盧 旭

（常州工學(xué)院，江蘇 常州213022）

一、前言

在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播技術(shù)正在飛速發(fā)展的今天,數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒體的大量出現(xiàn)已經(jīng)使得網(wǎng)絡(luò)新聞傳播形式越來越多樣化,與此同時(shí)也徹底改變了傳統(tǒng)新聞信息傳播的傳統(tǒng)方式,依靠手機(jī)移動(dòng)端和PC端等網(wǎng)絡(luò)傳播端進(jìn)行傳播的短片和視頻應(yīng)運(yùn)而生。短視頻以短小精煉、個(gè)性化、自由化的方式傳播內(nèi)容,也以便捷快速的視頻瀏覽方式迅速傳播吸引了眾多智能手機(jī)用戶的廣泛關(guān)注,非常好的契合了網(wǎng)絡(luò)融合新媒體傳播時(shí)代的行業(yè)發(fā)展趨勢需求,真正的實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)傳播視頻行業(yè)的即時(shí)信息傳播。在與多媒體產(chǎn)業(yè)融合不斷加深的巨大背景下,短視頻的產(chǎn)業(yè)平臺發(fā)展也在不斷創(chuàng)新,旨在為短視頻產(chǎn)業(yè)提供一個(gè)廣闊的發(fā)展創(chuàng)新的新空間。

本文通過深入分析短視頻信息傳播的技術(shù)特點(diǎn)及行業(yè)發(fā)展趨勢現(xiàn)狀,對三網(wǎng)融合經(jīng)濟(jì)背景下的短視頻信息傳播行業(yè)提出了具體發(fā)展策略,以期能夠促進(jìn)短視頻在未來幾年有更好的發(fā)展趨勢。

二、短視頻的性質(zhì)及傳播特點(diǎn)

人們將視頻總時(shí)間延長在五分鐘之內(nèi)的一段視頻內(nèi)容稱為短時(shí)間視頻。短片和視頻技術(shù)可以通過使用智能手機(jī)或者電腦等移動(dòng)設(shè)備同時(shí)進(jìn)行圖像拍攝和視頻編輯,來充分滿足用戶的不同創(chuàng)作性和使用體驗(yàn)需求。它無疑是近年來在社交網(wǎng)絡(luò)上開始出現(xiàn)的一種面向信息化的傳播方式。短視頻內(nèi)容可直接分享至各種不同視頻分享平臺,相較于以前只能用視頻圖文形式表現(xiàn)的單一傳統(tǒng)視頻信息的傳播表現(xiàn)形式,短視頻只要將視覺與聽覺深度結(jié)合起來,在短時(shí)間內(nèi)會形成相對強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)視聽視覺沖擊,其內(nèi)容制作成本低,有較強(qiáng)的人際互動(dòng)性。短視頻傳播作為我國移動(dòng)端和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一種新的網(wǎng)絡(luò)信息形式表達(dá)和休閑娛樂傳播方式,帶有鮮明的行業(yè)特點(diǎn)和濃厚的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)文化。

其所要求和強(qiáng)調(diào)的不僅僅只是人們傳播內(nèi)容上的短,同時(shí)它還應(yīng)該具有人們傳播信息內(nèi)容的時(shí)間方式高度碎片化、生產(chǎn)的過程方式高度簡單化、參與的人員方式高度大眾化、表達(dá)的內(nèi)容方式高度個(gè)性化以及內(nèi)容傳播方式的信息化和社交化等多種基本特征。

（一）制作與上傳便捷,增強(qiáng)用戶的參與性

多媒體技術(shù)時(shí)代下的數(shù)字信息視頻技術(shù)應(yīng)用發(fā)展迅速,一部普通的智能手機(jī)便可輕松完成短視頻的文字錄制、剪輯、上傳和在線觀看,加上很多短視頻制作軟件拍攝時(shí)都自帶視頻編輯處理功能,極大程度上降低了對短視頻內(nèi)容制作的技術(shù)門檻,即播隨拍即傳進(jìn)一步加速了這一制作過程,這給視頻用戶參與上傳的短視頻內(nèi)容提供了更大的便利,使視頻用戶從以往被動(dòng)參與觀看逐漸轉(zhuǎn)變到更為主動(dòng)參與創(chuàng)作和視覺參與,極大地增強(qiáng)了視頻用戶的參與性。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)不斷成熟、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)使用成本日益降低的背景下,短視頻拍攝逐漸發(fā)展為現(xiàn)代人們生活中一種重要的表達(dá)方式,人們可以隨時(shí)隨地利用短視頻來表現(xiàn)自我、表達(dá)情感和享受生活。

（二）傳播便捷,快餐化信息消費(fèi)

短視頻以短小精練的視頻形式呈現(xiàn)在廣大觀眾面前,形式豐富多樣,既充分滿足了廣大群眾對于碎片化、快餐式的視頻瀏覽體驗(yàn)需求,也很容易就能讓廣大觀眾有所感觸,增強(qiáng)了用戶的生活使用性,為廣大用戶朋友提供了一個(gè)自我精神展示的平臺,讓廣大網(wǎng)友的情感精神文化生活越來越豐富,同時(shí)也大大增加了短視頻相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳播普及程度。如微信短視頻平臺傳播內(nèi)容不僅同時(shí)可以分享給平臺中的微信好友,還同時(shí)可以分享轉(zhuǎn)發(fā)到微信上的朋友圈、個(gè)人空間及微博。強(qiáng)大的視頻信息整合傳播能力使得短視頻傳播平臺不僅可以有猶如細(xì)菌般的傳播信息速度,還可以進(jìn)行各種朋友圈的信息傳播,多方位的拓展信息傳播渠道,加上信息形式的自由多變、內(nèi)容形式精簡的傳播特點(diǎn),使得普通用戶可以利用各種碎片時(shí)間快捷獲取信息,極大地改善了普通用戶快餐式獲取信息的傳播體驗(yàn)、滿足了個(gè)性化信息傳播的需求。

（三）社交性強(qiáng),用戶間的互動(dòng)性高

跨平臺視頻傳播方式是短視頻信息傳播的另一大重要特點(diǎn)。短視頻傳播可以通過通信網(wǎng)絡(luò)在多個(gè)不同視頻傳播平臺進(jìn)行傳播,實(shí)現(xiàn)通過多個(gè)視頻平臺與不同視頻用戶之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)信息交流、相互信息分享,并能以先進(jìn)的通信網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)為視頻傳播提供信息載體,精準(zhǔn)快速推送出短視頻傳播內(nèi)容,提高視頻用戶不同圈子間的信息互動(dòng)性。

三、短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）短視頻平臺發(fā)展迅速,用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大

據(jù)統(tǒng)計(jì),2013年,我國短時(shí)長視頻用戶市場整體用戶為0.38億人,2016年短視頻的整體用戶規(guī)模首次成功破億,達(dá)到1.53億人,之后短視頻用戶市場整體用戶規(guī)模仍一直呈現(xiàn)持續(xù)上升快速增長態(tài)勢,主要原因還是得益于近年來我國無線通信移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展及我國民用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)智能終端全國范圍內(nèi)的推廣和普及。

2019年2月28日,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)研究報(bào)告連續(xù)發(fā)布第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。該數(shù)據(jù)報(bào)告指出,截至2018年12月31日,我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)無線通信用戶平均流量普及規(guī)模平均最高達(dá)8.29億,互聯(lián)網(wǎng)通信用戶流量普及率規(guī)模平均最高為59.6%,短視頻移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通信用戶平均流量普及規(guī)模平均最高達(dá)6.48億,用戶端和視頻網(wǎng)絡(luò)使用率平均最高為78.2%。網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)用戶消費(fèi)群體市場規(guī)模的持續(xù)快速增長和各大網(wǎng)絡(luò)廣告商的高度戰(zhàn)略關(guān)注,促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)市場及其整體用戶規(guī)模的持續(xù)不斷擴(kuò)大。易觀資訊科技近日發(fā)布的最新全年市場數(shù)據(jù)分析報(bào)告結(jié)果顯示,2012年和2013年分別已經(jīng)發(fā)生有6起和3起短片在線視頻短片和音視頻直播市場投融資活動(dòng)事件相關(guān)活動(dòng),而2017年僅前三個(gè)重要交易日的季度,短片和在線視頻短片直播市場融資事件活動(dòng)相關(guān)事件就已經(jīng)發(fā)生多達(dá)48起。今日頭條、騰訊、阿里等各大網(wǎng)絡(luò)廣告巨頭還在背后繼續(xù)不斷加大網(wǎng)絡(luò)廣告資源投入,短期內(nèi)短視頻已基本全部可以完成對4億中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端用戶網(wǎng)民的完全覆蓋。2017年，我國視頻音樂內(nèi)容播放市場活躍用戶總體規(guī)模全年累計(jì)增長達(dá)57.3億,同比上年同期增長了183.9%。

（二）傳統(tǒng)媒體形式與短視頻相結(jié)合,新聞性短視頻涌現(xiàn)

移動(dòng)化是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)代的顯著特點(diǎn),新媒體由于信息多樣性、時(shí)效性、交互性等特點(diǎn)能夠吸引大量移動(dòng)用戶,相較于傳統(tǒng)廣播、報(bào)紙、電視等中國傳統(tǒng)媒體的單一信息傳播渠道途徑,新媒體憑借其自身傳播優(yōu)勢已經(jīng)搶占了大量中國傳統(tǒng)媒體市場。新媒體雖然其發(fā)展十分迅猛,但其本身也仍然存在許多突出問題。例如新媒體中的內(nèi)容往往缺乏媒體權(quán)威性,而這一點(diǎn)正是我國傳統(tǒng)媒體的一大特長,在新媒體的不斷沖擊下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間逐漸產(chǎn)生了內(nèi)容優(yōu)勢的相互融合,實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容優(yōu)勢互補(bǔ)。新聞信息接收智能終端的廣泛移動(dòng)化應(yīng)用催生了短信和視頻的迅速流行。如今，一些傳統(tǒng)主流新聞媒體在與新興主流媒體進(jìn)行融合后,紛紛將短視頻當(dāng)成新聞敘事的重要手段之一,除了在微博、微信公眾號上推送新聞短視頻產(chǎn)品外,還入駐了抖音、快手、B站等視頻網(wǎng)站,通過短視頻拓展傳播范圍。像《人民日報(bào)》、新華社的新聞報(bào)道,就經(jīng)常在微博、APP、抖音以及B站等新媒體平臺發(fā)布由記者采制的新聞短視頻。由此可見，新聞性短視頻在現(xiàn)如今正越來越活躍在各大主流媒體平臺上。

（三）內(nèi)容相同化、低俗化嚴(yán)重

現(xiàn)階段，中國信息電子技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然迅速,但是也帶來了一系列的安全問題。無論是以用戶原創(chuàng)內(nèi)容(User Generated Content)還是以廠家專業(yè)技術(shù)生產(chǎn)產(chǎn)品內(nèi)容(Professional Generated Content)，在中國主流的短視頻內(nèi)容平臺都已經(jīng)出現(xiàn)了嚴(yán)重的視頻內(nèi)容重復(fù)播放問題,平臺中很多官方賬號為了為平臺賺取流量以及為了降低平臺制作內(nèi)容成本的費(fèi)用,紛紛效仿熱門短視頻,導(dǎo)致大量的短視頻平臺內(nèi)容形式基本相同,其視頻內(nèi)容相似化和同化極為嚴(yán)重。同時(shí),由于短視頻制作者的成本相對較低,且發(fā)布內(nèi)容門檻也相對較低,這給一些發(fā)布低俗、劣質(zhì)的短視頻點(diǎn)播內(nèi)容的不良視頻商家經(jīng)營創(chuàng)造有利條件,這些不良視頻制作者為了能夠獲取更多的視頻流量,開始免費(fèi)播放一些不良的劣質(zhì)視頻點(diǎn)播內(nèi)容,卻同時(shí)獲取了大量的視頻播放流量,這產(chǎn)生了非常惡劣的社會影響。

四、融媒體時(shí)代短視頻的發(fā)展方向

（一）提高內(nèi)容質(zhì)量,弘揚(yáng)正能量

數(shù)字化飛速進(jìn)步的今天,面對內(nèi)容繁雜的互聯(lián)網(wǎng)信息環(huán)境。短視頻平臺如果想產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容的短視頻,獲得平臺競爭力,就必須要提高上傳視頻的內(nèi)容質(zhì)量,重視藝術(shù)元素創(chuàng)作,加強(qiáng)與中國傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用相融合。平臺創(chuàng)作者可以通過不同培訓(xùn)方式來增強(qiáng)自己的視頻創(chuàng)作能力，比如:線上線下作品培訓(xùn)、線上作品獎(jiǎng)勵(lì),對優(yōu)質(zhì)的拍攝用戶作品進(jìn)行更為專業(yè)化的技術(shù)培訓(xùn),從全景拍攝、后期制作等多個(gè)個(gè)方面進(jìn)行教學(xué),形成具有一定品牌價(jià)值的IP拍攝作品。平臺可以激勵(lì)培養(yǎng)一批具有專業(yè)特色和能力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目制作者,通過獲取獎(jiǎng)金等激勵(lì)方式可以激勵(lì)其他人創(chuàng)造有價(jià)值的視頻內(nèi)容,從而可以引領(lǐng)其他原創(chuàng)作者共同生產(chǎn)更多更加優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)視頻作品。通過新媒體傳播來講好中國經(jīng)典故事,傳播好文化正能量,用更加大眾化和淺顯易懂的文字形式廣泛傳播和弘揚(yáng)中國社會主義黨的核心思想價(jià)值觀,從自身的實(shí)際情況出發(fā),增加廣大人民干部群眾的生活幸福感、獲得感和精神滿足感,可以充分啟發(fā)人民群眾并引起社會人們積極深入探討和高度共同關(guān)注,這樣才真正能夠有效鼓勵(lì)社會群眾廣泛參與分享,為建設(shè)良好的媒體傳播平臺和促進(jìn)社會發(fā)展起到有利的推進(jìn)作用。

（二）利用新技術(shù),增加觀眾的體驗(yàn)感

5G音頻技術(shù)的的飛速發(fā)展,為hi-fi音頻技術(shù)的廣泛應(yīng)用發(fā)展提供了新的技術(shù)支持,體驗(yàn)式、沉浸式的視聽體驗(yàn)也將得到極大增強(qiáng)。短視頻播放平臺發(fā)展需要不斷優(yōu)化并增加新的軟件基礎(chǔ)功能,利用手機(jī)與AR的巧妙互動(dòng),結(jié)合各類視頻場景綜合使用,可以一定程度上豐富短視頻平臺內(nèi)容,通過充分利用VR技術(shù)的軟件優(yōu)勢可以創(chuàng)造表現(xiàn)出各種相應(yīng)的視覺場景感和沉浸感,增加了人們直接觀看視頻時(shí)的視覺感受,從而大大提高觀眾的觀看體驗(yàn),滿足了移動(dòng)用戶群體的多元化觀看需求。這樣不僅能大大增強(qiáng)一個(gè)用戶對于媒體平臺的黏性,而且還能吸引越來越多的年輕人去參與,這將促進(jìn)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán),有利于把一個(gè)受眾群體轉(zhuǎn)化成成為“傳播源”“新聞敘述人”。

另外,綜合利用其他短信平臺不同渠道的信息互通傳播方式來增加不同的短信社交平臺功能,增強(qiáng)短信和視頻的用戶社交性和用戶互動(dòng)性。

五、結(jié)語

短視頻傳播是當(dāng)前新媒體傳播時(shí)代盛行的一種媒體傳播方式,技術(shù)賦予功能的新時(shí)代,短視頻的媒體傳播管理模式與行業(yè)發(fā)展前景發(fā)生了新的變化。我們在逐漸融入新媒體信息時(shí)代的環(huán)境里,短視頻在信息社交性、互動(dòng)性、參與性等各個(gè)方面的快速發(fā)展都已經(jīng)改變了我們?nèi)粘Ｉ畹狞c(diǎn)點(diǎn)滴滴,5G的大數(shù)據(jù)帶寬、大連接、低延時(shí)等特性,將為短視頻傳播帶來新的技術(shù)發(fā)展和推動(dòng)力；隨著虛擬現(xiàn)實(shí)科技的急速迅猛發(fā)展，VR、AR等新技術(shù)也在不斷地改變短視頻作為信息的傳播方式和新的內(nèi)容傳播載體。但優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容無論在什么樣的環(huán)境下,都依然是各個(gè)視頻平臺的一大綜合核心競爭力。優(yōu)質(zhì)的短視頻網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容在擁有網(wǎng)絡(luò)制作技術(shù)和人工智能網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的雙重優(yōu)勢保證下,必將能夠創(chuàng)造生產(chǎn)出一個(gè)更加優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容制作環(huán)境,充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)用戶的視覺主觀能動(dòng)性,利用好新網(wǎng)絡(luò)技術(shù),通過有效整合網(wǎng)絡(luò)信息及內(nèi)容傳播,從而有效地推動(dòng)短視頻制作的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。