李永坤　孟光輝　柳紋紋　張?jiān)圃?/p>

關(guān)鍵詞：綠色生產(chǎn)技術(shù);采納意愿;質(zhì)量安全;影響因素;農(nóng)戶

中圖分類號(hào)： F323.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A 文章編號(hào)： 1637?5617（2021）06?0012?07

黨的十八大以來(lái)，基于節(jié)約資源和環(huán)境保護(hù)的基本國(guó)策，我國(guó)大力推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，踐行綠色生產(chǎn)發(fā)展理念，然而，長(zhǎng)期以來(lái)傳統(tǒng)資源消耗型的生產(chǎn)發(fā)展方式導(dǎo)致的農(nóng)業(yè)面源污染和糧食安全問題日趨嚴(yán)重，生態(tài)環(huán)境問題也日漸突出。當(dāng)前我國(guó)正處于農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵時(shí)期，迫切需要采取有效措施來(lái)改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境以保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與農(nóng)村環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。推廣綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)不僅是緩解環(huán)境污染、轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展方式的重要舉措，更是國(guó)家生態(tài)文明建設(shè)和農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的主攻方向。對(duì)此，有關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)了一系列的重要決策部署，為綠色生產(chǎn)技術(shù)的推廣和采納提供了堅(jiān)實(shí)保障。然而現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，農(nóng)戶作為綠色生產(chǎn)技術(shù)采納的關(guān)鍵主體，農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)技術(shù)的采納行為又會(huì)受到多方面因素的影響，而農(nóng)戶對(duì)綠色生產(chǎn)技術(shù)的認(rèn)知和采納意愿是農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)技術(shù)能否順利推廣的重要前提。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式并未發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變，仍以傳統(tǒng)資源消耗的粗放經(jīng)營(yíng)方式為主，追根溯源還是在于農(nóng)戶對(duì)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納意愿的低下。因此，分析影響農(nóng)戶對(duì)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納意愿的因素，剖析各影響因素的作用機(jī)理，對(duì)于農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)技術(shù)的推廣和轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展方式具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

1文獻(xiàn)評(píng)述

綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)是我國(guó)發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要利器[1]，但現(xiàn)實(shí)環(huán)境中綠色生產(chǎn)技術(shù)的推廣在農(nóng)戶的采納環(huán)節(jié)出現(xiàn)停滯，嚴(yán)重阻礙了現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的發(fā)展。因此，不少學(xué)者針對(duì)綠色生產(chǎn)技術(shù)的采納意愿問題展開了相關(guān)研究。劉二陽(yáng)[2] 對(duì)農(nóng)戶在綠色種植技術(shù)上的采納意愿和影響因素進(jìn)行實(shí)證分析，發(fā)現(xiàn)有90% 以上的農(nóng)戶對(duì)農(nóng)業(yè)綠色種植技術(shù)有采納意愿。陸磊[3] 利用Heckman 二階段模型來(lái)探討信息獲取渠道對(duì)農(nóng)戶綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)采納的影響，認(rèn)為現(xiàn)代媒介、技術(shù)培訓(xùn)及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體間的交流等因素對(duì)促進(jìn)農(nóng)戶綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)的采納強(qiáng)度具有顯著影響。陳楠[4] 認(rèn)為村規(guī)民約和氣候認(rèn)知水平對(duì)農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù)能夠產(chǎn)生顯著的正向影響，農(nóng)戶的性別和年齡也發(fā)揮了重要的影響作用。李嫣資等[5] 通過(guò)構(gòu)建綠色產(chǎn)業(yè)技術(shù)采納的多階梯結(jié)構(gòu)模型，發(fā)現(xiàn)農(nóng)戶的受教育程度、家庭性質(zhì)和政府監(jiān)管強(qiáng)度屬于技術(shù)采納的深層影響因素。張慧儀[6] 通過(guò)闡釋農(nóng)戶對(duì)綠色防控技術(shù)采納行為的過(guò)程機(jī)理，實(shí)證分析了政府介入與市場(chǎng)激勵(lì)對(duì)于農(nóng)戶綠色防控技術(shù)采納程度的影響作用。熊鷹等[7] 對(duì)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納過(guò)程中相關(guān)利益主體之間的博弈進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)導(dǎo)致農(nóng)戶采納綠色防控技術(shù)的動(dòng)力不足的主要原因是市場(chǎng)信息不對(duì)稱下安全農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)不優(yōu)價(jià)的問題，而市場(chǎng)失靈下農(nóng)戶道德風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生也導(dǎo)致了農(nóng)戶對(duì)綠色防控技術(shù)采納意愿低下。姚興安等[8] 認(rèn)為政府補(bǔ)貼雖能明顯促進(jìn)農(nóng)戶對(duì)綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)的采納，但綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)的風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)阻礙農(nóng)戶對(duì)技術(shù)的采納。周力等[9] 以測(cè)土配方肥技術(shù)為例來(lái)研究農(nóng)戶綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)的采納行為，認(rèn)為農(nóng)戶是否采用配方肥主要受技術(shù)推廣措施的影響，同時(shí)發(fā)現(xiàn)勞動(dòng)力供給因素也在其中發(fā)揮著重要的中介作用。范天緯等[10] 通過(guò)實(shí)地調(diào)研，發(fā)現(xiàn)土地托管服務(wù)能夠?qū)r(nóng)戶采納綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)以及提高非綠色生產(chǎn)農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的概率具有明顯的促進(jìn)作用。王若男等[11] 認(rèn)為示范效應(yīng)和政策支持等措施都能顯著提升農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的意愿和能力，并建議合理布局農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)，促使各類綠色生產(chǎn)技術(shù)的增收效應(yīng)得到充分發(fā)揮。

綜上，多數(shù)學(xué)者從不同角度探討了影響農(nóng)戶對(duì)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納意愿的因素的作用機(jī)制，研究成果較為豐富，但有關(guān)影響農(nóng)戶對(duì)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納意愿的因素分析研究還不夠完善。家庭農(nóng)場(chǎng)既是新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的重要組成部分之一，也是綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為的關(guān)鍵主體之一。山東省作為我國(guó)的農(nóng)業(yè)大省，是目前國(guó)內(nèi)扶持家庭農(nóng)場(chǎng)力度較大且配套政策較為完善的地區(qū)之一，近年來(lái)家庭農(nóng)場(chǎng)發(fā)展迅速，根據(jù)山東省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2020 年底，全省累計(jì)培育家庭農(nóng)場(chǎng)8.7 萬(wàn)家。以山東省為研究樣本，有助于更加深入地揭示農(nóng)戶對(duì)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納意愿的影響因素。因此，本文在現(xiàn)有的研究基礎(chǔ)上，以山東省16個(gè)地市的家庭農(nóng)場(chǎng)為研究對(duì)象，采用現(xiàn)場(chǎng)訪談結(jié)合實(shí)地抽查方式展開調(diào)研活動(dòng)，利用有序logistic 模型分析影響農(nóng)戶對(duì)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納意愿的因素，并提出針對(duì)性的政策建議，以期對(duì)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的相關(guān)研究作出適量補(bǔ)充，從而為推廣農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)技術(shù)和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展提供理論支持和借鑒。

2數(shù)據(jù)選取與模型構(gòu)建

2.1 數(shù)據(jù)來(lái)源

本文數(shù)據(jù)源自2020年7?8月開展的對(duì)山東省16個(gè)地市的家庭農(nóng)場(chǎng)調(diào)研，此次調(diào)研累計(jì)回收問卷共533份，在選取影響農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納意愿因素的過(guò)程中，考慮部分變量存在異常值的問題，為避免對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果的干擾，剔除無(wú)效樣本11份，最終使用有效數(shù)據(jù)522份，問卷有效率為97.94%，可信度較高。

2.2模型設(shè)定

由于本文討論的是影響農(nóng)戶對(duì)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納意愿的因素分析，所采用的因變量是農(nóng)戶對(duì)綠色生產(chǎn)技術(shù)的采納意愿，而采納意愿存在“非常不愿意”“不愿意”“一般”“愿意”和“非常愿意”5種可能性，作為非連續(xù)有序等級(jí)變量，借鑒李佳臻等[12] 在討論貸款可獲得性分析中運(yùn)用的模型，建立有序Logistic 模型，具體表示為：

其中：y是因變量，表示農(nóng)戶對(duì)綠色生產(chǎn)技術(shù)采 j xi i納的意愿情況; 為常數(shù)項(xiàng); 為自變量，表示影響農(nóng)戶對(duì)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納意愿情況的影響因素， 為回歸系數(shù)。

2.3變量選取

2.3.1解釋變量 本文選取“對(duì)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納意愿如何”作為因變量，分別用Y=1，2，3，4，5 來(lái)表示“非常不愿意”“不愿意”“一般”“愿意”和“非常愿意”這5 種意愿。

2.3.2解釋變量 為了解釋農(nóng)戶對(duì)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納意愿的影響因素，考慮既有文獻(xiàn)[13?15] 與實(shí)際調(diào)研數(shù)據(jù)，本文最終選取性別、年齡、受教育程度、政府補(bǔ)貼額度、土地經(jīng)營(yíng)面積、綠色產(chǎn)品銷售情況、是否有銷售質(zhì)檢、農(nóng)產(chǎn)品是否可追溯、對(duì)違禁農(nóng)藥使用約束力度的評(píng)價(jià)和是否加入合作社作為解釋變量（表1）。

3實(shí)證分析

首先對(duì)所選各變量進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析，其次對(duì)各解釋變量進(jìn)行檢驗(yàn)以排除共線性問題，隨后通過(guò)實(shí)證分析研究各影響因素對(duì)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納意愿的作用機(jī)制，最后通過(guò)穩(wěn)健性檢驗(yàn)以保證結(jié)論的真實(shí)可靠。

3.1樣本變量的描述性統(tǒng)計(jì)

根據(jù)522 份有效樣本數(shù)據(jù)對(duì)各變量進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)，結(jié)果如表2 所示。

3.2多重共線性檢驗(yàn)

在對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析之前，首先需要對(duì)變量數(shù)據(jù)進(jìn)行多重共線性檢驗(yàn)。如果檢驗(yàn)結(jié)果中的方差膨脹因子VIF<10，則說(shuō)明自變量間不存在共線性問題;如果VIF≥10，則說(shuō)明存在共線性問題。檢驗(yàn)結(jié)果如表3所示，各自變量間不存在多重共線性問題。

3.3影響農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納意愿的因素分析

變量數(shù)據(jù)通過(guò)了多重共線性檢驗(yàn)之后， 利用SPSS 22.0進(jìn)行模型估計(jì)，通過(guò)有序logistic模型對(duì)影響農(nóng)戶對(duì)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納意愿的因素進(jìn)行實(shí)證分析，其中，模型1 是將所有的變量帶入方程回歸檢驗(yàn)的結(jié)果，模型2 是剔除不顯著變量后將剩余變量帶入方程回歸檢驗(yàn)的結(jié)果（表4）。結(jié)果顯示，模型1與模型2 中，綠色產(chǎn)品銷售情況（X₆）、農(nóng)產(chǎn)品是否可追溯（X₈）、對(duì)違禁農(nóng)藥使用約束力度的評(píng)價(jià)（X₉）都通過(guò)了1% 的顯著性水平檢驗(yàn)，是否有銷售質(zhì)檢（X₇）

通過(guò)了5% 的顯著性水平，而政府補(bǔ)貼額度（X₄）則通過(guò)了10% 的顯著性水平;性別（X₁）、年齡（X₂）、受教育程度（X₃）、土地經(jīng)營(yíng)面積（X₅）和是否加入合作社（X₁₀）并未通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，即與農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的意愿不具備顯著的相關(guān)關(guān)系。

（1）綠色產(chǎn)品銷售情況（X₆）對(duì)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)的采納意愿具有顯著的正向影響，即綠色農(nóng)產(chǎn)品銷售情況每提升一個(gè)等級(jí)，農(nóng)戶對(duì)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納意愿的概率便會(huì)增加23.5%。隨著現(xiàn)代人們生活水平的提高，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品的健康優(yōu)質(zhì)性，并且愿意為綠色農(nóng)產(chǎn)品支付溢價(jià);作為農(nóng)產(chǎn)品的最終接受者，其對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知和采取的相關(guān)行為會(huì)對(duì)生產(chǎn)者產(chǎn)生強(qiáng)有力的倒逼作用，即綠色安全飲食意識(shí)充分發(fā)揮了消費(fèi)市場(chǎng)的導(dǎo)向作用，促使供應(yīng)鏈主體采納綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，生產(chǎn)綠色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。（2）農(nóng)產(chǎn)品是否可追溯（X₈）在模型1 與模型2 中均通過(guò)了1% 的顯著性水平檢驗(yàn)，且回歸系數(shù)為正。一方面，利用農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)，能夠向消費(fèi)者展示農(nóng)產(chǎn)品與生產(chǎn)銷售有關(guān)的全部信息，較大程度上獲得消費(fèi)者信任，從而有效提升農(nóng)產(chǎn)品的銷售量;另一方面，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)的不斷完善與發(fā)展，在一定程度上也在督促農(nóng)戶進(jìn)行安全生產(chǎn)，提升綠色生產(chǎn)技術(shù)的使用水平，保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全，樹立生產(chǎn)者的責(zé)任意識(shí)。（3）對(duì)違禁農(nóng)藥使用約束力度的評(píng)價(jià)（X₉）對(duì)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)的采納意愿具有顯著正向影響，即農(nóng)戶認(rèn)為對(duì)違禁農(nóng)藥使用的約束力度越嚴(yán)格，農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的意愿也就越強(qiáng)烈。農(nóng)產(chǎn)品安全問題根源是農(nóng)藥的不合理施用導(dǎo)致的農(nóng)藥殘留，不僅會(huì)導(dǎo)致食品安全問題，其外部性也會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境造成一定的破壞，因此，法律手段作為保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的源頭控制，其約束力度能夠?qū)r(nóng)戶施用農(nóng)藥進(jìn)行有效控制和調(diào)節(jié)，也會(huì)推動(dòng)農(nóng)戶主動(dòng)采納綠色生產(chǎn)技術(shù)，降低農(nóng)產(chǎn)品安全風(fēng)險(xiǎn)。（4）是否有銷售質(zhì)檢（X₇）在模型1 與模型2 中均通過(guò)了5% 的顯著性水平檢驗(yàn)，且回歸系數(shù)為正。銷售質(zhì)量檢測(cè)作為確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的最后一道防線，直接關(guān)系到消費(fèi)者的生命安全和社會(huì)秩序的有效運(yùn)轉(zhuǎn)。建立健全的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)體系，能夠督促生產(chǎn)者與銷售者嚴(yán)格遵守生產(chǎn)銷售規(guī)范，降低不合格產(chǎn)品在市場(chǎng)流通的概率;另外，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)體系的完善也在不斷推動(dòng)農(nóng)戶主動(dòng)采用農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)技術(shù)，降低農(nóng)藥殘留等危害，保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全。（5）政府補(bǔ)貼額度（X₄）與農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)的采納意愿具有顯著的正向相關(guān)關(guān)系，即政府補(bǔ)貼額度每提升1個(gè)單位，農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的意愿概率便會(huì)增加13.8%。政府綠色農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼制度作為一種激勵(lì)綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展的有效方式，不僅有利于推動(dòng)綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行，規(guī)范農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的種養(yǎng)行為，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平;也有利于引導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者積極采用綠色生產(chǎn)技術(shù)與生產(chǎn)方式，有效控制和消除農(nóng)業(yè)內(nèi)生性污染。

3.4穩(wěn)健性檢驗(yàn)

為進(jìn)一步說(shuō)明模型估計(jì)結(jié)果具有可靠性，首先采用有序Probit 模型進(jìn)行估計(jì)，各變量的統(tǒng)計(jì)顯著性并未發(fā)生改變，這在一定程度上說(shuō)明了實(shí)證結(jié)果的穩(wěn)健性;接著分別對(duì)政府補(bǔ)貼金額和土地經(jīng)營(yíng)面積變量作1% 的縮尾處理，消除該極端樣本值后，重新運(yùn)用該模型進(jìn)行二次檢驗(yàn)，結(jié)果如表5 所示，各變量系數(shù)的估計(jì)結(jié)果比較接近，且顯著性未發(fā)生明顯的改變，因此前文結(jié)論穩(wěn)健有效。

4政策建議

解決農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題，既需要農(nóng)戶自身控制生產(chǎn)行為，也需要外部政府和市場(chǎng)的雙重約束，產(chǎn)管相輔，才能激發(fā)農(nóng)戶主動(dòng)采納綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全，具體建議如下。

4.1加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)管理，倒逼推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品綠色生產(chǎn)

綠色產(chǎn)品的價(jià)格溢出有利于促使農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù)和農(nóng)藥安全施用行為，然而現(xiàn)實(shí)中的“搭便車”行為導(dǎo)致出現(xiàn)“檸檬市場(chǎng)”，使消費(fèi)者對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)信心不足。因此，首先應(yīng)強(qiáng)化質(zhì)量認(rèn)證管理工作、完善認(rèn)證體系、保證認(rèn)證產(chǎn)品的質(zhì)量，從而有效提升產(chǎn)品認(rèn)證權(quán)威和可信度，提升消費(fèi)者的消費(fèi)信心;其次，通過(guò)市場(chǎng)環(huán)境的優(yōu)化與交易機(jī)制的規(guī)范促使綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)擴(kuò)大規(guī)模，通過(guò)消費(fèi)者需求倒逼農(nóng)戶采取綠色生產(chǎn)方式[14]，以及差異化定價(jià)激勵(lì)農(nóng)戶向市場(chǎng)供給安全優(yōu)質(zhì)的綠色農(nóng)產(chǎn)品。

4.2健全完善農(nóng)產(chǎn)品追溯系統(tǒng)，提升農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)信息透明度

完善生產(chǎn)加工過(guò)程中的農(nóng)產(chǎn)品信息庫(kù)建設(shè)，縱向記錄、管理農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)前各環(huán)節(jié)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信息，形成農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈可溯數(shù)據(jù)鏈，促進(jìn)追溯數(shù)據(jù)的互通共享。此外，加強(qiáng)基層農(nóng)村農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯的知識(shí)普及和宣傳力度，切實(shí)增強(qiáng)群眾對(duì)追溯系統(tǒng)的認(rèn)知度和信任度，有效引導(dǎo)消費(fèi)者增強(qiáng)食品質(zhì)量安全觀念和意識(shí)。

4.3加強(qiáng)違禁農(nóng)藥使用的監(jiān)管力度，從源頭把控農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)

一方面，通過(guò)相關(guān)職能部門的宣傳引導(dǎo)，提升農(nóng)戶對(duì)農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的認(rèn)知水平和行為態(tài)度[16]，從而提高農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)意愿傾向;同時(shí)政府相關(guān)部門加大執(zhí)法力度，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)藥生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)的監(jiān)管力度，進(jìn)一步細(xì)化各類農(nóng)藥的適用范圍，最大限度地保障農(nóng)藥使用的安全性。另一方面，通過(guò)宣傳化肥農(nóng)藥濫用后果凸顯農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的環(huán)境效益，強(qiáng)化綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地的示范作用，使農(nóng)戶切實(shí)感受到農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益，降低農(nóng)戶對(duì)農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)感知，提高其綠色生產(chǎn)方式的采納意愿。

4.4完善質(zhì)檢體系建設(shè)，提升基層質(zhì)檢機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)能力

健全完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗(yàn)檢測(cè)體系，尤其是要加強(qiáng)質(zhì)檢機(jī)構(gòu)在農(nóng)村基層的覆蓋率，同時(shí)定期開展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗(yàn)資質(zhì)與能力審核，保證檢驗(yàn)結(jié)果公平公正，有效引導(dǎo)農(nóng)戶對(duì)綠色生產(chǎn)技術(shù)的采納行為;同時(shí)要加強(qiáng)財(cái)政經(jīng)費(fèi)補(bǔ)貼力度，保證檢測(cè)設(shè)備與專業(yè)人才的更新與培訓(xùn)，從源頭保障質(zhì)檢機(jī)構(gòu)的正常運(yùn)行，為農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)做好最后的保障工作。

4.5 建立健全的綠色農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼政策機(jī)制，為農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)提供保障和支持

提高對(duì)符合條件的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的財(cái)政補(bǔ)貼力度，完善農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)制度補(bǔ)貼機(jī)制和綠色生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償機(jī)制[13]，創(chuàng)新財(cái)政補(bǔ)貼形式，真正為農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)行為提供保障和支持，從而提升農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)方式的意愿，鼓勵(lì)實(shí)現(xiàn)耕地標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化和綠色化生產(chǎn)。