孫曉蓉　李中迪

摘要：典型宣傳是我黨在宣傳報(bào)道工作的法寶和武器。進(jìn)入新時(shí)代，社會(huì)輿論環(huán)境發(fā)生重大變化，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向、樹立典型榜樣對(duì)于新聞宣傳戰(zhàn)線更加重要，典型宣傳的重要性和緊迫性越來越強(qiáng)。在全媒體時(shí)代，典型宣傳更要注重故事性、思想性，如何通過細(xì)節(jié)和故事打動(dòng)讀者，講好新聞故事，是本文探討的主題。

關(guān)鍵詞：典型宣傳 新聞故事 犧牲民警馬金濤

一、典型宣傳報(bào)道理論

1.來源：典型宣傳報(bào)道理論來源于毛澤東新聞思想，是毛澤東同志黨報(bào)理論指導(dǎo)實(shí)際的重要成果，在多個(gè)關(guān)鍵時(shí)期發(fā)揮著重要導(dǎo)向作用，是我黨在宣傳報(bào)道工作的法寶和武器。

進(jìn)入新時(shí)代，社會(huì)輿論環(huán)境發(fā)生重大變化，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向、樹立典型榜樣對(duì)于宣傳工作更加重要，典型宣傳的重要性和緊迫性越來越強(qiáng)。黨的十八大以來，習(xí)近平同志多次對(duì)做好典型宣傳作出重要指示，典型宣傳的重要性和緊迫性越來越強(qiáng)。[1]

2.定義：典型宣傳，是指對(duì)實(shí)際生活中既具有現(xiàn)實(shí)普遍性又具有某種特質(zhì)的人和事進(jìn)行突出報(bào)道的一種宣傳方式。[2]自開展典型宣傳以來，通過對(duì)先進(jìn)典型、模范代表、優(yōu)秀團(tuán)體的宣傳引領(lǐng)，著力加強(qiáng)了普通群眾的思想道德建設(shè)，對(duì)建設(shè)社會(huì)主義物質(zhì)文明、政治文明和精神文明，發(fā)揮著獨(dú)特的示范、激勵(lì)、引導(dǎo)作用。

3.實(shí)踐：多年來，我們黨和新聞宣傳單位始終以加強(qiáng)全社會(huì)精神文明建設(shè)為目標(biāo)，集中報(bào)刊臺(tái)網(wǎng)端優(yōu)勢力量，對(duì)各條戰(zhàn)線中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)人物進(jìn)行集中宣傳和推廣，特別是自2014年開始由中宣部集中組織宣傳的全國重大先進(jìn)典型“時(shí)代楷?！?，成為我們黨對(duì)先進(jìn)典型宣傳的又一重大創(chuàng)新和突破，在人民群眾中產(chǎn)生了極大的影響力。

二、典型宣傳報(bào)道變遷

典型宣傳報(bào)道自我黨從延安時(shí)期開展以來，一直是黨在宣傳工作中的重要法寶和武器。一直以來，我黨都尤其重視典型宣傳報(bào)道，從縣委書記的榜樣焦裕祿、鐵人王進(jìn)喜、牢記周總理囑托堅(jiān)持科學(xué)實(shí)驗(yàn)的吳吉昌、造林模范潘從正，再到孔繁森、張鳴岐、包起帆、趙雪芳、韓素云、李素麗、吳天祥、袁隆平、邱娥國、鐘南山、楊利偉、許振超等戰(zhàn)斗在各條戰(zhàn)線、不同崗位的先進(jìn)典型，在人民群眾心中樹立起了不凡的巍峨形象。

隨著新聞媒體發(fā)展的不斷變遷，典型宣傳報(bào)道的方式也發(fā)生著深刻變化。從一篇文章到一部紀(jì)錄片、到一部微電影、再到一部微動(dòng)漫，報(bào)道方式不斷豐富和多樣化，讓典型宣傳更加適應(yīng)時(shí)代變遷，從各個(gè)層面讓老百姓對(duì)典型人物認(rèn)識(shí)更加全面，從而在全社會(huì)凝聚起更加強(qiáng)大的精神合力。

三、典型人物烈士馬金濤新聞宣傳報(bào)道情況

馬金濤，男，1988年10月出生，2013年9月參加公安工作，生前系貴州省貴陽市公安局花溪分局貴筑派出所民警。2018年12月20日，馬金濤同志在執(zhí)行抓捕涉毒人員任務(wù)中，不幸英勇犧牲，2020年4月17日，貴州省人民政府根據(jù)《烈士褒揚(yáng)條例》等相關(guān)規(guī)定，同意評(píng)定馬金濤同志為烈士。

馬金濤英勇犧牲的消息迅速在貴陽市、貴州省范圍內(nèi)引起廣泛關(guān)注，多家新聞媒體對(duì)其犧牲經(jīng)過進(jìn)行還原的同時(shí)，著重報(bào)道貴陽市民自發(fā)參與吊唁、送別馬金濤的感人場面。

2019年4月，在公安部組織下，中央主要新聞媒體如人民日?qǐng)?bào)、新華社、中國青年報(bào)、法制日?qǐng)?bào)等以及貴州省內(nèi)主要新聞媒體貴州日?qǐng)?bào)、多彩貴州網(wǎng)再次對(duì)馬金濤同志展開典型宣傳報(bào)道，集中推出了一批有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品。

4月6日當(dāng)天，《人民日?qǐng)?bào)》4版推出《“扎根基層就要干出樣子”——追記貴陽市公安局貴筑派出所民警馬金濤》，新華社推出《“為什么要成為一名優(yōu)秀的人民警察”——追記貴陽市貴筑派出所民警馬金濤》，環(huán)球網(wǎng)推出《“時(shí)代先鋒”馬金濤：忠誠鑄警魂 熱血護(hù)平安》;4月8日，中國青年報(bào)推出《清明節(jié)祭公安英烈：離開馬金濤的100天》;而此前，法制日?qǐng)?bào)推出《他將燦爛的人生定格在抓捕現(xiàn)場——追記貴州省貴陽市公安局因公犧牲民警馬金濤》;4月4日-5日，貴州日?qǐng)?bào)先后推出《“新時(shí)代好民警”馬金濤的故事（上）追夢—用不知疲倦的雙腳和融入血脈的信念》、《“新時(shí)代好民警”馬金濤的故事（下）鑄魂——為了胸前的黨徽和頭上的警徽》上下篇。

四、主流媒體關(guān)于馬金濤宣傳報(bào)道中的共性和差異

1、共性：在主流媒體關(guān)于馬金濤典型宣傳報(bào)道中，有很多新聞報(bào)道方向是共通的。

從報(bào)道結(jié)構(gòu)上：人民日?qǐng)?bào)和新華社稿件都從馬金濤的學(xué)生時(shí)代、警察生涯、市民追思三個(gè)方面著手，勾勒了馬金濤短暫而英勇的一生，從馬金濤的成長經(jīng)歷回溯他為什么在關(guān)鍵時(shí)刻敢于向前、不怕犧牲。

從報(bào)道內(nèi)容上：無論是人民日?qǐng)?bào)、新華社還是中國青年報(bào)、貴州日?qǐng)?bào)，都著重于四個(gè)方面的內(nèi)容，一是馬金濤抓捕前和抓捕現(xiàn)場犧牲場景，二是馬金濤和家庭尤其是妻子與女兒之間令人動(dòng)容的親情，三是馬金濤作為民警服務(wù)當(dāng)?shù)厝罕姷氖论E，四是貴陽市民對(duì)馬金濤英勇犧牲的追思和懷念。

在報(bào)道細(xì)節(jié)上：多家媒體在對(duì)馬金濤的宣傳報(bào)道中都提到了有關(guān)馬金濤的多個(gè)關(guān)鍵詞和細(xì)節(jié)，一是馬金濤的年齡，作為一名年僅30歲的青年民警，他參加工作才短短5年，而立之年卻倒在抓捕現(xiàn)場，讓人惋惜和感嘆;二是“十萬個(gè)為什么”作為一個(gè)高頻詞出現(xiàn)在眾多新聞報(bào)道里，通過同事對(duì)他這一稱呼的解釋，讓馬金濤在工作中積極主動(dòng)、努力學(xué)習(xí)的勁頭被讀者感知;三是不會(huì)說貴陽話的河南娃，馬金濤是河南人，在貴州上完大學(xué)后留在貴州工作，也娶了一位貴州女孩，在他工作之初，因?yàn)椴粫?huì)說貴陽話，導(dǎo)致在轄區(qū)的工作難以開展，后來經(jīng)過不斷的學(xué)習(xí)，他克服了語言上的障礙，練就了一口“河南味的貴陽話”，從這個(gè)細(xì)節(jié)展現(xiàn)的是馬金濤積極主動(dòng)投身工作的熱情和努力;四是最貴的花圈，通過對(duì)前來吊唁市民采訪的現(xiàn)場，用最貴的花圈上寫著“人民英雄人民愛”的細(xì)節(jié)，展現(xiàn)轄區(qū)居民對(duì)馬金濤的尊敬和感佩。

2、差異：在多家媒體的新聞報(bào)道中，除了共性材料的選取外，同時(shí)也存在一些差異性。一是側(cè)重點(diǎn)不同，不同媒體對(duì)該典型人物宣傳報(bào)道的材料選取有不同的側(cè)重，比如人民日?qǐng)?bào)和新華社側(cè)重于作為一名基層民警的馬金濤從求學(xué)到成長再到犧牲的全過程，通過幾個(gè)側(cè)面反映他的工作狀態(tài)和精神狀態(tài);而法制日?qǐng)?bào)和中國青年報(bào)選取了大量馬金濤妻子劉麗回憶雙方相處過程的細(xì)節(jié)材料，從一個(gè)普通家庭的角度勾勒馬金濤工作之外的丈夫和父親形象，以情動(dòng)人;而貴州日?qǐng)?bào)作為貴州省級(jí)黨報(bào)，推出上下篇報(bào)道，從馬金濤警察夢的探尋和犧牲精神的養(yǎng)成兩個(gè)主題為引領(lǐng)，把馬金濤短暫的一生融入進(jìn)去，其中使用了部分獨(dú)家采訪的內(nèi)容，如馬金濤大學(xué)時(shí)的老師同學(xué)的采訪，對(duì)他日記、微信、黨支部發(fā)言材料梳理等。

五、典型宣傳講好新聞故事的寫作三原則

1、忠于人物本身，不故意拔高人物形象

縱觀對(duì)馬金濤的宣傳報(bào)道，在對(duì)馬金濤的宣傳中多使用“門外漢成了大伙稱贊的‘小馬警官”、“老百姓說找他辦事準(zhǔn)靠譜”、“為什么要成為一名優(yōu)秀的人民警察”、追記貴陽市公安局貴筑派出所民警馬金濤這樣的表述。

馬金濤是一名普通的人民警察，在自己的轄區(qū)盡心盡力為轄區(qū)群眾做好服務(wù)。在危險(xiǎn)的抓捕行動(dòng)中主動(dòng)請(qǐng)纓、毫不退縮。他既是一名普通的人民警察，又代表著因公犧牲、負(fù)重前行的所有公安英烈。

在融媒體時(shí)代背景下，好故事必須有氣度、高度和溫度，把握當(dāng)下，立足現(xiàn)實(shí)，從平民的角度，運(yùn)用生活化的語言，將故事呈現(xiàn)在受眾面前。[3]正如對(duì)馬金濤的宣傳報(bào)道，就是要報(bào)道好作為一名普通的人民警察，他為老百姓做的小事和實(shí)事，報(bào)道好他平凡的成長經(jīng)歷中，對(duì)于雷鋒精神、犧牲精神的內(nèi)在追求。

2、貼近群眾生活，不使用過于華麗的辭藻

在對(duì)馬金濤的典型宣傳中，眾多新聞媒體在報(bào)道中都使用了“小馬哥”、“小馬”、“門外漢”這樣的詞語，類似的表達(dá)首先符合馬金濤的年齡定位，作為一個(gè)剛剛30歲的年輕民警，他還處于學(xué)習(xí)提升的過程中，對(duì)他的定位和宣傳應(yīng)該符合其成長經(jīng)歷，其次這樣的表達(dá)更符合馬金濤作為一名社區(qū)民警的身份定位，在社區(qū)里的大爺大媽眼中，馬金濤就是一名普通的人民警察，他們?cè)谏钪杏龅搅死щy都可以找他。

典型宣傳既要忠實(shí)于生活的復(fù)雜，但又不是簡單地截取，還要有情感，要有價(jià)值觀的喚醒作為支撐。真實(shí)是新聞的生命，也是典型宣傳的生命。[4]因此在典型宣傳中，應(yīng)盡量使用平實(shí)的語言，貼近人民群眾的真實(shí)生活，讓讀者感受到典型人物就在自己身邊，就是自己平時(shí)生活中接觸到的普通人，從而體會(huì)到典型人物身上難能可貴的品質(zhì)和精神追求。

3、多用直接引語，讓讀者自己勾勒形象

“為你點(diǎn)亮生命的燭光，你在遙遠(yuǎn)的他鄉(xiāng)，點(diǎn)亮愛的光;為你照亮前路的漫長荒涼，你的脈搏、心跳在花溪的土地上流淌……”噩耗傳出，一對(duì)教師夫婦，譜寫出這首《為你點(diǎn)亮》。

“小馬，實(shí)在對(duì)不住了，這里最貴的花圈就是這個(gè)，叔叔本來想給你送個(gè)更好的?！?/p>

“以前只知道他很忙，但不知道到底在忙什么，現(xiàn)在終于明白，他卻走了……”

“你未走完的路，我們會(huì)一直走下去！”

在《人民日?qǐng)?bào)》推出的《“扎根基層就要干出樣子”》一文的最后一個(gè)部分，分別用一對(duì)教師夫婦、一對(duì)老年夫婦、妻子劉麗、徒弟唐立平的4句直接引語，表達(dá)他們對(duì)馬金濤的懷念，也借用他們的話，告知讀者，馬金濤在普通市民和親人戰(zhàn)友的心目中，究竟是怎樣的一個(gè)人民警察、丈夫、老師。

每個(gè)人在生活中都有著多重身份，除了工作身份，還有家庭身份、朋友身份乃至師徒身份，每一個(gè)身份與之對(duì)應(yīng)的人，都是工作生活中最親近和熟悉的人，運(yùn)用直接引語，不僅可以讓宣傳報(bào)道更具真實(shí)性，更具可讀性，更可以讓讀者根據(jù)每一個(gè)人的感言，勾勒典型人物的形象，從而打動(dòng)讀者的內(nèi)心。

六、典型宣傳要運(yùn)用新媒體語言講好新聞故事

1、變文字為畫面，從平面到立體

當(dāng)前，我國的手機(jī)網(wǎng)民已達(dá)9億規(guī)模之巨，身處信息時(shí)代，媒體行業(yè)發(fā)展日新月異，早已進(jìn)入“四全媒體”時(shí)代。在媒體融合進(jìn)程日趨加快的當(dāng)下，要做好典型宣傳，講好新聞故事，更要用好用活新媒體語言。其中最重要的就是要變文字為畫面，讓宣傳報(bào)道實(shí)現(xiàn)從平面到立體的轉(zhuǎn)變。

變文字為畫面，其實(shí)就是轉(zhuǎn)變媒體表達(dá)方式，從傳統(tǒng)媒體的文字表達(dá)轉(zhuǎn)變?yōu)槎桃曨l表達(dá)。當(dāng)前，眾多短視頻新媒體平臺(tái)深受群眾喜愛，主力軍要進(jìn)入主戰(zhàn)場，就必須掌握短視頻制作和表達(dá)的技能，讓典型宣傳的觸角延伸到老百姓喜愛的新媒體平臺(tái)上去。通過短視頻表達(dá)，也能讓典型人物更加立體和豐滿，讓群眾能夠更加直觀地接受典型人物的形象。

2、變單一為多元，從一面到多面

典型人物宣傳，在以前往往是高大上的大而全形象，只注重對(duì)該人物某一面的集中表達(dá)，從而讓人物形象過于單一。當(dāng)前，借助新媒體平臺(tái)的多樣化表達(dá)，可以對(duì)典型人物進(jìn)行多元化宣傳，對(duì)典型人物的每一面選擇相應(yīng)適合的新媒體表達(dá)方式。比如對(duì)黃大發(fā)修渠的過程，可以用視頻和動(dòng)畫，著重展現(xiàn)地形的崎嶇和修渠的艱難程度，而在對(duì)黃大發(fā)30年如一日，借錢湊糧只為修好渠時(shí)，則可以用細(xì)膩的文字和筆觸，把他對(duì)修渠的執(zhí)著和對(duì)群眾冷暖的關(guān)心藏于字里行間。

英雄不只一面，典型也有多面，通過多元化的表達(dá)，讓讀者看到典型人物的多個(gè)形象，能夠更好地引起讀者的共鳴，讓英雄的精神更好地抵達(dá)群眾的心里。

3、變長繁為簡短，從高大到平民

一直以來，典型人物的宣傳往往借助雄文和長篇紀(jì)錄片等形式，事無巨細(xì)地表達(dá)典型的工作和生活，借此展現(xiàn)典型人物的先進(jìn)性。然而，進(jìn)入媒體融合新時(shí)代，人民群眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，圖片新聞、一句話新聞、短視頻新聞成為老百姓接受度最高的新聞形式，以往需要2000字贅述的先進(jìn)事跡，可能只需要一張具有沖擊力的海報(bào)和一句凝練的話語，就足以讓讀者記住，一部長篇紀(jì)錄片的傳播力、影響力，可能只需要一個(gè)15秒的短視頻就可以實(shí)現(xiàn)。

變?nèi)唛L繁復(fù)為簡單短小，不是要去掉典型人物的先進(jìn)性，而是要?jiǎng)h繁就簡，提煉出最精彩的話語和鏡頭，為典型宣傳服務(wù)。

七、結(jié)語

新聞價(jià)值如何最大化的表達(dá)出來？“講好新聞故事”無疑是最行之有效的辦法。在典型宣傳的報(bào)道中，更是如此。只有抓住人物最核心的閃光點(diǎn)，用最適宜的新聞表達(dá)講好人物的新聞故事，才能吸引讀者、抓住讀者，讓典型人物的思想和光芒如細(xì)雨般滋潤讀者的心田，讓典型宣傳在社會(huì)主義精神文明建設(shè)中，發(fā)揮其應(yīng)有作用。

注 釋

[1]查正亮.新媒體時(shí)代如何做好先進(jìn)典型報(bào)道[J].西部廣播電視，2018，436（20）：45+47.

[2]劉漢俊.堅(jiān)持“三貼近”原則加強(qiáng)和改進(jìn)典型宣傳[J].新聞戰(zhàn)線，2004（06）：12-14.

[3]萬雪松.融媒體時(shí)代如何講好新聞故事[J].科技傳播，2020，v.12;No.259（10）：113-114.

[4]武俊堂，顧道遠(yuǎn).真實(shí)是講好新聞故事的基石[J].傳媒論壇，2019.

（作者單位：貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)）