馬麗娟

（貴州省煙草公司安順市公司，貴州 安順 561100）

在新形勢下，國有企業(yè)面臨著深化改革、轉(zhuǎn)型發(fā)展的新任務(wù)，新聞宣傳工作的好壞關(guān)系到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的順利推進(jìn)，是企業(yè)全面增強(qiáng)主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)的重要途徑，是軟實(shí)力的重要組成部分。通過強(qiáng)化新聞宣傳能及時(shí)發(fā)出“好聲音”，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，樹立和維護(hù)國有企業(yè)的良好形象。如何做國有企業(yè)的新聞宣傳工作？關(guān)鍵在于建立健全機(jī)制、豐富報(bào)道載體、建好新聞宣傳隊(duì)伍，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)健康平穩(wěn)可持續(xù)發(fā)展。

1 當(dāng)前國有企業(yè)新聞宣傳工作存在問題

近年來，隨著社會改革的不斷深化，國企新聞宣傳工作也逐漸得到關(guān)注和重視，但是由于機(jī)制、隊(duì)伍、策劃等條件的制約，仍然存在諸多問題，主要表現(xiàn)為以下方面：

一是國有企業(yè)新聞宣傳機(jī)制有待健全。近年來，隨著國有企業(yè)的改革和發(fā)展，越來越多的企業(yè)逐漸認(rèn)識到新聞宣傳的重要性，有條件的企業(yè)也搭建了各類媒體平臺對自身進(jìn)行宣傳和報(bào)道，使得新聞宣傳工作面臨著更多的壓力和挑戰(zhàn)，在這種情況下，體制機(jī)制的創(chuàng)新可以有效激發(fā)員工的主觀能動(dòng)性和創(chuàng)造力[1]。但是，很多國有企業(yè)未能在此方面及時(shí)作出調(diào)整，這在很大程度上制約了企業(yè)的新聞宣傳工作質(zhì)量的提升。

二是國有企業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍專業(yè)能力有待提高。新聞宣傳隊(duì)伍的能力是影響新聞宣傳質(zhì)量的重要因素，而很多國有企業(yè)沒有專門從事媒體工作的人才隊(duì)伍，新聞宣傳的工作通常都是由其他崗位的員工兼職，新聞宣傳隊(duì)伍能力參差不齊，沒有經(jīng)過專業(yè)的體系化學(xué)習(xí)，缺乏新聞宣傳的基本素養(yǎng)。這就導(dǎo)致了新聞宣傳不能與企業(yè)主營業(yè)務(wù)、中心工作緊密結(jié)合，導(dǎo)致新聞宣傳工作與企業(yè)發(fā)展出現(xiàn)兩張皮現(xiàn)象，宣傳報(bào)道的質(zhì)量和水平也不高，從而能失去新聞宣傳的作用，不利于企業(yè)的發(fā)展建設(shè)。

三是國有企業(yè)新聞宣傳上報(bào)審核機(jī)制有待完善。新聞宣傳是促進(jìn)國有企業(yè)內(nèi)外溝通交流，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好輿論環(huán)境和外部條件，樹立行業(yè)嶄新形象的重要手段，也是各級領(lǐng)導(dǎo)及時(shí)了解情況、科學(xué)決策的基礎(chǔ)和有效途徑。而有些企業(yè)因?yàn)闆]有認(rèn)識到新聞宣傳的重要性，在信息審核上存在漏洞和失誤，導(dǎo)致新聞信息失真。

四是國有企業(yè)新聞宣傳主題策劃有待提升。隨著時(shí)代的發(fā)展和信息化的逐漸普及，新聞宣傳的方式也變得多種多樣，大眾對于信息來源的途徑也更有選擇性，也不再滿足于一般的新聞報(bào)道，但是許多企業(yè)在這一方面仍處在落后階段，沒有根據(jù)形勢積極開展新聞宣傳主題策劃，許多新聞宣傳還只局限于報(bào)道企業(yè)一般性工作、活動(dòng)、會議，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足大眾對更深層新聞信息的獲取，提升企業(yè)新聞宣傳主題策劃迫在眉睫，不然，企業(yè)新聞宣傳的工作就跟不上企業(yè)的實(shí)際發(fā)展[2]。

2 探索國有企業(yè)提升新聞宣傳工作的對策

就當(dāng)前國有企業(yè)新聞宣傳工作存在的問題，在分析各種問題的同時(shí)，對如何提升新聞宣傳工作談?wù)勛约旱囊恍┫敕ā?/p>

一是強(qiáng)化工作機(jī)制，在新聞宣傳格局上實(shí)現(xiàn)新突破。國有企業(yè)在新聞宣傳工作上應(yīng)著力構(gòu)建大新聞格局，密切關(guān)注上級公司的年度、季度、月度宣傳工作重點(diǎn)，把弘揚(yáng)主旋律、唱響企業(yè)好聲音作為主攻方向，在“出精品、發(fā)頭條”上力求新突破。同時(shí)，嚴(yán)格“落實(shí)一方案執(zhí)行兩制度”，即，在方案方面，結(jié)合企業(yè)實(shí)際和上級要求，擬定下發(fā)新聞宣傳工作實(shí)施方案，進(jìn)一步加大新聞宣傳工作力度,壓緊壓實(shí)責(zé)任,全面量化考核，通過稿件任務(wù)分配、稿酬激勵(lì)和表彰，把新聞宣傳工作納入對企業(yè)各部門的考核。在制度方面，嚴(yán)格落實(shí)月度監(jiān)測提醒和季度通報(bào)考核工作制度,每月通過企業(yè)郵箱、微信工作群、工作成果展示欄等形式，通報(bào)各部門當(dāng)季新聞宣傳工作完成進(jìn)度，對各部門用稿數(shù)量和稿件質(zhì)量情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和公布，通過“數(shù)字”比較，增強(qiáng)緊迫感和責(zé)任感，每季度末對各部門完成情況在企業(yè)范圍內(nèi)進(jìn)行通報(bào)，對連續(xù)不能完成任務(wù)的部門和個(gè)人加重考核力度，對超額完成任務(wù)的部門和個(gè)人通報(bào)表揚(yáng)，年終對超額完成任務(wù)的部門和個(gè)人進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，并將新聞宣傳工作與企業(yè)年度目標(biāo)考核掛鉤，作為評先評優(yōu)一項(xiàng)重要指標(biāo)，構(gòu)建新聞宣傳工作的大格局。

二是強(qiáng)化新聞隊(duì)伍建設(shè)，在素質(zhì)能力上實(shí)現(xiàn)新突破。一要壯大隊(duì)伍，營造氣氛。從通訊員源頭把關(guān)，做好宣傳發(fā)動(dòng)，提高廣大員工參與新聞宣傳工作熱情，及時(shí)將一些政治素質(zhì)高、文字功底強(qiáng)的工作人員充實(shí)到通訊員隊(duì)伍中，保證每個(gè)部門至少有一名業(yè)務(wù)能力較強(qiáng)、寫作水平較高的通訊員，著力打造一支政治可靠、業(yè)務(wù)精通、紀(jì)律嚴(yán)明、作風(fēng)過硬的高素質(zhì)通訊員隊(duì)伍，為進(jìn)一步搞好新聞宣傳工作提供人才保障。鼓勵(lì)樂于動(dòng)腦、勤于動(dòng)筆、善于捕捉基層信息的員工加入通訊員隊(duì)伍，形成處處有信息、事事可宣傳，人人都是通訊員的良好氛圍。二要以老帶新，提升本領(lǐng)。通過以“老帶新”的培養(yǎng)帶動(dòng)方式，把老同志豐富的工作經(jīng)驗(yàn)和寫作技巧傳遞給新加入的通訊員，將老同志對新聞宣傳工作的熱情感染新加入的通訊員，最大限度的利用好本身資源，全面提升通訊員隊(duì)伍的整體水平。三要抓實(shí)培訓(xùn)，精善業(yè)務(wù)。通過請進(jìn)來、走出去、內(nèi)訓(xùn)+外訓(xùn)相結(jié)合等方式，適時(shí)舉辦通訊員座談交流會，以會代訓(xùn)，加大信息員的培訓(xùn)、交流力度，全面提升通訊員隊(duì)伍整體素質(zhì)和寫作能力。通訊員內(nèi)部要定期組織開展工作交流會，實(shí)現(xiàn)通訊員素質(zhì)能力新突破。

三是強(qiáng)化上報(bào)審核制度，在稿件質(zhì)量上實(shí)現(xiàn)新突破。在新聞宣傳源頭上加強(qiáng)管理，制定完善新聞信息審核制度。推動(dòng)新聞上報(bào)工作機(jī)制化、常態(tài)化，增強(qiáng)新聞發(fā)布內(nèi)容時(shí)效性、權(quán)威性。嚴(yán)把“精、簡、短、實(shí)”標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)對中心工作的報(bào)送力度，及時(shí)報(bào)送工作的新進(jìn)展，及時(shí)反映各項(xiàng)工作中存在的新問題以及解決問題的新經(jīng)驗(yàn)，在稿件質(zhì)量上實(shí)現(xiàn)新突破。

四是強(qiáng)化組織策劃，在新聞稿件廣度和深度上實(shí)現(xiàn)新突破。一是企業(yè)始終堅(jiān)持圍繞中心工作和重點(diǎn)工作，積極探索企業(yè)發(fā)展的新思路，全方位、多角度宣傳企業(yè)新變化、新面貌，廣泛宣傳改革發(fā)展工作措施和取得的成效。二是在新聞宣傳策劃的過程中，按照黨中央和行業(yè)的決策部署，主題選擇要符合當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展特色，對各類信息和資源進(jìn)行整合，從不同的角度，明確不同的策劃方向，圍繞核心區(qū)域進(jìn)行宣傳主題的策劃，使新聞宣傳能夠更好地對內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)[3]，唱響企業(yè)“好聲音”，打好新聞宣傳主動(dòng)仗。三是組織通訊員聯(lián)合組成稿件撰寫小組，通過深入基層一線，切實(shí)了解一線作業(yè)、一線生產(chǎn)經(jīng)營、黨的建設(shè)、脫貧攻堅(jiān)等工作進(jìn)度和工作重點(diǎn)、難點(diǎn)，挖掘搜集基層一線鮮活素材素材，通過經(jīng)常性的調(diào)查研究，集思廣益、凝聚智慧，及時(shí)、準(zhǔn)確、全面地撰寫信息，真實(shí)反映一線實(shí)際情況，為領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)決策提供參考依據(jù)，切實(shí)提高新聞宣傳覆蓋面，拓寬稿件廣度和深度。

3 結(jié)論

在新的發(fā)展趨勢下，要做好國有企業(yè)的新聞宣傳工作，牢牢樹立正確的新聞宣傳理念，不斷探索新聞宣傳工作的新模式、新常態(tài)，把宣傳工作與企業(yè)發(fā)展相融合，努力提升宣傳質(zhì)量，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，促進(jìn)國有企業(yè)的健康穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。