【摘要】傳統(tǒng)媒體一直以來(lái)在新聞業(yè)中占據(jù)著重要的地位，報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)行新聞編寫分發(fā)中扮演著不可或缺的角色，是人們認(rèn)識(shí)世界獲得新聞信息的重要渠道。但是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)遭到的新媒體的沖擊，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不但改變了人們獲取信息的途徑與方式，同時(shí)還改變了新聞評(píng)論的發(fā)表路徑，在這種情況下，傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)u論面臨著發(fā)展困境，本文將對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙新聞評(píng)論做簡(jiǎn)要介紹，分析報(bào)紙新聞評(píng)論的自身特色，從時(shí)效性、互動(dòng)性、權(quán)威性和內(nèi)容生產(chǎn)等方面分析其面對(duì)的挑戰(zhàn)，同時(shí)根據(jù)以上方面提出發(fā)展建議，以期傳統(tǒng)報(bào)紙新聞評(píng)論能夠結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，找到合適的發(fā)展路徑。

【關(guān)鍵詞】媒介融合;新聞評(píng)論;傳統(tǒng)報(bào)業(yè)

中圖分類號(hào)：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.06..081

一直以來(lái)報(bào)紙都是人們獲取新聞的重要途經(jīng)，通過(guò)報(bào)紙人們可以了解到關(guān)于國(guó)內(nèi)外的很多事情，可以說(shuō)是連接自身與外界的橋梁，報(bào)紙上的新聞評(píng)論也成為對(duì)新近發(fā)生事件的一種表達(dá)方式，將自身的觀點(diǎn)通過(guò)新聞評(píng)論表達(dá)出來(lái)，新聞評(píng)論能夠幫助大眾更深刻地理解新聞的內(nèi)容。但是隨著網(wǎng)路技術(shù)的發(fā)展，新媒體對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)形成了不小的沖擊，人們可以在網(wǎng)上很方便地獲取信息，同時(shí)自身也可以進(jìn)行新聞評(píng)論，很多自媒體也通過(guò)新聞評(píng)論來(lái)吸引大眾，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的受眾被分流，面臨著許多危機(jī)甚至于生存挑戰(zhàn)，因此傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在這樣的背景之下更應(yīng)該發(fā)揮其新聞評(píng)論的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)自身不足，順應(yīng)時(shí)代潮流，做出一個(gè)合適的調(diào)整。

1. 媒介融合和報(bào)紙新聞評(píng)論

1.1 媒介融合

媒介融合是新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的一種方式，不僅僅是指內(nèi)容、渠道上的融合，還表現(xiàn)在了媒介所有權(quán)、人員構(gòu)成等方面的融合。新的媒介生態(tài)環(huán)境下，媒介融合對(duì)媒體的新聞生產(chǎn)產(chǎn)生著重要的影響，傳統(tǒng)媒體要想在互聯(lián)網(wǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下取勝，就要在信息采集、信息制作、信息發(fā)布、受眾反饋上做出適應(yīng)的調(diào)整。傳統(tǒng)報(bào)紙首先要考慮新聞評(píng)論發(fā)布的平臺(tái)，在這樣的媒介融合的大環(huán)境之下，報(bào)紙新聞評(píng)論順應(yīng)潮流，取新媒體之長(zhǎng)也成為發(fā)展趨勢(shì)。

1.2 新聞評(píng)論

新聞評(píng)論是媒體編輯部或作者對(duì)最新發(fā)生的有價(jià)值的新聞事件和有普遍意義的緊迫問(wèn)題發(fā)議論、講道理，有著鮮明針對(duì)性和引導(dǎo)性的一種新聞文體，是現(xiàn)代新聞傳播工具經(jīng)常采用的社論、評(píng)論、評(píng)論員文章、短評(píng)、編者按、專欄評(píng)論和述評(píng)等的總稱，屬于論說(shuō)文的范疇。新聞評(píng)論能幫助大眾更好地理解新聞事件的內(nèi)容和內(nèi)涵，報(bào)紙新聞評(píng)論通過(guò)題目的巧思、內(nèi)容的扎實(shí)專業(yè)而形成自身特色。

1.3 報(bào)紙新聞評(píng)論的重要性

新聞評(píng)論是報(bào)紙內(nèi)容的重要組成部分，新聞評(píng)論能夠?yàn)榇蟊姵尸F(xiàn)出較為專業(yè)的分析，幫助大眾更為深刻地理解新聞事件，新聞評(píng)論也是新聞傳播的重要表達(dá)方式。報(bào)紙為新聞平臺(tái)提供了平臺(tái)，新聞評(píng)論刊發(fā)在報(bào)紙中，報(bào)紙流傳到大眾受眾，新聞的內(nèi)容也隨之傳達(dá)給大眾。

在如今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，海量信息呈現(xiàn)在大眾面前，大眾在這些信息當(dāng)中有時(shí)候無(wú)法甄別哪個(gè)新聞更有用有價(jià)值，因此更加需要專業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)進(jìn)行專業(yè)的新聞評(píng)論，幫助他們更好地甄別真假信息，因此報(bào)紙更應(yīng)當(dāng)發(fā)揮其專業(yè)優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之下其依然承擔(dān)著重要的新聞傳遞的重要作用。

2. 報(bào)紙新聞評(píng)論的特征

2.1 論題的新聞性

新聞評(píng)論是根據(jù)最新發(fā)生的事件而做出的評(píng)論，先有新聞，再有評(píng)論，新聞是對(duì)最新發(fā)生事件的報(bào)道，在于其及時(shí)性和真實(shí)性，報(bào)道的新聞必須具有真實(shí)性，是真實(shí)發(fā)生或發(fā)生過(guò)的事，不能憑空捏造，憑借想象完成一篇新聞評(píng)論，新聞評(píng)論必須得建立再真實(shí)發(fā)生的事件之上;其次是新聞的及時(shí)性，新聞在于其“新”，應(yīng)當(dāng)對(duì)發(fā)生的事件做出迅速及時(shí)的報(bào)道，因此新聞評(píng)論也應(yīng)當(dāng)具備新聞的特性，新聞評(píng)論的選題要是具有真實(shí)性的，對(duì)大眾關(guān)心的事情進(jìn)行評(píng)論，選題要真實(shí)，但是在真實(shí)的基礎(chǔ)上還需要注意選取有新聞價(jià)值的事實(shí)，這樣才能吸引大眾眼光，而且新聞評(píng)論也應(yīng)重視其時(shí)效性，當(dāng)一件新聞事件出現(xiàn)時(shí)，如果確定要寫，就應(yīng)當(dāng)在一定的時(shí)間內(nèi)盡快完成，如果時(shí)間過(guò)于長(zhǎng)，也就不符合新聞時(shí)效性的新聞特性。

2.2 論理的思想性

在進(jìn)行新聞評(píng)論時(shí)，新聞評(píng)論主要在于說(shuō)理，在于怎樣說(shuō)理和說(shuō)什么的理，新聞評(píng)論與其他評(píng)論一樣，有論點(diǎn)、論據(jù)、論證三個(gè)要素組成的，具有政策性，針對(duì)性和準(zhǔn)確性，政策性是指在進(jìn)行新聞評(píng)價(jià)時(shí)應(yīng)當(dāng)在國(guó)家的思想政策指引下進(jìn)行，應(yīng)當(dāng)以人為本，遵循國(guó)家的大政方針以及新聞機(jī)構(gòu)自身的相關(guān)要求：新聞評(píng)論的針對(duì)性在于新聞評(píng)論的內(nèi)容要有指向有價(jià)值，不能泛泛而談，隨意選取無(wú)價(jià)值的事件進(jìn)行新聞評(píng)論;準(zhǔn)確性在于進(jìn)行新聞評(píng)論時(shí)要對(duì)于評(píng)論事件進(jìn)行準(zhǔn)確的呈現(xiàn)，同時(shí)在評(píng)論的時(shí)候要做到專業(yè)準(zhǔn)確的進(jìn)行評(píng)論。新聞評(píng)論要在一定的篇幅內(nèi)靠獨(dú)到的見解來(lái)吸引讀者，因此其思想性的重要性也在這里得到凸顯。新聞評(píng)論具有引導(dǎo)、監(jiān)督、表態(tài)和深化的作用，可見一篇優(yōu)秀的新聞評(píng)論對(duì)于個(gè)人和社會(huì)的影響力是比較大的，因此報(bào)紙新聞評(píng)論在進(jìn)行評(píng)論時(shí)更應(yīng)該注重其思想內(nèi)容的獨(dú)到之處，從而吸引讀者，以專業(yè)優(yōu)勢(shì)來(lái)傳遞獨(dú)到的觀點(diǎn)。

2.3 論說(shuō)的公眾性

報(bào)紙新聞評(píng)論面對(duì)的大眾，其傳遞的觀點(diǎn)和思想都將傳遞給大眾，因此其具有廣泛的公眾性，或者說(shuō)是群眾性，新聞評(píng)論的公眾性體現(xiàn)在四個(gè)方面，一是指新聞評(píng)論的事件是公眾所關(guān)注的，是具有現(xiàn)實(shí)意義的問(wèn)題，是與公眾生活密切相關(guān)或者說(shuō)是有聯(lián)系的事情問(wèn)題，新聞評(píng)論對(duì)于這類時(shí)間的報(bào)道會(huì)使得公眾及時(shí)地了解自身所處的環(huán)境，從而正確地做出屬于自己的判斷;二是報(bào)紙新聞評(píng)論的公共性在于新聞評(píng)論以人為本，真正地做到站在公眾的位置上進(jìn)行思考和評(píng)論，真正地為民，成為受眾利益的代表者，正確輿論的傳播者和引導(dǎo)者。三是新聞評(píng)論的公眾性還體現(xiàn)在其在論述方式和語(yǔ)言表達(dá)上更加符合公眾的語(yǔ)言習(xí)慣和閱讀方式，在一定程度上為公眾做出的改變，比如說(shuō)語(yǔ)言文字更加接地氣，這樣更容易為大眾所接受;四是報(bào)紙新聞評(píng)論的公眾性在于公眾對(duì)于新聞評(píng)論的看法和反饋，新聞評(píng)論一旦發(fā)布出來(lái)，公眾就有權(quán)利進(jìn)行再次評(píng)價(jià)，其面向大眾，又接受大眾的反饋。

3. 報(bào)紙新聞評(píng)論自身不足之處

3.1 缺乏時(shí)效性

前文提到新聞評(píng)論具有新聞性，新聞的一個(gè)特性就是及時(shí)，講求時(shí)效性，所以對(duì)于報(bào)紙新聞評(píng)論來(lái)說(shuō)時(shí)效性依然是其一個(gè)重要方面。但是在網(wǎng)絡(luò)背景下，新媒體評(píng)論的出現(xiàn)更加注重新聞評(píng)論的快捷和時(shí)效性，他們相互競(jìng)爭(zhēng)在第一時(shí)間將新聞呈現(xiàn)出來(lái)，以此獲得關(guān)注和流量，新媒體在新聞評(píng)論的時(shí)候選題內(nèi)容首先是當(dāng)下的熱門話題，其寫作方式更加自由和多樣化，同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，這是新媒體新聞評(píng)論的不足之處，但是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)遭到了新媒體的嚴(yán)重打擊，很大一方面的原因在于缺乏時(shí)效性，新媒體新聞評(píng)論對(duì)于報(bào)紙新聞呢評(píng)論的時(shí)效性提出了挑戰(zhàn)，報(bào)紙新聞評(píng)論之所以在時(shí)效性仿麥呢低于新媒體新聞評(píng)論，原因在于報(bào)紙新聞評(píng)論如果刻意地求快，可能會(huì)出現(xiàn)失真失實(shí)而導(dǎo)致虛假評(píng)論，甚至還會(huì)為假新聞推波助瀾，而且如果傳統(tǒng)報(bào)業(yè)將時(shí)效性作為新聞評(píng)論的衡量標(biāo)準(zhǔn)的話還會(huì)無(wú)意中降低改建的質(zhì)量，因此報(bào)業(yè)新聞評(píng)論在進(jìn)行新聞評(píng)論時(shí)出現(xiàn)的缺乏時(shí)效性問(wèn)題也是有原因的，不過(guò)面對(duì)新媒體新聞評(píng)論的沖擊，報(bào)紙新聞評(píng)論還是應(yīng)結(jié)合自身情況，適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行調(diào)整和相應(yīng)的改變。

3.2 缺乏互動(dòng)性

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)進(jìn)行新聞評(píng)論時(shí)又屬于自身獨(dú)有的采寫編流程，在進(jìn)行新聞評(píng)論的時(shí)候用專業(yè)的素養(yǎng)進(jìn)行寫作，注意寫作技法和語(yǔ)言表達(dá)，新聞評(píng)論一旦寫成發(fā)出來(lái)的時(shí)候，成為被大眾觀看或者說(shuō)是審視的對(duì)象，但是如果公眾內(nèi)心產(chǎn)生了疑問(wèn)或者與評(píng)論觀點(diǎn)不謀而合達(dá)到情感共鳴，卻沒(méi)有與其進(jìn)行交流溝通分享的權(quán)利，這一點(diǎn)其實(shí)也與新聞評(píng)論主體歷來(lái)的高姿態(tài)，代表的是權(quán)威和官方，因此新聞評(píng)論主體缺乏與公眾的互動(dòng);而新媒體新聞評(píng)論之所以能夠沖擊到傳統(tǒng)媒體的新聞評(píng)論很大一部分原因是因?yàn)楣娔軌蚣皶r(shí)的進(jìn)行溝通交流，通過(guò)留言與回復(fù)留言的形式來(lái)加強(qiáng)與公眾之間的情感聯(lián)系，從而增強(qiáng)用戶粘性，所以說(shuō)報(bào)紙新聞評(píng)論缺乏與公眾的互動(dòng)性，如果想在新媒體環(huán)境下重新競(jìng)爭(zhēng)，就必須作出一定的改變。

3.3 權(quán)威性受質(zhì)疑

一直以來(lái)傳統(tǒng)媒體在公眾心里的地位都是相當(dāng)高的，報(bào)紙新聞評(píng)論一旦發(fā)布出來(lái)就會(huì)被視作權(quán)威官方的評(píng)論，但是由于種種原因，或是新聞評(píng)論主體自身專業(yè)能力不強(qiáng)，或是故意隱瞞真相，，損害公眾知情權(quán)，或是新聞評(píng)論主體的有償新聞，所以這些事件都會(huì)損害報(bào)紙新聞評(píng)論的權(quán)威性和公信力，權(quán)威性和公信力并不是一朝一夕就形成的，而是在過(guò)去的時(shí)間里在每一次新聞評(píng)論里積攢起來(lái)的，因此報(bào)紙新聞評(píng)論在新時(shí)期更應(yīng)當(dāng)注意這些問(wèn)題，不能讓辛苦累積的公信力毀于一旦。

3.4 說(shuō)教式評(píng)論內(nèi)容

報(bào)社在發(fā)表報(bào)紙新聞評(píng)論的過(guò)程中，一方面需要采用專業(yè)的新聞評(píng)論家撰寫出來(lái)的評(píng)論;另一方面需要在發(fā)表新聞評(píng)論之前對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的加工處理，以此來(lái)使報(bào)紙新聞評(píng)論能夠具備相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任和法律責(zé)任。在這種情況下，雖然能夠體現(xiàn)出報(bào)紙新聞評(píng)論的專業(yè)化程度，但是也導(dǎo)致了報(bào)紙新聞評(píng)論的中含有較多的說(shuō)教式內(nèi)容，使報(bào)紙新聞評(píng)論的內(nèi)容不能夠和人們的實(shí)際心理需求相貼合。而新媒體新聞評(píng)論具有自由性和靈活性，新聞評(píng)論具備傳播速度和傳播范圍方面的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。在這一方面，報(bào)紙新聞評(píng)論也需要做出一定的改變，改變語(yǔ)言交流表達(dá)方式，靠近大眾喜聞樂(lè)見的評(píng)論喜好，當(dāng)然這一點(diǎn)需要視情況而定。

4. 報(bào)紙新聞評(píng)論的發(fā)展路徑分析

4.1 提高時(shí)效性

在新媒體環(huán)境下，喜歡同報(bào)業(yè)新聞評(píng)論受到新媒體的沖擊很重要的一個(gè)原因在于其缺乏時(shí)效性，這個(gè)在前文中的原因分析中已經(jīng)提及，由于新聞評(píng)論是針對(duì)新聞事實(shí)的評(píng)論，所以它自然就帶上了新聞時(shí)效性的特性，如果不對(duì)新聞及時(shí)地加以評(píng)論，等公眾都將遺忘地時(shí)候在進(jìn)行評(píng)論就成了舊聞評(píng)論。在新媒體環(huán)境下，很多自媒體用網(wǎng)友拍的圖片和視頻進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，其能夠迅速的將最新發(fā)生受關(guān)注的事件進(jìn)行關(guān)注和評(píng)論，傳統(tǒng)媒體比如報(bào)業(yè)會(huì)采取一直以來(lái)的采寫模式，在這一系列的操作下可能會(huì)浪費(fèi)很多時(shí)間，因此報(bào)紙新聞評(píng)論應(yīng)當(dāng)提高時(shí)效性，嘗試甄別選取網(wǎng)民第一時(shí)間發(fā)出的信息作為參考，適當(dāng)?shù)馗倪M(jìn)評(píng)論篇幅，在不影響新聞評(píng)論的質(zhì)量下盡量提高時(shí)效性。

4.2 增強(qiáng)互動(dòng)性

當(dāng)新聞評(píng)論發(fā)出來(lái)之后，還有反饋互動(dòng)這一重要的交流環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞評(píng)論將新聞評(píng)論刊發(fā)在報(bào)紙之上，新聞評(píng)論就被公眾所接收，但是如果公眾對(duì)于該評(píng)論所報(bào)道的事件有疑問(wèn)，或好奇，或感慨，或欲求知等情感交流欲望，當(dāng)時(shí)除了寫信給報(bào)社另無(wú)其他方式，這在一定程度上阻礙了報(bào)業(yè)媒體與公眾之間的情感聯(lián)系，同時(shí)這種狀態(tài)會(huì)將報(bào)業(yè)置于比較高的位置。反觀新媒體在對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論之后，他們的留言渠道回同時(shí)開通，網(wǎng)友能夠隨時(shí)進(jìn)行留言，而新媒體也會(huì)及時(shí)地進(jìn)行回復(fù)，達(dá)到互動(dòng)交流的目的，從而提高粉絲粘性，獲得比較高的關(guān)注度。因此說(shuō)傳統(tǒng)媒體在這一點(diǎn)上應(yīng)向新媒體學(xué)習(xí)，應(yīng)開通互動(dòng)渠道，提高與公眾之間的互動(dòng)性。

4.3 借力新媒體，打造評(píng)論矩陣

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在新媒體環(huán)境下，需要將做出一定的改變，借力新媒體平臺(tái)，將自身新聞評(píng)論的專業(yè)優(yōu)勢(shì)與新媒體的結(jié)合起來(lái)，發(fā)揮自身新聞評(píng)價(jià)的特色，同時(shí)借助新媒體平臺(tái)增強(qiáng)其公眾的交流與互動(dòng)，同時(shí)在新媒體上刊發(fā)新聞評(píng)論，能更快將自己的評(píng)論被公眾看到，其時(shí)效性也得到了一定的提高，很多傳統(tǒng)報(bào)紙都在新媒體環(huán)境下尋找轉(zhuǎn)型，在“兩微一端”上邊進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布，借助新媒體平臺(tái)，讓更多人看到自己，尤其是報(bào)紙新聞評(píng)論本身就是有受過(guò)訓(xùn)練的專業(yè)人員進(jìn)行評(píng)論寫作，這一點(diǎn)是很多新媒體環(huán)境下自媒體等所不能比擬的，因此積極擁抱新媒體，打造評(píng)論矩陣，讓報(bào)紙新聞評(píng)論被更多人知曉。

4.4 創(chuàng)新新聞評(píng)論形式

對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)而言，其報(bào)紙新聞評(píng)論大多采用的是專業(yè)評(píng)論家所撰寫的評(píng)論，雖然這類評(píng)論比較專業(yè)，但是也有一些不足之處，比如存在篇幅比較長(zhǎng)、教育性的內(nèi)容較多以及不能夠反映出社會(huì)上主流的聲音等問(wèn)題。因此，報(bào)社在開展報(bào)紙新聞評(píng)論工作的過(guò)程中，要對(duì)報(bào)紙新聞評(píng)價(jià)的方式進(jìn)行創(chuàng)新性的改革。一需要采用專業(yè)評(píng)論員的新聞評(píng)論，保證新聞評(píng)論的內(nèi)容和質(zhì)量，同時(shí)結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，這樣才能夠引導(dǎo)輿論，在新聞?shì)浾撽嚨卣嫉囊幌?二是要逐漸豐富報(bào)紙新聞評(píng)論的展現(xiàn)形式，將文字評(píng)論和圖像展示結(jié)合起來(lái)，使得報(bào)紙新聞評(píng)論具有多樣化的內(nèi)容;三是適度增加新聞評(píng)論的數(shù)量，盡量展現(xiàn)更多的受關(guān)注的有價(jià)值的新聞事件?？傊?，在新媒體環(huán)境下，需要對(duì)報(bào)紙新聞評(píng)論的內(nèi)容和形式都做出相應(yīng)的改變，讓其適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境的特性，提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)其發(fā)展。

綜上所述，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，在媒介融合大背景之下，報(bào)紙新聞評(píng)論遭受到新媒體的沖擊，面臨著當(dāng)前的種種挑戰(zhàn)，報(bào)紙新聞評(píng)論應(yīng)當(dāng)審時(shí)度勢(shì)，看清時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)的進(jìn)行自身的改變，積極借助新媒體平臺(tái)，保持自身新聞評(píng)論的專業(yè)性，同時(shí)提高報(bào)紙新聞評(píng)論的時(shí)效性，增強(qiáng)與公眾的互動(dòng)性，積極創(chuàng)新報(bào)紙新聞評(píng)論的形式，打造報(bào)紙新聞評(píng)論的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷地促進(jìn)自身的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：穆珺，陜西西安，西北政法大學(xué)新聞與傳播2019級(jí)研究生，研究方向：應(yīng)用傳播方向