魏 強(qiáng)

(浙江工商大學(xué) 體育工作部，浙江 杭州 310018)

近年來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等全方面的飛速發(fā)展和日益進(jìn)步，體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合趨勢(shì)日益顯著，特別是在百年未有之大變局的新時(shí)代背景下，體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展賦予了特殊的時(shí)代意義。2010年，國(guó)務(wù)院辦公廳出臺(tái)22號(hào)文件《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》明確指出“協(xié)調(diào)體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展，積極發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用和綜合效應(yīng)，推動(dòng)體育旅游、體育出版、體育媒介、體育廣告、體育會(huì)展、體育影視等相關(guān)業(yè)態(tài)的發(fā)展”。其后，數(shù)年內(nèi)連續(xù)頒發(fā)《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的指導(dǎo)意見》《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五、十四五規(guī)劃”》等多份政策文件，進(jìn)一步從國(guó)家層面推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。在新時(shí)代的背景下，體育參與融合發(fā)展的政策導(dǎo)向和實(shí)踐愿景再次得到升華，對(duì)于探索體育產(chǎn)業(yè)融合的新模式、優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和促進(jìn)發(fā)展國(guó)民經(jīng)濟(jì)騰飛具有特殊的內(nèi)涵，特別是要實(shí)現(xiàn)把體育產(chǎn)業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，就必須大力推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)融合，形成真正的大產(chǎn)業(yè)格局。因此，本研究對(duì)體育產(chǎn)業(yè)融合的理論基礎(chǔ)、相關(guān)分類進(jìn)行系統(tǒng)梳理，并對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)行回顧，以期對(duì)未來(lái)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供合理化建議。

1 體育產(chǎn)業(yè)融合

1.1 相關(guān)概念

體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，提供體育服務(wù)的各行業(yè)的總和[1]。產(chǎn)業(yè)融合是指有相同結(jié)構(gòu)或者相似形態(tài)的不同產(chǎn)業(yè)通過(guò)調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)同與合作，提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效能，最終實(shí)現(xiàn)提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展?jié)撃艿倪^(guò)程[2]。

1.2 理論基礎(chǔ)

體育產(chǎn)業(yè)融合的主要理論基礎(chǔ)有四個(gè)。第一，產(chǎn)業(yè)融合理論，產(chǎn)業(yè)融合對(duì)于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等都有顯著的效益，產(chǎn)業(yè)融合一般都要經(jīng)歷從技術(shù)融合-產(chǎn)品融合-業(yè)務(wù)融合—市場(chǎng)融合的發(fā)展階段。在當(dāng)下社會(huì)，產(chǎn)業(yè)融合不僅是未來(lái)產(chǎn)業(yè)之間發(fā)展的一種趨勢(shì)，也是未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。總而言之，產(chǎn)業(yè)之間的相互融合主要是由市場(chǎng)需求導(dǎo)致的，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的分工和重組。第二，可持續(xù)發(fā)展理論，這一概念最早出現(xiàn)在1980年國(guó)際自然保護(hù)盟的《世界自然資源保護(hù)大綱》中，核心思想是既能夠滿足當(dāng)代人的需要，也不會(huì)損害后代人生產(chǎn)生活的需要。如今隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，可持續(xù)發(fā)展被賦予更多的含義，不僅僅局限于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面，還體現(xiàn)在社會(huì)、環(huán)境和文化方面，只有四者協(xié)調(diào)統(tǒng)一起來(lái)，才能實(shí)現(xiàn)真正的可持續(xù)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)融合正符合可持續(xù)發(fā)展的理念，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，提高效能。第三，社會(huì)分工理論，社會(huì)分工是在自然分工的基礎(chǔ)上，隨著生產(chǎn)力的不斷發(fā)展而逐漸形成的，該理論自1893年迪爾凱姆提出以來(lái)就一直備受國(guó)內(nèi)外學(xué)者的關(guān)注。瑞查德(Richards，2014)是第一位提出產(chǎn)業(yè)融合理論與社會(huì)分工理論關(guān)系的學(xué)者，他認(rèn)為二者的本質(zhì)是一樣的，都是打破原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)然后就進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，提高資源分配和使用情況。第四，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)理論，該理論主要闡述產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出量化的方法對(duì)我國(guó)各部分經(jīng)濟(jì)之間進(jìn)行量和質(zhì)的分析探究。最具代表性的學(xué)者是Leonief ，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)理論最早在1936年他的著作中首次提到，后來(lái)在1946年他出版的著作《美國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)1919-1929》中深入闡述和分析了產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)理論。在產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中會(huì)體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系和關(guān)聯(lián)程度，因此，只有產(chǎn)業(yè)之間相互聯(lián)系才會(huì)可能出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合。

1.3 體育產(chǎn)業(yè)融合分類

1.3.1 體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合。在體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展中，體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合發(fā)展而成的體育旅游業(yè)是相對(duì)較為成熟的。隨著經(jīng)濟(jì)改革的快速發(fā)展，人們的生活水平與生活質(zhì)量逐漸提高，對(duì)體育消費(fèi)能力和需要不斷增加，體育旅游業(yè)以綠色低碳、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、消費(fèi)體驗(yàn)特別的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的核心構(gòu)成部分。最早由美國(guó)學(xué)者唐·安東尼(Don Anthony，1966)研究體育與旅游之間的關(guān)系，后來(lái)由英國(guó)學(xué)者格里帕提斯(Glyptis，1982)對(duì)西歐五個(gè)國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)開展分析和研究，也標(biāo)志著體育產(chǎn)業(yè)與旅游關(guān)聯(lián)研究的開始。自 20世紀(jì) 90 年代以來(lái)，體育旅游業(yè)已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速最快的產(chǎn)業(yè)，國(guó)內(nèi)外許多專家學(xué)者也從不同角度分析體育旅游產(chǎn)業(yè)，例如體育旅游業(yè)發(fā)展的社會(huì)影響因素、體育賽事與體育旅游的關(guān)系研究、體育旅游業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的研究、體育旅游的理論與實(shí)踐探究等等，極大地豐富了體育旅游業(yè)的理論體系與實(shí)踐指導(dǎo)。

國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)體育旅游業(yè)也給予了極大地肯定。楊吉春(2003)認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展不僅可以有效推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)動(dòng)力，而且也為旅游業(yè)的發(fā)展提供了市場(chǎng)資源和發(fā)展?jié)撃躘3]。邢中有(2010)指出想要更好地做到將體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造體育市場(chǎng)的新優(yōu)勢(shì)，需要解決實(shí)踐中可能存在的制度、設(shè)計(jì)、供給、服務(wù)問題[4]。劉英(2012)通過(guò)闡述我國(guó)體育旅游業(yè)的各個(gè)發(fā)展階段，提出體育旅游業(yè)應(yīng)當(dāng)與教育培訓(xùn)、文化產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)深度融合，才能將體育旅游業(yè)推向新的高度[5]。

1.3.2 體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合。自2010年以來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了有關(guān)加強(qiáng)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，增加相關(guān)產(chǎn)業(yè)的文化含量的政策意見，體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)入了高速發(fā)展時(shí)期。許正林(2005)認(rèn)為我國(guó)體育具有文化產(chǎn)業(yè)知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)和勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的雙重屬性，隨著體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的不斷融合和深度發(fā)展，我國(guó)體育文化業(yè)有望能夠進(jìn)入全球經(jīng)濟(jì)體系的國(guó)際化產(chǎn)業(yè)[6]。周瑩(2008)對(duì)體育文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)進(jìn)行了系統(tǒng)的闡述，認(rèn)為體育文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵包括提供體育文傳服務(wù)、制造體育文創(chuàng)用品和組織體育文娛活動(dòng)的各個(gè)經(jīng)濟(jì)部門，其外延則包括與體育文化經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有直接關(guān)聯(lián)的用品、設(shè)備的生產(chǎn)和銷售活動(dòng)以及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售活動(dòng)[7]。商勇(2012)提出體育產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，為體育文化業(yè)提供一個(gè)新的發(fā)展思路，通過(guò)合理利用網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)來(lái)提高體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)效率和知名度，再加快推動(dòng)體育文化產(chǎn)業(yè)的信息化發(fā)展進(jìn)程[8]。

1.3.3 體育產(chǎn)業(yè)與傳媒產(chǎn)業(yè)融合。體育產(chǎn)業(yè)與傳媒產(chǎn)業(yè)的融合產(chǎn)生了體育傳媒產(chǎn)業(yè)，是新興產(chǎn)業(yè)之一。體育產(chǎn)業(yè)與傳媒產(chǎn)業(yè)有一定共同的服務(wù)訴求和價(jià)值追求，融合發(fā)展能夠?yàn)楸舜颂峁└嗟氖袌?chǎng)資源和發(fā)展?jié)摿?。體育媒介的大數(shù)據(jù)化、網(wǎng)絡(luò)化使得體育賽事資源不斷整合，傳播媒介與傳播渠道不斷創(chuàng)新，體育傳媒產(chǎn)業(yè)正不斷深入擴(kuò)展市場(chǎng)潛力。

陳昕(2007)認(rèn)為美國(guó)體育與媒體產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展已經(jīng)為美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)利益，但是在體育產(chǎn)業(yè)與媒體業(yè)融合發(fā)展的過(guò)程中，要注意媒體行為可能會(huì)對(duì)體育發(fā)展存在負(fù)面影響[9]。在2008年我國(guó)成功舉辦奧運(yùn)會(huì)之后，體育媒體業(yè)隨著迎來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。黃若濤(2009)提出體育傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括多個(gè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造環(huán)節(jié)，在我國(guó)體育傳媒業(yè)的發(fā)展不僅要適應(yīng)輿論環(huán)境的特點(diǎn)、遵守媒體產(chǎn)業(yè)化的基本規(guī)則，而且要依據(jù)自身的產(chǎn)業(yè)價(jià)值屬性形成內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈、協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈和整合產(chǎn)業(yè)鏈[10]。年煒(2016)認(rèn)為隨著傳媒途徑與技術(shù)的不斷優(yōu)化和升級(jí)，傳媒業(yè)不僅能夠?yàn)轶w育市場(chǎng)投入大量的資金支持，而且也為體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更大的價(jià)值與效益。

1.3.4 體育產(chǎn)業(yè)與游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融合。體育產(chǎn)業(yè)與游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都被許多國(guó)家定義為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，尤其是在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)與游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為電玩市場(chǎng)的先驅(qū)者，其派生的電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)值規(guī)模、就業(yè)崗位以及社會(huì)影響等方面日益擴(kuò)大。有關(guān)資料顯示，2004 年歐洲電子競(jìng)技為國(guó)民經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了高達(dá) 49 億美元的商業(yè)利潤(rùn)，同時(shí)推動(dòng)了一系類相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、例如網(wǎng)絡(luò)游戲、應(yīng)用軟件、網(wǎng)吧、寬帶、硬件設(shè)施等。崔開玲(2006)認(rèn)為，隨著人們生活水平和生活質(zhì)量的不斷提高、電子信息技術(shù)的快速發(fā)展以及體育產(chǎn)業(yè)與游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的加快融合，電子競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展。胡俊等(2009)基于對(duì)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)職業(yè)化發(fā)展的分析認(rèn)為，政府需要加強(qiáng)對(duì)電子競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)的政策支持和市場(chǎng)引導(dǎo)，并通過(guò)有效的宣傳途徑消解社會(huì)各界對(duì)電競(jìng)項(xiàng)目的誤讀與陳見。梁強(qiáng)(2010)對(duì)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)十分看好，認(rèn)為電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)是體育、娛樂、科技、文化、傳媒等產(chǎn)業(yè)要素融合形成的新興產(chǎn)品，是一項(xiàng)具有很大的潛力空間和創(chuàng)意價(jià)值的體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

2 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展回顧

2.1 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

體育產(chǎn)業(yè)形成、發(fā)展和成熟于西方發(fā)達(dá)國(guó)家。體育產(chǎn)業(yè)起源于19世紀(jì)中后期英美兩國(guó)的體育商業(yè)化和職業(yè)化過(guò)程，直至20世紀(jì)中葉，隨著西方主要發(fā)達(dá)國(guó)家的大眾體育消費(fèi)水平不斷提高，逐漸日常化之后，體育產(chǎn)業(yè)才真正開始在全球范圍內(nèi)快速發(fā)展起來(lái)，并且逐漸發(fā)展壯大，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中不容忽視的部分和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了兩個(gè)標(biāo)志性的歷史事件。第一是1992年國(guó)家體委召開“中山會(huì)議”，會(huì)議中首次明確提出發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)；第二是1997年“十五大”報(bào)告中進(jìn)一步明確了建設(shè)有中國(guó)特色的社會(huì)主義事業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)也受到了各級(jí)政府和社會(huì)的高度重視?；诖耍?000年，鮑明曉教授在《體育產(chǎn)業(yè)——新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)》一文中將體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展劃分為三個(gè)階段，分別是：1978-1992年，萌芽階段；1992-1997年，起步階段；1997至今，起飛階段。

后來(lái)學(xué)者們將我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第二階段和第三階段之間的時(shí)間節(jié)點(diǎn)定在了2001年。原因有三，其一，2001年北京成功申辦第29屆奧運(yùn)會(huì)，對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深刻的影響；其二，2002年“十六大”報(bào)告中提到的全面建設(shè)小康社會(huì)與科學(xué)發(fā)展觀和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式以及進(jìn)入新世紀(jì)我國(guó)人民生活水平的改善對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了較大的影響；其三，中國(guó)加入了WTO對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生了十分深遠(yuǎn)的影響。2009年，楊鐵黎在《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概論》中寫到“科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)下的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展時(shí)期(2002年至今)”。

2010年3月，國(guó)務(wù)院辦公廳正式發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，這是繼胡錦濤總書記在北京奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)總結(jié)表彰大會(huì)的講話中提出“要發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)更多社會(huì)力量興辦體育、促進(jìn)體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展”之后，第一次從中央的層面明確體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，肯定了體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。雖然截止2011年5月，并未出臺(tái)實(shí)質(zhì)性的加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)家政策，但是社會(huì)各界對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)度已經(jīng)悄然發(fā)生了改變。

2.1.1 第一階段(1978-1991年)：萌芽階段。我國(guó)的體育用品業(yè)作為傳統(tǒng)的勞動(dòng)力密集型制造業(yè)，在這一階段與競(jìng)技體育聯(lián)系較少，不受制于體制的管束，以其投入小、效益回收快等特點(diǎn)，最先發(fā)展起來(lái)。主要由民間自發(fā)形成，更有利于融入市場(chǎng)。體育經(jīng)營(yíng)實(shí)體出現(xiàn)了體育健身休閑業(yè)和體育培訓(xùn)業(yè)，由政府自上而下推動(dòng)形成，以官辦為主。競(jìng)賽表演業(yè)幾乎都是由政府一手操辦，其資金的來(lái)源方式、辦賽形式幾乎完全一樣，該弊端在體育產(chǎn)業(yè)的后續(xù)發(fā)展中漸漸暴露出來(lái)。

隨著我國(guó)改革開放的不斷推進(jìn)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)與體育服務(wù)業(yè)產(chǎn)生了需求，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)就這樣開始了制度改革。提出了“以體為主，多種經(jīng)營(yíng)”的改革思路，鼓勵(lì)事業(yè)單位開展多種經(jīng)營(yíng)，擴(kuò)大事業(yè)單位的服務(wù)范圍，各省市體委也相繼成立了一些體育經(jīng)營(yíng)實(shí)體。同時(shí)，社會(huì)資本開始向體育產(chǎn)業(yè)流動(dòng)，加快了社會(huì)團(tuán)體、企事業(yè)單位和個(gè)人從事體育培訓(xùn)和健身娛樂等項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)。

2.1.2 第二階段(1992-2000年)：起步階段。1992年，黨的十四大明確了要以建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制的改革目標(biāo)，全國(guó)各地掀起了改革開放的新一輪浪潮。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入和體育事業(yè)的發(fā)展過(guò)程中日益突出的矛盾，迫使體育主管部門加快了體制改革的步伐。這階段突破了以往單純的創(chuàng)收增值和體委包辦體育的模式，是我國(guó)體育體制改革的重要階段，也是政策集中制定和頒布的階段。國(guó)家出臺(tái)了相關(guān)政策進(jìn)一步規(guī)范我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展。例如1996年國(guó)家體委出臺(tái)了《1995-2010年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》，從產(chǎn)業(yè)管理的角度將體育產(chǎn)業(yè)分成了三大類：體育主體產(chǎn)業(yè)、體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)和體辦產(chǎn)業(yè)，使得我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步規(guī)范；國(guó)家體委出臺(tái)的《奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃綱要(1994-2000年)》，第一次全面系統(tǒng)地對(duì)競(jìng)技體育從運(yùn)動(dòng)員的選材、訓(xùn)練到大型國(guó)際賽事的安排、資金的來(lái)源及分配做了較為詳細(xì)的安排，為我國(guó)運(yùn)動(dòng)員在亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)和悉尼奧運(yùn)會(huì)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，對(duì)今后的競(jìng)技體育發(fā)展也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

上世紀(jì)90年代，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民生活水平得到顯著的改善，對(duì)體育用品和體育健身休閑的需求明顯增加，優(yōu)化了體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)。在體育用品制造業(yè)方面，受出口導(dǎo)向性經(jīng)濟(jì)的影響，我國(guó)體育用品制造業(yè)靠低廉的勞動(dòng)力迅速地成為了世界體育用品的制造中心之一，體育用品業(yè)與體育主體產(chǎn)業(yè)之間的差距進(jìn)一步拉大。足球和籃球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的職業(yè)化改革，為以往的競(jìng)賽表演體系中注入了新的活力，推動(dòng)了競(jìng)賽表演業(yè)的發(fā)展。在體育彩票的支持下，部分地方新建了小型的體育場(chǎng)館，面向大眾開放，也有部分場(chǎng)館開始了經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

2.1.3 第三階段(2001年至今)：起飛階段。進(jìn)入新世紀(jì)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)改革的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式上。2002年，黨的十六大以全面建設(shè)小康型社會(huì)為主題，提出要以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，建立和完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整。2001年，我國(guó)成功申辦奧運(yùn)會(huì)，對(duì)我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，奧運(yùn)會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)各組成部分的輻射和帶動(dòng)作用十分顯著，直接帶動(dòng)了全國(guó)體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，激發(fā)了全民健身的熱情與積極性，激發(fā)了大眾的體育消費(fèi)，促進(jìn)體育科技水平的發(fā)展，對(duì)體育傳媒、體育培訓(xùn)、體育中介甚至體育彩票都有較強(qiáng)的影響。2002年8月以國(guó)務(wù)院的名義召開的體育工作會(huì)議，強(qiáng)調(diào)了體育要與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展，提出了體育事業(yè)的發(fā)展要以增強(qiáng)人民體質(zhì)、提高全民族整體素質(zhì)作為根本目標(biāo)，肯定了作為我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)之一的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需和拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)以及實(shí)現(xiàn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等方面具有明顯的推動(dòng)作用，說(shuō)明體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)充分受到了各級(jí)政府的重視。

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年的不斷發(fā)展，體育制造及建筑業(yè)和體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展速度較快，具有充沛的活力和較強(qiáng)的增長(zhǎng)潛力，已經(jīng)基本形成了一套體系與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，是較為齊全的新興產(chǎn)業(yè)。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中制造及建筑業(yè)所占份額較大，是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分和體育產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng)的主要源泉。從增加值和對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率來(lái)看，體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展相對(duì)于體育制造及建筑業(yè)較為落后，但體育服務(wù)業(yè)的具有一定的發(fā)展?jié)摿?，將成為第三產(chǎn)業(yè)吸收就業(yè)人員的主力軍。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)融合的研究伊始于2005年，程林林(2005)在其《體育的產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象探析》中首先提出了體育領(lǐng)域中產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象這一值得研究的命題，其后有一批學(xué)者進(jìn)入到這一領(lǐng)域進(jìn)行相關(guān)研究，其研究成果可劃分為以下幾個(gè)主要類型：

2.2.1 體育產(chǎn)業(yè)融合定義的研究。余守文(2006)提出，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中不斷和相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合形成新的產(chǎn)業(yè)，這一產(chǎn)業(yè)可以定義為產(chǎn)業(yè)融合；王艷(2009)將體育產(chǎn)業(yè)融合界定為：體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)間以體育活動(dòng)為平臺(tái)和載體，通過(guò)技術(shù)融合、產(chǎn)品融合以致市場(chǎng)融合，形成兼具體育產(chǎn)業(yè)和融合產(chǎn)業(yè)特性的新型產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)過(guò)程。

2.2.2 體育產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力機(jī)制/因素的研究。楊強(qiáng)(2013)構(gòu)建出體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的外在動(dòng)力機(jī)制——即體育企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈化的驅(qū)動(dòng)力、體育市場(chǎng)需求多樣化的拉動(dòng)力和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的推動(dòng)力。李燕燕，高雪峰，蘭自力(2014)認(rèn)為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力因素是產(chǎn)業(yè)演進(jìn)規(guī)律、創(chuàng)新技術(shù)、市場(chǎng)需求多樣化、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)協(xié)同、政府干預(yù)等多種因素。

2.2.3 不同類型的體育產(chǎn)業(yè)融合研究。當(dāng)前學(xué)界對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的研究成果較多，如康保苓(2011)，邢中有(2010)，盧長(zhǎng)寶，于然海(2011)等學(xué)者從理論層面探討了體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的概念、類型、動(dòng)因、機(jī)理、障礙等內(nèi)容。同時(shí)，溫繼懷(2012)等探討了體育彩票產(chǎn)業(yè)與傳媒產(chǎn)業(yè)、零售業(yè)、廣告/贊助產(chǎn)業(yè)、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的融合。

2.2.4 體育產(chǎn)業(yè)融合的模式研究。雷波(2012)認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合存在滲透型模式、重組型模式、延伸型模式等三種模式。彭廣建、劉瓊麗(2013)認(rèn)為，我國(guó)現(xiàn)有比較成熟的體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式有：數(shù)字技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)學(xué)研一體化融合、民族傳統(tǒng)體育與旅游融合等模式。李燕燕，高雪峰，蘭自力(2014)認(rèn)為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)融合可劃分為技術(shù)滲透式、功能復(fù)合式、市場(chǎng)共拓式和資源互享式四種模式。

縱覽這些研究成果，我們發(fā)現(xiàn)國(guó)外研究進(jìn)入到相對(duì)成熟的階段，表現(xiàn)在研究成果數(shù)量較為豐富且采用多學(xué)科理論、方法進(jìn)行交叉綜合研究，具有相對(duì)成熟的理論體系和研究框架作支撐。同時(shí)國(guó)外研究成果一方面集中于理論探討，如對(duì)體育產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力機(jī)制、基礎(chǔ)條件、演進(jìn)路徑、影響因素以及發(fā)展模式等，另一方面是集中于某一具體的體育產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象進(jìn)行個(gè)案實(shí)證研究，并著力進(jìn)行具有抽象性的理論分析。

目前我國(guó)開始初步探索體育產(chǎn)業(yè)融合這一前沿理論命題。其不足還表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：①理論方法上的不足。目前研究成果的理論依據(jù)多來(lái)源于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，較多運(yùn)用定性規(guī)范研究方法，缺乏多種學(xué)科、多類方法交叉研究的創(chuàng)新性觀點(diǎn)。事實(shí)上體育產(chǎn)業(yè)融合是一個(gè)需要運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)(產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)學(xué)、發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)、計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué))、營(yíng)銷學(xué)(市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、品牌營(yíng)銷學(xué))、地理學(xué)(經(jīng)濟(jì)地理學(xué))以及博弈論多學(xué)科知識(shí)及數(shù)理分析、邏輯分析、比較分析、系統(tǒng)分析、內(nèi)容分析多種研究方法開展交叉綜合研究的前沿理論命題。研究方法上的單一，表明國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)體育產(chǎn)業(yè)融合研究尚處于初級(jí)階段，今后體育產(chǎn)業(yè)融合研究需要一個(gè)完整、系統(tǒng)的理論框架體系來(lái)加以深入研究。②研究?jī)?nèi)容上的不足。一是現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀的研究成果大多是一種現(xiàn)實(shí)描述，缺乏對(duì)現(xiàn)狀的實(shí)證研究，導(dǎo)致研究結(jié)論有其局限性。二是學(xué)者們大多是通過(guò)邏輯分析以及推理一般性地探討了體育產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力機(jī)制以及發(fā)展模式等問題。三是缺乏以規(guī)范工具對(duì)體育產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象進(jìn)行識(shí)別與分類的研究。四是缺乏通過(guò)問卷調(diào)查等實(shí)證研究方法明確我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中存在的問題并提出有效解決對(duì)策的研究成果。

3 未來(lái)我國(guó)體育融合發(fā)展展望

3.1 加強(qiáng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的“大融合”

想要實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就必須要堅(jiān)持“大融合”的發(fā)展理念。在新興的經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮中，體育產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象不斷多元化，組織形式不斷優(yōu)化，創(chuàng)造出更加新穎、新服務(wù)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，打造體育產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極向其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)延伸發(fā)展，通過(guò)多種渠道和途徑實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，優(yōu)化資源配置，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新方式。

3.2 培養(yǎng)和發(fā)展具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的體育企業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)質(zhì)，是以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部與其他產(chǎn)業(yè)間資源整合、優(yōu)化配置的過(guò)程，而這個(gè)過(guò)程最重要的就是具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的體育企業(yè)。只有這樣的企業(yè)才能夠通過(guò)上市、收購(gòu)兼并、聯(lián)合、重組，更有甚者通過(guò)企業(yè)壟斷式規(guī)模發(fā)展，在不同產(chǎn)業(yè)資源的滲透、重組中投入巨額的資金，充分利用技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)企業(yè)融合、產(chǎn)品融合、業(yè)務(wù)融合、市場(chǎng)融合。因此，培養(yǎng)和發(fā)展體育企業(yè)就必須獲得政府在財(cái)力或政策上的支持，通過(guò)行政權(quán)力與指導(dǎo)、財(cái)政補(bǔ)貼、金融資助和關(guān)稅政策的支持與保護(hù)，加快市場(chǎng)機(jī)制的變革，以較為靈活和寬松的政策集中稀缺的資本和資源，才能有效培育和壯大體育企業(yè)。

3.3 “體育產(chǎn)業(yè)集群”推動(dòng)融合發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)為了獲得更大的優(yōu)勢(shì)，往往會(huì)不斷提高自身生產(chǎn)技術(shù)、加強(qiáng)內(nèi)部組織管理、升級(jí)產(chǎn)品價(jià)值等途徑，逐漸提升整體體育產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新氛圍，使得體育資源通過(guò)技術(shù)變革得到更廣闊的發(fā)展空間。同時(shí)，失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的體育企業(yè)將會(huì)被迫混合兼并或重新組合等方式實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)資源新的配置，為體育產(chǎn)業(yè)融合提供了必要的客觀條件。在當(dāng)下，我國(guó)現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)集群中，以體育服務(wù)業(yè)和體育用品業(yè)集群的發(fā)展規(guī)模和影響力最大。立足區(qū)域優(yōu)勢(shì)體育資源、區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)基地和體育經(jīng)濟(jì)圈的體育產(chǎn)業(yè)集群的不斷壯大和發(fā)展將有效推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。