毛 穎

（北京外國語大學國際新聞與傳播學院，北京 100089）

隨著改革開放水平的提高，國家越來越重視文化建設，我國的社會文化產(chǎn)業(yè)，特別是電視，廣播等影視工具也越來越豐富。人們不斷跟進時代的潮流，它可以不斷給公眾提供信息和娛樂。然而，近來，我國影視文化的發(fā)展存在許多問題，人們也收到了不良的信息，處理影視文化是改善我國文化結構，引領人民健康生活的重要現(xiàn)實。

1 當代影視文化發(fā)展的現(xiàn)狀

在過去的幾年中，中國影視行業(yè)的規(guī)模都得到了飛速發(fā)展，尤其是在影視市場中，市場滿意度和就業(yè)人數(shù)都在增加。根據(jù)中國影視文化數(shù)據(jù)進行分析，2020年中國電影票房也將達到20317億元。但是，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，從影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展向新的高度發(fā)展，不可避免地會出現(xiàn)一些阻礙影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題。解決影視產(chǎn)業(yè)的各種問題這對提高中國文化產(chǎn)業(yè)的競爭力，樹立文化品牌，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求都至關重要。

2 制約我國當代影視文化發(fā)展的因素

1）影視文化產(chǎn)量的粗放式高速增長。2019年，國內(nèi)電影票房為64260億元，同比增長5.4%，國內(nèi)電影份額升至63.07%，據(jù)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)增長迅猛。根據(jù)我國票房現(xiàn)狀進行分析，表明大型電影的數(shù)量很少，但是，所有票房中有一半是這些大型作品的份額，主要是因為它們從海外得到了充足的資金支持。在這種情況下，在電影制作的初期就可以解決獲得國外廣泛市場的推廣問題，成為國內(nèi)外電影營銷的基礎。從以上觀點來看，投資相對較低對我們來說是一個大問題，而資源浪費則是其中最嚴重的問題。

2）影視文化制片、發(fā)行、放映之間利益的不平衡。利益是當今影視行業(yè)發(fā)展過程中最敏感的問題之一，利益不均可能對影視制作產(chǎn)生深遠影響，由此可能對整個行業(yè)產(chǎn)生重大影響。中國影視文化體系最大的問題是利益分配不均，結果，許多公司保持保守，這不利于影視文化的發(fā)展。

3）影視文化衍生產(chǎn)品開發(fā)落后。票房是中國影視行業(yè)的主要收入來源，由于當今行業(yè)對衍生電影缺乏興趣，而忽視了市場擴張，交易額急劇下降，相關產(chǎn)品開發(fā)不足。例如，國外電影的票房收入僅是電影的五分之一，而其余部分則是由于與電影有關的生產(chǎn)擴張，不僅專注于電影擴展，還可以創(chuàng)建與影視相關的服裝和鞋子，影視紀念品，帶有音軌的CD，主題公園等，擴大影視文化從而發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)。

4）影視文化市場規(guī)模相對小。中國電影市場的觀眾數(shù)量相對較少，與海外觀眾相比，觀眾與影視投資不匹配，觀眾數(shù)量也很少。造成這種現(xiàn)象的主要原因是門票價格高昂，即使在今天，資源仍然稀缺。例如，大多數(shù)電影發(fā)行都集中在城市，但是小城市劇院無法完全跟上電影市場的發(fā)展。同時，電影業(yè)的低迷并不能滿足公眾的需求，這也是電影制片人應該考慮的問題。對于電影制片人來說，這并沒有達到理想，還需要進行努力和改革。

5）影視文化相關政策法規(guī)不健全。根據(jù)市場呈現(xiàn)的現(xiàn)狀，制定適當?shù)姆椒ㄊ潜苊馐袌龌靵y的有效方法。為了實現(xiàn)快速發(fā)展，我們將在全球舞臺上增強電影業(yè)的力量，通過將產(chǎn)業(yè)結構提高到新的水平來增加資源的利用。與其他國家相比，我國電影業(yè)發(fā)展緩慢，發(fā)展的方法還不完善。版權侵權問題對我國電影業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了很大的影響，此問題尚未得到有效解決。同時，中國還沒有為電影業(yè)提供足夠的保護，海外電影繼續(xù)影響著我們的電影業(yè)，好萊塢豐富的影視文化對世界市場都產(chǎn)生了影響，這是破壞中國電影市場的嚴重問題。

3 加快影視文化發(fā)展的關鍵

從客觀的角度來看，中國電影并沒有明顯在與我們文化或歷史環(huán)境不符的世界電影中脫穎而出。在當今的經(jīng)濟形勢下，好萊塢電影繼續(xù)在全球電影市場和行業(yè)中占據(jù)主導地位。為了在世界電影界獲得卓越的評價，我們必須以不同的方式開展工作，以創(chuàng)造出中國電影和電視必不可少的獨特文化電影。但是，由于所有包括在各個部門內(nèi)的所有行業(yè)中運作，我們的電影僅滿足娛樂和精神需求，但是，相信在未來它可以成為中國經(jīng)濟發(fā)展的動力。如果我們想從根本上有效地發(fā)展電影業(yè)，本文認為我們應該從以下幾個方面入手：

1）樹立良好的影視文化營銷觀念。從電影的最初計劃和執(zhí)行，廣告和發(fā)行，電影的生產(chǎn)和開發(fā)，電影營銷的衍生品在每個階段和階段都被制作出來，這是電影業(yè)的整個營銷鏈，而這一切都非常重要。好萊塢因其清晰的銷售系統(tǒng)而非常成功，導演建立了牢固的經(jīng)濟關系，在電影業(yè)中蒸蒸日上，并保持著良性循環(huán)，因此，我們可以透過這種模式預見綜合電影市場和綜合在線市場的未來。

2）調整影視文化結構。當今中國影視文化的結構如下：出版是中心，放映與之相配合。制作是相對獨立的，幾乎不參與銷售。顯然，這一制度極大的阻礙了影視文化的宏觀經(jīng)濟形勢，限制了影視文化應有的發(fā)展和變化。生產(chǎn)和發(fā)行是好萊塢的一項重要戰(zhàn)略，整合了影視內(nèi)容和擴寬了銷售渠道，以加強市場與產(chǎn)品的關系，最大程度地提高產(chǎn)品銷售率，并保持成本盡可能低。這個過程也極大地提高了電影業(yè)的產(chǎn)量，這是改變和發(fā)展我們國家電影行業(yè)最有力的方法之一。

3）重視影視文化影片質量。電影的質量需要培養(yǎng)專業(yè)人才，加強電影業(yè)的人才發(fā)展，擴大教育投入，加強職業(yè)教育。與外國相比，中國電影產(chǎn)業(yè)根本沒有人才培養(yǎng)計劃，這絕對是嚴重的危機。因此，我國應更加重視人才培養(yǎng)，培養(yǎng)人才卓越的執(zhí)行力和拍攝能力是提高電影質量的關鍵。此外，廣告應作為賣點而不是重點，以免忽視電影的質量。任何一部電影的出色表現(xiàn)都將是一段漫長的旅程，重點是培養(yǎng)人才，逐步實現(xiàn)電影質量的提升，相信我國的電影可以向前發(fā)展。

4）加速健全影視文化法規(guī)制度。有一個強大的法律制度，可以對行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極的影響，電影業(yè)也不例外。應提高審核和批準的有效性，簡化事務，改進流程，并確保透明度和公開性。此外，應制定其他法律法規(guī)以促進電影業(yè)的發(fā)展，并增加政府對電影業(yè)的支持，例如減稅，免稅和影響電影業(yè)的其他經(jīng)濟政策。最后一步是加強法律，假冒視頻的出現(xiàn)對中國電影市場產(chǎn)生了嚴重影響，對于交易者來說，電影票比盜版視頻貴一些，因此公眾更愿意觀看盜版視頻，國家需要更好地控制這一部分。

4 結語

總體而言，由于中國影視文化的發(fā)展中競爭實力還有些薄弱，如影片整體質量偏低、影院設備不夠先進、整體電影大環(huán)境有待改善等。但是有利因素也有很多，整體電影環(huán)境也正在不斷得到改善。鑒于新時代的開始，本文認為中國影視文化仍有發(fā)展空間，通過吸收成功的國際經(jīng)驗，我們相信影視文化的獨特價值將在未來展現(xiàn)出來，還需要培養(yǎng)各個領域的專家，逐步提高影視文化的重要性，并采取適當?shù)闹С执胧?，從而不斷促進影視行業(yè)的發(fā)展。