滕野　茹東澤　林濤

在宏觀經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)下，人們外出旅游的需求增多，旅游形式日趨多樣，特色鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)亦是空前火熱，并對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了積極的影響。但是現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境下，受多重因素影響，各地區(qū)的特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量參差不齊，對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)了一些不利影響。如何協(xié)調(diào)特色鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系，突出正向影響，是時(shí)下最為熱門的議題之一。本文基于對(duì)特色鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展相互關(guān)系的概述解讀，著重就依托特色鄉(xiāng)村旅游助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策進(jìn)行了探究。

一、前言

（一） 選題的依據(jù)

當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)正在處于穩(wěn)定上升期，人民的生活水平也逐年提高，對(duì)體育活動(dòng)也不僅僅是單一的出出汗為目的，觀看體育賽事，參加戶外登山等體育與旅游相結(jié)合的方式越來(lái)越受到人民的青睞，近幾屆世界杯以及各大足球杯大賽期間，我國(guó)各個(gè)旅行社組織去世界杯舉辦地進(jìn)行觀賽游效果顯著，參與人數(shù)更是年年有所突破。隨著“全民健身計(jì)劃”、“奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃”以及“”“體育強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略的順利實(shí)施，我國(guó)體育事業(yè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，旅游行業(yè)的相關(guān)部門對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的支持力度不斷增強(qiáng)，體育產(chǎn)業(yè)和休閑旅游產(chǎn)業(yè)的合作前景廣闊。隨著冬奧會(huì)的成果申辦，為我國(guó)體育旅游事業(yè)發(fā)展又一次帶來(lái)新的機(jī)遇。

（二） 選題意義

大學(xué)生最為現(xiàn)時(shí)代年輕人更容易接受新鮮事物，對(duì)待體育與旅游相結(jié)合有更濃的興趣，去省外觀看一場(chǎng)比賽看看自己喜歡的球星順便觀看一下當(dāng)?shù)孛谰啊L一嘗當(dāng)?shù)孛朗?，這種以體育加旅游的形式去可以體驗(yàn)更多的樂趣，大學(xué)生已經(jīng)是體育旅游消費(fèi)必不可少的人群之一，本文通過對(duì)南昌市大學(xué)生體育旅游消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查和分析，可以為相關(guān)部門提供一些相關(guān)數(shù)據(jù)，喜歡哪些比賽，什么樣是方式等。

二、國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛和發(fā)展，人民所需要的不僅僅是物質(zhì)上的滿足，還要有可以緩解生活壓力和工作壓力的精神滿足，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式顯然已經(jīng)跟不上時(shí)代的發(fā)展，因此我國(guó)也在不斷推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，努力加快第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和開發(fā)。旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，我國(guó)旅游業(yè)市場(chǎng)在社會(huì)的不斷進(jìn)步中也迎來(lái)了重大的成長(zhǎng)機(jī)遇。國(guó)家對(duì)于法定節(jié)假日的調(diào)整以及休假制度的完善和落實(shí)，使得大眾有了更多的時(shí)間和精力去追求精神生活，也為旅游業(yè)市場(chǎng)的擴(kuò)大制造了機(jī)會(huì)。

體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)可以說(shuō)開展的比較晚，但是我國(guó)對(duì)體育以及健康的重視使得體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也成為拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不可或缺的因素之一。2014年，國(guó)務(wù)院更是出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，2015年《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的指導(dǎo)意見》的政策相應(yīng)出臺(tái)，對(duì)旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的融合指明了方向，二者相互促進(jìn)、相互發(fā)展衍生出體育旅游這種適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的新型旅游模式。也必將會(huì)在以后的發(fā)展中地位越來(lái)越高。

孫慧（2017）體育旅游市場(chǎng)是整個(gè)商品市場(chǎng)的一個(gè)組成部分，它是在商品經(jīng)濟(jì)條件下隨著體育旅游活動(dòng)的發(fā)展而形成和發(fā)展起來(lái)的。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件，它已發(fā)展為具有全球規(guī)模的世界性大市場(chǎng)。蘇芮等（2016）從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度說(shuō)，體育旅游市場(chǎng)是商品市場(chǎng)中的一種。它是體育旅游產(chǎn)品供求雙方交換關(guān)系的總和。由于體育旅游產(chǎn)品主要表現(xiàn)為服務(wù)，所以主要靠廣告和體育旅游中間商或其他體育旅游中介機(jī)構(gòu)進(jìn)行交易。

張琳（2017）隨著收入水平的提高，將會(huì)引起體育旅游需求更大比例的上升。二是指體育旅游需求量受體育旅游需求各種因素的影響而表現(xiàn)出較大幅度的變化。例如，旅游價(jià)格是影響體育旅游需求的一個(gè)主要因素，體育旅游需求的高 ?彈性就具體表現(xiàn)為，旅游價(jià)格一定比例的變化會(huì)引起體育旅游需求更大比例的變化。

徐嚴(yán)明（2018）除了旅游價(jià)格這一因素外，對(duì)體育旅游需求產(chǎn)生影響的因素還有很多，如客源國(guó)和目的地國(guó)家的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，人均收入水平，物價(jià)指數(shù)與通貨膨脹，傾向兌換率，海關(guān)手續(xù)，出入境制度等。

三、研究對(duì)象與方法

（一） 研究對(duì)象

本文以東華理工大學(xué)、江西師范大學(xué)、江西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)生作為本文研究對(duì)象。

（二） 研究方法

1.文獻(xiàn)資料法

根據(jù)本文研究的課題，在東華理工大學(xué)圖書館通過查閱國(guó)內(nèi)外相關(guān)的資料與文獻(xiàn)。了解并掌握體育旅游消費(fèi)的特點(diǎn)以及市場(chǎng)發(fā)展，以及在我國(guó)體育旅游現(xiàn)狀的發(fā)展情況。

2. 問卷調(diào)查法

撰寫一份與本文相關(guān)的問卷。通過分發(fā)，收集的形式來(lái)進(jìn)行整理，分析，來(lái)獲得一份本文所需要的重要數(shù)據(jù)。在所選的高校里面，發(fā)放500份，回收499份，回收率100%，有效回收率99%，

為了保證調(diào)研問卷的設(shè)計(jì)更科學(xué)，分發(fā)問卷前查閱大量相關(guān)研究調(diào)查問卷的文獻(xiàn)資料。并檢驗(yàn)問卷信度以及效度的檢驗(yàn)，我們前期會(huì)先機(jī)選取50 位高校學(xué)生，進(jìn)行信度和效度檢驗(yàn)，得出系數(shù) R=0.895，說(shuō)明問卷的信度較高，KMO值為0.89，正面問卷信度較高。

3.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法

通過撰寫的問卷獲得的數(shù)據(jù)，運(yùn)用spss和Excel進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析，得出相關(guān)的結(jié)果。

四、結(jié)果及分析

（一）學(xué)生運(yùn)動(dòng)人群描述性分析

學(xué)生運(yùn)動(dòng)人群的男女比例，年級(jí)比例，生活費(fèi)的比例進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，問卷回收后進(jìn)行分析并統(tǒng)計(jì)。（表2-表4）

從表2-表4可以看出，在有效問卷500人當(dāng)中，男生人數(shù)為291占總?cè)藬?shù)的58%，女生人數(shù)為209占總?cè)藬?shù)的42%，男生比例略高于女生;四個(gè)年級(jí)分別是大一65人、大二105人、大三115人、大四215人，其中大一人數(shù)最少，大四人數(shù)最多;生活費(fèi)在1000-1500、1500-2000元之間的學(xué)生最多分別占比為38%和36%，1000元以下人數(shù)最少。

從表5可以看出，學(xué)生主要獲得體育旅游信息的渠道是互聯(lián)網(wǎng)和自媒體，一共為215人，占總?cè)藬?shù)的43%，隨著現(xiàn)在抖音、快手等自媒體火熱，商家也更愿意把廣告等信息投入到互聯(lián)網(wǎng)和自媒體上，其次就是朋友介紹，一共為115人，占總?cè)藬?shù)的23%，一般情況下朋友看到信息之后都會(huì)分享給自己的朋友或家人，這樣的可信度會(huì)更高更可靠，所以排在第二位的是朋友介紹，排在后兩位的分別任旅行社和電視廣告，電視廣告人數(shù)最少。

從表6中可以看出，學(xué)生參與人數(shù)由高到低的項(xiàng)目分別是野營(yíng)、觀看體育比賽、漂流、登山、跑步、賽車、其他和滑雪，占比分別為26.2%、21.8%、12.6%、11.4%、9.6%、8.4%、6%、4%，由此可見學(xué)生更喜歡參加野營(yíng)，可能是因?yàn)橐盃I(yíng)可以更好的貼近自然和朋友分享喜悅，觀看體育比賽也收到了學(xué)生的熱捧，觀看比賽可以更好的感受現(xiàn)場(chǎng)氣氛也可以看到自己喜歡的體育明星滿足見到偶像的愿望，觀賽游不僅在國(guó)內(nèi)非常的火熱，出國(guó)觀賽游也越來(lái)越受到年輕人的歡迎，登山、跑步等，可以讓學(xué)生鍛煉身體的同時(shí)還可以欣賞自然風(fēng)光，賽車和滑雪選擇的人少可能是因?yàn)樵趫?chǎng)地設(shè)施的原因，滑雪更是需要去北方才會(huì)有更好的條件，還有很多學(xué)生選擇了其他，體育休閑項(xiàng)目多種多樣，學(xué)生根據(jù)自己的喜歡也有很多的選擇。

從表7可以看出大多數(shù)學(xué)生會(huì)選擇在省內(nèi)，人數(shù)為371人，占總?cè)藬?shù)的74%，具體原因還是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的原因，少數(shù)人選擇了省外，多數(shù)也是生活費(fèi)相對(duì)較高的學(xué)生選擇在省外，可以看出現(xiàn)在高校學(xué)生選擇旅游目的地很大一部分原因是經(jīng)濟(jì)因素。

學(xué)生參與體育旅游的動(dòng)機(jī)由高到低分別為娛樂、鍛煉身體、追求精神滿足、緩解壓力、拓展視野、社交、其他等，所占比例分別是26.8%、17%、15.4%、13.2%、13%、10%、4.6%，由此可見學(xué)生參與體育旅游還是以?shī)蕵?、開心為主，追求精神上的滿足，還有多數(shù)學(xué)生會(huì)以鍛煉身體、拓展視野和社交為主，現(xiàn)在學(xué)生更注重自己的身心健康，很多學(xué)生也有社交恐懼癥，參加類似體育旅游活動(dòng)可以與更多的人接觸。

五、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

1.學(xué)生經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)比不上上班族，但是體育旅游熱情很高，消費(fèi)能力有限但總體在旅游消費(fèi)上占據(jù)了很大一部分。

2.學(xué)生因個(gè)性、地域和家庭等因素對(duì)體育旅游會(huì)有不同的需求，比如南方學(xué)生比較喜歡野餐，北方學(xué)生會(huì)喜歡滑雪，喜歡冒險(xiǎn)的男生會(huì)選擇漂流，女人大多喜歡登山等安全性較高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

3.交通已經(jīng)不是學(xué)生參加體育旅游的阻礙，運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目本身和項(xiàng)目的前期、宣傳工作對(duì)學(xué)生的吸引程度起到至關(guān)重要的作用。

（二）建議

1.學(xué)生關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)、抖音等自媒體，加大這方面的宣傳，以及健康體育旅游，安全體育旅游消費(fèi)等意識(shí)。

2.旅游部分應(yīng)針對(duì)學(xué)生群里，設(shè)計(jì)特定的體育旅游線路及產(chǎn)品。

3.政府加強(qiáng)監(jiān)督，加強(qiáng)體育旅游市場(chǎng)規(guī)范化。

（作者單位：東華理工大學(xué)體育學(xué)院）

基金項(xiàng)目：

1.2020年度江西省體育局體育科研課題項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：2020034）。

2.2020年度江西省撫州市社會(huì)規(guī)劃課題 （ 項(xiàng)目編號(hào)：20SK48）。

3.撫州市社科聯(lián)、2020年撫州市社科規(guī)劃項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：20SK01）。