響馬

2021剛開(kāi)年，麥當(dāng)勞便在國(guó)內(nèi)推出品牌虛擬形象“開(kāi)心姐姐”。

2020年8月，天貓將代言人易烊千璽的個(gè)人虛擬形象“千喵”確立為天貓?zhí)摂M代言人。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，“千喵”官宣后，全網(wǎng)總曝光量達(dá)55億，近5，000萬(wàn)用戶(hù)進(jìn)入“LXSH平行世界”。

繼2020年屈臣氏推出虛擬代言人“屈晨曦”后，2020年11月，歐萊雅推出了首位虛擬代言人“M姐”。

虛擬形象為何頻繁用于企業(yè)代言？

一個(gè)明顯的原因是，虛擬代言人的外在形象和內(nèi)里人格都可以定制，難以崩壞，能夠規(guī)避許多真人明星的風(fēng)險(xiǎn)，不用擔(dān)心他們會(huì)做錯(cuò)事、出丑聞或者鬧情緒。

這些優(yōu)勢(shì)為企業(yè)運(yùn)營(yíng)帶來(lái)“商業(yè)安全感”，長(zhǎng)此以往，公司形象、品牌影響力以及目標(biāo)消費(fèi)者的黏性等，都將得到“加分”。

然而，虛擬代言人的打造，目前仍存在不少“障礙”。

1.交互技術(shù)：如今，交互技術(shù)尚不成熟，虛擬代言人既不能像真人一樣全方位展示商品，也不能像真人尤其是頭部主播那樣與消費(fèi)者親切互動(dòng)。

2.資金投入：據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，養(yǎng)成一個(gè)虛擬偶像需要的資金投入，不亞于培養(yǎng)一名真人偶像。

3.培養(yǎng)周期：虛擬代言人不只是“費(fèi)錢(qián)”，還需要很長(zhǎng)時(shí)間來(lái)培養(yǎng)。

4.影響力：除了邀請(qǐng)已經(jīng)積累大量粉絲的虛擬偶像擔(dān)任代言人，企業(yè)自身打造的虛擬代言人影響力偏弱，更多只是主品牌的“影子”，虛擬代言人暫時(shí)沒(méi)有太多能力影響消費(fèi)者。

種種問(wèn)題，說(shuō)明虛擬代言人的發(fā)展需要技術(shù)、企業(yè)和消費(fèi)者的共同加持，不可能一蹴而就，必然是一場(chǎng)牽動(dòng)各方的持久戰(zhàn)。

當(dāng)然，虛擬技術(shù)的發(fā)展也好，虛擬偶像和虛擬代言人的巨大潛力也罷，這場(chǎng)“戰(zhàn)役”本就是要著眼未來(lái)?？吹眠h(yuǎn)，切入早，走得穩(wěn)，才有可能笑到最后。