王 景

（山東省菏澤市牡丹區(qū)委黨校，山東 菏澤 274000）

1 調(diào)查結果及分析

此次調(diào)查采用發(fā)放調(diào)查問卷的方式，共發(fā)放調(diào)查問卷100份，回收調(diào)查問卷92份，調(diào)查問卷回收率達到92%。調(diào)查問卷從多方面調(diào)查了城市居民對綠色消費方式和生態(tài)環(huán)境保護的意識。

1）公民獲取生態(tài)環(huán)境保護和綠色消費信息的渠道。在收到的92份調(diào)查問卷中，選擇通過電視、廣播、網(wǎng)絡、城市宣傳廣告獲取環(huán)保信息和了解綠色消費信息的有76份，高達總人數(shù)的82.6%，另通過報紙刊物了解的有16份，占總人數(shù)的17.3%。由以上統(tǒng)計結果可以看出，大眾媒體宣傳環(huán)保信息和倡導綠色消費的作用在公民日常生活中已經(jīng)占據(jù)主導地位。

2）公民對環(huán)境和綠色消費的關心。在公民對生態(tài)環(huán)境保護與綠色消費的開展程度調(diào)查中，被調(diào)查者更關注貼近民生的生態(tài)環(huán)境問題和融入生活的綠色消費。在回收的92份有效調(diào)查問卷中，當被問到以下哪類環(huán)境問題對公民的生活質(zhì)量影響最大時，空氣質(zhì)量、噪聲、食品安全成為居民的主要選擇，分別占總人數(shù)的91.8%、82.9%、80.6%；在公民綠色消費意識調(diào)查中，認為綠色消費可以促進社會可持續(xù)發(fā)展占總人數(shù)的76.8%；在被調(diào)查者中有73.8%認為我國綠色消費缺乏公眾意識。隨著人們的傳統(tǒng)消費觀念的發(fā)生改變，綠色消費逐漸成為當今消費領域的主流。從我們調(diào)查結果中可以看出，幾乎所有的被采訪者都更傾向于購買帶有環(huán)保標志的產(chǎn)品，因此也為減少對環(huán)境的保護盡了一份微薄的力量。

3）公民對平時綠色消費的調(diào)查結果統(tǒng)計分析。通過調(diào)查問卷對公民對平時綠色消費行為的研究，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)公民在消費過程中關心的消費問題是質(zhì)量、價格、方便，有部分公民在消費過程中會關注環(huán)保，公民在進行綠色消費過程中大多數(shù)是通過產(chǎn)品信息辨別。由此可見，通過組織機構有序地進行社會環(huán)保活動宣傳是一種有必要的宣傳和普及綠色消費方式。如果政府能夠把綠色消費宣傳普及重視起來，加大面向社會的綠色消費的宣傳力度，普及和深化生態(tài)環(huán)境保護知識，參與到環(huán)保事業(yè)的公民將日益增加。

2 我國當前存在的消費模式

傳統(tǒng)的消費模式包括原始的消費模式和線性消費模式。原始的消費模式主要源自于社會生產(chǎn)力的落后。隨著科技革命的進步，人們物質(zhì)生活豐富起來，線性消費模式逐漸占據(jù)了主流的地位。這種消費模式的特點是：經(jīng)濟系統(tǒng)致力于把自然資源轉化為產(chǎn)品，以滿足人類生存、發(fā)展和享受的需求，用過的物品則被當作廢棄物拋棄。這種消費模式和消費觀念，正是造成現(xiàn)今嚴重的生態(tài)環(huán)境問題的罪魁禍首之一。

3 轉變消費方式促進生態(tài)環(huán)境保護的一些建議

推動消費模式向著有利于生態(tài)環(huán)境保護的方向轉變，并不是可以一蹴而就的事情，也不是哪個人或者組織能夠單獨做到的。這需要政府、組織和個人共同關注環(huán)境問題，努力采取各種措施和活動，形成合力并長期以往的堅持下去。

1）政府活動和措施。政府作為經(jīng)濟宏觀調(diào)控和微觀規(guī)制的制定和實施者，在推動消費模式朝綠色消費轉變方面大有可為。首先，政府可以采取環(huán)境立法的方式來制定有關環(huán)境保護方面的法律條文和規(guī)章制度，以此推動綠色消費模式。近年來，中國政府也日益重視環(huán)境方面的立法工作，比較著名和貼近生活的消費法規(guī)莫過于2008年6月1日開始執(zhí)行的《國務院辦公廳關于限制生產(chǎn)銷售使用塑料購物袋》的通知，這一舉措幾年來顯著改變了人們過去的空手去購物消費模式，使環(huán)保手提袋風行起來，大大減少了國內(nèi)白色污染的危害。其次，政府作為市場上最大的消費者，可以通過經(jīng)濟宏觀調(diào)控引導市場朝著綠色消費的方向發(fā)展。西方經(jīng)濟學家認為，政府購買、稅收以及轉移支付是政府宏觀調(diào)控經(jīng)濟的三大手段。而作為最主要的調(diào)控手段——政府購買，對促進消費模式朝著綠色消費發(fā)展起著表率和導向作用。對于道路、學校、基礎公共設施的建設，政府招標可以適當增大綠色環(huán)保材料方面的權重，對于提供綠色環(huán)保的產(chǎn)品的投標組織，給予適當?shù)膬?yōu)惠和便利，以此開拓綠色產(chǎn)品的市場范圍和規(guī)模。政府辦公用品的采購，也要優(yōu)先考慮采用綠色環(huán)保產(chǎn)品，以為全民表率，鼓勵引導社會的消費風氣朝著綠色環(huán)保方向發(fā)展。最后，政府掌握著大量的媒體資源，可以通過進行對環(huán)境保護以及綠色消費廣泛的宣傳，改變?nèi)藗兊乃枷胗^念，樹立大眾環(huán)境保護意識，增強公民對環(huán)境保護的危機感和責任感，從而推進整個社會消費模式的轉變。具體的做法有：政府通過電視、廣播、網(wǎng)絡等新聞媒體制作關于綠色消費、循環(huán)消費等健康消費模式的廣告、宣傳片。通過制作宣傳標語引導輿論倡導綠色文明的消費行為，反對浪費，提倡節(jié)約。

2）組織行為。無論是盈利性還是非盈利性組織，大都已經(jīng)意識到生態(tài)環(huán)境已經(jīng)成為大眾最為關注的一個熱點問題。對于組織，企業(yè)的社會責任要求他們要在生產(chǎn)經(jīng)營和材料購買過程中，考慮對環(huán)境應盡的責任，從面創(chuàng)造積極的企業(yè)文化和形象。組織對消費行為模式的影響體現(xiàn)在產(chǎn)品的生產(chǎn)選擇和生產(chǎn)經(jīng)營設備的購買兩個方面。一方面，在產(chǎn)品的生產(chǎn)選擇方面。在成本相同或者相差不大的情況下，企業(yè)應該選擇購買新型環(huán)保材料進行生產(chǎn)，而放棄使用那些對環(huán)境危害較大的原材料。這樣不僅能夠保護生態(tài)環(huán)境，還能樹立企業(yè)對社會負責任的正面形象。比如，采用天然可再生的材料或用可再生材料進行替代生產(chǎn)，采用盡可能小的、綠色材料的包裝，生產(chǎn)的產(chǎn)品使用后易于處理、可降解，不影響和污染環(huán)境。在產(chǎn)品銷售進行的渠道選擇時，優(yōu)先考慮直銷渠道等最環(huán)保的渠道，或者使用新型可再生能源驅(qū)動的運輸工具，提高渠道利用效率。在產(chǎn)品的銷售之后，對可循環(huán)利用的包裝材料進行有償回收再利用等。這些做法不僅利于促進綠色消費，而且能夠提高公司利潤，一舉兩得。另一方面，企業(yè)不僅是生產(chǎn)者，同時也是消費者。生產(chǎn)設備、辦公材料和原材料都需要從其他的企業(yè)購買得來。從這個角度來說，也可以進行綠色消費的努力。無紙化辦公，節(jié)能生產(chǎn)設備的選擇、太陽能綠色廠房的建設等等，都可以是經(jīng)濟效益和環(huán)境效益的雙重收獲。

3）個人和家庭的消費行為。個人和家庭作為社會的消費活動的主體。作為個體或家庭消費者，也需要提倡綠色消費和橫向消費，為自己生存的環(huán)境的改善，盡自己應有之力。首先，自覺培養(yǎng)綠色消費意識，支持綠色消費活動和立法。在工作和生活中，要努力向周圍的人宣傳生態(tài)環(huán)境保護的緊迫性，綠色消費的重要意義，學習更多的環(huán)境保護方面的知識和技能。其次，在日常生活中自覺運用綠色消費理念，將生態(tài)環(huán)境保護落到實處。在購買物品之前，選擇綠色包裝的產(chǎn)品，不買一次性用品，用天然、無公害的產(chǎn)品替代有毒化學制品，購物時使用能重復利用的購物袋，以耐用品替代不能長期使用的使用周期短的產(chǎn)品，以低能耗、高能源利用率的產(chǎn)品來代替高能耗利用率低的產(chǎn)品等等。在產(chǎn)品廢置或者更新時，不隨意丟棄，設法尋求新的使用渠道二次利用或者進行二手循環(huán)，養(yǎng)成垃圾分類整理的習慣，不隨意丟棄垃圾等等。

4 結論總結

當今世界，生態(tài)環(huán)境保護已日益成為全球關注的共同焦點。如何從消費角度來解決環(huán)境問題，也成為眾多專家學者研究的核心內(nèi)容。綠色消費方式以其深入人心的觀念和強大的可操作性日益取代傳統(tǒng)性消費模式，在不久的未來將逐漸成為全球主流的消費方式。