袁羽平

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓新聞的傳播速度更快，傳播覆蓋率更廣，受眾人群更多。針對(duì)體育新聞而言，更多的是講究傳播的時(shí)效性，但是地方新聞網(wǎng)站與門戶新聞網(wǎng)站相比，天然具有一定的劣勢(shì)。本文以浙江在線體育頻道為研究對(duì)象，研究了浙江在線體育頻道的新聞內(nèi)容生產(chǎn)以及傳播渠道的現(xiàn)狀及不足，最后提出了解決對(duì)策。包括在內(nèi)容生產(chǎn)方面，需要加強(qiáng)對(duì)體育新聞的深度分析報(bào)道;調(diào)研用戶需求，開發(fā)特色的新聞專題。在傳播策略方面，需要增加傳播渠道，布局全媒體;與地方媒體聯(lián)合，拓寬傳播覆蓋面。

【關(guān)鍵詞】浙江在線體育頻道;網(wǎng)絡(luò)媒體;傳播渠道;生產(chǎn)內(nèi)容

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.04..059

1. 引言

體育新聞作為我國(guó)新聞事業(yè)的重要組成部分，既具有傳播新聞的責(zé)任，也有著娛樂(lè)與產(chǎn)業(yè)的相關(guān)功能。隨著我國(guó)體育事業(yè)的快速發(fā)展，在體育方面的項(xiàng)目數(shù)量也不斷增加，因此，社會(huì)公眾對(duì)體育新聞的需求也隨之增加了。但是由于傳統(tǒng)的廣播媒體種種的局限性，導(dǎo)致其難以滿足顯示的需要。但從客觀上來(lái)說(shuō)，相比于傳統(tǒng)新聞媒體，網(wǎng)絡(luò)新聞在對(duì)新聞的傳播質(zhì)量上比較弱。網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)體育新聞的報(bào)道內(nèi)容也不及傳統(tǒng)媒體的豐富，且網(wǎng)絡(luò)媒體存在著傳播內(nèi)容雷同化的缺點(diǎn)。為了分析我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)體育新聞播報(bào)的發(fā)展新趨勢(shì)，探討以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)形式報(bào)道體育新聞的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，深入分析了網(wǎng)絡(luò)體育新聞發(fā)展的趨勢(shì)以及其存在的合理性與背景意義，進(jìn)一步分析網(wǎng)絡(luò)體育新聞目前存在的問(wèn)題，提出應(yīng)該通過(guò)何種途徑推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)體育新聞地不斷發(fā)展，從而促進(jìn)我國(guó)體育事業(yè)與新聞事業(yè)共同向前邁進(jìn)。

2? 浙江在線體育頻道的體育新聞生產(chǎn)內(nèi)容及傳播渠道分析

2.1 浙江在線體育頻道簡(jiǎn)介

在1999年時(shí)，浙江在線正式成立，作為國(guó)務(wù)院新聞辦在地方上確立的重要新聞網(wǎng)站，也是浙江省委的官方新聞網(wǎng)站。同時(shí)，浙江在線具有浙江手機(jī)報(bào)、微信、微博等多種媒體平臺(tái)，是一個(gè)載體多樣、渠道豐富且覆蓋十分廣泛的移動(dòng)傳播媒介。浙江在線堅(jiān)持以黨媒黨性來(lái)引領(lǐng)平臺(tái)而發(fā)展，全面、真實(shí)、客觀地為公眾提供了最權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)媒體信息。廣大的網(wǎng)民可以通過(guò)浙江在線的官網(wǎng)直接進(jìn)入到體育在線子頻道中獲取最新的體育消息。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止至2016-2019年6月，浙江在線的體育頻道每日的獨(dú)立訪問(wèn)量達(dá)到了約10萬(wàn)人，浙江在線頻道也擁有該網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獨(dú)立的體育記者，專門負(fù)責(zé)對(duì)浙江省中的體育賽事進(jìn)行及時(shí)播報(bào)與跟蹤采訪。

2.2 浙江在線體育頻道新聞內(nèi)容

2.2.1 內(nèi)容來(lái)源

浙江在線體育頻道新聞的內(nèi)容主要來(lái)源是競(jìng)技體育和重大體育賽事。浙江在線的體育頻道在稿件的數(shù)量上也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了江蘇省的稿件數(shù)量。此外，在浙江在線的體育頻道中，作為主導(dǎo)的是競(jìng)技體育的報(bào)道。目前浙江在線體育頻道新聞內(nèi)容來(lái)源主要包括運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、學(xué)校體育、群眾體育領(lǐng)域中的各種新發(fā)生的事實(shí)以及其他體育內(nèi)容。其中運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的新聞來(lái)源占比是最大的，運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽也是人們最為關(guān)注的內(nèi)容。除了競(jìng)技型的體育賽事，對(duì)于一些重大的體育賽事，也成為了浙江在線體育頻道報(bào)道的重點(diǎn)。如奧運(yùn)浙江在線世界杯等受全世界關(guān)注的體育賽事，也是浙江在線重點(diǎn)關(guān)注的地方。浙江在線媒體歷年來(lái)對(duì)這些重大體育賽事的報(bào)道都采用的是專題報(bào)道的形式。

2.2.2 生產(chǎn)過(guò)程

浙江在線體育頻道新聞內(nèi)容的生產(chǎn)過(guò)程包括欄目確定、新聞策劃、新聞信息獲取、新聞采集、新聞撰寫、新聞成稿、新聞審核、排版糾錯(cuò)、上傳審核、新聞?wù)宫F(xiàn)。在這個(gè)新聞生產(chǎn)過(guò)程中，主要以本土化的新聞為主，可以掌握第一手的體育新聞資料，獲得獨(dú)家報(bào)道的權(quán)利。在浙江在線的體育頻道里，對(duì)于本地體育新聞報(bào)道的稿件數(shù)量占總數(shù)的約70.0%以上，而中江網(wǎng)對(duì)于本地體育新聞的報(bào)道或是本地體育新聞稿件的發(fā)布僅僅只占總數(shù)的23.4%，僅為浙江在線體育頻道的1/3。浙江省本地的體育新聞，雖然不像大型體育賽事在國(guó)內(nèi)、國(guó)際上擁有較高的關(guān)注度，但這些本地體育新聞往往就發(fā)生在網(wǎng)民身邊，更加能引起廣大網(wǎng)民在情感上的共鳴，因此也引起了廣大觀眾的關(guān)注程度。

2.3 浙江在線體育頻道傳播渠道

2.3.1 傳播形式單一，重視文字新聞

目前浙江在線的體育頻道在傳播的手段上仍然存在一定的局限性，不能很好地適應(yīng)體育新聞在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展新動(dòng)向。與國(guó)外的專業(yè)體育網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)相比，浙江在線體育頻道受到一定客觀條件的影響，采用的傳播手段比較單一。在進(jìn)行體育賽事的播報(bào)中，往往采取的都是“文字+圖片”的形式，且由于版面的限制，“文字+圖片”的形式并不能完整地對(duì)體育賽事進(jìn)行報(bào)道，對(duì)體育新聞信息的報(bào)道也十分有限。浙江在線的體育頻道由于其單一的傳播手段和方式，并不能全方位的給觀眾播報(bào)相關(guān)的體育賽事和新聞，并且在其中人為地減少了體育新聞的傳播手段，容易讓觀眾產(chǎn)生意猶未盡的感覺(jué)。

2.3.2 加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體及其他體育組織的合作

浙江在線體育頻道在發(fā)展的過(guò)程中，也將與地方傳統(tǒng)媒體的合作放在了重要的地位上。在我國(guó)，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)媒體不具備在真正意義上的采訪權(quán)。雖然在體育新聞報(bào)道中沒(méi)有對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的采訪權(quán)進(jìn)行嚴(yán)格的控制，且許多的網(wǎng)絡(luò)媒體還是參與了很多大型體育賽事的采訪與報(bào)道，但是，也會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體被禁止在新聞報(bào)道的范圍之外。浙江在線體育頻道在早起的發(fā)展過(guò)程中便能意識(shí)到這一點(diǎn)，在其發(fā)展的過(guò)程中不斷加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的合作，進(jìn)行媒體之間的相互交融。這一作法符合了現(xiàn)代媒體的發(fā)展趨勢(shì)，也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的自身發(fā)展進(jìn)程。因此，浙江在線體育頻道還與本地重要的電視、報(bào)紙、通訊社等媒體達(dá)成合作協(xié)議，保證了前方報(bào)道的資料信息來(lái)源。合作的媒體包括浙江衛(wèi)視、杭州電視臺(tái)、錢江都市、經(jīng)濟(jì)生活、浙江少兒以及數(shù)十家報(bào)紙及網(wǎng)站，如浙江日?qǐng)?bào)、錢江晚報(bào)、今日早報(bào)、都市快報(bào)、蕭山日?qǐng)?bào)等。

3. 網(wǎng)絡(luò)媒體體育新聞內(nèi)容生產(chǎn)及傳播的困境分析

3.1 內(nèi)容生產(chǎn)困境

3.1.1 缺少對(duì)新聞的深度分析

一些大型的體育頻道背后的團(tuán)隊(duì)往往也較為強(qiáng)大和優(yōu)秀，這些團(tuán)隊(duì)包括了新聞采編的團(tuán)隊(duì)、用戶調(diào)研團(tuán)隊(duì)以及后期處理團(tuán)隊(duì)等，通過(guò)團(tuán)隊(duì)的協(xié)力合作，能夠更準(zhǔn)確地抓住用戶對(duì)新聞的敏感度與需求，獲得觀眾的好評(píng)。浙江在線體育頻道在這一方面表現(xiàn)地不夠優(yōu)秀，一方面，浙江在線體育頻道沒(méi)有引進(jìn)優(yōu)秀的人才隊(duì)伍。另一方面，浙江在線體育頻道在管理，如人才的培訓(xùn)和人才交流之間比較消極，從而導(dǎo)致了浙江在線體育頻道在創(chuàng)新上的能力不足，且媒體內(nèi)容制作的思維方式也比較僵硬，導(dǎo)致了節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量不佳。

3.1.2 內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

在體育新聞形式的呈現(xiàn)上，浙江衛(wèi)視也多以圖片與文字的結(jié)合方式進(jìn)行傳播，傳播的內(nèi)容也比較單一。相比于其他傳統(tǒng)的媒體，如浙江日?qǐng)?bào)、錢江晚報(bào)等，浙江在線體育頻道所報(bào)道的內(nèi)容差異性不大，甚至在內(nèi)容上具有較大的雷同。在內(nèi)容上的雷同化十分嚴(yán)重。如，浙江在線的體育頻道曾報(bào)道過(guò)“利物浦3：2絕殺曼城2分領(lǐng)跑，杰拉德兩度飄淚”。而中江網(wǎng)也曾報(bào)道過(guò)“利物浦3-2曼城，杰拉德仰天流淚激勵(lì)隊(duì)友”，兩個(gè)網(wǎng)站所推薦的標(biāo)題與內(nèi)容重復(fù)度極其高。

3.2 傳播困境

3.2.1 傳播渠道單一，影響力不足

在互聯(lián)網(wǎng)與自媒體發(fā)展迅速的當(dāng)前，對(duì)浙江在線體育頻道的媒體地位也有一定的影響，觀眾逐漸把注意力專利到了自媒體上。雖然有些地方的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)也追隨這一發(fā)展趨勢(shì)，紛紛建立起移動(dòng)電視客戶端、微信等公共平臺(tái)，但我國(guó)大部分的地方網(wǎng)站都難以在新媒體的布局上得到突破，往往都只是固守傳統(tǒng)的平臺(tái)進(jìn)行傳播，以電視為主要的傳播媒介，缺乏以視頻、音頻等形式的傳播渠道。

3.2.2 傳播覆蓋面狹窄，收視率低下

在對(duì)體育賽事的轉(zhuǎn)播上，由于缺乏一定的資金以及資源，浙江在線體育頻道在體育賽事的轉(zhuǎn)播上往往不是首輪的播出，浙江在線體育頻道往往都是購(gòu)買第二輪或第三輪播出權(quán)，此時(shí)，觀眾對(duì)于賽事的熱度與激情已經(jīng)大大下降了。在體育新聞上，浙江在線體育頻道由于缺乏一定的人力，無(wú)法同時(shí)兼顧國(guó)內(nèi)外的重大體育賽事，將更多的關(guān)注度放在了地方性的體育賽事報(bào)道中，而對(duì)國(guó)外的體育賽事，也是通過(guò)其他平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)載。

4. 網(wǎng)絡(luò)媒體體育新聞內(nèi)容生產(chǎn)及傳播的優(yōu)化對(duì)策

4.1 內(nèi)容生產(chǎn)方面

4.1.1 加強(qiáng)對(duì)體育新聞的深度分析報(bào)道

除了常見的體育新聞專題，浙江在線體育頻道還應(yīng)該做好日常突發(fā)新聞的專題報(bào)道，尋找有話題性的行文，并做好專題的規(guī)劃。首先，對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)的報(bào)道要敏銳，重視選材的關(guān)鍵，力求新聞的真實(shí)，以更好地發(fā)揮網(wǎng)站所具有的資源和優(yōu)勢(shì)。其次，要突出報(bào)道的主體，擴(kuò)展新聞信息的廣度，追求傳播內(nèi)容的深度與廣度。要求浙江在線體育頻道在新聞報(bào)道的過(guò)程中，要做好體育新聞信息在深度與廣度上的報(bào)道，這也要求浙江在線體育頻道需要積累相關(guān)的體育專業(yè)知識(shí)，從基礎(chǔ)的普及性報(bào)道到深入的報(bào)道中轉(zhuǎn)變。只有這樣，才能滿足目前觀眾的需求以及提供其全方位的服務(wù)。

4.1.2 調(diào)研用戶需求，開發(fā)特色的新聞專題

首先，要對(duì)調(diào)研的主體和方案進(jìn)行確定，浙江在線體育頻道的受眾應(yīng)該為地方觀眾或者是大多網(wǎng)友，同時(shí)也要根據(jù)年齡、性別、職業(yè)對(duì)網(wǎng)友進(jìn)行分類，一般采用的都是問(wèn)卷調(diào)查的方式。其次，為了彰顯浙江在線體育頻道在功能上的優(yōu)勢(shì)，還要積極探索相關(guān)的地域性規(guī)律，在專題上力求親近與現(xiàn)貨。比如，足球、籃球這些競(jìng)技性體育，是廣大體育愛(ài)好者較容易接受比喜愛(ài)的項(xiàng)目，因此在這項(xiàng)節(jié)目的制作上，要更加貼近網(wǎng)民的需求，貼近網(wǎng)民的興趣所在點(diǎn)。最后，為了扭轉(zhuǎn)下滑的收視率，浙江在線體育頻道在進(jìn)行用戶調(diào)研的基礎(chǔ)上，要不斷開發(fā)優(yōu)質(zhì)的體育節(jié)目，通過(guò)用戶調(diào)研的過(guò)程，也是保證浙江在線體育頻道的節(jié)目更具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的途徑。

4.2? 傳播策略方面

4.2.1 增加傳播渠道，布局全媒體

一方面，網(wǎng)站的布局可以通過(guò)自主開發(fā)實(shí)現(xiàn)。另一方面，網(wǎng)站的布局也可以和國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站進(jìn)行對(duì)接，借助這些網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)進(jìn)行傳播。在移動(dòng)客戶端上，需要將用戶的體驗(yàn)放在首位，并且由于4G、5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，移動(dòng)客戶端也必然成了電視媒體進(jìn)行品牌建設(shè)的重要途徑。在新媒體上的布局應(yīng)該從整體出發(fā)，不斷更新運(yùn)營(yíng)風(fēng)格以及更新報(bào)道的頻率。通過(guò)設(shè)置專門的運(yùn)營(yíng)人員對(duì)新媒體的后臺(tái)進(jìn)行管理和運(yùn)行，及時(shí)回復(fù)用戶的意見以及評(píng)論，是網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行用戶調(diào)研的基礎(chǔ)。

5. 結(jié)語(yǔ)

在新媒體的環(huán)境下，地方電視體育頻道要通過(guò)提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與用戶體驗(yàn)，才能留得住觀眾，吸引觀眾的興趣，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體行業(yè)中頑強(qiáng)地存活下來(lái)。網(wǎng)絡(luò)媒體具有雙刃性，在進(jìn)行體育賽事新聞傳播的同時(shí)，即創(chuàng)造了無(wú)限的想象空間，又帶來(lái)了很多不能忽視的問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)

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