但就實(shí)際的發(fā)展現(xiàn)狀分析，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的水平依然較低，無(wú)法滿(mǎn)足農(nóng)村電子商務(wù)長(zhǎng)期的建設(shè)和發(fā)展。這種不足主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)層面。

（一）農(nóng)村物流冷凍產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)是農(nóng)產(chǎn)品，而對(duì)于大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品而言，其對(duì)產(chǎn)品的保存和運(yùn)輸具有較高的要求，尤其是涉及到一些水果、蔬菜、肉制品等內(nèi)容之后，這種對(duì)于冷凍物流的要求較高。但就當(dāng)前部分區(qū)域內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展而言，因缺乏完善、科學(xué)、有效的冷凍鏈和運(yùn)輸鏈，導(dǎo)致部分農(nóng)產(chǎn)品只能在小范圍內(nèi)開(kāi)展電子商務(wù)活動(dòng)，這樣不僅極大的增加了同類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，更是讓電子商務(wù)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)無(wú)法體現(xiàn)，對(duì)電子商務(wù)的長(zhǎng)期發(fā)展造成了較大的影響壓力。

（二）農(nóng)村快遞網(wǎng)絡(luò)建設(shè)層次較低

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展基礎(chǔ)除了農(nóng)產(chǎn)品之外，更重要的是農(nóng)村的快遞網(wǎng)絡(luò)，只有健全的快遞網(wǎng)絡(luò)才能在最大程度上推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。但就當(dāng)前我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展而言，農(nóng)村快遞網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不健全，部分村鎮(zhèn)還未建成規(guī)范的快遞收發(fā)點(diǎn)，難以實(shí)現(xiàn)對(duì)各種農(nóng)產(chǎn)品的有效收發(fā)。而且在當(dāng)前的時(shí)代背景在，隨著抖音、快手、直播等電商手段的融入，一種碎片化的電子商務(wù)模式逐漸出現(xiàn)，并表現(xiàn)出普遍化的發(fā)展模式，而這種發(fā)展模式讓農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售更為零散，提升了農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售成本，更是不利于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

（三）農(nóng)村電子商務(wù)素養(yǎng)較低

為幫助農(nóng)民群眾能夠參與到電子商務(wù)活動(dòng)中，增加農(nóng)民的電子商務(wù)素養(yǎng)是必不可少的。但就當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展來(lái)看，部分區(qū)域雖然倡導(dǎo)和支持農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，但并未對(duì)農(nóng)民群眾的電子商務(wù)素養(yǎng)進(jìn)行培養(yǎng)。這主要體現(xiàn)在一下幾個(gè)方面：第一，思想觀念的轉(zhuǎn)變，仍然有部分農(nóng)民比較認(rèn)可傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品交易模式，無(wú)法參與到電子商務(wù)活動(dòng)中;第二，現(xiàn)代信息技術(shù)素養(yǎng)的提升，部分農(nóng)民雖然比較認(rèn)可這種商務(wù)模式，但因?yàn)樽陨硇畔⒓夹g(shù)素養(yǎng)較低，無(wú)法利用現(xiàn)代信息技術(shù)開(kāi)展電子商務(wù)活動(dòng)，難以將電子商務(wù)的價(jià)值體現(xiàn)出來(lái);第三，相關(guān)法律素養(yǎng)的提升。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的提升，部分村民開(kāi)始分享自己銷(xiāo)售的“小技巧”，而部分小技巧存在一定的侵犯消費(fèi)者權(quán)益的問(wèn)題，這些問(wèn)題的長(zhǎng)久存在會(huì)影響整個(gè)區(qū)域內(nèi)的電子商務(wù)網(wǎng)和電子商務(wù)鏈，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展造成較大的傷害。第四，相關(guān)商業(yè)素養(yǎng)的提升，電子商務(wù)在拓展農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售市場(chǎng)的同時(shí)，也增加了同類(lèi)同質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)壓力，部分農(nóng)民為提升自身的銷(xiāo)售額，會(huì)采取一些有損市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)則的措施，比如肆意發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)、對(duì)其他商戶(hù)進(jìn)行誹謗等，進(jìn)而影響到整個(gè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的交易環(huán)境。

（四）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展人才匱乏

不可否認(rèn)的是，相對(duì)與農(nóng)村而言，城市對(duì)于各種人才的吸引力更大，這就導(dǎo)致更多的高素質(zhì)人才逐漸的流入了城鎮(zhèn)，而電子商務(wù)的發(fā)展無(wú)法脫離人才的支撐，但就當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展而言，人才的缺乏是影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的主要問(wèn)題。

三、精準(zhǔn)扶貧背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的策略

（一）基于電子商務(wù)的基礎(chǔ)需求，重視物流冷凍產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建

物流冷凍體系的建設(shè)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展具有極其重要的作用，為此政府相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)將區(qū)域物流冷凍產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建重視起來(lái)，發(fā)揮出政府在區(qū)域建設(shè)中的引導(dǎo)作用，促進(jìn)區(qū)域物流冷凍產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如，政府可以基于產(chǎn)業(yè)園區(qū)構(gòu)建的理念進(jìn)行思考，在區(qū)域內(nèi)物流較為集中的區(qū)域建設(shè)大型的物流冷凍產(chǎn)業(yè)園區(qū)，引導(dǎo)區(qū)域內(nèi)農(nóng)民將各種農(nóng)產(chǎn)品帶至產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)進(jìn)行統(tǒng)一化處理，提升農(nóng)村物流冷凍產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的質(zhì)量。

（二）基于電子商務(wù)的關(guān)鍵需求，重視快遞網(wǎng)絡(luò)的體系的構(gòu)建

快遞網(wǎng)絡(luò)是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的重要基礎(chǔ)，尤其是在農(nóng)村電子商務(wù)的碎片化發(fā)展的背景下，加快農(nóng)村區(qū)域快遞網(wǎng)絡(luò)體系的構(gòu)建更是成為精準(zhǔn)扶貧背景下重要的建設(shè)內(nèi)容。為此，相關(guān)工作人員可以從以下角度進(jìn)行思考。第一，深化與各大快遞企業(yè)的合作，令其能夠以更加靈活的方式參與到農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程中，發(fā)揮出自身的價(jià)值。第二，鼓勵(lì)區(qū)域內(nèi)有發(fā)展?jié)摿Φ霓r(nóng)民或企業(yè)，令其與相關(guān)的快遞企業(yè)簽訂合約，加入到農(nóng)村快遞網(wǎng)絡(luò)體系的構(gòu)建中。

（三）基于電子商務(wù)的素養(yǎng)需求，重視區(qū)域農(nóng)民電子商務(wù)素養(yǎng)的提升

農(nóng)民群眾的電子商務(wù)素養(yǎng)，是確保農(nóng)村電子商務(wù)長(zhǎng)期、健康發(fā)展的重要基礎(chǔ)，為提升區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展的水平，相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)將農(nóng)民電子商務(wù)素養(yǎng)的提升重視起來(lái)，全面提升農(nóng)民的電子商務(wù)素養(yǎng)。為此，相關(guān)工作人員可以從宣傳、培訓(xùn)以及監(jiān)管等多個(gè)角度進(jìn)行思考，以農(nóng)村電子商務(wù)活動(dòng)的監(jiān)管為例，相關(guān)工作人員需要定期的對(duì)區(qū)域內(nèi)農(nóng)民的電商平臺(tái)進(jìn)行監(jiān)管，確保區(qū)域內(nèi)農(nóng)民的電商活動(dòng)都合規(guī)合法，避免各種不良事件的產(chǎn)生，為農(nóng)村電商平臺(tái)的發(fā)展提供充足的助力。

（四）基于電子商務(wù)的人才需求，重視人才隊(duì)伍建設(shè)體系的構(gòu)建

人才是電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)有效推動(dòng)和引導(dǎo)，相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)將農(nóng)村電子商務(wù)人才的培養(yǎng)重視起來(lái)。為此，相關(guān)工作人員可以從人才的育、選、培、留等多各角度進(jìn)行思考，全面提升農(nóng)村電子商務(wù)高素質(zhì)人才隊(duì)伍的建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)建設(shè)和發(fā)展。以人才的“選擇”為例，相關(guān)工作人員可以加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)人員的選擇，讓每一個(gè)人都在適合自己的位置上，發(fā)揮出較高的作用和價(jià)值。比如相關(guān)可以構(gòu)建出一套較為完善的人才選培機(jī)制，借助選培機(jī)制為不同的人才選擇適合其工作的崗位。

四、結(jié)語(yǔ)

電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)農(nóng)村而言是一場(chǎng)發(fā)展的機(jī)遇，也是一次極大的挑戰(zhàn)，各個(gè)區(qū)域內(nèi)的扶貧工作人員，應(yīng)當(dāng)基于精準(zhǔn)扶貧的政策要求，積極的參與到農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展中，針對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)中存在的問(wèn)題進(jìn)行針對(duì)性的解決，提升農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)建設(shè)水平，不斷推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（作者單位：鄭州城市職業(yè)學(xué)院）