侯娜

當(dāng)前社會發(fā)展呈現(xiàn)出快節(jié)奏、多元化的特點，一批新興的數(shù)字化傳播媒介如微博、微信、快手等應(yīng)用軟件應(yīng)運而生，極大地改變了公眾接受信息的方式。自媒體時代下，數(shù)字化媒體建設(shè)進度的加快對傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體構(gòu)成威脅。因此為適應(yīng)新的社會形式，紙媒記者要不斷調(diào)整自己的知識和技能結(jié)構(gòu)，學(xué)習(xí)先進的數(shù)字媒體傳播技術(shù)，滿足讀者碎片化的知識收集需要，積極進行轉(zhuǎn)型升級，保證競爭力。

當(dāng)前社會呈現(xiàn)出飛躍式的發(fā)展態(tài)勢，社會形勢瞬息萬變成為常態(tài)。由此互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)運而生，其被廣泛應(yīng)用于如交通、教育、貿(mào)易經(jīng)濟往來等社會生活的方方面面，互聯(lián)網(wǎng)+將成為大勢所趨具有不可逆性，所以各行各業(yè)為在激烈的市場競爭中保障自身的生機與活力，應(yīng)積極進行生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型升級?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)走進千家萬戶，為公眾使用網(wǎng)絡(luò)接受信息提供便利，隨著各種移動應(yīng)用軟件如微博、微信、抖音等的興起，公眾開始從原來的信息被動接受者變?yōu)橹鞑ァ⒉┲鞯刃畔⒌膫鞑フ?。社會信息?fù)雜多樣，來源以及傳播途徑多樣化。自此之后，信息傳播即進入融媒體與自媒體時代。其在為公眾接受消息提供便利的同時，也對傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體提出更高的要求與挑戰(zhàn)。融媒體實現(xiàn)了線上線下的高度融合，采取了上述兩種媒體的優(yōu)勢。最大程度發(fā)揮了線上媒體受眾群體廣、信息來源多樣化和傳播時效周期短的特點和線下紙質(zhì)媒體文化性強、擁有一批忠實擁護者的特色。在總體發(fā)展趨勢上，融媒體是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的進步方向。紙質(zhì)媒體記者要把握好融媒體傳播途徑，做到流程可塑、信息一次性采集、多元化傳播。將原有的紙質(zhì)媒體按各自的職能劃分管理部門的模式向采編制流程方向推進，其也真實反映了傳統(tǒng)媒體向融媒體的靠攏程度。為加強紙質(zhì)媒體與互聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)系，傳統(tǒng)媒體應(yīng)堅持一次信息采集、整體采編、多樣化傳播的形式。記者作為媒體傳播的重要組成部分，要在精準(zhǔn)職業(yè)角色定位，了解現(xiàn)階段公眾思想動向和社會熱點的基礎(chǔ)上，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播技術(shù)和營銷推廣理念，建立自己的媒體平臺和品牌。在自媒體時代，形成自己的核心競爭力。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時代的到來，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為大勢所趨，各行各業(yè)應(yīng)積極進行產(chǎn)業(yè)融合，借助線上線下兩個信息途徑傳播方式的有效結(jié)合，作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的方向與驅(qū)動力?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，為教育、出行、金融等領(lǐng)域的發(fā)展提供了便利。抖音、微博、公眾號一類的自媒體平臺興起，使公眾從原來的信息被動接受者變?yōu)樾畔⒌闹圃炫c傳播者，對紙質(zhì)媒體和記者構(gòu)成威脅。因此記者為在此社會背景下保證自身的地位不被取代要進行精準(zhǔn)的職業(yè)定位，以公眾的信息接受需要為導(dǎo)向，學(xué)習(xí)先進的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播技術(shù)，提高自身素質(zhì)，形成核心競爭力。

首先，記者應(yīng)把握好社會現(xiàn)階段的發(fā)展形式和公眾的信息接受需要。社會現(xiàn)狀呈現(xiàn)出快節(jié)奏和信息繁雜的態(tài)勢，在公眾接觸到各種移動自媒體軟件后，因為信息缺少有效的監(jiān)管和公眾對信息的認(rèn)知度和辨別能力不足導(dǎo)致信息市場混亂。所以記者應(yīng)從信息的單一傳播者變?yōu)橹R經(jīng)濟的講授者，勇于打破傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的限制，肩負起信息甄別的新職能。如面對微博上博主傳播的涉及公眾整體利益的不實信息以及像地震、物價變動等容易引起公眾恐慌的消息，要及時予以糾正并向平臺的管理部門舉報。其次，記者要在各大社交媒體平臺上建立抖音賬號、微信公眾號，形成自己的融媒體品牌，進行某一領(lǐng)域信息的傳遞，保證信息的真實性和科學(xué)性。最后，記者還要在經(jīng)營自己的平臺賬號一段時間后，以公眾的反饋和閱讀量作為下一個階段新聞推廣的指引。通過在平臺上的留言版面與受眾群體踴躍交流，夯實粉絲群體。

社會經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模不斷擴大，公眾的需求也呈現(xiàn)出多元化的特點，原有的單一產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式已經(jīng)難以滿足現(xiàn)階段的需要，因此為保證產(chǎn)業(yè)在市場競爭中的有利地位，應(yīng)積極開展產(chǎn)業(yè)合作，實現(xiàn)跨界產(chǎn)業(yè)聯(lián)合?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)模式”集合了線上線下、虛擬現(xiàn)實兩個方面的優(yōu)勢，最大程度地打破了時間空間的局限，成為未來社會發(fā)展的大勢所趨。其中自媒體人的出現(xiàn)對傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體記者構(gòu)成威脅，人人都可以直接接受信息發(fā)表言論，削弱了記者在信息傳播領(lǐng)域中的作用。因此記者要對當(dāng)前自己在信息傳播中起到的作用進行精準(zhǔn)的分析定位，與線上應(yīng)用開展合作，形成自主媒體品牌。

首先，記者應(yīng)對自身發(fā)展方向重新進行修正，轉(zhuǎn)變發(fā)展思路與理念，走獨具特色的新聞報道之路。其次，記者可以在各大平臺上注冊個人賬戶進行信息素材的收集，在發(fā)布消息的同時利用一線報道和其他博主的分享掌握一手的信息。再次，記者要堅持職業(yè)道德與精神，在各大自媒體平臺上進行新聞信息的打假工作，對自媒體博主不實的言論要及時進行反駁并給予糾正，針對違反國家網(wǎng)絡(luò)安全法規(guī)造成社會恐慌的不實言論，應(yīng)積極向社交平臺反映舉報。最后，記者應(yīng)通過發(fā)表文章等方式積累人氣，形成自己的信息品牌，真正做到線上線下良性互動。

“互聯(lián)網(wǎng)+”是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主要方向，將成為未來社會進步的大勢所趨。因此傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為保證自身的長久發(fā)展，應(yīng)將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入到生產(chǎn)之中，堅持以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為導(dǎo)向。記者要掌握互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和新型營銷手段，適應(yīng)現(xiàn)階段公眾獲取信息的需要。

記者要學(xué)習(xí)技術(shù)入網(wǎng)絡(luò)推文的制作與發(fā)表，在網(wǎng)絡(luò)上進行民意普查等工作，如應(yīng)用吸引注意力的標(biāo)題或者與線上平臺簽約成為正式作家，在網(wǎng)頁顯眼的位置循環(huán)推送文章增加閱讀量。除此之外，記者還要掌握網(wǎng)絡(luò)信息的推廣方法，如插入動圖、視頻、網(wǎng)頁鏈接等豐富形式與內(nèi)容。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的推廣應(yīng)用，各項傳統(tǒng)的線下產(chǎn)業(yè)在受到生存危機挑戰(zhàn)的同時，也要充分借鑒電子信息技術(shù)的優(yōu)勢，積極進行產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，朝著智能化的方向推進。其中紙質(zhì)媒體受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊最為嚴(yán)重，傳統(tǒng)的線下紙質(zhì)媒體被自媒體、融媒體分流走了大量受眾群體，經(jīng)濟收益逐漸走低。同時記者作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的重要組成部分，也受到了自媒體博主、網(wǎng)紅主播的沖擊，失去吸引力。以抖音、新浪微博、小紅書為代表的移動客戶端借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，吸引大批使用者并幫助其成為新時代信息的傳播者，受到一致的歡迎與好評，因此記者應(yīng)對自己的職位角色重新進行定位，關(guān)注受眾群體的實際需要。

例如針對當(dāng)前存在的紙質(zhì)媒體記者新聞報道形式單一、缺乏吸引力的問題，記者應(yīng)借助移動應(yīng)用軟件，改變原有固化僵硬的新聞排版模式，與受眾群體進行良性互動。首先，記者可以在各大應(yīng)用軟件上開設(shè)自己的賬號，如在微信上注冊公眾號，將自媒體與傳統(tǒng)的線下媒體模式相結(jié)合，向著融媒體方向發(fā)展。其次，記者應(yīng)廣泛收集讀者的意見，如在公眾號下方開放評論區(qū)，積極與讀者就新聞內(nèi)容進行交流，在收集群意的基礎(chǔ)上積累讀者基礎(chǔ)，通過平臺與忠實讀者建立粉絲會，方便進一步開展線下見面會等活動進行思想交流。與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體開辦的公眾意見箱相比，反饋更加直接具體，便于記者進行內(nèi)容或排版等方面的整改。最后，記者應(yīng)該確保報道的真實性和可讀性，將信息匯總為一個整體，與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體產(chǎn)生質(zhì)的區(qū)別。

在融媒體的時代背景下，傳統(tǒng)的線下紙質(zhì)媒體受到了融媒體的極大沖擊。因此為在激烈的市場競爭中保障自身的生機與活力，紙質(zhì)媒體應(yīng)積極進行轉(zhuǎn)型升級，朝線上線下良性互動合作的方向前進。紙媒記者要在進行精準(zhǔn)職業(yè)角色定位和掌握受眾群體實際需要的基礎(chǔ)上，提升自身的技術(shù)和理念，以適應(yīng)現(xiàn)階段的社會需要。