張玉潔 李夢嬌 吳忠超 傅迪 羅楚珂

（成都大學(xué)，四川成都 610106）

在新一輪機(jī)構(gòu)改革的推動下，國家文旅融合的體制機(jī)制日益完善，無論是頂層設(shè)計還是各地實踐都為推動文旅融合發(fā)展提供了強(qiáng)大動力。成都市提出打造“三城三都”——世界文創(chuàng)名城、旅游名城、賽事名城和國際美食之都、音樂之都、會展之都建設(shè)目標(biāo)，旨在配合新時代成都“三步走”戰(zhàn)略。成都地區(qū)博物館館藏資源豐富，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)已成為成都地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心，如何激發(fā)成都地區(qū)博物館文創(chuàng)活力，將特色天府文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)動能，助力成都市打造世界文創(chuàng)名城顯得十分重要。

1 博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

1.1 國外文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

英國阿什莫林藝術(shù)和考古博物館——作為首個具有近代博物館特征的博物館于1682 年誕生，自此歐美等地博物館不斷發(fā)展，科學(xué)水平不斷提高，社會職能不斷加強(qiáng)。早在20 世紀(jì)50 年代，發(fā)達(dá)國家博物館紛紛將“文化產(chǎn)業(yè)”概念引入自身建設(shè)，并設(shè)立相關(guān)部門，通過銷售具有博物館IP 的文創(chuàng)產(chǎn)品、打造博物館商店等拓寬博物館經(jīng)濟(jì)收入、提升博物館形象從而傳播博物館文化。

1.2 國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

我國博物館事業(yè)自改革開放以來發(fā)展迅速，從封閉單線到多元開放。2004 年國家出臺相關(guān)政策將博物館納入了文化產(chǎn)業(yè)，雖然經(jīng)過長期發(fā)展，但仍暫時處于探索階段，博物館體制機(jī)制較為傳統(tǒng)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展依然面臨相關(guān)問題。但總的來說，縱觀未來博物館發(fā)展趨勢以及我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的良好態(tài)勢，博物館文創(chuàng)存在著巨大的發(fā)展空間，其發(fā)展勢頭不容小覷。

2 成都地區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)SWOT 分析

如表1 所示，本文通過對成都地區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀的調(diào)查研究，著重對其開發(fā)優(yōu)勢（Strength)、劣勢（Weakness）、機(jī)遇（Opportunity）與挑戰(zhàn)（Threats）進(jìn)行梳理總結(jié)，旨在思考研究如何利用好當(dāng)前環(huán)境、發(fā)揮成都地區(qū)博物館文創(chuàng)地域優(yōu)勢，尋找博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與大眾的契合點。

3 成都地區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展建議

針對第二部分成都地區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)SWOT分析，著重對其開發(fā)劣勢（Weakness）與挑戰(zhàn)（Threats）作出相關(guān)對策建議。

3.1 彰顯文化原型進(jìn)行文化闡釋，提供優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品

成都地區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品具有較強(qiáng)的區(qū)域文化性，不同博物館展出內(nèi)容各不相同，產(chǎn)品打造具有多樣化特點。金沙博物館以“太陽神鳥”為主打元素，杜甫草堂博物館圍繞“草堂文化”進(jìn)行產(chǎn)品包裝，武侯祠博物館以“三國文化”為核心從不同的角度展現(xiàn)了成都豐富的歷史文化底蘊(yùn)。在博物館文創(chuàng)品牌打造的過程中，要系統(tǒng)梳理博物館中的本土文化資源，加入對陳列展覽和本館文化、當(dāng)?shù)匚幕?、時下熱點的宣傳元素，借鑒并吸收優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌打造經(jīng)驗，努力將博物館中的藏品、歷史故事、文化脈絡(luò)等與當(dāng)代人的“生活美學(xué)”相結(jié)合，展現(xiàn)出成都文化獨(dú)特的魅力。

表1 成都地區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的SWOT 分析

3.2 增強(qiáng)資金制度保障，擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)品資金來源

運(yùn)用多種方式自籌運(yùn)營經(jīng)費(fèi)，要積極引導(dǎo)、鼓勵社會力量參與，大力吸納社會資金。制定社會力量參與文物保護(hù)的鼓勵性政策，明確界定參與各方的權(quán)、責(zé)、利，充分動員社會力量參與文物保護(hù)和合理利用。以大眾參與、小額資金的模式，構(gòu)建長期資金眾籌方案，以解決博物館資金不足的問題。

3.3 注重文創(chuàng)人才培養(yǎng)，積極吸收公共創(chuàng)意

要建立合作關(guān)系，加強(qiáng)交流學(xué)習(xí)。館際交流使得川內(nèi)文博單位向優(yōu)秀博物院學(xué)習(xí)到了文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、人才培養(yǎng)、文物及藝術(shù)展覽等發(fā)展經(jīng)驗。要培養(yǎng)人才，深入教育。通過“博物館+高?！蹦Ｊ轿諏I(yè)人才，產(chǎn)學(xué)研結(jié)合建立創(chuàng)新實踐基地，為學(xué)生創(chuàng)意想法提供專業(yè)指導(dǎo)、實踐平臺及轉(zhuǎn)化渠道，從教育深入，針對性培養(yǎng)人才。

3.4 完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，提高“互聯(lián)網(wǎng)+”意識

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)需要抓住5G 時代的發(fā)展機(jī)遇，提高“互聯(lián)網(wǎng)+”意識，利用大數(shù)據(jù)有效銜接文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。成都地區(qū)博物館在開發(fā)實體文創(chuàng)產(chǎn)品的同時，也應(yīng)注重積極參與文化數(shù)據(jù)的標(biāo)注，即解構(gòu)和重建。利用好互聯(lián)網(wǎng)平臺從源頭撬動文遺數(shù)字保護(hù)體系的再造。通過大數(shù)據(jù)交互，完善多元化的文創(chuàng)產(chǎn)品展現(xiàn)形式，強(qiáng)互動性的內(nèi)容生態(tài)，激發(fā)新文創(chuàng)閉環(huán)。

3.5 深化多方合作交流，促進(jìn)文創(chuàng)中心品牌建設(shè)

成都地區(qū)博物館應(yīng)加強(qiáng)聯(lián)合開發(fā)，通過館際合作等方式“破圈”，利用衍生效應(yīng)，帶動城鄉(xiāng)及區(qū)域文化互動，徹底激發(fā)博物館的文化活力，從而拓寬博物館文創(chuàng)市場，促進(jìn)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群化。通過“博物館+旅游”“博物館+影視”的跨界合作，打造聯(lián)合品牌，使文化底蘊(yùn)作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)核，打造成都西部文創(chuàng)中心品牌。

4 結(jié)語

文化創(chuàng)意產(chǎn)品承載著博物館深厚的文化底蘊(yùn)，是博物館文化的縮影，是博物館社會文化服務(wù)功能實現(xiàn)的最直接、最有效、最重要的途徑之一。成都地區(qū)博物館需要在多元化的浪潮中站穩(wěn)腳跟，發(fā)揮地域文化優(yōu)勢，在吸收借鑒優(yōu)秀博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗基礎(chǔ)上進(jìn)行自身建設(shè)，從而提高成都文化事業(yè)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，助推成都市西部文創(chuàng)中心和世界文化名城建設(shè)。