李 韜

（開灤集團(tuán)蔚州礦業(yè)公司單侯礦，河北 張家口 075700）

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的今天，微信公眾號(hào)、微博、短視頻、直播、等新媒體逐漸取代報(bào)刊、廣播等傳統(tǒng)媒體，新媒體具有信息擴(kuò)散快、傳播范圍廣、形式多樣、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，日益成為人們樂于接受和選取的獲取信息的渠道。面對(duì)新媒體蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)和巨大挑戰(zhàn)，新媒體驅(qū)動(dòng)下國(guó)企宣傳思想工作亟待做出調(diào)整，在繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體優(yōu)良傳統(tǒng)的同時(shí)，積極轉(zhuǎn)變不適應(yīng)時(shí)代要求的宣傳方式，引入新媒體，以人們更加喜聞樂見的方式去引導(dǎo)輿論、引導(dǎo)思想建設(shè)顯得尤為重要。

1 打造新媒體宣傳陣地的重要性

1.1 新媒體可拓寬企業(yè)宣傳工作平臺(tái)

新媒體的應(yīng)用可以極大地豐富企業(yè)宣傳載體，拓寬宣傳工作平臺(tái)，這無疑對(duì)擴(kuò)大國(guó)有企業(yè)的社會(huì)影響、公信力，提升優(yōu)質(zhì)服務(wù)品牌知名度、美譽(yù)度，大有裨益。

1.2 新媒體可提升企業(yè)宣傳效果

手機(jī)報(bào)、微博、微信、移動(dòng)客戶端等新媒體具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、信息量大等特點(diǎn)，所以企業(yè)宣傳工作，可借助新媒體這些優(yōu)勢(shì)，改善宣傳的工作質(zhì)量，提高宣傳工作的水平。

1.3 新媒體有利于培育創(chuàng)新宣傳意識(shí)

新媒體作為新型傳播媒介，不僅豐富了傳統(tǒng)宣傳工作載體，增強(qiáng)宣傳效率，提升宣傳效果，還讓宣傳工作者逐步確立和形成“分享”意識(shí)，而這種意識(shí)將會(huì)革新傳統(tǒng)模式的國(guó)企宣傳工作。

2 國(guó)有企業(yè)新媒體宣傳陣地建設(shè)中存在的問題

2.1 新媒體宣傳還不是很受重視

現(xiàn)階段，國(guó)有煤礦中有的領(lǐng)導(dǎo)和員工習(xí)慣了從電視報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體中獲取信息，由于年齡大等種種原因而不習(xí)慣使用微信、APP這種傳播速度快、范圍廣又貼近生活、方便快捷的新媒體，加上觀念還沒改變過來，導(dǎo)致新媒體在企業(yè)宣傳中不受重視。

2.2 新媒體創(chuàng)作人才缺乏

新媒體其實(shí)就是一個(gè)創(chuàng)意傳播行業(yè)，要做出一個(gè)優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意必須要文案、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)等各類人員共同運(yùn)作，而煤礦企業(yè)，本身宣傳人才就缺少，新媒體人才更是少之又少。由于宣傳力量薄弱，所以微信宣傳的及時(shí)性、有效性和高質(zhì)量等方面都有很大程度的欠缺。

2.3 新媒體的內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

不難發(fā)現(xiàn)，有的煤礦企業(yè)在新媒體宣傳中，沒有把公眾需求放在第一位，表現(xiàn)在新媒體信息界面上，無論是版面設(shè)計(jì)、文字內(nèi)容、字幕圖片、動(dòng)態(tài)畫面，一切從便于企業(yè)工作出發(fā)，而把公眾的切身需求放在第二位。我們?nèi)粘９ぷ髦薪佑|到的有些微信推送，內(nèi)容往往長(zhǎng)篇大論，照片過多，面面俱到，讓人用手機(jī)瀏覽時(shí)容易視覺疲勞，感覺內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，缺少亮點(diǎn)。

2.4 新媒體的宣傳能力不足

在新媒體宣傳工作中，需要宣傳管理部門和工作人員熟練掌握應(yīng)用新媒體的方法和技巧，以及及時(shí)發(fā)布信息、回復(fù)信息并了解信息傳播態(tài)勢(shì)等。然而由于對(duì)新媒體宣傳的認(rèn)識(shí)和學(xué)習(xí)不足，對(duì)新媒體的應(yīng)用不熟練，利用新媒體進(jìn)行宣傳表現(xiàn)出明顯的力不從心，團(tuán)隊(duì)能力和執(zhí)行力尤其缺乏。

3 如何強(qiáng)化國(guó)有企業(yè)新媒體宣傳陣地建設(shè)

3.1 要從領(lǐng)導(dǎo)層面提高對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)

新媒體不是洪水猛獸，不能帶著有色眼鏡看新媒體。企業(yè)各級(jí)應(yīng)該通過中心組學(xué)習(xí)、集中培訓(xùn)和參觀考察等形式，不斷加強(qiáng)對(duì)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)人員的教育引導(dǎo)，認(rèn)真學(xué)習(xí)中央和上級(jí)部門相關(guān)文件精神，以及國(guó)內(nèi)外新媒體應(yīng)用管理的成功經(jīng)驗(yàn)和失敗教訓(xùn)。在領(lǐng)導(dǎo)人員培訓(xùn)中，應(yīng)專門增加新興媒體應(yīng)用課程，就新興媒體特點(diǎn)、應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對(duì)等內(nèi)容進(jìn)行培訓(xùn)，普及新媒體概念和應(yīng)用知識(shí)。企業(yè)內(nèi)部各部門也要利用各種平臺(tái)，加強(qiáng)新媒體應(yīng)用的引導(dǎo)和管理，通過專題調(diào)研、理論研討、實(shí)戰(zhàn)演練，使各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)人員進(jìn)一步解放思想，開闊視野，增強(qiáng)運(yùn)用新媒體開展宣傳思想工作自覺性。

3.2 加強(qiáng)企業(yè)宣傳人員有關(guān)新媒體的學(xué)習(xí)

首先，要在使企業(yè)宣傳人員認(rèn)識(shí)到新媒體在企業(yè)新聞宣傳工作中的重要性的基礎(chǔ)上，要培養(yǎng)宣傳人員將業(yè)務(wù)工作與新媒體傳播相結(jié)合的意識(shí)；其次，要采取有效措施，加強(qiáng)宣傳人才的培養(yǎng)，盡快掌握新媒體的相關(guān)知識(shí)，有針對(duì)性地加強(qiáng)對(duì)新聞學(xué)、傳播學(xué)、信息學(xué)及與新傳媒相關(guān)的知識(shí)的學(xué)習(xí)，全面提高宣傳人員的寫作和編輯能力，以及采集、制作視頻的能力；第三，企業(yè)宣傳人員除了要學(xué)習(xí)新媒體的相關(guān)知識(shí)，最主要是要在工作實(shí)踐中進(jìn)一步提升自身媒介素養(yǎng)，在通過新媒體發(fā)布新聞時(shí)要注意避免以往企業(yè)新聞宣傳中常會(huì)出現(xiàn)的空話、套話，結(jié)合“三貼近”原則，主動(dòng)從官樣文章中跳出來，在新媒體平臺(tái)上與公眾打成一片。

3.3 加強(qiáng)企業(yè)新媒體宣傳渠道建設(shè)

對(duì)于企業(yè)來說，以往的宣傳陣地主要集中在報(bào)紙和電視，后來創(chuàng)建的企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)站將報(bào)紙和電視融合在了一起。企業(yè)職工通過登錄企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)站，就可隨時(shí)通過閱讀電子報(bào)刊和觀看新聞視頻，了解國(guó)家政策法規(guī)以及企業(yè)的決策部署等內(nèi)容，在一定程度上做到了傳播及時(shí)，覆蓋面廣。目前，微博和微信的傳播力量更是不容小覷，企業(yè)宣傳工作就要圍繞利用好這些新媒體創(chuàng)建新的宣傳方式和渠道，創(chuàng)建企業(yè)新聞發(fā)布的訂閱號(hào)，拓展更多受眾，覆蓋更多領(lǐng)域。同時(shí)也要?jiǎng)?chuàng)新宣傳形式，通過企業(yè)職工喜聞樂見的方式，并讓職工通過新媒體平臺(tái)積極參與互動(dòng)。

比如國(guó)有煤礦企業(yè)開灤集團(tuán)開通了“開灤官方微博”、職工手機(jī)報(bào)、微信公眾平臺(tái)等新媒體，傳送集團(tuán)公司工作動(dòng)態(tài)，較好的占領(lǐng)了職工宣傳思想工作的新媒體陣地。