胡莉莉， 李翠林

（新疆財經(jīng)大學(xué) 旅游學(xué)院，新疆 烏魯木齊 830012）

隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游成為推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展、解決“三農(nóng)”問題、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效途徑。2015 年起，國務(wù)院中央一號文件不斷強調(diào)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展在鄉(xiāng)村地區(qū)的重要性。2018 年9 月，國務(wù)院印發(fā)《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022）》指出合理利用村莊特色資源，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和特色產(chǎn)業(yè)，分類推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。2020 年是我國全面小康目標(biāo)的實現(xiàn)之年，也是脫貧攻堅的收官之年。因此，通過研究新疆阿勒泰地區(qū)鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興的耦合關(guān)聯(lián)效應(yīng)，助推鄉(xiāng)村地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展，加快鄉(xiāng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，并帶動農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展 ，用以實現(xiàn)地區(qū)鄉(xiāng)村振興[1]。

一、文獻(xiàn)綜述

耦合理論是指兩個或多個系統(tǒng)之間互相作用、融合發(fā)展的一種現(xiàn)象[2]。耦合理論已被廣泛應(yīng)用于技術(shù)、經(jīng)濟、管理等眾多研究領(lǐng)域，分析系統(tǒng)在各領(lǐng)域之間的協(xié)同關(guān)系。

近些年隨著跨學(xué)科、跨領(lǐng)域研究的增多，學(xué)者把物理學(xué)耦合原理應(yīng)用于旅游學(xué)研究。由于鄉(xiāng)村旅游熱度不斷升溫，此理論在鄉(xiāng)村旅游研究領(lǐng)域中也逐漸被廣泛運用。琚勝利等以南京市74 個景區(qū)為研究對象，運用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，構(gòu)建游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度測算模型，分析其耦合協(xié)調(diào)水平[3]。楊艷等利用耦合理論，探討江蘇省各地級市的鄉(xiāng)村旅游信息化與區(qū)域旅游經(jīng)濟的關(guān)系[4]。高楠等把耦合原理用于研究中國鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展關(guān)系[5]。王威峰等通過研究區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)與城鎮(zhèn)化建設(shè)的關(guān)系，對廣西地級市進(jìn)行測度分析[6]。王昌森等通過分析美麗鄉(xiāng)村與鄉(xiāng)村旅游耦合協(xié)調(diào)作用機理，對青島市美麗鄉(xiāng)村與鄉(xiāng)村旅游耦合協(xié)調(diào)關(guān)系進(jìn)行實證分析[7]。

綜上所述，國內(nèi)學(xué)者對鄉(xiāng)村旅游的耦合研究愈演愈烈，但關(guān)于鄉(xiāng)村振興的學(xué)術(shù)研究比較匱乏，研究鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游耦合關(guān)系的文章則更少。因此，本文以新疆阿勒泰地區(qū)為例，根據(jù)2007—2019 年面板數(shù)據(jù)，構(gòu)建鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游評價指標(biāo)體系，基于耦合原理，剖析阿勒泰地區(qū) 鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平。

二、鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游耦合協(xié)調(diào)關(guān)系

（一）鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基本保障

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，為鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展提供了政策保障。鄉(xiāng)村地區(qū)的服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展能夠滿足游客在吃、住、行、游、購、娛等方面的需要。生態(tài)宜居是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的前提條件，良好的生態(tài)環(huán)境是吸引游客、發(fā)展農(nóng)村旅游業(yè)的基本動力。鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要因素，鄉(xiāng)村居民的素質(zhì)和當(dāng)?shù)卣泥l(xiāng)村治理給游客留下良好的印象。生活富裕能讓村民有足夠的經(jīng)濟能力投入到鄉(xiāng)村旅游業(yè)，進(jìn)一步帶動旅游市場的繁榮。

（二）鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的有效途徑

鄉(xiāng)村旅游作為“旅游+農(nóng)業(yè)”模式的重要體現(xiàn)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的多樣化發(fā)展，帶動相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的共同進(jìn)步，最終實現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)興旺和生活富裕。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，政府部門會有效規(guī)劃和治理鄉(xiāng)村地區(qū)，保護(hù)生態(tài)資源開發(fā)，達(dá)到生態(tài)宜居和治理有效的要求。越來越多的城市居民涌入鄉(xiāng)村，城鄉(xiāng)居民的交流愈加頻繁，能開闊村民的視野，有利于改善鄉(xiāng)風(fēng)文明。因此，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展能有效帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展，是實 現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要手段，見圖1。

三、實證研究

（一）區(qū)域概況

阿勒泰地區(qū)位于新疆維吾爾自治區(qū)北部，擁有豐富的旅游資源，是疆內(nèi)重要的旅游發(fā)展地區(qū)之一。2018 年，阿勒泰地區(qū)游客接待量達(dá)到2283萬人次，實現(xiàn)旅游收入為232.3 億元，比2017 年增長了43.57%，直接或間接地帶動了10 萬人創(chuàng)業(yè)和就業(yè)，為阿勒泰地區(qū)帶來了巨大的旅游經(jīng)濟效應(yīng) ，具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（二）數(shù)據(jù)來源

圖1 鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游耦合協(xié)調(diào)水平關(guān)系

本文的各項指標(biāo)參考《美麗鄉(xiāng)村建設(shè)指南》以及李志龍等建立的鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游指標(biāo)體系[8-12]。指標(biāo)指數(shù)來源于2007—2019 年《阿勒泰統(tǒng)計年鑒》《伊犁哈薩克自治州統(tǒng)計年鑒》以及阿勒泰地區(qū)國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報等面板數(shù) 據(jù)。

（三）指標(biāo)構(gòu)建

通過篩選各項指標(biāo)，構(gòu)建阿勒泰地區(qū)鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)綜合評價指標(biāo)體系，并運用熵值法計算指標(biāo)權(quán)重（表1）。其中，鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)的指標(biāo)剔除阿勒泰市，以阿勒泰地區(qū)6 個縣指標(biāo)指數(shù)為主。

（四）研究方法

1.綜合評價模型

第一，運用極差標(biāo)準(zhǔn)法，對各項指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行無量綱化處理。

正向指標(biāo)：

負(fù)向指標(biāo)：

其中，uij反映第i個系統(tǒng)的第j個指標(biāo)對系統(tǒng)的貢獻(xiàn)率,Xij為第i個系統(tǒng)中第j個指標(biāo)的值(i=1,2;j=1,2,3,···,25)，max(Xi j)、mix(Xi j)為最大、最小指標(biāo)值。

第二，運用客觀分析法，對系統(tǒng)指標(biāo)進(jìn)行權(quán)重賦值，公式記為：

2.耦合協(xié)調(diào)度測量模型

第一，鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游作為兩個不同而又相互影響的子系統(tǒng)，本文采用線性加權(quán)法計算各指標(biāo)指數(shù)。公式為：

表1 鄉(xiāng)村振興—鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)綜合評價指標(biāo)體系及權(quán)重

其中，Ui為系統(tǒng)評價函數(shù)；λij為指標(biāo)權(quán)重；ui j為系統(tǒng)特征指標(biāo)的得分。

第二，基于物理學(xué)的耦合理論，構(gòu)建兩個系統(tǒng)的耦合度模型，表示為：

第三，由于耦合度并不能全面地反映鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興兩個系統(tǒng)的協(xié)同關(guān)系。因此，為避免耦合性判別產(chǎn)生誤導(dǎo)，構(gòu)建系統(tǒng)耦合調(diào)度度模型，表示為：

式（6）（7）中，C為耦合度；D為協(xié)調(diào)度；T為綜合評價指數(shù)；a、b 為待定系數(shù)，為表明兩大系統(tǒng)同等重要，待定系數(shù)取值為a=0.5，b=0.5。

第四，為進(jìn)一步了解阿勒泰地區(qū)鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游的耦合發(fā)展程度，本文借鑒聶學(xué)東等學(xué)者對耦合協(xié)調(diào)度區(qū)間的劃分[10]，把鄉(xiāng)村振興系統(tǒng)和鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)的耦合協(xié)調(diào)度共劃分為5 個等級 ，如表2 所示。

四、結(jié)果與分析

（一）綜合指數(shù)分析

如表3 所示，在2007—2019 年期間，阿勒泰地區(qū)的鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)評價指標(biāo)指數(shù)呈現(xiàn)逐年遞增趨勢。其中，鄉(xiāng)村振興系統(tǒng)指數(shù)發(fā)展曲線比鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)更加陡峭，表明阿勒泰地區(qū)鄉(xiāng)村振興指標(biāo)增長速度比鄉(xiāng)村旅游更為迅速。

從鄉(xiāng)村振興系統(tǒng)看（表3），指數(shù)水平從2007年的0.0356 增長到2019 年的0.9942，增長速度高于30 倍。其中，地區(qū)生產(chǎn)總值和固定資產(chǎn)投資指標(biāo)的逐年遞增，為實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺提供了堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)。阿勒泰地區(qū)的每年空氣質(zhì)量良好以上天數(shù)指標(biāo)達(dá)到360 d 以上，表明該地區(qū)擁有良好的生態(tài)宜居環(huán)境。隨著村民人均可支配收入的提高，生活水平日益改善，阿勒泰地區(qū)正在逐步實現(xiàn)生活富裕的目標(biāo)。國家對地區(qū)的教育和公共設(shè)施投入不斷加大，進(jìn)一步改善了阿勒泰地區(qū)的公共治理和鄉(xiāng)風(fēng)建設(shè)。隨著農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、生活富裕等5 個指標(biāo)指數(shù)的逐年遞增，使鄉(xiāng)村振興指數(shù)也在逐年遞增。

從鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)看（表3），綜合評價指數(shù)由2007 年的0.0217 增長至2019 年的0.9803。尤其從2016 年開始，鄉(xiāng)村旅游各指標(biāo)指數(shù)評價水平增長速度不斷提高，旅游需求不斷擴大，旅游業(yè)進(jìn)入蓬勃發(fā)展階段，這主要是由于我國經(jīng)濟發(fā)展水平提高、人民休閑生活的需要以及國家政策重視的影響。2007 年，喀納斯機場的開航，為阿勒泰地區(qū)旅游帶來的交通的便利。2011 年以來，阿勒泰地區(qū)每年都組織國際冰雪節(jié)，使冬季旅游收入不斷提高，四季旅游的目標(biāo)逐步實現(xiàn)。隨著阿勒泰地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游人數(shù)持續(xù)上升、旅游收入逐年增加，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，進(jìn)而為該地區(qū) 第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了重大的貢獻(xiàn)。

（二）耦合協(xié)調(diào)度分析

從表3 可以看出，在2007—2019 年期間，阿勒泰地區(qū)鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游耦合度發(fā)展趨勢比較平穩(wěn)，指數(shù)基本保持在0.45～0.50 之間。依據(jù)表2 耦合協(xié)調(diào)度等級劃分標(biāo)準(zhǔn)，把阿勒泰地區(qū)耦合 協(xié)調(diào)水平分為以下4 個階段。

1.嚴(yán)重失調(diào)階段（2008 年之前）

隨著西部大開發(fā)的推進(jìn)，阿勒泰地區(qū)的經(jīng)濟社會水平發(fā)展迅速，旅游產(chǎn)業(yè)日益欣欣向榮，綜合經(jīng)濟實力得到顯著提高。但相比其他地區(qū)來說，阿勒泰地區(qū)依舊比較落后，農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)方式粗放、工業(yè)化水平低下、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后等方面因素，嚴(yán)重制約地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展。由表3 可知，2007 年，阿勒泰地區(qū)鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游指數(shù)都比較低，導(dǎo)致鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游耦合協(xié)調(diào)度水平很低，指數(shù)為0.1179。

2.中度失調(diào)階段（2009—2012 年）

這一時期，我國實體經(jīng)濟受國際金融危機影響較大，國家開始大力提倡發(fā)展旅游業(yè)。2009 年，《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》的頒布，指出以鄉(xiāng)村旅游來富民的目標(biāo)，這進(jìn)一步加速了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。由表3 可知，2008—2012 年期間，阿勒泰地區(qū)的鄉(xiāng)村振興指數(shù)和鄉(xiāng)村旅游指數(shù)有一定的增長，耦合度指數(shù)有小幅度上升，但兩大系統(tǒng)依 舊處于高耦合低協(xié)調(diào)階段，發(fā)展不平衡。

3.基本協(xié)調(diào)階段（2013—2016 年）

2014 年，阿勒泰地區(qū)政府加大旅游項目投資，全面加快旅游景區(qū)開發(fā)、精品旅游城鎮(zhèn)及旅游特色街的建設(shè)，促進(jìn)阿勒泰地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展。2016 年，“一帶一路與旅游合作”國際論壇在阿勒泰的成功召開，國內(nèi)外頂級學(xué)者和專家對阿勒泰地區(qū)未來旅游發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行闡述，為其旅游業(yè)發(fā)展提供了的理論指導(dǎo)和發(fā)展方向。在2013—2016 年期間，鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游指標(biāo)指數(shù)均呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢，耦合協(xié)調(diào)度指數(shù)從0.4151 增長到0.5214。但由于新疆不穩(wěn)定因素的影響，耦合度指數(shù)有所降低。因此，2013—2016年，阿勒泰地區(qū)耦合協(xié)調(diào)度長期處于基本協(xié)調(diào)水平。

4.中度協(xié)調(diào)階段（2017—2019 年）

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，阿勒泰地區(qū)政府開始以鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為主線，旅游收入實現(xiàn)翻倍增長，帶動旅游相關(guān)行業(yè)發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游的聯(lián)動效應(yīng)愈發(fā)明顯。如表3 所示，2019 年，鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興指數(shù)快速增長，耦合度和協(xié)調(diào)度指數(shù)隨之提高，協(xié)調(diào)度水平達(dá)到0.7，實現(xiàn)中度協(xié)調(diào)。

由此可見，2007—2019 年期間，阿勒泰地區(qū)鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出耦合關(guān)系，協(xié)調(diào)水平在不斷提高，協(xié)調(diào)水平跨越年度在不斷縮小，但仍 未實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)。

五、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

運用耦合協(xié)調(diào)理論，測算2007—2019 年阿勒泰地區(qū)鄉(xiāng)村振興系統(tǒng)與鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)耦合協(xié)調(diào)度，分析其耦合協(xié)調(diào)發(fā)展水平，得到以下結(jié)論。

第一，鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游具有耦合性。通過二者的相互影響和共同作用，促進(jìn)阿勒泰鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟、文化、生態(tài)等全面發(fā)展。因此，加強鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)和鄉(xiāng)村振興系統(tǒng)的融合發(fā)展，是促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展、解決“三農(nóng)”問題、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑。

第二，2007—2019 年間，阿勒泰地區(qū)綜合指標(biāo)指數(shù)呈現(xiàn)上升趨勢，發(fā)展態(tài)勢良好。在鄉(xiāng)村振興系統(tǒng)中，教育、收入、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等指標(biāo)是影響阿勒泰地區(qū)鄉(xiāng)村振興的重要因素。在鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)中，鄉(xiāng)村旅游收入和游客接待量是體現(xiàn)地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平的內(nèi)在要素。

第三，阿勒泰地區(qū)鄉(xiāng)村振興系統(tǒng)與鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)的耦合度水平一直比較平穩(wěn)，在13 年期間，呈現(xiàn)小幅度波動的狀態(tài)。但鄉(xiāng)村振興—鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)的協(xié)調(diào)度曲線呈現(xiàn)直線增長趨勢，從2007 年的嚴(yán)重失調(diào)發(fā)展至2019 年的中級協(xié)調(diào)，實現(xiàn)跨越式的發(fā)展，但仍未達(dá)到優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)的水平。因此，阿勒泰地區(qū)仍需進(jìn)一步加強兩大系統(tǒng)的協(xié)調(diào)水平建設(shè)，用以實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會健康持續(xù)的發(fā)展。

（二）建議

第一，政府應(yīng)充分挖掘阿勒泰地區(qū)的旅游優(yōu)勢資源潛力，加強交通道路建設(shè)。通過對旅游資源的開發(fā)和建設(shè)，進(jìn)一步豐富冬季旅游項目，實現(xiàn)阿勒泰四季旅游目標(biāo)。隨著阿禾旅游公路的即將開通，政府應(yīng)加強自駕游項目的開發(fā)，豐富游客旅游體驗，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。

第二，加快農(nóng)村公共基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)建設(shè)。一方面，有利于為游客創(chuàng)造一個良好的旅游環(huán)境，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步發(fā)展。另一方面，能夠有效改善當(dāng)?shù)卮迕竦纳瞽h(huán)境，帶動村民創(chuàng)業(yè)和就業(yè)，共享鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成果，一定程度上解決“三農(nóng)”問題，為農(nóng)村脫貧致富作出一定的貢獻(xiàn)。

第三，實施人才引進(jìn)戰(zhàn)略。政府應(yīng)聘請專業(yè)人士對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)行全面指導(dǎo)和合理規(guī)劃，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供前瞻性、專業(yè)性的建議，加強旅游業(yè)的頂層設(shè)計。政府和企業(yè)應(yīng)加大專業(yè)服務(wù)人才培養(yǎng)力度，實現(xiàn)鄉(xiāng)村人才振興，吸引高素質(zhì)人才來就業(yè)，全面提升鄉(xiāng)村旅游公共服務(wù)。

第四，大力開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，如民宿、農(nóng)（牧）家樂、度假村、紀(jì)念品等。以“旅游+”方式釋放旅游業(yè)巨大融合力，發(fā)展新業(yè)態(tài)，促進(jìn)各產(chǎn)業(yè)間的資源共享，豐富旅游產(chǎn)業(yè)鏈，提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值最優(yōu)化。

第五，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游營銷模式。應(yīng)利用高效的互聯(lián)網(wǎng)渠道（例如微博、抖音、微信等熱門社交網(wǎng)絡(luò)平臺），宣傳地區(qū)鄉(xiāng)村特色民族文化和風(fēng)情，吸引國內(nèi)外游客，提高地區(qū)知名度。

總之，為進(jìn)一步加強阿勒泰地區(qū)鄉(xiāng)村振興系統(tǒng)和鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)的耦合協(xié)調(diào)度水平，需進(jìn)一步發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動效應(yīng)，建立良好的旅游基礎(chǔ)設(shè)施，提高旅游從業(yè)人員的服務(wù)質(zhì)量，帶動地區(qū)鄉(xiāng)村旅游收入和人數(shù)不斷增長，促進(jìn)經(jīng)濟、社會、文化等方面的建設(shè)和開發(fā)，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。