事件回放

近日，當紅國潮品牌李寧和潮品交易平臺得物一同登上了熱搜。

起因是，幾款李寧球鞋在得物平臺上被炒到了幾千甚至幾萬元，最高的一款，標價竟達48889元，相比原價漲幅達33倍。不過該鏈接并無最近購買記錄，似乎是“有價無市”。

新聞爆出后，多家官媒點評指責炒作國產(chǎn)潮鞋現(xiàn)象。新華社稱，如果因為“炒鞋”導致球鞋愛好者買不到想要的球鞋，進而讓國產(chǎn)品牌失去消費者的信任，無異于竭澤而漁，自斷國產(chǎn)品牌升級之路。

槽點

炒鞋原本是一種小眾愛好，就和炒盲盒、手辦一樣，盯上的是當代年輕人的錢包。只不過以往炒的都是國外品牌，曾經(jīng)，一款限量版的耐克、阿迪球鞋，被炒到超出原價幾十倍是常有的事。但隨著“新疆棉花”事件后，隨著年輕人支持國貨的情緒高漲，黃牛們又開始把目標轉向李寧等國產(chǎn)品牌。

此次普遍的離譜漲價很快便引起了官媒的注意，在多方壓力之下，4月6日，得物APP不得不發(fā)了個官方說明，并下架了20多款涉嫌惡意影響商品價格波動的球鞋。在整個炒鞋的過程中，鞋價每一次上漲，都意味著平臺的收益也在上漲。平臺雖然不會去助推這種行為，但不禁止就是變相的助長。

文淵智庫創(chuàng)始人王超表示：“如今的炒鞋圈和得物們其實是互相成就，用戶在得物APP上可以找到更多的買方，炒作自己手里的產(chǎn)品，得物用他們來增加APP的活躍度。現(xiàn)在有了這種平臺，就讓小圈子惡化了，在這個小圈子里，有一些人掌握話語權和操作市場的手段，通過APP放大化，他們囤很多貨就不往外放，價格很容易就炒上去。炒作的人多了，平臺也更火。實際上平臺在中間起到了推波助瀾的作用?！?/p>

毫無疑問，我們應該支持國潮、國貨的崛起，但不應該被加以別有用心的利用，品牌也不應該對所有的“炒×黨”加以縱容。否則，品牌也只會自食其果，到頭來，反而損傷了自己的美譽度與價值。