史艷麗

跨境電商作為我國發(fā)展國際貿(mào)易的新方式與新手段，能夠有效降低貿(mào)易成本、提升貿(mào)易效率以及拓展更多銷售渠道，能夠全面加強我國外貿(mào)企業(yè)在國際市場中的品牌競爭力。跨國電子商務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)貿(mào)易的展示、談判、支付等各個環(huán)節(jié)的數(shù)字化，為跨境貿(mào)易的發(fā)展創(chuàng)造了極其便利的環(huán)境。盡管跨境電商在我國貿(mào)易增長中起到一定的作用，并對外貿(mào)增長也產(chǎn)生了影響，但是其自身發(fā)展中也存在不少問題。為此，提出跨境電商與外貿(mào)企業(yè)貿(mào)易增長的關(guān)系問題，對兩者的關(guān)系進行分析，并且提出相應(yīng)的應(yīng)對策略。

跨境電子商務(wù)按其進出口貿(mào)易的不同可分為出口跨境電子商務(wù)和進口跨境電子商務(wù)兩大類；按交易方式的不同可分為B2B和B2C跨境電子商務(wù)[1]。當(dāng)前，我國跨境電商的商業(yè)模式主要有B2B、B2C兩種。在跨境電商B2B交易中，賣家公司主要利用電商平臺進行產(chǎn)品宣傳和廣告宣傳，其他交易、報關(guān)等環(huán)節(jié)均在線下完成，所以，B2B模式實質(zhì)上是傳統(tǒng)的外貿(mào)模式，被納入了中國海關(guān)統(tǒng)計；而B2C模式下，賣家公司主要利用電子商務(wù)平臺銷售個人用品，交易對象主要為國外消費者群體。本文將對跨境電商與外貿(mào)企業(yè)貿(mào)易增長的關(guān)系進行分析。

■ 我國跨境電商發(fā)展總體概況

隨著跨境電子商務(wù)在我國的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的物流和電子支付已無法滿足企業(yè)客戶的需求。新技術(shù)，如云計算、大數(shù)據(jù)、移動電子商務(wù)的不斷出現(xiàn)，使得跨境電子商務(wù)的發(fā)展達到了一個新的高度。如今，移動客戶端已經(jīng)成為當(dāng)前電子商務(wù)發(fā)展的新模式，使用者可登錄電子平臺，通過手機或電腦平臺進行跨界購物，無時空限制，目前這一采購方式已成為主流。

跨國電子商務(wù)中的B2C模式在我國發(fā)展迅速，由于跨境電商的即時性和全球化，利用B2C商業(yè)模式，全球買家可以在時間和空間上方便地進行搜索，這樣有利于公司的發(fā)展?jié)摿烷L期、小型的客戶基礎(chǔ)，也為公司的外貿(mào)發(fā)展創(chuàng)造更多的機遇[2]。B2C商業(yè)模式也能通過市場調(diào)查及時獲得商品和消費者的信息，使生產(chǎn)模式和產(chǎn)品設(shè)計更加符合市場需求?？缇畴娮由虅?wù)有別于傳統(tǒng)的貿(mào)易流程，采用B2C模式，可以直接向國外客戶銷售產(chǎn)品，無須經(jīng)過中間商環(huán)節(jié)，降低了交易成本，提高了公司銷售利潤。

■ 我國外貿(mào)企業(yè)跨境電商發(fā)展中存在的問題

從2004年起，國家先后頒布了一系列支持電子商務(wù)發(fā)展的法律、政策，但由于缺乏完善的體系，并未為我國外貿(mào)企業(yè)開展跨境電子商務(wù)創(chuàng)造理想的政策環(huán)境[3]。這也使得在跨境電子商務(wù)的發(fā)展中，我國外貿(mào)企業(yè)深受稅收制度和海關(guān)監(jiān)管制度的制約，不僅嚴重阻礙了電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且也給我國財政收入的增長帶來負面影響。

跨境電子商務(wù)在提高我國對外貿(mào)易效率方面發(fā)揮了重要作用，成為了我國外貿(mào)增長的新動力，同時跨境電子商務(wù)作為一種新的對外貿(mào)易方式，對我國的國內(nèi)稅收造成了巨大的沖擊。與傳統(tǒng)外貿(mào)不同，跨境電子商務(wù)具有無紙、無形的特點，這極大地增加了國內(nèi)稅收的難度，使傳統(tǒng)稅收制度難以適應(yīng)電子貿(mào)易交易環(huán)境的要求，導(dǎo)致關(guān)稅流失嚴重。

■ 增長關(guān)系分析

我國對外貿(mào)易的發(fā)展與國際電子商務(wù)之間存在著密切的互動關(guān)系。對外貿(mào)易發(fā)展水平高、增長速度快的地區(qū)跨境電商發(fā)展水平高、活動多；對外貿(mào)易發(fā)展水平低、增長速度慢的地區(qū)跨境電商發(fā)展水平低、活動少?？缇畴娮由虅?wù)和外貿(mào)增長之間存在著相互作用的非線性關(guān)系?？鐕娮由虅?wù)的發(fā)展，能夠大大促進我國對外貿(mào)易的快速發(fā)展；對外貿(mào)易發(fā)展到一定程度后，跨境電子商務(wù)的需求也將大幅增長。

（一）對外貿(mào)易企業(yè)跨境電子商務(wù)對貿(mào)易增長的促進作用

對外貿(mào)易企業(yè)跨境電子商務(wù)對一國對外貿(mào)易發(fā)展的整體帶動作用主要體現(xiàn)在降低交易成本方面。具體表現(xiàn)在以下五個方面：（1）降低了發(fā)現(xiàn)交易對象的相關(guān)成本；（2）降低了搜索價格的相關(guān)成本；（3）降低了培訓(xùn)和檢查的相關(guān)成本；（4）降低了防止投機的相關(guān)成本；（5）降低了維持和管理市場交易秩序的相關(guān)成本。減少外貿(mào)相關(guān)成本，可以直接提高貿(mào)易效率，從而促進總貿(mào)易額的增長。

國際電子商務(wù)對外貿(mào)的影響主要表現(xiàn)在兩個方面：從宏觀上看，形成統(tǒng)一的國際市場，細化國際分工；從微觀上看，縮短外貿(mào)交易流程，降低外貿(mào)交易成本。從傳統(tǒng)貿(mào)易營銷方式上創(chuàng)新有三個方面：第一，要為外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)造更多的貿(mào)易機會；第二，要改革外貿(mào)企業(yè)的談判程序和簽約方式；第三，要促進外貿(mào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。具體地說，就是要推進外貿(mào)專業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)型升級，推動外貿(mào)企業(yè)由生產(chǎn)多元化向品牌化、產(chǎn)品創(chuàng)新多元化轉(zhuǎn)變。

（二）貿(mào)易增長推動外貿(mào)企業(yè)開展跨境電子商務(wù)

對外貿(mào)易企業(yè)通過發(fā)展跨境電子商務(wù)促進貿(mào)易增長主要有兩種方式：一是通過穩(wěn)定增長的貿(mào)易促進經(jīng)濟發(fā)展，鞏固我國在國際貿(mào)易中的重要地位；二是利用人民幣進行國際貿(mào)易，為外貿(mào)企業(yè)開展跨境電子商務(wù)創(chuàng)造良好的網(wǎng)上支付環(huán)境，同時也為外貿(mào)企業(yè)提供更多的發(fā)展機遇。

從分析跨境電子商務(wù)的相互促進和推廣以及外貿(mào)企業(yè)增長的情況來看，雖然跨境電子商務(wù)對外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展并沒有產(chǎn)生很大的積極影響，但長遠看對中國外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展影響深遠。

■ 外貿(mào)企業(yè)境外電商的有效發(fā)展策略

我國現(xiàn)在也是世貿(mào)組織成員之一，因此在制定國際貿(mào)易電子商務(wù)規(guī)則時應(yīng)爭取更大的話語權(quán)，以便為我國外貿(mào)企業(yè)在國外開展電子商務(wù)創(chuàng)造良好的國際發(fā)展環(huán)境和政策環(huán)境，促進電子商務(wù)健康穩(wěn)定地發(fā)展。

對外貿(mào)易企業(yè)應(yīng)加強跨境電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。這就需要：第一，進一步加大對外貿(mào)企業(yè)跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的資金投入，加大人力、物力和財力支持各種基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目和寬帶基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；第二，政府還應(yīng)該加強全國范圍內(nèi)的因特網(wǎng)普及工作，從而提高計算機普及工作的效率，并將網(wǎng)絡(luò)延伸到農(nóng)村和邊遠地區(qū)，從而擴大海外電子商務(wù)的范圍；第三，通過簡報、宣傳板等形式，為農(nóng)民和農(nóng)村信息化提供計算機和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)支持，中國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的普及，將為中國外貿(mào)企業(yè)開拓海外電子商務(wù)提供更大的潛力；第四，通過有效引導(dǎo)和鼓勵國內(nèi)因特網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新，改進和創(chuàng)新成果應(yīng)用于實踐，從而為外貿(mào)公司發(fā)展跨境電子商務(wù)提供更好的途徑。

還應(yīng)改進進出口電子商務(wù)的稅收政策，完善外貿(mào)公司跨境電子商務(wù)稅收立法，進一步明確我國跨境電子商務(wù)稅收法律規(guī)范及原則，使其在跨境電子商務(wù)交易中更好地發(fā)揮作用；構(gòu)建新型的跨境電商稅收監(jiān)管體系，推動外貿(mào)企業(yè)在跨境電商平臺注冊跨境電商實名制，防止外貿(mào)企業(yè)逃稅漏稅；加大外貿(mào)企業(yè)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)資金投入，開發(fā)國外電子商務(wù)稅務(wù)管理軟件，簡化稅務(wù)手續(xù)，改善當(dāng)前電子商務(wù)復(fù)雜的稅收狀況，提高我國財稅收入。

還應(yīng)保證獲得的信息有很好的流動性和對稱性，以避免企業(yè)面臨更大的經(jīng)營風(fēng)險。企業(yè)也應(yīng)該重視對知識產(chǎn)權(quán)的研究與分析，增強知識產(chǎn)權(quán)意識，更好地防范知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險。

■ 結(jié)束語

跨境電子商務(wù)的發(fā)展可以促進應(yīng)用科技和商業(yè)模式的創(chuàng)新，能夠利用跨境電商促進外貿(mào)公司在海外電商過程中對產(chǎn)品銷售、推廣和服務(wù)的整合。企業(yè)則可以利用移動電子商務(wù)，利用線上渠道和新媒體，快速建立線上品牌，滿足企業(yè)長久發(fā)展的需要。外貿(mào)企業(yè)應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和各種新興的電子商務(wù)平臺，開展海外電子商務(wù)業(yè)務(wù)，形成較為完整的產(chǎn)品供應(yīng)和循環(huán)體系，實現(xiàn)實時通訊與全球海外電子商務(wù)企業(yè)的對接，促進我國貿(mào)易的快速發(fā)展。