摘要：MV即音樂(lè)短片（Music Video）的簡(jiǎn)稱，是指與音樂(lè)（大部分是歌曲）搭配的短片。MV是利用電視畫(huà)面手段來(lái)補(bǔ)充音樂(lè)所無(wú)法涵蓋的信息和內(nèi)容，是把對(duì)音樂(lè)的解讀同時(shí)用電視畫(huà)面呈現(xiàn)的一種藝術(shù)類(lèi)型。隨著微視頻技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，微視頻得到迅速普及，通過(guò)視頻畫(huà)面來(lái)表達(dá)歌曲內(nèi)涵的MV得到了廣大觀眾的認(rèn)可和喜愛(ài)，將MV和微視頻結(jié)合起來(lái)，借助移動(dòng)設(shè)備和平臺(tái)，打破傳統(tǒng)電影、電視和動(dòng)畫(huà)的種種限制，成了新時(shí)代文化傳播的新亮點(diǎn)。本文從MV選歌、故事腳本、內(nèi)容設(shè)計(jì)、MV拍攝與剪輯技巧等方面出發(fā)，結(jié)合郴州本土文化介紹故事類(lèi)MV的具體創(chuàng)作手法。

關(guān)鍵詞：微視頻 郴州本土文化 創(chuàng)作手法

一、應(yīng)用背景

郴州市位于湖南省東南部，地處南嶺山脈與羅霄山脈交錯(cuò)、長(zhǎng)江水系與珠江水系分流的地帶?！氨闭昂庠乐?，南峙五嶺之沖”，自古以來(lái)為中原通往華南沿海之地。既是兵家必爭(zhēng)之地，又是人文毓秀之所。東界江西贛州，南鄰廣東韶關(guān)，西接湖南永州，北連湖南衡陽(yáng)、株洲，素稱湖南的“南大門(mén)”。歷史悠久、人文薈萃、資源豐富。郴州現(xiàn)轄1市2區(qū)8縣，共11個(gè)行政縣市區(qū)，156個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，歷史文化、紅色文化、民俗文化、生態(tài)文化資源獨(dú)具特色，有農(nóng)耕文化、嘉禾伴嫁歌、臨武儺戲、汝城香火龍等民俗文化;臨武始于明代的龍歸坪古村，汝城始建于宋朝石泉村，擁有270多棟清朝古名局的桂東廟下古村等古村落;有半條被子、湘南起義、第一軍規(guī)等紅色文化;還有東江湖、莽山、蘇仙嶺等地理文化。

將郴州本土文化以故事類(lèi)微視頻的形式，制作成MV，通過(guò)畫(huà)面、音樂(lè)、故事、光影、文字等元素，來(lái)促進(jìn)郴州本土文化的傳播。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，郴州現(xiàn)有本土歌曲大致可分為網(wǎng)絡(luò)改編歌曲和原創(chuàng)歌曲。近年來(lái)傳唱比較廣泛的有《東江湖上擺歌臺(tái)》，馬丹薇的《我在莽山等你來(lái)》、昇音星組合演唱的《我的郴州我的家》，曹林作詞作曲的《大郴州》《郴州姑娘》，由趙雷、曹振宇創(chuàng)作的《郴州》，另外還有本土創(chuàng)作、本土傳唱的《通天美景等你來(lái)》《嘉禾早酒》《臨武油茶香》《東江湖泛舟》《飛天山》等歌曲。

通過(guò)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，將歌曲與畫(huà)面相結(jié)合，制作成MV的歌曲傳播和點(diǎn)擊率較高，MV中加入故事線索或人物情節(jié)的，觀眾更加喜歡，而沒(méi)有制作成MV的歌曲相對(duì)傳播度較低。如《東江湖上擺歌臺(tái)》在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布，僅騰訊視頻中的點(diǎn)擊量就達(dá)到了24.8萬(wàn)次。2020年新發(fā)布的《我在莽上等你來(lái)》僅幾個(gè)月，點(diǎn)擊量就達(dá)到了1283次。抖音平臺(tái)改編的歌曲《我們都是郴州人》點(diǎn)贊量達(dá)3689次。由林童學(xué)演唱、曹林作詞作曲的《大郴州》在林通學(xué)抖音平臺(tái)中獲3.9萬(wàn)次點(diǎn)贊。趙雷、曹振宇創(chuàng)作的歌曲《郴州》通過(guò)將郴州市二中表演社學(xué)生演繹的真實(shí)校園生活用微視頻與音樂(lè)結(jié)合制作的MV，受到觀眾的喜愛(ài)，僅騰訊點(diǎn)擊量就達(dá)109.9萬(wàn)次，并在愛(ài)奇藝、抖音、優(yōu)酷、56.com等主流媒體熱播。

通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在郴州本土文化傳播的過(guò)程中，90%以上的人們喜歡MV微視頻、抖音、公交移動(dòng)短視頻等新媒體宣傳方式，在高流量的歌曲MV中載入郴州本土文化，將畫(huà)面、歌詞、音樂(lè)與故事融合，將故事類(lèi)MV微視頻應(yīng)用在郴州本土文化的宣傳中，有利于郴州本土文化的傳播。

二、創(chuàng)作手法

（一）選擇合適的歌曲

在創(chuàng)作MV時(shí)，首先要選擇歌詞中能夠體現(xiàn)本土文化意境的歌曲，在宣傳本土文化的山水、建筑、人文、民俗等自然風(fēng)光和民俗特點(diǎn)時(shí)可以選擇代表性強(qiáng)的本土歌曲，比如《最美東江湖的水》《飛天山》《東江湖的秋天》《嘉禾伴嫁歌》《我的郴州我的家》《我在莽山等你來(lái)》《郴陽(yáng)花燈小調(diào)》《山水湖南》等歌曲;郴州具有較多的紅色遺址、紅色故事、紅色人物，可以選擇紅歌來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，如《我和我的祖國(guó)》《唱支山歌給黨聽(tīng)》《大中國(guó)》《英雄贊歌》《五星紅旗》等;在展示郴州的快速發(fā)展和時(shí)尚活力時(shí)，除了郴州本土歌曲《大郴州》《郴州》《郴州姑娘》外，可以選擇一些流量高的改編歌曲，如《我們都是湖南人》郴州版、《讓中國(guó)更美麗》郴州版、《我們都是郴州人》改編歌曲等;另外，在宣傳郴州人、郴州精神時(shí)，可以選擇《赤誠(chéng)的愛(ài)心》《頑固》《少年》《干杯》《愛(ài)從未停過(guò)》等勵(lì)志類(lèi)、拼搏類(lèi)歌曲。

（二）確定MV故事主題和內(nèi)容

MV利用歌詞及音樂(lè)意境，創(chuàng)建故事架構(gòu)，設(shè)計(jì)影像畫(huà)面，其中歌詞比音樂(lè)更具故事性。因此，制作者可以先領(lǐng)悟歌曲表達(dá)的主題，多聽(tīng)歌曲，理解歌詞含義，根據(jù)音樂(lè)和歌詞文字明確作品的中心思想，構(gòu)造MV的故事主題和影像。

一般來(lái)說(shuō)，故事內(nèi)容可以以真實(shí)生活為素材，以真人真事為表現(xiàn)對(duì)象，并對(duì)其進(jìn)行藝術(shù)加工，也可以根據(jù)真實(shí)故事改編，虛構(gòu)情節(jié)和人物，由演員扮演。以歌詞為創(chuàng)作藍(lán)本，創(chuàng)作出與歌詞中所提供的畫(huà)面意境相符的故事情節(jié)，盡量去構(gòu)建具有獨(dú)特性、人文性、故事性特點(diǎn)的情節(jié)和畫(huà)面，比如最新上線的馬丹薇演唱的《橙戀》MV就以歌詞為藍(lán)本，以真實(shí)故事的改編為創(chuàng)作素材，以描寫(xiě)女孩童年時(shí)與奶奶在冰糖橙果園的生活、遠(yuǎn)方求學(xué)、冰糖橙的豐收、對(duì)家鄉(xiāng)的眷戀為故事主線，表達(dá)出對(duì)生活的希望，對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)，同時(shí)也宣傳了郴州市永興縣的主打農(nóng)產(chǎn)品冰糖橙。

（三）設(shè)計(jì)故事大綱與結(jié)構(gòu)，編寫(xiě)分鏡頭腳本

獨(dú)具特色的故事主題加上別出心裁的敘述手法，通過(guò)事件、場(chǎng)景的編排，將故事主題、內(nèi)容、思想，淋漓盡致地表達(dá)出來(lái)。在設(shè)計(jì)故事表達(dá)形式時(shí)，制作者可以根據(jù)故事主題，盡可能地設(shè)計(jì)與歌詞關(guān)聯(lián)度強(qiáng)的故事大綱。設(shè)計(jì)之前，可以對(duì)歌詞劃分段落，并用關(guān)鍵詞進(jìn)行簡(jiǎn)化，確定歌詞表達(dá)的主要內(nèi)容。尋找歌詞與音樂(lè)中的情緒點(diǎn)、沖突點(diǎn)，進(jìn)而設(shè)計(jì)出MV故事進(jìn)展的節(jié)奏、時(shí)段的安排、沖突的層面。

故事結(jié)構(gòu)主要由開(kāi)端、中段和結(jié)尾組成。在這些結(jié)構(gòu)中，串聯(lián)著具體的情節(jié)點(diǎn)，通常在中段建立對(duì)抗性、沖突性、戲劇性、障礙性、細(xì)節(jié)性的情節(jié)點(diǎn)。如《橙戀》MV中，開(kāi)端表現(xiàn)女孩童年與奶奶在橘園生活的畫(huà)面，引入故事情景;在中段刻畫(huà)女孩遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)外出求學(xué)，母親送別的畫(huà)面，表達(dá)離開(kāi)與不舍的矛盾和對(duì)抗;結(jié)尾通過(guò)橙子豐收，女孩歸鄉(xiāng)的畫(huà)面，表達(dá)對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)，對(duì)未來(lái)的向往。

在具體的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中，如在宣傳歷史文化、自然風(fēng)光、傳統(tǒng)技藝、紅色故事、紅色遺跡等文化時(shí)，可以選用時(shí)空交錯(cuò)式的結(jié)構(gòu)，打破顯示時(shí)空的自然順序，將不同的時(shí)空?qǐng)雒?，按照一定的藝術(shù)構(gòu)思邏輯交叉銜接組合，以此推動(dòng)劇情發(fā)展，將現(xiàn)在、過(guò)去、未來(lái)、回憶、聯(lián)想、夢(mèng)境、幻境等交織組接在一起。

在宣傳地方美食文化、城市生活、人物時(shí)，可以選擇小說(shuō)式、散文式、綜合式等結(jié)構(gòu)，小說(shuō)式結(jié)構(gòu)主要以描寫(xiě)人物思想感情的細(xì)微變化為特點(diǎn)，不要求情節(jié)高度集中，主要通過(guò)場(chǎng)面的積累來(lái)進(jìn)行表達(dá);散文式，沒(méi)有明顯的開(kāi)端、高潮和結(jié)局，也沒(méi)有明顯的矛盾沖突，主要以生活中的一樁樁事件來(lái)進(jìn)行敘述;綜合式結(jié)構(gòu)可以將戲劇性和敘事性進(jìn)行結(jié)合，通過(guò)具有沖突的畫(huà)面，刻畫(huà)人物性格，描繪事件。

如在宣傳紅色遺跡、紅色遺址時(shí)，可以選擇紅歌作為MV拍攝歌曲，選擇散文式結(jié)構(gòu)來(lái)進(jìn)行刻畫(huà)，對(duì)舊址進(jìn)行分類(lèi)，如偉人故居類(lèi)（毛澤東舊居、黃克誠(chéng)故居、蕭克故居、鄧華故居、歐陽(yáng)海故居等），會(huì)議、指揮部、活動(dòng)舊址類(lèi)，墓葬舊址類(lèi)（陳家大屋、萬(wàn)壽宮、沙田戲臺(tái)、第一軍規(guī)、汝城會(huì)議舊址）等?？梢园搭?lèi)羅列，也可以穿插展示，在畫(huà)面過(guò)程中穿插如“半條被子”“一張紅軍借據(jù)”“一只藤碗”“兩個(gè)紅薯”等感人至深的紅色故事畫(huà)面和紅色人物，引發(fā)觀眾共鳴。

根據(jù)故事大綱、故事內(nèi)容、故事結(jié)構(gòu)編寫(xiě)分鏡頭腳本。分鏡頭腳本是將文字轉(zhuǎn)換成立體視聽(tīng)形象的中間媒介，為下一步的拍攝提供指南。分鏡頭腳本的主要任務(wù)是將文字腳本的畫(huà)面內(nèi)容加工成一個(gè)個(gè)具體形象，可供拍攝的畫(huà)面鏡頭，并按順序列出鏡頭的鏡號(hào)。

表1視頻分鏡頭腳本樣式

制作需要用精煉具體的語(yǔ)言來(lái)描述出需要表現(xiàn)的畫(huà)面內(nèi)容，必要時(shí)也可以借助圖形、符號(hào)等表達(dá)。確定每個(gè)鏡頭的景別，如遠(yuǎn)、全、中、近、特等，并說(shuō)明鏡頭組接的技巧，相應(yīng)鏡頭組或段落的音樂(lè)與音響效果。

（四）拍攝與剪輯

根據(jù)分鏡頭語(yǔ)言進(jìn)行MV的拍攝過(guò)程中，除了要注意攝影攝像的機(jī)位、構(gòu)圖、鏡頭的角度運(yùn)用，還要注意段落與段落之間的銜接，在前期拍攝時(shí)就對(duì)轉(zhuǎn)場(chǎng)進(jìn)行無(wú)技巧銜接設(shè)計(jì)，比如利用相似性因素，通過(guò)物體形狀、位置、運(yùn)動(dòng)方向、速度、色彩等相似性因素來(lái)進(jìn)行轉(zhuǎn)場(chǎng);運(yùn)用遮擋因素、反差因素、承接因素、空白鏡頭等來(lái)進(jìn)行銜接。段落的轉(zhuǎn)場(chǎng)也可以利用后期工具，如視頻編輯工具PR、AE中的白場(chǎng)過(guò)渡、疊化過(guò)渡、黑場(chǎng)過(guò)渡等視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)特效來(lái)進(jìn)行處理。

在剪輯過(guò)程中，制作者要注意視頻與音頻的匹配。疾速的音樂(lè)可以匹配節(jié)奏快的畫(huà)面，音樂(lè)節(jié)奏緩慢的歌詞可以匹配節(jié)奏相對(duì)慢的畫(huà)面。在前期拍攝時(shí)可以使用推拉鏡頭、搖晃鏡頭、特寫(xiě)鏡頭來(lái)控制畫(huà)面的快慢。后期剪輯時(shí)也可以通過(guò)快播、慢播、倒放等手法對(duì)素材進(jìn)行處理。歌詞內(nèi)容要匹配畫(huà)面，兩句歌詞之間，歌詞與前/間/尾奏之間、節(jié)奏變換點(diǎn)相應(yīng)的視頻畫(huà)面也要跟隨變化，使視頻畫(huà)面與變換節(jié)奏相匹配。

如在宣傳活力郴州時(shí)，在體現(xiàn)郴州的快速發(fā)展時(shí)，可以選用快節(jié)奏的剪輯，在色彩和光線的選擇上，要盡量采用明亮輕快的色彩。拍攝角度可以選用中景、遠(yuǎn)景進(jìn)行拍攝，轉(zhuǎn)場(chǎng)盡可能使用無(wú)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)，利用運(yùn)動(dòng)、相似因素、遮擋因素等來(lái)進(jìn)行銜接。

三、結(jié)語(yǔ)

MV通過(guò)運(yùn)用音樂(lè)、歌詞和影像畫(huà)面的敘事和情感傳達(dá)方式，更易于讓大眾接受和認(rèn)可，通過(guò)音樂(lè)的韻律、節(jié)奏與影像畫(huà)面律動(dòng)的相互配合進(jìn)行敘事抒情，是一個(gè)音樂(lè)視覺(jué)化和視覺(jué)音樂(lè)化的過(guò)程。郴州歷史悠久，本土文化資源豐富，要將本土文化中的故事、人物、歷史、物件資源進(jìn)行深度挖掘，從影像、素描、角色、光影、色彩、聲音、環(huán)境等因素上去刻畫(huà)和還原，真正將本土文化融入MV的視聽(tīng)元素和故事中去，使歌曲、影像、歷史、人文等多種藝術(shù)交融滲透，創(chuàng)作出貼近生活和人們情感需要的故事類(lèi)MV微視頻，傳播郴州本土文化，喚起人們對(duì)生活的關(guān)注，對(duì)生命的思考。

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★基金項(xiàng)目：本文系湖南省郴州市社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“故事類(lèi)MV微視頻在郴州本土傳統(tǒng)文化傳播中的應(yīng)用研究”（項(xiàng)目編號(hào)：Czssk12019035）的階段性成果。

（作者簡(jiǎn)介：李玲林，女，郴州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，講師，研究方向：計(jì)算機(jī)應(yīng)用、動(dòng)畫(huà)制作、數(shù)字媒體制作）

（責(zé)任編輯 劉月嬌）