【摘要】從2016年，我國(guó)首檔微綜藝《你好，是鹿晗嗎？》誕生，每年微綜藝的數(shù)量急劇增加，其中主要以騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷為主的三大網(wǎng)絡(luò)視頻為主。發(fā)展至今，微綜藝已經(jīng)迎來(lái)紅利期。抖音開(kāi)也始嘗試短視頻微綜藝，同時(shí)發(fā)布三檔明星類微綜藝。以首檔明星豎屏微綜藝《歸零》為例，淺析微綜藝的發(fā)展現(xiàn)狀。

【關(guān)鍵詞】微綜藝;短視頻;豎屏;《歸零》;

中圖分類號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03.095

近年來(lái)，隨著電視的普及以及網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，綜藝節(jié)目進(jìn)入大眾視野，被人們所熟知。從電視綜藝，網(wǎng)絡(luò)綜藝，直播綜藝，乃至現(xiàn)在微綜藝，綜藝市場(chǎng)隨著時(shí)代飛速變化和發(fā)展。微綜藝是大數(shù)據(jù)時(shí)代下根據(jù)熱喜愛(ài)新衍生出的新型綜藝，微綜藝時(shí)長(zhǎng)在15分鐘左右，有時(shí)效短，內(nèi)容精的特點(diǎn)，充分受到廣大受眾的喜愛(ài)。

1. 微綜藝的特點(diǎn)

微綜藝只是一種形式，好的內(nèi)容才是吸引受眾的主要關(guān)鍵。近幾年來(lái)，移動(dòng)端用戶迅速發(fā)展，長(zhǎng)綜藝大量涌出，市場(chǎng)出現(xiàn)飽和的狀態(tài)，短視頻為搶占先機(jī)，搶占用戶對(duì)碎片化時(shí)間使用的喜愛(ài)，微綜藝成為短視頻選擇的新方向，也成為人們喜愛(ài)的重點(diǎn)對(duì)象。

微綜藝話題集中度較高，內(nèi)容切入點(diǎn)較小。微綜藝擅長(zhǎng)聚焦熱點(diǎn)的話題，迎合受眾口味，制造更多有質(zhì)量，有品質(zhì)的微綜藝，打造內(nèi)容為王的新形勢(shì)。事實(shí)上，微綜藝的大發(fā)展時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。在內(nèi)容上，微綜藝基本上實(shí)現(xiàn)了短視頻到微綜藝的專業(yè)轉(zhuǎn)變，短視頻和微綜藝已經(jīng)有了質(zhì)的改變，無(wú)論是團(tuán)隊(duì)制作，垂直分化，還是內(nèi)容精品化，都有很大的差別。西瓜視頻作為微綜藝在移動(dòng)視頻的開(kāi)創(chuàng)者，作為“原生移動(dòng)綜藝”的領(lǐng)軍者，微綜藝在它的發(fā)展下，從發(fā)展的初期，對(duì)內(nèi)容和形式上都有一套自己的獨(dú)特理念。抖音短視頻平臺(tái)現(xiàn)在是人們?nèi)粘Ｉ钪卸荚谑褂玫钠脚_(tái)，每天活躍用戶超過(guò)10億，這次抖音短視頻朝著微綜藝進(jìn)軍，大膽嘗試新模式，與西瓜視頻聯(lián)合出品是它最明智的選擇，微綜藝《歸零》在抖音短視頻上與西瓜視頻、今日頭條聯(lián)合播出。

微綜藝專注于內(nèi)容，打造精品。在當(dāng)下，從傳統(tǒng)綜藝到網(wǎng)絡(luò)綜藝，各大綜藝公司看到商業(yè)前景后，每年涌現(xiàn)出的綜藝五花八門，形式各式各樣。微綜藝在這種形態(tài)下，利用人們利用移動(dòng)端，日常節(jié)奏變快，抓住人們碎片化時(shí)間的消化，在短視頻風(fēng)口下，制造出時(shí)長(zhǎng)短，內(nèi)容精的綜藝新形勢(shì)。在各大綜藝中，一個(gè)故事節(jié)奏變慢，時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)卻缺少內(nèi)容。微綜藝?yán)米疃虝r(shí)間，講出最精彩的內(nèi)容，由此吸引眼球，讓受眾在最短的時(shí)間，了解更多的時(shí)間，這種模式符合當(dāng)今時(shí)代下受眾的需求。從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，“微綜藝”的出現(xiàn)更大程度上是為用戶提供了另一種新的內(nèi)容形式種程和載體。

2. 微綜藝的發(fā)展

微綜藝發(fā)展進(jìn)入平緩期，發(fā)展空間不斷擴(kuò)大近年來(lái)，短視頻出現(xiàn)大眾視角，在短視頻普通用戶拿起手機(jī)記錄的自己平時(shí)生活的點(diǎn)滴生活，微綜藝與短視頻有很大的不同。由于市場(chǎng)需要，“短視頻”近兩年快速崛起，短視頻內(nèi)容不斷豐富，節(jié)奏快，時(shí)間短，深受廣大受眾喜愛(ài)。

2016年，抖音短視頻APP上線，他們對(duì)APP的主要受眾人群設(shè)定為年輕人，作為抖音短視頻App的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手快手，它們現(xiàn)在是短視頻主要的熱門App。微綜藝作為網(wǎng)絡(luò)綜藝的新形勢(shì)，作為精品化的短視頻，微綜藝摒棄網(wǎng)絡(luò)綜藝時(shí)間長(zhǎng)，短視頻內(nèi)容隨意粗糙的缺點(diǎn)，結(jié)合兩者的優(yōu)點(diǎn)，抓住現(xiàn)代人喜愛(ài)碎片化時(shí)間的消化模式。

在2016年，我國(guó)首檔微綜藝《你好，是鹿晗嗎？》在優(yōu)酷網(wǎng)站播出，網(wǎng)絡(luò)綜藝開(kāi)新模式微綜藝。在微綜藝一直以在各大網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站上進(jìn)行播出。隨著時(shí)代的發(fā)展，西瓜視頻開(kāi)始嘗試新挑戰(zhàn)，開(kāi)啟微綜藝新模式。

成長(zhǎng)來(lái)自于機(jī)遇和挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，勇于創(chuàng)新。在此背景下，短視頻開(kāi)始邁向“微綜藝”，抖音抓住新趨勢(shì)，針對(duì)短視頻用戶，大膽運(yùn)用豎屏，在短視平臺(tái)上推出首檔明星類真人秀微綜藝《歸零》，在傳播手段中，抖音運(yùn)用明星效應(yīng)，聯(lián)合張藝興的個(gè)人抖音號(hào)共同為微綜藝《歸零》宣傳。在張藝興的個(gè)人抖音號(hào)中，張藝興用發(fā)布《歸零》花絮的形式，在廣大抖音用戶刷抖音的時(shí)候，刷到張藝興短暫拍攝花絮，點(diǎn)擊視頻下面的《歸零》合集，就可以觀看微綜藝《歸零》的全部視頻。這種宣傳手段使《歸零》的再次提高知名度。

對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，普通人在平時(shí)的生活中，朝九晚五，都是一樣的。但是對(duì)于明星，是不一樣的，星光璀璨下聚光燈下，他們身上被人們強(qiáng)行加入了很多光環(huán)，他們的生活究竟是怎么樣的，這檔節(jié)目抓住受眾的興趣點(diǎn)，使明星粉絲和受眾有興趣觀看。微綜藝《歸零》拋開(kāi)劇本，讓張藝興拋開(kāi)節(jié)目包裝效果。真正還原了張藝興生活中最真實(shí)的樣子，張藝興來(lái)了一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，和平時(shí)張藝興在節(jié)目中乖乖羊的效果形成極度反差。通過(guò)真實(shí)的素材剪輯，明星本身傳遞出個(gè)人情感，試圖與受眾產(chǎn)生情感共鳴。最后，《歸零》傳遞的張藝興個(gè)人真實(shí)生活狀態(tài)也與抖音的創(chuàng)作理念相一致，符合抖音用戶的口味。

抖音用戶熱衷于參與短視頻內(nèi)容的參與和制作，習(xí)慣于用抖音記錄自己真實(shí)的生活狀態(tài)，用多種制作手法分享自己的生活，使短視頻美容豐富多彩。抖音打造明星類真人秀微綜藝記錄明星的真實(shí)生活，這也成為廣大用戶比較喜歡接受的形式。

對(duì)于明星來(lái)，利用短視頻平臺(tái)，用受眾喜愛(ài)的形式展示自己的真實(shí)生活狀態(tài)，通微綜藝播放的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，建立自己的獨(dú)特風(fēng)格，有了熱點(diǎn)，獲得關(guān)注度，在和抖音短視頻平臺(tái)的相互合作下，成功將抖音用戶轉(zhuǎn)化為自己的新粉絲，獲得更多的關(guān)注度好流量。在《歸零》中，除去第一期《出逃、即刻出發(fā)》、第二期《坦克說(shuō)開(kāi)也能開(kāi)》等五期節(jié)目主題與自己的音樂(lè)無(wú)關(guān)，其余五期節(jié)目都與自己的音樂(lè)有關(guān)聯(lián)，在微綜藝中，張藝興回歸最原本的位置，用素人的面目去學(xué)習(xí)爵士樂(lè)，與陌生人談?wù)撟约旱囊魳?lè)，并且在其中體積自己的創(chuàng)作，提及自己的新歌創(chuàng)作，也讓更多的受眾了解他的音樂(lè)，為自己的新歌打造了更多的知名度。

3.開(kāi)啟豎屏微綜藝新趨勢(shì)

抖音攜手微綜藝《歸零》，開(kāi)啟豎屏微綜藝新趨勢(shì)在我們的生活中，手機(jī)成為主要的交流工具，對(duì)于手機(jī)用戶來(lái)說(shuō)，人們比較舒適和習(xí)慣的使用方法是豎屏。手機(jī)上的設(shè)計(jì)也是從人們的設(shè)計(jì)理念出發(fā)。在調(diào)查中，調(diào)查顯示，有超過(guò)一半的手機(jī)用戶在使用手機(jī)的過(guò)程中，不會(huì)將手機(jī)的豎屏轉(zhuǎn)化為橫屏。在此之前，其他網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站也推出了一系列的豎屏節(jié)目，比如豎屏短劇《生活對(duì)我下了手》，它是愛(ài)奇藝推出的首部豎屏短劇。以搞笑，簡(jiǎn)單，時(shí)間短為主。自從短劇播出以來(lái)，受到廣大觀眾的熱烈追捧，短視頻在合理人們碎片化時(shí)間上有獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。微綜藝擁有短視頻的所有優(yōu)勢(shì)，相比短視頻而言，微綜藝的制作更加精致，內(nèi)容等價(jià)精彩。

然而在微綜藝《歸零》中，抖音打造首檔明星真人秀微綜藝，攜手主人公張藝興在抖音短視頻平臺(tái)上播出，微綜藝《歸零》一共13期，一經(jīng)播出，13期播放量達(dá)到116251.2萬(wàn)的播放量，并且播放量還在不斷增長(zhǎng)中。微綜藝《歸零》主要講述的是歌手張藝興個(gè)人帶領(lǐng)健身教練，攝像小哥，三人開(kāi)啟為期13天的全新之旅，在微綜藝中，全民偶像歌手張藝興放下明星光環(huán)，全程素顏，回歸真實(shí)生活的張藝興向受眾展示全新的自己?；貧w真實(shí)生活，真正歸零。導(dǎo)演在其中更加注重豎屏景別的建設(shè)，使受眾在開(kāi)啟豎屏觀看時(shí)，也能感受到大場(chǎng)景的震撼。比如在第二期《坦克也能說(shuō)開(kāi)就開(kāi)》中，張藝興嘗試開(kāi)裝甲車，開(kāi)坦克，放炮等平常人想都不敢想的事情，在一望無(wú)際的沙漠中，大全景的景別設(shè)置，受眾在豎屏觀看視頻時(shí)，也能感受到大沙漠帶給受眾視覺(jué)上面的震撼。

4.總結(jié)

隨著5g時(shí)代的到來(lái)，微綜藝正面臨著一個(gè)天時(shí)地利的好時(shí)機(jī)，微綜藝《歸零》想做的是讓張藝興找回自己的初心，回歸最初，也讓受眾感受到明星和普通人之間的共鳴，使每個(gè)人找回真正的自己。隨著微綜藝制作力量成熟，內(nèi)容形式上更加多樣化，美食、旅行、真人秀，越來(lái)越多的節(jié)目形式在微綜藝中微綜藝中出現(xiàn)，越來(lái)越多的精品化微綜藝出現(xiàn)在大眾視野，這對(duì)于提高短視頻用戶的審美，傳播內(nèi)容正能量有很大功效。微綜藝已經(jīng)在大眾視角中站住腳跟，而在不遠(yuǎn)的將來(lái)，或許會(huì)有更多迎合移動(dòng)用戶的豎屏微綜藝出現(xiàn)在大眾視野，憑借其積累的深厚觀眾基礎(chǔ)和微綜藝短而精的制作手法，使之成為下一個(gè)新風(fēng)口。

參考文獻(xiàn)

[1]關(guān)玲.《中國(guó)電視文藝20年知行軌跡》[M].北京廣播學(xué)院出版社：，2000-1-1：.

[2]見(jiàn)“微”知著綜藝革新[J].電視指南，2019，Z1：14-15.

作者簡(jiǎn)介：韓瑩（1994.03-），漢，江蘇徐州人，在讀研究生，單位：貴州民族大學(xué)，研究方向：廣播電視。