盧 蘭

（武漢商學(xué)院 藝術(shù)學(xué)院，湖北 武漢 430070）

近年來，隨著時尚行業(yè)不斷壯大，受眾群里的穿衣觀念呈年輕化、多元化趨勢，各大品牌的設(shè)計不再拘泥于傳統(tǒng)的設(shè)計方式，不斷開疆?dāng)U土、開拓創(chuàng)新，從不同領(lǐng)域探尋跨界設(shè)計，與動漫產(chǎn)業(yè)的聯(lián)名是服飾設(shè)計產(chǎn)業(yè)最具代表的合作方式之一。集創(chuàng)意與設(shè)計于一體的動漫周邊服飾雖屬于動漫周邊產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)物，但實則屬于服飾品設(shè)計門類，是同時具有傳播服裝文化和動畫文化的作用，兼具物質(zhì)價值和文化價值的衍生產(chǎn)品。

1 發(fā)展現(xiàn)狀

日本和美國動漫周邊服飾產(chǎn)業(yè)早已具有相對成型的產(chǎn)業(yè)模式，獨具發(fā)展特色。

日本在動漫方面取得的成就是有目共睹的，其影響范圍廣且意義深遠。日本動漫商家開始意識到動漫角色造型所具有的商業(yè)價值，以動漫角色造型為中心生產(chǎn)開發(fā)了一系列動漫周邊服飾，由日本動漫衍生出的“萌”系文化對目前青少年服飾設(shè)計產(chǎn)生了深遠的影響。

美國則在現(xiàn)有的動漫作品基礎(chǔ)上，憑借動漫角色的影響力來推廣其周邊服飾。如美國著名漫畫公司“漫威”旗下的系列作品，首先通過漫畫出版，動畫創(chuàng)作來聚集人氣，并開拓動漫衍生服飾市場；除了依賴動漫角色超高的人氣，美國的動漫周邊服飾在設(shè)計上還不斷地推陳出新，保證產(chǎn)品質(zhì)量，使得美國的動漫周邊服飾在世界大部分地區(qū)受到了廣大消費者的一致好評。

中國動漫企業(yè)商與服飾開發(fā)商在市場競爭中逐漸意識到動漫IP 與時尚設(shè)計的潮流影響力，也紛紛進行跨界合作，獲得年輕一代消費群體的擁護，市場售賣一片叫好。例如服飾品牌太平鳥與知名動畫作品《貓和老鼠》《花木蘭》《口袋寶貝》等的聯(lián)名創(chuàng)作，既迎合了當(dāng)代年輕人的設(shè)計審美，又滿足他們兒時觀看經(jīng)典動畫作品的情懷，為品牌創(chuàng)造新的商機。

2 設(shè)計特色

動漫周邊服飾兼具從屬性、趣味性以及標(biāo)志性等多個特點。

2.1 從屬性

動漫周邊服飾與普通商業(yè)服飾意義有所不同，它是以動漫為中心設(shè)計，將動漫設(shè)計元素通過以服裝、配飾為載體來進行加工設(shè)計，是具有動漫文化特色的服飾產(chǎn)品。動漫周邊服飾兼具動漫IP 屬性與品牌屬性，既可以召喚動漫愛好者，也可以呼應(yīng)時尚潮流者，擴大消費群，開拓消費群體。

2.2 趣味性

動漫周邊服飾承襲了原動漫作品給人帶來的快樂與美好。從帶有動漫元素的服飾設(shè)計穿戴上喚起人們觀看動漫作品的快樂回憶。動漫企業(yè)通過打造動漫IP，與當(dāng)下服飾品牌跨界聯(lián)名，合作創(chuàng)新，共同設(shè)計具有趣味性、情懷感的動漫周邊服飾，為消費者帶來輕松愉快的穿著體驗。

2.3 標(biāo)志性

動漫開發(fā)商利用動漫作品超高的影響力，打造其品牌IP，并發(fā)展其線下周邊產(chǎn)品，將具有強烈視覺識別性的動漫角色造型印制在服飾產(chǎn)品上，為原本普通的服飾產(chǎn)品賦予動漫精神價值，通過標(biāo)志性的動漫造型來傳達原動漫作品中的人文情懷與藝術(shù)價值。如美國著名品牌迪士尼的商標(biāo)就是由米老鼠頭像提煉而來，簡單形象，易于識別。優(yōu)衣庫、ZARA、SUPREME 等國際時尚大牌均與其有跨界合作，品牌之間的相互作用，不僅提高了彼此的知名度，也促進了各自消費市場的雙贏。

動漫周邊服飾的從屬性銜接了動漫創(chuàng)作與服飾設(shè)計兩大專業(yè)內(nèi)容，方便了經(jīng)銷商的跨界設(shè)計合作；動漫周邊服飾的趣味性賦予其服飾產(chǎn)品獨特的穿著體驗，為其增加市場賣點；其標(biāo)志性既保持了服飾設(shè)計與動漫作品風(fēng)格的一致性與整體性，又適應(yīng)了時尚服飾的更新?lián)Q代。

3 應(yīng)用范圍

部分設(shè)計師以及消費者對于動漫周邊服飾的理解僅僅局限于亞文化——Cosplay，認為動漫服飾的設(shè)計僅拘泥于仿制原動漫角色的服飾造型。實際上，動漫周邊服飾的應(yīng)用范圍非常廣泛，可以應(yīng)用于居家休閑、日常工作以及聚會社交等場合。

3.1 休閑場合

近年來，市面上的動漫周邊服飾在人們休閑生活方面有著廣泛的設(shè)計應(yīng)用，例如淘寶網(wǎng)最近比較火熱的居家單品——模擬史迪仔（《星際寶貝》）、貓咪老師（《夏目友人帳》）形態(tài)的連體家居服，給人一種親切、舒適、放松的穿著體驗，且不失趣味性，滿足了大部分宅男宅女的穿著需求。

動漫周邊服飾設(shè)計除了兼具服飾設(shè)計的美觀性和趣味性，還會給人一種自娛自樂的穿戴體驗。例如根據(jù)《甜甜私房貓》所設(shè)計的貓爪手套（圖1），手套的廓形模擬了貓咪小起的貓爪造型，運用毛絨的柔軟材質(zhì)，使手套既具穿戴保暖功能，又可以作為玩具用來玩賞。

圖1 模擬貓咪小起的貓爪手套

3.2 工作場合

動漫周邊服飾作為工作服，裝扮成動漫角色來吸引消費者，也是它不同于其他正式職業(yè)裝的設(shè)計特色之一。例如（圖2）商場里常有工作人員裝扮成熊本熊等動漫角色來進行活動策劃以及廣告宣傳，為產(chǎn)品的推廣與銷售增加了不少的人氣與關(guān)注。

圖2 熊本熊的動漫周邊服飾

除此之外，都市新藍領(lǐng)的制服著裝也屬于動漫周邊服飾所能涉及的范疇。如美團外賣的騎手服，“美團”外賣工作者常年穿梭于城市的大街小巷，他們制服統(tǒng)一、辨識度高，其帽子上還設(shè)計帶有動漫形象的頭飾，這樣的形象設(shè)計利用這種親民動漫角色形象拉近了工作人員與消費者的距離，更好地詮釋其職業(yè)屬性，樹立良好的企業(yè)形象。

3.3 社交場合

傳統(tǒng)的動漫衍生服飾在社交場合的應(yīng)用主要是表現(xiàn)在主題性的聚會活動中。最為典型的是西方的傳統(tǒng)節(jié)日——萬圣節(jié)，每逢萬圣節(jié)來臨之際，歐美國家的人們會相聚在一起，裝扮成“吸血鬼”“科學(xué)怪人”等鬼怪模樣。節(jié)日文化發(fā)展至今，許多年輕人往往會從動漫作品如《精靈旅社》（圖3）、《圣誕夜驚魂》（圖4）中尋找相關(guān)的動漫角色來裝扮自己，以此為契機購買相關(guān)的動漫周邊服飾來打造一個動漫主題的聚會活動來共同歡慶節(jié)日。

圖3 模仿 《精靈旅社》的梅維斯的造型

圖4 模仿《圣誕夜驚魂》的南瓜王杰克

與主題性的聚會活動相比，適用于正式的社交場合的動漫周邊服飾也進入了國際時尚品牌的高定系列。隨著2014 年《冰雪奇緣》的熱播（圖5），時尚圈里掀起了不小的“冰雪女王”風(fēng)，緊接著在2015 年春夏時裝周上，艾利·薩博（Elle Saab）、祖拉·穆海（Zuhair Murad）以及范思哲（Versace）都從愛莎女王的服飾色彩、廓形以及面料中提取了設(shè)計靈感（圖6、圖7），競相推出仙氣傲骨的高定禮服裙，冷冷的藍綠色、通透輕盈的面料、華麗唯美的服飾造型將模特打造得如愛莎女王般高貴冷艷。經(jīng)不同設(shè)計師的設(shè)計讓人們從現(xiàn)實服飾穿著中感受到動漫角色人物的唯美造型和性格魅力。不同于傳統(tǒng)Cosplay 照搬動漫角色的服飾，服飾設(shè)計大師更懂得從動漫中提取作品內(nèi)核與精髓，將動漫元素與服飾設(shè)計巧妙地結(jié)合。

圖5 《冰雪奇緣》的女主愛莎

圖6 范思哲（Versace）的品牌服飾

圖7 艾利·薩博（Elle Saab）的品牌服飾

當(dāng)然，除了工作、學(xué)習(xí)、社交還有其他不同的場合，隨著不同場合的形式多變，動漫與服飾設(shè)計的結(jié)合所涉及的領(lǐng)域也會越來越廣。

4 結(jié)語

動漫周邊服飾的設(shè)計應(yīng)用并非只是單純地印制周邊產(chǎn)品，而是動漫企業(yè)與服飾設(shè)計的交融與結(jié)合，共同開發(fā)創(chuàng)新，不斷挖掘其產(chǎn)品特色，發(fā)揮時尚與動漫的文化優(yōu)勢、設(shè)計優(yōu)勢以及產(chǎn)品優(yōu)勢。動漫衍生服飾在生活中還有很多未嘗涉及的應(yīng)用領(lǐng)域，并非受某些動漫因素的限制，而是有很多創(chuàng)新點與共通點有待動漫衍生設(shè)計師們?nèi)グl(fā)掘。