□ 冉冬怡

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及率提高，青年一輩在構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中越來越成為一股重要力量。根據(jù)第46次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)民20歲至49歲的青年人數(shù)約占59%，青年在網(wǎng)民結(jié)構(gòu)中是重要組成部分。

自2005年Youtube創(chuàng)建，短視頻已經(jīng)開始影響人們的社交方式。2016年以后，我國抖音的迅速火爆更使短視頻加入到人們的交互之中，包括獲取信息、合作互動、商品營銷等多方面，對傳播環(huán)境形成較大影響，人們的社交具有視頻化傾向。

而短視頻以短、平、快特點，契合了碎片化的信息獲取趨勢，兼顧視聽元素，能夠?qū)θ说亩鄠€感官產(chǎn)生沖擊，再通過二次創(chuàng)作形成共振的事態(tài)，重構(gòu)虛擬場域，促進信息繭房的產(chǎn)生，從而對人們產(chǎn)生較大的影響。

因此，在短視頻社交化的大趨勢下，新一代媒體人需要進一步把握短視頻的創(chuàng)作與傳播。本文即選擇嗶哩嗶哩平臺，以“共青團中央”特定日期的短視頻為分析對象，探討如何實現(xiàn)適應短視頻傳播趨勢的視聽作品創(chuàng)新。

樣本選取與分析

2016年，“共青團中央”入駐嗶哩嗶哩平臺，第一個視頻作品發(fā)布于2月25日。截至到2021年5月31日23時，“共青團中央”在B站擁有粉絲835.4萬，獲贊1.6億，發(fā)布短視頻作品3249個，最新一個短視頻作品的播放量為50.4萬，彈幕評論1331條。為討論以青年為主的網(wǎng)民群體對其作品的關(guān)注程度，本文選擇“共青團中央”每年5月4日青年節(jié)發(fā)布在B站的全部視頻展開分析。

如表1所示，從2017年5月4日（2016年5月4日無作品）至2021年5月4日，共抽取樣本15個，其中瀏覽量最高的為2019年5月4日第一條短視頻，達39.7萬，最低為2017年5月4日第一條，瀏覽量達1.3萬?！肮睬鄨F中央”目標受眾為青年，在B站擁有大量忠實粉絲，每個5月4日的短視頻瀏覽量均過萬，所選樣本具有研究的代表性。

表1 “共青團中央”的B站官方賬號中每年5月4日的短視頻內(nèi)容（統(tǒng)計截至2021年5月24日晚23時）

視覺層面的創(chuàng)新

邏輯緊密的混剪。視頻《青年之問：人的一生應該怎樣度過？》的臺詞呈排比式，每一句臺詞的切換進入畫面的主角也在變換。雖是問卻并未直接給出具體問題，而是寓觀點于材料之中，通過畫面和臺詞的強烈對比，讓人疑惑身處不同職業(yè)崗位上的青年“苦”中作樂為哪般？疑惑的同時，受眾又能結(jié)合輿論環(huán)境自己得出答案。

平等化不同人群。面對弱勢群體，潛意識給予的“特殊”對待有時是包容，有時是不信任。在“共青團中央”的《一點星火，燎原中國》里，做到了信任兼包容。這個作品分為兩個版本，一個是新聞素材混剪，另一個是手語MV?；旒舭娼o人強烈的情感沖擊，手語版的每個表演者都各自帶有熊熊意志，精力集中，表情和手語相結(jié)合，給人震撼和感動。兩個版本的視頻都產(chǎn)生了較強的效果，有平等的展示機會，集中表達了一個共同的意志，也得到了較高的受眾認可。

文獻資料不催眠。歷史資料加入到視頻畫面之中，有益于增強真實性，而歷史題材的影視片段使畫面更能夠符合當代人的瀏覽偏好?！丁案呷肌保何揖褪侵袊臉幼印芬曨l開篇用煤油燈表現(xiàn)年代感，展現(xiàn)一些早期共產(chǎn)黨成員為夢想中的國家努力。影視資料中江姐的犧牲配上字幕“沒有人可以永遠年輕，我可以”，再次暗示青年人的使命，層層遞進、終匯集成：《一代又一代的相信，才有了今天的自信》。雖然該視頻只有2分15秒，卻營造出了故事情節(jié)，環(huán)環(huán)相扣，加深共鳴。

引入流量與IP。根據(jù)表1所示，60%的樣本插入了流量和IP元素，以《紀念五四運動100周年——青春與祖國同在》作品為例，歷史事件像一面面墻壁，沉重、肅穆，流量明星李易峰串聯(lián)畫面線索引來了大量高黏度觀眾，2019年5月4日的瀏覽量與往年大幅拉開差距。同樣地，2020年5月4日的第一條是手繪“團團公仔”，與醫(yī)生、志愿者、消防員等手繪形象站在船頭，雖然時長只有15秒但秒均彈幕量超過其他作品，排名第一，點贊量和瀏覽量也較高。

聽覺層面的創(chuàng)新

情感化敘述：從“冷”報道到“熱”傾訴。所謂“‘冷’報道”與“‘熱’傾訴”，是根據(jù)麥克盧漢的“冷媒介”與“熱媒介”的概念衍生。2017年5月4日的作品為傳統(tǒng)電視新聞報道類型，需要受眾縱觀國際局勢站在去柬埔寨支教的志愿者角度思考，對受眾擁有的信息量要求較高。而2021年5月4日的作品，從解說臺詞里就能明顯感受到情緒變化，受眾不自覺帶入其中，無需過多聯(lián)想就能燃起斗志，明白作品想要表達的主旨。

口語化表達的回歸。樣本中瀏覽量最高的是2019年5月4日第一條短視頻《全網(wǎng)警告！5月5日將有大事發(fā)生》，瀏覽量達到39.7萬，彈幕3681條。這條視頻全程以聊天口吻預告活動安排，雖無精致拍攝卻有不少用戶贊同評論：“頭一次聽團團講話?！边@種口語化傳播改變了宣教口吻，回歸社會性，能夠使觀看者感到信息的平等流向，使得傳播效果有所提高。

有內(nèi)涵的節(jié)奏感“燃”起共鳴。從數(shù)據(jù)可見，當前青年人較為感興趣的是“高燃”類短視頻，2021年5月4日的三個短視頻作品通過解說詞的“燃”、解說語氣的“燃”、音樂節(jié)奏的“燃”，集中表現(xiàn)了三個當代青年熱鬧的特征，從而分別獲得5.1萬、4.2萬、3.4萬點贊的高認可度。一個好的新聞短視頻產(chǎn)品，“感官感受”是基礎(chǔ)，“情感共鳴”是關(guān)鍵，“價值共識”是內(nèi)核?！叭肌毕蜃髌凡皇菃渭儾赛c，而是能成功敘述出至少一個情感強烈的觀點，引發(fā)受眾在節(jié)奏跌宕中達成共鳴。

短視頻創(chuàng)作啟示

用豐富的視聽信息加“熱”傳播。在新媒體傳播環(huán)境中，人們成為了“訊息獵手”，習慣了豐富的信息環(huán)境和碎片化的信息獲取，傳統(tǒng)的新聞報道方式需要受眾進行解讀“熱身”，不能完全適用于現(xiàn)在短視頻社交化的媒介環(huán)境中。因此，短視頻創(chuàng)作者需要改變說教口吻，靈活使用多元的視聽元素集中服務于一個主旨，達到“熱”傾訴的平等傳播狀態(tài)，獲得受眾的認同。

情感化敘事。外部條件的影響力有時是顯著的，然而內(nèi)部要素的質(zhì)量在短視頻創(chuàng)作中不可或缺。非即時拍攝的短視頻創(chuàng)作需要做好充足的準備，組織素材，確定故事線索，找準故事發(fā)展節(jié)點，用飽含情感的視聽元素去感染受眾，充分表達創(chuàng)作者的觀點，讓受眾能夠?qū)崿F(xiàn)同向解讀，與創(chuàng)作者的觀點共鳴，并適當引導受眾和輿論方向，達到良好的預期效果。

善用流量，打造IP。流量和IP元素在前幾年大受熱捧，這種元素的使用可以在原有受眾數(shù)量的基礎(chǔ)上與流量一方的受眾量實現(xiàn)融合，擴大受眾面，提高傳播效果，并且還能產(chǎn)生一定的粉絲經(jīng)濟，但是僅僅靠IP引流并不夠。這類外部因素所能產(chǎn)生的影響力并不是絕對性的、穩(wěn)固的，隨時有可能蒸發(fā)。因此需要扎實過硬的本身條件做支撐，抓住時機打造自身的IP元素，維持品牌效應。

結(jié)語

根據(jù)以上研究發(fā)現(xiàn)，“共青團中央”在嗶哩嗶哩短視頻平臺的作品具有代表性，受眾對于其情緒化的敘述方式贊同度較高。IP和流量元素的引流作用能夠起到明顯的作用，但是創(chuàng)作作品本身才是吸引受眾留存和點贊的重要因素。因此利用豐富的視聽元素、重視情感化敘述方法、巧妙打造自身IP，是短視頻創(chuàng)作者需要注意到的地方。在新媒體環(huán)境中，創(chuàng)作者要懂得運用情感感染去“燃”起受眾共鳴。