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重讀輸入法

艾媒咨詢的報(bào)告是否存在刻意造勢(shì)的嫌疑，需要先厘清輸入法當(dāng)下的產(chǎn)品業(yè)態(tài)。

“微信之父”張小龍?jiān)?020年的微信之夜上拋出了一個(gè)重磅消息，微信團(tuán)隊(duì)將開發(fā)一套專屬于微信的定制輸入法，并將在不久后進(jìn)行灰度測(cè)試。在百度、搜狗和訊飛早已培養(yǎng)了忠實(shí)用戶習(xí)慣的背景下，微信輸入法逆勢(shì)破局的機(jī)會(huì)并不樂觀，卻也為平靜的輸入法市場(chǎng)丟進(jìn)了一顆石子。

順著張小龍激起的漣漪重新審視輸入法，其實(shí)早已不是許多人印象中的輸入工具。

根據(jù)艾媒咨詢?cè)趫?bào)告中披露的數(shù)據(jù)：第三方輸入法的應(yīng)用場(chǎng)景主要分布在社交、購物、在線辦公、游戲等領(lǐng)域，其中社交場(chǎng)景的占比高達(dá)60.1%，涉及語音輸入、方言輸入、滑行輸入、表情包等功能；購物場(chǎng)景的占比達(dá)到43.3%，包括智能預(yù)測(cè)、快速評(píng)價(jià)以及海淘時(shí)的多語言輸入和AI翻譯……

和大多數(shù)工具類產(chǎn)品不同，輸入法在“輸入”的功能外已經(jīng)延伸出了多元化的服務(wù)，并與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的高頻場(chǎng)景進(jìn)行了深度綁定。

以辦公場(chǎng)景為例，百度輸入法推出的多語言輸入及混輸、長(zhǎng)語音轉(zhuǎn)文字、翻譯、多語種自由說、語音速記等功能，正是錨定了辦公場(chǎng)景中的會(huì)議紀(jì)要需求；針對(duì)用戶行為最為高頻的社交場(chǎng)景，百度輸入法推出了AI助聊功能，基于自然語言處理和知識(shí)圖譜技術(shù)，可以在提高用戶輸入效率和準(zhǔn)確性的同時(shí)，提升表達(dá)的豐富性和趣味性。

何況輸入法有著典型的排他性，用戶通常只會(huì)選定一種輸入法，很少會(huì)同時(shí)使用兩種以上的產(chǎn)品，加上輸入法在用戶連接互聯(lián)網(wǎng)時(shí)的不可或缺，第三方輸入法往往有著超精準(zhǔn)的用戶畫像，并且形成了一種微妙地正循環(huán)：用戶使用某個(gè)輸入法的時(shí)間越久，越能匹配用戶的輸入習(xí)慣，繼而形成了牢固的護(hù)城河。

確切地說，第三方輸入法已經(jīng)屬于有別于傳統(tǒng)工具的新物種。特別是智能語音、文字識(shí)別、自然語言理解等人工智能技術(shù)與輸入法融合后，第三方輸入法開始扮演起“粘合劑”的角色，幫助用戶在特定的場(chǎng)景下有著更好的用戶體驗(yàn)，早已跳出了工具類產(chǎn)品的局限性，奔向工具和服務(wù)融合的新業(yè)態(tài)。

遺憾的是，在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，媒體和資本市場(chǎng)都低估了第三方輸入法的價(jià)值，甚至被貼上“缺少想象空間”的標(biāo)簽。盡管微信官方并未辯解推出定制輸入法的動(dòng)機(jī)，卻成功將外界的注意力吸引到了第三方輸入法市場(chǎng)，背后隱藏的商業(yè)價(jià)值和潛在空間，也在一步步被外界所發(fā)現(xiàn)。

“戰(zhàn)場(chǎng)”在B端

第三方輸入法市場(chǎng)可能遠(yuǎn)沒有表面上那么平靜，湖面下正在上演新一輪的較量。

正如艾媒咨詢?cè)趫?bào)告中提到的：“隨著第三方手機(jī)輸入法功能不斷強(qiáng)大，C端應(yīng)用發(fā)展走向成熟，行業(yè)也逐漸呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)，平臺(tái)開始轉(zhuǎn)向B端挖掘和擴(kuò)展新需求，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局也將迎來新的變化?！?/p>

一個(gè)直接的例子：智能硬件的爆發(fā)正在改變我們的生活環(huán)境，可能五年前占據(jù)我們注意力的還只有電腦、手機(jī)等數(shù)量有限的終端，當(dāng)下則呈現(xiàn)出了屏幕無處不在的態(tài)勢(shì)，小到隨身佩戴的智能手表，客廳里的智能音箱，出行時(shí)的車載屏幕，乃至于為了凸顯產(chǎn)品的智能化，冰箱等家電也開始有了屏幕。

同時(shí)改變的還有人機(jī)交互機(jī)制。就像傳統(tǒng)電視的內(nèi)容是單向傳輸?shù)?，用戶只需了解遙控器上的幾個(gè)簡(jiǎn)單按鍵，就能找到想要看的頻道?？僧?dāng)電視有了智能化的操作系統(tǒng)，用戶可以搜索自己想要的內(nèi)容，也就產(chǎn)生了一個(gè)新的問題：假如缺少符合用戶過往習(xí)慣的輸入法，一個(gè)簡(jiǎn)單的詞組都需要幾秒鐘的時(shí)間，用戶體驗(yàn)勢(shì)必將大打折扣。

好在百度、搜狗等第三方輸入法及時(shí)作出了行動(dòng)，比如它們已經(jīng)適配了Android、iOS、Windows、Mac、Linux等操作系統(tǒng)，覆蓋了手機(jī)、平板電腦、電腦、電視、手表和汽車等應(yīng)用場(chǎng)景，基本滿足了不同終端的輸入需求。

棘手的問題恰恰在于產(chǎn)業(yè)端，諸如銀行、政務(wù)、電力等線下機(jī)構(gòu)紛紛開始智能化轉(zhuǎn)型，智慧柜臺(tái)逐步取代了傳統(tǒng)人工坐席，本以為是降本增效的必然，卻在無意中增加了中老年用戶的焦慮感：常見的拼音輸入不符合老年用戶的習(xí)慣，手寫輸入常常出現(xiàn)識(shí)別故障，僅在輸入環(huán)節(jié)就將中老年用戶和智能化隔離。

這大抵也是艾媒在報(bào)告中斷言輸入法To B潛能不斷釋放的原因?！癆I+輸入法+產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景”的組合模式已經(jīng)在金融、教育、醫(yī)療、車載等需要專業(yè)化輸入需求和專業(yè)詞庫特征的行業(yè)存在龐大的需求，也將成為輸入法產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的新陣地。

類似的場(chǎng)景似乎并不復(fù)雜，卻為第三方輸入法指引了新的方向：相較于市場(chǎng)規(guī)模逐漸飽和的C端市場(chǎng)，針對(duì)B端的差異化訴求輸出定制化的解決方案，不無可能成為第三方輸入法的增長(zhǎng)路徑，戰(zhàn)場(chǎng)正在向B端轉(zhuǎn)移。

走進(jìn)下半場(chǎng)

輸入法可以說是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的活化石，但屬于第三方輸入法的下半場(chǎng)才剛開始。

對(duì)第三方輸入法的功能進(jìn)行拆分的話，可以細(xì)分為三層：最上層是輸入工具，包括詞庫、鍵盤、剪貼板與快捷語錄等功能；中間層是個(gè)性化功能，比如不同風(fēng)格的皮膚、emoji和IP表情包等；最底層是AI創(chuàng)新功能，涵蓋語音輸入、智能預(yù)測(cè)、智能糾錯(cuò)、文字識(shí)別以及 AR等底層技術(shù)。

C端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪主要集中在輸入工具和個(gè)性化功能，并在某種程度上加劇了第三方輸入法的同質(zhì)化。比如百度輸入法和搜狗輸入法核心功能并無太大不同，差異化主要在于后端的技術(shù)能力。

而當(dāng)B端成為第三方輸入法的新戰(zhàn)場(chǎng)，輸入工具和個(gè)性化層面的模糊地帶將不復(fù)存在，等待玩家們的將是一場(chǎng)底層技術(shù)的較量—以AI為基礎(chǔ)，為B端打造更多個(gè)性化定制服務(wù)。

沿循這樣的邏輯，第三方輸入法的下半場(chǎng)可能并不對(duì)等，百度輸入法背靠的是百度的整個(gè)AI體系，將輸入法作為企業(yè)賦能的入口也符合百度To B的戰(zhàn)略邏輯；即便是市場(chǎng)份額稍弱的訊飛輸入法，也有著破局的可能，畢竟科大訊飛已經(jīng)在企業(yè)級(jí)市場(chǎng)深耕了幾十年；不確定性恰恰在于被騰訊收入囊中的搜狗輸入法，與騰訊技術(shù)體系漫長(zhǎng)的磨合期，加上微信自研輸入法的挑戰(zhàn)，可能會(huì)分散搜狗輸入法的注意力。

不管怎樣，第三方輸入法進(jìn)入到To B的語境下，原本板結(jié)的市場(chǎng)格局正在出現(xiàn)裂痕，不排除市場(chǎng)被重構(gòu)的可能。

最后，2017年第三方輸入法的用戶增長(zhǎng)率為5.5%，到了2020年這一數(shù)字已經(jīng)下滑到3.6%，即使不考慮外部環(huán)境的驅(qū)動(dòng)，第三方輸入法也已經(jīng)到了求變臨界點(diǎn)：要么和人口紅利一道停止增長(zhǎng)，要么尋找新的增長(zhǎng)空間。