【摘要】新媒體時代，短視頻行業(yè)異軍突起，短視頻從業(yè)者已然成為自媒體行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的主力軍。本文從短視頻從業(yè)者的職業(yè)特點入手，挖掘其現(xiàn)存的一些普遍問題，最后通過其職業(yè)現(xiàn)狀反思與市場前景窺探，對新媒體時代短視頻從業(yè)者應(yīng)具備的職業(yè)素養(yǎng)進行探討。

【關(guān)鍵詞】新媒體;短視頻;短視頻從業(yè)者;職業(yè)素養(yǎng)

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03..069

短視頻是伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與新媒體的發(fā)展而產(chǎn)生，可以在移動狀態(tài)下利用碎片化的時間觀看的視頻。在當(dāng)下這樣一個快餐式的社會環(huán)境和生活狀態(tài)下，短視頻信息以其通俗易懂、短小精煉等特點被大眾普遍接受，作為娛樂消遣的工具，充斥著抖音、快手、今日頭條等各大新媒體平臺。作為內(nèi)容與受眾間的橋梁，短視頻從業(yè)者以一種獨特的媒介符號影響著大眾媒體經(jīng)濟和社會受眾文化。

1. 短視頻從業(yè)者的職業(yè)特點

作為短視頻的制作和運營者，短視頻從業(yè)者不僅與報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體有著顯著的區(qū)別，更是與微博、論壇等文字類媒體平臺的運營者相差徑庭，一般有如下特點：

1.1對垂直領(lǐng)域的熟悉與忠誠

短視頻從業(yè)者往往是一個或多個垂直領(lǐng)域中的“專家”。這與自媒體人本身和新媒體平臺有直接關(guān)系。

對于個人或團隊而言，短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)者會根據(jù)自己的興趣愛好選擇最適合自己的領(lǐng)域進行創(chuàng)作。這樣做的目的不僅可以保證準(zhǔn)確、高效的內(nèi)容生產(chǎn)，而且有利于持續(xù)、穩(wěn)定的信息更新?！笆炷苌伞痹谧悦襟w人的內(nèi)容產(chǎn)出方面表現(xiàn)的淋漓盡致。一個人，越是對某個領(lǐng)域熟悉，越是有可能產(chǎn)出好的作品，并且進行創(chuàng)新的可能性更大，也會越來越有話語權(quán)，最終成為該領(lǐng)域的“專家”。

現(xiàn)今絕大多數(shù)新媒體平臺的運營機制影響著自媒體人的內(nèi)容生產(chǎn)方向。例如在字節(jié)跳動的頭條號就以生活、科技、財經(jīng)、軍事等作為視頻內(nèi)容的分發(fā)的一個依據(jù)，甚至對內(nèi)容的垂直度進行評分，直接影響帳號權(quán)重。后來，字節(jié)跳動推出的火山小視頻，其宣傳標(biāo)語則為“有顏有科的必火”。對于平臺和創(chuàng)作者而言，“顏”顧名思義，就是人長得好看、物拍得美觀，視頻制作精良;“科”則是對某個領(lǐng)域有獨特的見解和創(chuàng)意。類似的運營機制普遍存在于絕大多數(shù)是新媒體平臺，創(chuàng)作者如果想獲取更多的觀看流量，就必須遵照平臺的規(guī)則進行垂直化的內(nèi)容產(chǎn)出，對該領(lǐng)域的忠誠度固然居高不下。

1.2身兼數(shù)職的工作狀態(tài)

為了節(jié)省運營成本，一個自媒體帳號往往由三五個人的小團隊甚至一個人運營，而一個短視頻的生產(chǎn)，要經(jīng)過構(gòu)思策劃、表演拍攝、剪輯包裝、上傳互動等多個階段。對于視頻質(zhì)量較高的自媒體，每個過程又被拆分為數(shù)個環(huán)節(jié)并且反復(fù)優(yōu)化。在這種條件下，短視頻從業(yè)者的身體被開發(fā)到極致，往往出現(xiàn)身兼數(shù)職甚至身兼全職的情況。再者，有些新媒體平臺還會把作者與用戶的互動作為自媒體帳號權(quán)重的衡量標(biāo)準(zhǔn)，這就便又增加了短視頻從業(yè)者的時間成本。這樣的工作狀態(tài)雖然有利的降低運營成本，但是也會造成短視頻從業(yè)者的身心疲憊甚至視頻作品的質(zhì)量粗糙，不利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長期穩(wěn)定輸出。

1.3非專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作與技術(shù)手段

隨著自媒體行業(yè)發(fā)展，短視頻領(lǐng)域熱度不減，越來越多的人投身或者轉(zhuǎn)型于短視頻創(chuàng)作，而這樣導(dǎo)致的結(jié)果則是創(chuàng)作技術(shù)手段的非專業(yè)程度越來越高。合理的視聽語言技巧是優(yōu)質(zhì)視頻產(chǎn)出的基本保障，而現(xiàn)今絕大多數(shù)的自媒體人使用一部手機外加一個簡易的工作環(huán)境就可以投身創(chuàng)作，而對于畫面構(gòu)圖、剪輯規(guī)律等創(chuàng)作技巧卻很少了解甚少。雖然產(chǎn)出的視頻可以保證最基本的受眾體驗，但是一些細(xì)節(jié)總是會讓人感到不舒服。

由于新媒體平臺的內(nèi)容產(chǎn)出不像廣播電視的節(jié)目制作那樣存在完備的審核機制，所以對于創(chuàng)作內(nèi)容的把控便不是十分嚴(yán)格，甚至自媒體平臺為了增加內(nèi)容產(chǎn)出數(shù)量而故意縱容劣質(zhì)內(nèi)容，這就導(dǎo)致了自媒體人的前期功課不完備，對于知識的可靠性、信息的真實性、動作的標(biāo)準(zhǔn)化等的不負(fù)責(zé)任。

1.4以粉絲和收益為導(dǎo)向的運營訴求

如今的自媒體行業(yè)是一個弱肉強食的時代。新媒體經(jīng)過了一段時間的發(fā)展，流量的蛋糕模型基本形成，而分到更多的蛋糕便成了當(dāng)下自媒體人的最終訴求。粉絲的數(shù)量和收益的金額就是蛋糕大小的直接體現(xiàn)。這就造成了短視頻從業(yè)者為了刻意追求粉絲和收益而忽略的內(nèi)容本身，甚至發(fā)布大量的低俗內(nèi)容博人眼球。

一個自媒體的粉絲量和收益金額是成正比的，粉絲積累的過程和收益增加的過程幾乎是同時進行的。頭條號更是推出粉絲觀看收益加倍的政策，明顯的把粉絲和一般受眾區(qū)分看待。

2. 短視頻從業(yè)者存在的普遍問題

短視頻行業(yè)熱度不減，越來越多的人走上了自媒體運營的道路。由于國家相關(guān)部門法律法規(guī)的不完善以及新媒體平臺規(guī)章制度的不健全，現(xiàn)今的短視頻從業(yè)者依然普遍存在一些難以攻克的問題。

2.1業(yè)務(wù)水平參差不齊

由于新媒體平臺上的短視頻內(nèi)容幾乎都是由個人或團隊的自媒體人生產(chǎn)而來，所以短視頻從業(yè)者的業(yè)務(wù)水平會直接影響到新媒體平臺的內(nèi)容質(zhì)量。隨著越來越多的自媒體人的加入，新媒體平臺上的短視頻質(zhì)量的兩級分化也越來越嚴(yán)重。一方面，平臺中的確有一些原本就是視頻領(lǐng)域出身或者在影視行業(yè)慢慢發(fā)展起來的人，但是這類人畢竟占有極少數(shù);另一方面，隨著追求內(nèi)容產(chǎn)量以及更多外行人的加入，新媒體平臺中充斥著大量的非專業(yè)化甚至劣質(zhì)的短視頻內(nèi)容，最終影響到受眾體驗。

2.2 內(nèi)容低俗化泛濫

為了博人眼球，短視頻從業(yè)者大量制作、傳播低俗化短視頻內(nèi)容，這種現(xiàn)象在一些主流的新媒體平臺尤為泛濫。再加上平臺之間的競爭以及對信息資源的稀缺，所以短視頻從業(yè)者大量發(fā)布低俗化內(nèi)容，甚至不惜冒著被平臺封殺的風(fēng)險去搞擦邊球。

2.3信息雷同化與模仿現(xiàn)象

新媒體平臺有這樣一個現(xiàn)象，一個短視頻的爆紅往往會引發(fā)一連串的雷同化內(nèi)容的出現(xiàn)，這便是短視頻從業(yè)者通過模仿來“蹭熱度”。更有甚者，一些短視頻從業(yè)者直接下載爆紅的視頻資源，然后經(jīng)過二次處理后發(fā)布在自己的自媒體帳號中。這種現(xiàn)象使得新媒體受眾在無論是在同一平臺內(nèi)，還是多個不同平臺，短時間內(nèi)會重復(fù)看到內(nèi)容相似甚至完全一樣的短視頻信息，從而引起審美疲勞，影響體驗。

2.4網(wǎng)絡(luò)資源濫用

網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展固然有利于信息的傳播，但是也方便了短視頻從業(yè)者對網(wǎng)絡(luò)資源的濫用現(xiàn)象尤為嚴(yán)重。為了提高制作效率，短視頻從業(yè)者普遍存在在節(jié)目中大量使用網(wǎng)絡(luò)資源，甚至直接搬運他人的作品等網(wǎng)絡(luò)資源濫用的現(xiàn)象。這種行為不僅使得新媒體平臺中的內(nèi)容有粗制濫造之感，甚至?xí)驗榘鏅?quán)糾紛問題危機自身的發(fā)展。

2.5虛假傳播

虛假傳播是一個永恒不滅的媒體傳播類話題，廣播電視尚可存在，何況是監(jiān)管如此松懈的新媒體領(lǐng)域。由于這種不完善的監(jiān)管機制，導(dǎo)致短視頻從業(yè)者為了獲得短視頻熱度，不惜夸大事實、扭曲真像。

3. 短視頻從業(yè)者應(yīng)具備的職業(yè)素養(yǎng)

隨著新媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展，尤其是短視頻領(lǐng)域的突飛猛進，受眾的審美水平也會不斷提高，作為內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作的主力軍，短視頻從業(yè)者應(yīng)具備全面的個人素養(yǎng)。

3.1 政治思想

作為社會主義國家的新一代媒體傳播者，短視頻從業(yè)者要學(xué)習(xí)并掌握馬克思列寧主義思想、中國特色社會主義思想、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學(xué)發(fā)展觀、習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想以及黨的有關(guān)理論知識，熱愛祖國，維護黨威，明確政治立場，樹立正確的政治思想覺悟。

3.2 法律意識

隨著中國網(wǎng)絡(luò)媒介的迅猛發(fā)展，國家對新媒體行業(yè)的監(jiān)管力度必將提高。短視頻從業(yè)者應(yīng)樹立一定的法律意識，尤其是版權(quán)意識。做到不剽竊他人成果，不濫用他人素材。建立健全自身法律素養(yǎng)，對生產(chǎn)的內(nèi)容賦予法律準(zhǔn)則，有正確的法律認(rèn)知，做到自身不違法，內(nèi)容不觸法。

3.3 理論知識

廣博的理論知識不僅是內(nèi)容生產(chǎn)的源泉，更是價值衡量的標(biāo)尺。首先做到自己有一定的理論基礎(chǔ)，保證對事物、事件正確的判斷，才可以生產(chǎn)出內(nèi)容正確的短視頻作品。短視頻只有在不斷學(xué)習(xí)中成長，提高自己的認(rèn)知水平，增強自己的理解能力，才可以超越自我，創(chuàng)作出更出彩的作品。

3.4 社會責(zé)任

作為內(nèi)容與受眾的橋梁，短視頻從業(yè)者必須有強烈的社會責(zé)任感，不但要知道什么該傳播，什么不該傳播，對自己要生產(chǎn)的內(nèi)容有一個基本的判斷，更要對自己傳播出的作品負(fù)責(zé)，擔(dān)負(fù)起作為一個傳媒人的社會責(zé)任。

3.5 業(yè)務(wù)技巧

熟練的業(yè)務(wù)技巧是生產(chǎn)高質(zhì)量短視頻作品的技術(shù)保障。短視頻從業(yè)者應(yīng)具備蒙太奇、構(gòu)圖、色彩等基本的畫面意識，掌握一定的影視拍攝、出鏡表演、后期剪輯等技巧，保證短視頻作品和諧、流暢，并且在學(xué)中做，做中學(xué)，不斷提升自己的業(yè)務(wù)技巧，生產(chǎn)出更為優(yōu)秀、更高質(zhì)量的短視頻作品。

3.6 工作作風(fēng)

一般來說，短視頻從業(yè)者需要參與到短視頻制作的各個方面，哪一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題或者不夠完美，都會影響到整個作品的質(zhì)量。所以，短視頻從業(yè)者一定要具備一絲不茍的工作作風(fēng)，做到認(rèn)真、仔細(xì)，嚴(yán)格要求自己，保證短視頻作品不出差錯。

3.7創(chuàng)新能力

積極的創(chuàng)新創(chuàng)造是一個短視頻從業(yè)者勇于進取、敢于挑戰(zhàn)的表現(xiàn)，更是維持短視頻作品持續(xù)更新的動力。隨著越來越多的人加入自媒體行業(yè)中來，只有做到與時俱進，勇于創(chuàng)新，才可以在數(shù)以萬計的短視頻作品中脫穎而出，取得受眾的認(rèn)可與支持。

3.8 堅定信念

由于新媒體平臺中的自媒體往往僅由三五個人的團隊甚至一個人運作，所以堅定的信念對于短視頻從業(yè)者來說尤為重要。他們要面對孤獨的工作環(huán)境、收益的瓶頸期甚至受眾評論的冷嘲熱諷，在這些時候，短視頻從業(yè)者需要自己給自己打氣，一個堅定的信念、一顆積極向上的心態(tài)往往成為他們堅持不懈、繼續(xù)奮戰(zhàn)的決定力量。

4.結(jié)語

短視頻從業(yè)者作為新媒體平臺短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播主力軍，具有對垂直領(lǐng)域的熟悉與忠誠、身兼數(shù)職的工作狀態(tài)、非專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作與技術(shù)手段、以粉絲和收益為導(dǎo)向的運營訴求的顯著特征。由于國家相關(guān)部門法律法規(guī)的不完善以及新媒體平臺規(guī)章制度的不健全，現(xiàn)今的短視頻從業(yè)者依然存在一些難以攻克的普遍問題。為了繼續(xù)順應(yīng)新媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展，生產(chǎn)出順應(yīng)時代的短視頻內(nèi)容，短視頻從業(yè)者應(yīng)具全面型職業(yè)素養(yǎng)，并保持堅定的信念作為創(chuàng)作支撐。伴隨著網(wǎng)絡(luò)傳播文化的不斷創(chuàng)新以及5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，短視頻行業(yè)必將迎來新的春天，短視頻從業(yè)者也必將迎來新的機遇與挑戰(zhàn)。

參考文獻：

[1]馬婷婕.短視頻可版權(quán)性與合理使用的判斷[J].法制博覽，2019（36）：214-215.

作者簡介：史豪杰 山東濱州人，貴州民族大學(xué)傳媒學(xué)院碩士研究生，研究方向：廣播電視編導(dǎo)、新媒體;曾任北京字節(jié)跳動科技有限公司商業(yè)化部中小企業(yè)廣告產(chǎn)品經(jīng)理。