王悅 魏崇輝

【內(nèi)容提要】在抗日戰(zhàn)爭時期，《聯(lián)合畫報》在日益勃興的新聞傳播媒介中脫穎而出。在對其創(chuàng)刊的探源中發(fā)覺，《聯(lián)合畫報》以圖片中的新聞、專題與隱喻的結(jié)合和機翼上的媒介為主要特色，創(chuàng)造了發(fā)行奇跡。在特殊的傳播形式中顯露的國際視野和內(nèi)在于刊物自身的人文圖景，啟示當(dāng)代馬克思主義大眾化傳播應(yīng)保持貼切國情、切入群眾視角、擁有世界情懷?！堵?lián)合畫報》以鮮明的特色、強烈的現(xiàn)實關(guān)照與映射，特別是堅定的目標(biāo)塑造馬克思主義中國化傳播之基本理路。

【關(guān)鍵詞】《聯(lián)合畫報》? 馬克思主義大眾化? 黨報黨刊? 傳播理路

中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中華民族為救亡圖存和實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興而不斷進取探索，為新中國帶來了馬克思主義。從馬克思主義大眾化的歷史與邏輯的統(tǒng)一來看，對馬克思主義大眾化的內(nèi)涵要在與馬克思主義中國化的統(tǒng)一中展開，就是“洋八股必須廢止，空洞抽象的調(diào)頭必須少唱，教條主義必須休息，而代之以新鮮活潑的、為中國老百姓所喜聞樂見的中國作風(fēng)和中國氣派”。①

“報紙是集體的組織者”作為中國共產(chǎn)黨黨報觀念的重要特性，在學(xué)界得到廣泛的共識?？谷諔?zhàn)爭時期，中國的新聞業(yè)突飛猛進的發(fā)展，漫畫與墻報分庭并立，報紙、雜志、傳單等宣傳方式逐漸展開。與《群眾》《新華日報》等早期宣傳馬克思主義的報刊同時期的《聯(lián)合畫報》，能在抗戰(zhàn)時期脫穎而出，并成為對敵宣傳戰(zhàn)線上一塊豐碑，自然有著其獨特的傳播優(yōu)勢和參考價值。本文以《聯(lián)合畫報》為例，通過追溯其創(chuàng)刊的歷史鉤沉、闡述其辦刊的特色所在、歸納其刊物的核心內(nèi)容，嘗試挖掘?qū)Ξ?dāng)代馬克思主義大眾化傳播的現(xiàn)實關(guān)照和啟示。

一、《聯(lián)合畫報》的歷史鉤沉

隨著太平洋戰(zhàn)爭的爆發(fā)，英國、美國先后對日本宣戰(zhàn)。1942年夏，中、美、英三方立足于同盟國抗擊法西斯的共同需要，在重慶成立了聯(lián)合國幻燈電影供應(yīng)社，通過放映幻燈片、電影等藝術(shù)形式傳播同盟軍戰(zhàn)時的碩果，這就是《聯(lián)合畫報》創(chuàng)刊的靈感來源。為滿足戰(zhàn)時特殊時期的宣傳需要，中、美、英商定由三方聯(lián)合提供素材，共同出版一份新聞性畫報。1942年9月25日，《聯(lián)合畫報》在重慶市南岸區(qū)黃家巷21號的一棟公寓中應(yīng)運而生。該報由美國人溫福立任發(fā)行人，中國人舒宗僑任主編。

《聯(lián)合畫報》最初為四開一張，以新聞攝影圖片為主，配以簡要文字說明，不但重現(xiàn)了前線戰(zhàn)場硝煙與戰(zhàn)勢推進的情形，刻畫了同盟國深厚的戰(zhàn)斗友誼，還刊登了大量擔(dān)當(dāng)啟蒙任務(wù)的著名譯介。《聯(lián)合畫報》以其多樣的形式和鮮活的主題，獲得了廣泛的支持和極高的銷量：有時發(fā)行一天就可售罄，甚至一度超過當(dāng)時中國最暢銷的雜志《西風(fēng)》。重慶時期共出版42期，最高發(fā)行量達到5萬份，圓滿地踐行了發(fā)刊伊始的承諾。

抗日戰(zhàn)爭勝利后，美國新聞處將《聯(lián)合畫報》轉(zhuǎn)讓給舒宗僑?！堵?lián)合畫報》在舒宗僑獨立經(jīng)營下，于1945年11月20日在當(dāng)時上海外灘的百老匯大廈復(fù)刊。復(fù)刊之初為單張周刊，首期封面即刊登了正在舉行重慶談判的毛澤東和蔣介石合影，后改為十開本月刊，仍以國內(nèi)民主運動以及揭露國民黨反動派罪行的政治宣傳為主，同時滲透社會生活的各個層面?！堵?lián)合畫報》不但有見證著“國共兩黨重慶會談”國共雙方團結(jié)合作、和平建國的歷史性時刻，還有如實完成了對國民黨反動派破壞政協(xié)決議、踐踏人民民主權(quán)利“重慶較場口慘案”的真相播報;不僅詳細報道了“物價波動”“小商販和舞女請愿”等社會事件，而且尤為重要的是，1946年由舒宗僑編著的《第二次世界大戰(zhàn)畫史》、1947年由曹聚仁、舒宗僑編著的《中國抗戰(zhàn)畫史》，以及1948年由舒宗僑、魏守忠合編的《二次大戰(zhàn)照片精華》等畫史與畫冊成為學(xué)術(shù)研究中重要的史料資源。

二、《聯(lián)合畫報》的基本特色

新聞宣傳中，圖像最重要的特征之一便是能夠真實客觀地記錄和反映特定歷史時期的社會現(xiàn)實，在一定程度上能夠避免受到當(dāng)時社會價值取向的影響或者摻雜作者個人先見等情況?！堵?lián)合畫報》以畫報形式所獨有的刊載攝影圖片、漫畫為主要內(nèi)容的特點，用直觀的、生動的圖像來傳播信息和事實，在宣傳歷史上留下了濃墨重彩的一筆。

（一）圖片中的新聞

“用我們的開麥拉，將聯(lián)合國英勇奮斗的情況和戰(zhàn)績，留諸永恒”是《聯(lián)合畫報》的發(fā)刊口號?！堵?lián)合畫報》以其他刊物無法比擬的優(yōu)勢——國際傳真圖片展現(xiàn)海外戰(zhàn)場上的圖景，從創(chuàng)刊到1945年11月遷往上海前，共出版154期，刊登過1087張照片、94張漫畫和17張地圖，展現(xiàn)其“要以最迅速的方法報道世界大事”的初衷。

就其可將圖片宣傳為途徑的可能性來說，中美在1942年底開通無線電傳真，重慶接收站的設(shè)立推進“以最迅速的方法報道世界大事”目標(biāo)的實現(xiàn)。就其對當(dāng)時的新聞宣傳版圖的貢獻來看，在《大公報》《新民報》《新華日報》《中央日報》等文字消息為主的報紙已經(jīng)于重慶遍地開花之時，《聯(lián)合畫報》的發(fā)行不但填補了文字紙媒宣傳的不足，還以其異質(zhì)性特征吸引了大眾的眼球。就豐富戰(zhàn)時人民生活的角度來講，當(dāng)時中國電影事業(yè)并不發(fā)達，直觀化和具象化的畫報承擔(dān)了部分電影的娛樂功能?！堵?lián)合畫報》的畫報宣傳形式一經(jīng)問世，獲得了始料未及的成功。

（二）專題與隱喻的結(jié)合

《聯(lián)合畫報》除了形式新穎的圖片宣傳以外，文字新聞的媒介作用亦為亮點。

其一，專題報道版面的設(shè)置?！堵?lián)合畫報》力求充實，采用“點”和“線”相結(jié)合的方式解說時事，先后開辟“本報譯稿”“戰(zhàn)地通訊”等專欄以開闊國民視野、鼓舞全民士氣;開展“紀(jì)念報道”專題，以重大歷史事件的發(fā)生或歷史人物的傳記延續(xù)民族的記憶。正是這些專題和專欄的報道與設(shè)計，讓《聯(lián)合畫報》成為了“中國廣大民眾了解世界戰(zhàn)局、增強抗敵信心、樹立必勝信念的宣傳基地”。②

其二，政治隱喻的貫通。以一篇題為《奇聞逸事》的文章為例，“匈牙利首都布達佩斯，有一矮子商店，店內(nèi)職員，全為矮子，身長不滿三尺……聞匈牙利全國，類此矮人共有八萬六千余人”的描述在同盟國的國民眼前勾勒出一個卑微的、弱小的匈牙利形象，用文學(xué)隱喻揭示德、意、日等國贏得勝利的癡心妄想和走向自取滅亡的歷史必然。

（三）機翼上的媒介

在反法西斯斗爭中，如雨后春筍般涌現(xiàn)的中國新聞媒介如同宣傳戰(zhàn)線上面向敵人所設(shè)的長槍大炮和匕首，起到了瓦解敵人心智，教育開化我國人民的重要作用?！堵?lián)合畫報》就充分發(fā)揮了“紙彈”的巨大威力，成為戰(zhàn)時新聞鏈條上舉足輕重的一環(huán)?！堵?lián)合畫報》被包扎成捆，搭載執(zhí)行任務(wù)的盟軍飛機，直接從空中投擲，將作戰(zhàn)情況播報到大后方區(qū)域之外的廣大民眾和軍隊，一度產(chǎn)生“你搶我奪，往往把畫報看成碎片”的局面。

面對交通困難和物資短缺所造成的出版、印刷困難，主編舒宗僑改進了土紙質(zhì)量，為了保證照片傳送的即時性，促成無線電傳真的開通使得如西南太平洋大捷等各戰(zhàn)場上的新聞?wù)掌?，四五天?nèi)便可見報。《聯(lián)合畫報》甚至還在對日作戰(zhàn)地區(qū)散發(fā)，以瓦解敵軍的戰(zhàn)斗意志，消解敵軍的作戰(zhàn)情緒。

三、《聯(lián)合畫報》的關(guān)照與映射

抗日戰(zhàn)爭時期是中華民族面臨危機的特殊時期，充分發(fā)掘一切可以實現(xiàn)救亡圖存的資源和力量成為特殊時代的共識與國民的價值訴求。詹姆斯·W·凱瑞（James·W·Carey）曾說：“人類的思想構(gòu)成及其在文化中的延伸，是千差萬別的文化形式的創(chuàng)造，通過這些文化形式，現(xiàn)實就可以被創(chuàng)造出來。”③作為新聞出版陣地的《聯(lián)合畫報》，以特殊形式推動新聞的普及，使大眾群體身臨其境般參與到抗日戰(zhàn)爭中來，合力堅定抗戰(zhàn)的信心，共同保有世界的情懷。《聯(lián)合畫報》提供了可供參考的異質(zhì)性文化傳播形式，在傳播的進路中蘊含著人文關(guān)懷的構(gòu)建和國際視野的批判。

（一）即時與義憤：宣傳戰(zhàn)線中的獨樹一幟

抗戰(zhàn)時期的新聞界是所處時代發(fā)生的一系列重大事件的見證者，他們的忠實報道與記憶留存都為中華民族的抗戰(zhàn)取勝做出了重要貢獻，其中尤其以《新華日報》、《中央日報》（重慶版）、《大公報》為重要的三大代表?！堵?lián)合畫報》作為輿論宣傳陣地上的一員，雖在爭取輿論支持和調(diào)動全民抗戰(zhàn)情緒的價值訴求上與三大主流報刊相對一致，但卻一度在銷量上取勝，其原因在于該刊注重對即時報道和調(diào)動情緒的統(tǒng)一。

其一，報道內(nèi)容的即時性。1942年12月15日，于紐約與重慶之間開放無線電傳真后，《聯(lián)合畫報》得到了戰(zhàn)爭信息署的資金支持，成為首家使用傳真照片的中文報刊。借助美國新聞處（USIS）創(chuàng)建的獨立的傳真系統(tǒng)和全球網(wǎng)絡(luò)，全世界通訊社的照片都能及時收到。加之以舒宗僑為首的出版團隊辛勤規(guī)劃，它可以即時獲得如斯大林格勒會戰(zhàn)、意大利投降等海外戰(zhàn)場上的照片并迅速將其刊印分發(fā)。

其二，義憤情緒的調(diào)動力。邵力子先生曾于《聯(lián)合畫報》創(chuàng)刊三周年之際，稱贊該報“文字語言，功用粗備;圖畫報道，更成利器;固我人心，破敵奸計;協(xié)助戰(zhàn)爭，實現(xiàn)勝利”。《聯(lián)合畫報》將抗戰(zhàn)情緒和時事信息的廣泛傳播，消除普通民眾因為信息不對稱可能產(chǎn)生的對抗戰(zhàn)事業(yè)不信任和不支持等各種負面情緒，激發(fā)各階層人士的抗戰(zhàn)熱情。

（二）人文關(guān)懷：為了中國人的看懂、看到、看全

抗戰(zhàn)時期的中國教育欠發(fā)達，識字人數(shù)不足百分之五，因而讓中國不識字的人群讀懂《聯(lián)合畫報》成為其創(chuàng)刊的首要原則?！堵?lián)合畫報》強調(diào)內(nèi)容的新聞性、藝術(shù)性和趣味性的統(tǒng)一。

為了中國人能看懂，《聯(lián)合畫報》將新聞?wù)掌鳛橹仡^版面，尤其強調(diào)對某一戰(zhàn)場的集中報道，以系列組圖的敘述策略，描繪了新聞事件的前因后果和重大事件的戰(zhàn)略意義。為了中國人看到，它不惜在已成主流媒介的《大公報》《中央日報》等各大報紙上刊登廣告，宣傳《聯(lián)合畫報》的特殊性以發(fā)掘更多的讀者。與此同時，它將用舊圖板印刷的《中美圖畫壁報》張貼在學(xué)校和工廠等公共場所，以吸引更多的讀者群。為了中國人能看全，《聯(lián)合畫報》刊印了讀者最關(guān)注的有關(guān)日本的軍事行動，如硫磺島勝利、長沙大捷、鄂北之捷等戰(zhàn)況，“關(guān)于中國本國的材料，讀者當(dāng)然也看得出，只要我們有方法得到，或有材料到手，我們總是盡可能在顯著的地位發(fā)表，以讀者為本位的聯(lián)合畫報，自然不會放過本國讀者的要求，走上與讀者相背行的道路?！雹堋堵?lián)合畫報》在對后方戰(zhàn)時宣傳做出巨大貢獻的基礎(chǔ)上，顧及到了全國讀者的需求。

（三）國際視野：創(chuàng)辦及宣傳中的國家協(xié)作

被譽為“聯(lián)合國奮斗縮影”的《聯(lián)合畫報》的創(chuàng)立是應(yīng)反法西斯同盟宣傳的需要，其創(chuàng)立的醞釀和發(fā)端都基于中、英、美三方的宣傳機構(gòu)共同商定。美國新聞處建立了獨立的傳真系統(tǒng)，為《聯(lián)合畫報》提供了全球網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)支持和稿件來源;同盟國借用其充裕的經(jīng)費，為《聯(lián)合畫報》的廣告及宣傳提供了雄厚的物資保障;獨立經(jīng)營對外銷售的運營模式避免了官辦不受歡迎的尷尬，為《聯(lián)合畫報》的撰寫和出版吸引了大量人才;標(biāo)新立異的出版原則和展示宣傳的出版目的，得到了如茅盾、穆旦等文化界知名人士的撰文和關(guān)注。

《聯(lián)合畫報》是同盟國國家合力抗擊法西斯的愿望表達。戰(zhàn)時《聯(lián)合畫報》為將中國與盟國緊密聯(lián)系在一起、將盟友共同迎戰(zhàn)之決心凝聚在一起做出了巨大的努力。如第10期的《救中國就是救世界》，將中國的抗日戰(zhàn)爭努力嵌入到世界反法西斯戰(zhàn)爭的世界視野里;第25期將世界戰(zhàn)場的圖景拉近到中國人面前的《太平洋戰(zhàn)場的巡禮》，讓中國人定位到自我救亡圖存在第二次世界大戰(zhàn)中的歷史坐標(biāo);第26期《中國的溫情使友人感到了安慰》，將中國伸出的友誼之手成功得到世界回應(yīng)以及戰(zhàn)斗友誼的成功聯(lián)結(jié)展現(xiàn)得淋漓盡致。

此外，《聯(lián)合畫報》廣泛傳播，讓各個戰(zhàn)場、淪陷區(qū)甚至印、緬前線的叢林中，中國和同盟國的將士也能看到畫報，感受到與祖國在一起、同呼吸的存在感和歸屬感。正如《聯(lián)合畫報》在紀(jì)念創(chuàng)刊三周年時所說：“它使千萬的人民得到消息和鼓勵，它帶給在日軍控制下的同胞們以希望，它也盡它微細的力量幫著打仗?！薄堵?lián)合畫報》在增強同盟國戰(zhàn)斗力和傳播反法西斯正能量的意義上，展現(xiàn)了其在戰(zhàn)時獨有的國際視野和世界情懷。

四、《聯(lián)合畫報》的宗旨：馬克思主義大眾化及其當(dāng)代啟示

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上闡明了黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。要承擔(dān)起這個職責(zé)和使命，必須做到四個“牢牢堅持”。⑤歷史是最好的教科書，也是最好的清醒劑?！堵?lián)合畫報》從創(chuàng)刊到?？?，從由美國機構(gòu)主導(dǎo)到中國個人經(jīng)營的時期，見證了中國抗日戰(zhàn)爭與解放戰(zhàn)爭的歷史鏡頭。雖然囿于戰(zhàn)時宣傳的時代性與針對性，《聯(lián)合畫報》大多以宣傳戰(zhàn)爭新聞、社會事件與政治評論為主，但就其獲得“中國有影響的畫報”榮譽來看，回顧《聯(lián)合畫報》承載的歷史意義與反思《聯(lián)合畫報》傳播的成功因素，為推動當(dāng)前的新聞事業(yè)與馬克思主義大眾化的歷史進程提供了很好的經(jīng)驗與啟示。

（一）國情的貼切

《聯(lián)合畫報》的成功得益于對中國戰(zhàn)時情形和國民習(xí)慣的調(diào)查與研究，滿足當(dāng)時國情的需要。宣傳馬克思主義要尊重國情，貼近大眾習(xí)慣，避免疏離大眾生活的枯燥說教和尋章摘句的空談世事。當(dāng)代中國的馬克思主義大眾化必須堅持理論邏輯與生活邏輯的統(tǒng)一，高度關(guān)注日常生活世界。在當(dāng)下信息大爆炸的時代，知識碎片化、閱讀零散化成為國民汲取信息和知識的重要特點，因而，把握視覺傳播的主動權(quán)更容易實現(xiàn)傳播的效應(yīng)。黨媒尤其是如新華社、《人民日報》等中央媒體，應(yīng)當(dāng)積極探索新舊媒介之間彼此移植的模式，牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)的重要陣地，充分運用短視頻和在線直播等形式豐富傳播手段。與此同時，宣傳要實現(xiàn)從政治性的文件語言向日常性的大眾語言轉(zhuǎn)換，完成從抽象性向具體化的轉(zhuǎn)換，以可理解和易傳播的通俗語言實現(xiàn)社會公眾的期待。⑥

（二）群眾的視角

《聯(lián)合畫報》的成功在得益于其獨特的內(nèi)容之外，更在于創(chuàng)刊伊始秉持用戶思維，力求實現(xiàn)差異化受眾需要的滿足和助力群眾革命抗戰(zhàn)熱情的激發(fā)。因而，在新的發(fā)展階段，一方面，面對已經(jīng)深刻變化了的媒體格局、傳播現(xiàn)狀和輿論生態(tài)，作為馬克思主義大眾化主要載體的黨報黨刊要摒棄居高臨下的說教口吻，丟棄意識形態(tài)灌輸?shù)墓俜郊軇?，在黨和人民之間架起橋梁與紐帶，發(fā)揮黨報黨刊的形象性、個性化、互動性等特點來揭示現(xiàn)實生活的意義。

另一方面，馬克思主義大眾化的進程中，要將人民群眾納入到傳播的主體中，以推進馬克思主義的普及和凝結(jié)中國化馬克思主義的群眾思想資源。正如早期馬克思對自己的思想理論的創(chuàng)設(shè)與現(xiàn)實政治和工人運動緊密的相連，馬克思思想的逐步完善與自成流派離不開與工人協(xié)會、讀書俱樂部等群眾團體的互動一樣，馬克思主義大眾化在新聞報刊實踐中，離不開人民群眾的力量。

（三）世界的情懷

《聯(lián)合畫報》在中、英、美聯(lián)合辦刊和傳播同盟國情誼過程中彰顯的國際視角和世界情懷，是在馬克思主義大眾化進程中又一值得記錄的方案。黨的十九屆四中全會明確提出，要構(gòu)建內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局。聚焦百年未有之大變局，馬克思主義大眾化進程離不開與國家敘事之間的互動。在此意義上，“找準(zhǔn)中國與外部世界的話語共同點、情感共鳴點和利益交匯點，貼近外國受眾的思維習(xí)慣和語言習(xí)慣”⑦成為黨報黨刊的必然選擇。

值得注意的是，在“逆全球化浪潮”中以美國為首的西方資本主義國家借助其獨特的優(yōu)勢，宣揚帶有資本主義意識形態(tài)的民主、自由等價值觀念，企圖抵制馬克思主義中國化的傳播。黨報黨刊要在構(gòu)建人類命運共同體的視角下，在國家敘事中展現(xiàn)中國對世界發(fā)展的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，在構(gòu)建中國話語與中國表達聯(lián)動發(fā)展中國家來詮釋“世界好，中國才能好;中國好，世界才更好”的意義。

【本文為2019年國家社科基金高校思政課研究專項“高校思政課面臨的新自由主義挑戰(zhàn)及其應(yīng)對研究”（項目批準(zhǔn)號：19VSZ040）的階段性研究成果】

注釋：

①毛澤東.毛澤東選集（第2卷）[M].北京：人民出版社，1991：534.

②周利成.中國老畫報——上海老畫報[M].天津：天津古籍出版社，2011：216.

③[美]詹姆斯·W·凱瑞.作為文化的傳播：“媒介與社會”論文集[M].丁未，譯.北京：華夏出版社，2005.

④哈羅德·D·拉斯韋爾.世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧[M].張潔，田青，譯.北京：中國人民大學(xué)出版社，2003.

⑤習(xí)近平.堅持正確方向創(chuàng)新方法手段? 提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力[N].人民日報，2016-02-20（01）.

⑥丁柏銓.習(xí)近平對中國共產(chǎn)黨新聞輿論觀的繼承與發(fā)展[J].福建師范大學(xué)學(xué)報（哲社版），2019（06）：38-53+168-169.

⑦本書編寫組.習(xí)近平新聞思想講義[M].北京：人民出版社、學(xué)習(xí)出版社，2018：167.

作者簡介：王悅，華東理工大學(xué)馬克思主義學(xué)院博士研究生;魏崇輝，上海交通大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授，博士生導(dǎo)師

編輯：王洪越