李雪蓮

(重慶師范大學 地理與旅游學院，重慶 401331)

1 引言

縣域旅游在促進城鄉(xiāng)融合高質(zhì)量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興等方面發(fā)揮重要影響，對于整個全域旅游市場地位的提升具有支撐作用。以2020年度CNKI數(shù)據(jù)庫主題詞“縣域旅游”搜索為例，采用VOSviewer1.6.15軟件對文獻進行可視化分析可知：縣域旅游業(yè)的發(fā)展與縣域經(jīng)濟發(fā)展和鄉(xiāng)村振興高度關(guān)聯(lián)，除此之外，在全域旅游背景下，縣域旅游愈發(fā)趨向高質(zhì)量發(fā)展，在旅游產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)和旅游競爭力方面也有了進一步的新要求。因此以縣域為研究單元，探討旅游綜合效應對策(圖1)。

圖1 “縣域旅游”主題詞關(guān)聯(lián)可視化分析

2 研究區(qū)旅游經(jīng)濟概況

資中縣位于沱江中游，地處四川盆地川東丘陵區(qū)，東經(jīng)104°27′～105°07′，北緯29°34′～30°24′,縣域面積1733.96 km2，旅游資源層次多樣且豐富[1]。在成渝一體化進程中，在省級文化歷史名城稱號下，積極發(fā)揮地理區(qū)位優(yōu)勢，借力優(yōu)秀的自然和人文旅游資源，大力發(fā)展旅游業(yè)，旅游總收入呈上升趨勢(表1)。

表1 資中縣旅游經(jīng)濟指標情況

從2015～2019年資中縣主要反映旅游經(jīng)濟發(fā)展情況的指標來看，游客進入量穩(wěn)步攀升，旅游總收入逐年增加，旅游經(jīng)濟發(fā)展占全縣GDP的份額也越來越大，對該縣國民經(jīng)濟建設(shè)持續(xù)健康綠色發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。資中縣從自身所具有的區(qū)位優(yōu)勢和豐富的旅游資源基礎(chǔ)條件下，積極發(fā)展旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成了較為初步的旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

3 資中縣旅游經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢分析

3.1 旅游資源豐富

資源稟賦條件是旅游業(yè)態(tài)成型的基礎(chǔ)，資中縣優(yōu)質(zhì)的旅游資源和待開發(fā)現(xiàn)狀為資中縣旅游經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。在自然旅游資源上，縣域內(nèi)風景區(qū)眾多，層次豐富，且開發(fā)條件良好。國家級、省級、市級和縣級旅游資源錯落分布。如白云山風景區(qū)與圣靈山喀斯特地質(zhì)公園。在歷史文化資源上，城區(qū)多分布有極具研究價值的文武廟，具有初步旅游業(yè)態(tài)的羅泉古鎮(zhèn)及各類寺廟和民居等古建筑[2]。

3.2 地理區(qū)位優(yōu)勢

資中縣位于四川盆地腹地，成渝之心，縣域內(nèi)公路節(jié)點廣布及高鐵站點布局，區(qū)域交通可進入性強，是西南三大省(四川、云南、貴州)和重慶市旅游環(huán)線上的重要承接點，同時西南地區(qū)旅游聲譽較好，能吸引來自周邊和全國范圍內(nèi)的游客。并且作為川渝地區(qū)發(fā)展的交接地帶，周邊城市經(jīng)濟較為發(fā)達，人口眾多，可開發(fā)旅游市場潛力巨大。

3.3 穩(wěn)定且體量較大客源需求

研究區(qū)位于川南城市群核心地帶，人口眾多，人均收入較高，旅游服務(wù)業(yè)需求旺盛。根據(jù)旅游動機的選擇分析可知距離與時間決定客源地和旅游目的地的關(guān)聯(lián)，局域旅游促動下，周邊區(qū)域旅游者將資中縣作為旅游目的地幾率變大，且保證了旅游客源市場的穩(wěn)定性。

3.4 政府對旅游經(jīng)濟發(fā)展的大力支持

在成渝發(fā)展帶動下，資中縣落后的基礎(chǔ)設(shè)施得到改善，旅游金融環(huán)境、規(guī)管體系以及科學計劃等方面提升，資中縣作為成渝經(jīng)濟區(qū)唯一省級文化歷史名城得到建設(shè)支持，旅游業(yè)也被市委確定為該區(qū)綠色發(fā)展導向產(chǎn)業(yè)。同時當?shù)卣谝龑糜沃腔廴诤献龀雠Γ纾河邢尢峁┤谫Y信貸擔保、新評級景區(qū)獎勵機制、旅游發(fā)展資金也逐年增加，科學規(guī)劃各旅游景區(qū)建設(shè)，為旅游業(yè)的發(fā)展提供信息支持，組織專家座談會等，為資中縣的旅游發(fā)展提供指導性建議。

4 資中縣旅游經(jīng)濟發(fā)展存在的問題

4.1 旅游資源密度低，整體效益差

旅游豐度(density of tour resources)指旅游資源空間分布密度，以此來判斷其集中程度，是關(guān)系到區(qū)域旅游發(fā)展?jié)摿Φ拇笮≈匾u價標準，同時也是能否進行旅游項目開發(fā)建設(shè)的可行性依據(jù)[3]。

從資中縣旅游地圖分析，其發(fā)展的一個主要癥結(jié)是旅游資源密度小，在建設(shè)和管理上較獨立，主要景區(qū)空間分布不利于整體利用，且欠發(fā)達的鄉(xiāng)村相間分布，旅游資源綜合布局差，規(guī)模效應不明顯。并且還存在因地形等自然條件和交通規(guī)劃的滯后影響，景點之間交通通達度不高，從各主體層面都難以對旅游整體業(yè)態(tài)規(guī)劃布局，開發(fā)利用難度與旅游效益未正相關(guān)(圖2)。

圖2 資中縣旅游地圖

4.2 服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施落后

旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)代表性的服務(wù)行業(yè)，在人均物質(zhì)需求不斷提高背景下，資中縣旅游業(yè)服務(wù)水平低下的短板逐漸顯現(xiàn)，未能有體量較大客源配套的游客接待中心，且地方發(fā)展水平低，導致旅游者在區(qū)域內(nèi)未最大程度產(chǎn)生融合度較高的經(jīng)濟價值[4]，進一步限制了旅游業(yè)的活力，同時旅游市場開發(fā)程度不足，社會資金利用率差，財政補貼式發(fā)展不利于縣域旅游競爭力提高。

4.3 旅游人才短板明顯，服務(wù)質(zhì)量不佳

旅游業(yè)需要專業(yè)性的人才參與規(guī)劃和決策。根據(jù)政府行政及事業(yè)單位公告職員構(gòu)成及旅游項目參與人員專業(yè)背景分析，當前資中縣旅游業(yè)從業(yè)人員存在知識技術(shù)參與度不夠，專業(yè)性人才科學規(guī)劃支撐缺乏，服務(wù)質(zhì)量低，在服務(wù)意識、態(tài)度、質(zhì)量方面明顯不強，與發(fā)達旅游地區(qū)相比仍有較大的差距。

4.4 宣傳力度不夠，知名度較低

資中縣旅游品牌的社會知名度較低，旅游形象不具體，沒有通過時下較為創(chuàng)新的方式與方法大力宣傳，旅游營銷宣傳的手段和方式方法較為落后，推廣效益差，向外界推薦旅游資源的能力不足，政府和企業(yè)對宣傳投入也較少，嚴重制約資中縣旅游資源對外界產(chǎn)生吸引力和旅游動機的。

5 資中縣旅游經(jīng)濟發(fā)展對策

5.1 著力完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高服務(wù)水平

游客動機的實現(xiàn)依賴景區(qū)交通可進入度，提高縣域內(nèi)交通線路的通聯(lián)度，形成良好內(nèi)外便捷交通網(wǎng)絡(luò)，搭建公共交通智慧便捷系統(tǒng)，根據(jù)游客量動態(tài)增容，客運服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化，提高各旅游景區(qū)間的通聯(lián)效率，依據(jù)兩大古鎮(zhèn)、喀斯特地質(zhì)公園、白云山風景區(qū)、古城區(qū)及設(shè)置內(nèi)外旅游環(huán)線，產(chǎn)生景區(qū)連軸點組成的旅游整體，塊狀延伸，同時杜絕因鄉(xiāng)村道路權(quán)責不明確出現(xiàn)的斷頭路出現(xiàn)。在相關(guān)旅游點設(shè)立標牌，豐富游客的旅游感知獲得感和加深游客對于景區(qū)的認識。建設(shè)和擴充輔助設(shè)施，進一步增強資中縣游客接待能力。

5.2 以知名景區(qū)為中心，打造特色旅游線路

資中縣旅游景區(qū)之間距離相差較大，因此大范圍的規(guī)劃用地成為旅游景區(qū)的旅游發(fā)展思路不太適宜，但資中縣作為歷史名城，古建筑依次交錯于各景區(qū)之間，因此可采用環(huán)線狀方式對旅游產(chǎn)品科學規(guī)劃，結(jié)合地方特色，實現(xiàn)旅游線路精品化，將各景區(qū)之間按照不同的旅游層次和旅游主題科學規(guī)劃不同的旅游精品路線，使得旅游地之間成為有機組合的綜合整體，增強旅游資源的利用率。

5.3 提高旅游點密度和容量

縣域旅游可利用面積存在限制，對綜合規(guī)模效益的發(fā)揮有較高要求。應高效利用旅游用地，如對景區(qū)之間中空地帶欠發(fā)達鄉(xiāng)村區(qū)域主打鄉(xiāng)村田園旅游，形成具有特色的鄉(xiāng)土小鎮(zhèn)，使得游客可以有階段性的短暫停留，進一步擴大旅游整體的輻射帶動作用。依據(jù)高效的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)，打造農(nóng)業(yè)生態(tài)園，以觀光休閑等為主題確定山水林田湖的田園綜合體的旅游定位，凸顯川鄉(xiāng)旅游特色，提高游客對資中縣域旅游感知程度水平。

5.4 拓寬宣傳渠道，提升推廣效率

資中縣旅游知名度的提高需要創(chuàng)新營銷宣傳模式，企業(yè)和政府都應該不斷跟進市場信息反映，拓寬宣傳渠道，加大宣傳和營銷的投入力度，形成有效旅游競爭力。首先，最為便捷的方式是通過微博和微信等公眾平臺大量投放資中縣旅游宣傳物料，激發(fā)潛在游客的旅游動機[5]；第二，可以將自身的旅游特色合理的編排，聯(lián)合縣委、宣傳部門和旅游局綜合力量，吸引優(yōu)秀的創(chuàng)意公司、文化企業(yè)與主流的媒體合作，制作諸如視頻短片、攝影集等活動推廣自身所具有的優(yōu)秀旅游資源；第三，舉辦經(jīng)貿(mào)文化節(jié)和參加旅游發(fā)展研討會等，利用節(jié)慶營銷和學術(shù)交流的動力，推廣資中優(yōu)質(zhì)旅游文化；第四，借助著現(xiàn)代影視傳媒對一個地區(qū)知名度的影響，資中縣具有的文化故事素材的基礎(chǔ)上，邀請優(yōu)秀的編劇和影視制作公司，為資中縣量身打造一部反映資中人文風情和自然風光的宣傳劇，助力資中旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展。

5.5 提升旅游人才隊伍和服務(wù)質(zhì)量

目前資中縣受制于發(fā)展水平低，旅游從業(yè)者服務(wù)綜合素質(zhì)需規(guī)范化，如信息系統(tǒng)實名登記，管培體系的制定和落實，服務(wù)質(zhì)量評價指標體系的建立和動態(tài)考核更新，聯(lián)通旅游服務(wù)信訪投訴系統(tǒng)，借鑒網(wǎng)絡(luò)服務(wù)評級標準，多方面改善資中旅游服務(wù)水平[6]。此外，地方政府通過相應的財政優(yōu)惠補貼引進具有專業(yè)背景的人才，營造寬松且開發(fā)的旅游發(fā)展環(huán)境，為旅游產(chǎn)業(yè)的突破提供智力支撐，同時，提高旅游產(chǎn)品研發(fā)能力，以開辦論壇的模式讓有旅游發(fā)展新思路的人才參與到旅游建設(shè)項目中，啟用新技術(shù)、新資源融合方式，對資中的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有新立意點和準確的縣域旅游定位。

5.6 開發(fā)特色旅游商品

旅游產(chǎn)品在旅游經(jīng)濟的發(fā)展中具有重要的作用，而資中縣旅游產(chǎn)品也極具特色，具有較大的旅游開發(fā)價值。如塔羅科血橙和大五星枇杷等可作為精品水果開發(fā)和在相應的果園提供游客體驗農(nóng)家樂鄉(xiāng)村旅游，借助當前便捷的物流運輸系統(tǒng)，高效的農(nóng)產(chǎn)品的保鮮方式和加工方式，發(fā)展資中特色的食品精加工產(chǎn)業(yè)，并借助現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)購物模式，實行線上體驗與線上購物的結(jié)合，為資中的旅游形象增添亮色。