林正

【摘要】2021年，中國廣播產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展的新空間與新契機(jī)，廣播產(chǎn)業(yè)智慧化與數(shù)字化是其開拓格局和創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)涵所在。本文從管理體制、運(yùn)營方式、內(nèi)容生態(tài)和傳播渠道四方面闡述2021年中國廣播產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的發(fā)展轉(zhuǎn)型。

【關(guān)鍵詞】廣播產(chǎn)業(yè) ?產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 ?智慧廣電 ?媒體融合

【中圖分類號】G220 ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，即把資本與勞動力等生產(chǎn)要素轉(zhuǎn)移至新興產(chǎn)業(yè)，意味著行業(yè)內(nèi)部的資源存量在產(chǎn)業(yè)間的再配置。①黨的十九屆五中全會指出：“十四五”時期，經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的主要目標(biāo)和任務(wù)包括產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級化水平明顯提高，要深刻把握發(fā)展的階段性新特征、新要求，一手抓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，一手抓戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)壯大發(fā)展。

新冠肺炎疫情暴發(fā)，在給人們生活帶來巨大不便、給社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來巨大影響的同時，也為各行各業(yè)帶來攻堅克難、創(chuàng)新發(fā)展的巨大動力。這一期間，文化領(lǐng)域涌現(xiàn)出不少新興業(yè)態(tài)，無論是線上文化產(chǎn)業(yè)還是公共文化服務(wù)，都有了新的發(fā)展空間與契機(jī)。國家統(tǒng)計局發(fā)布的2021年前三季度全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，文化新業(yè)態(tài)實現(xiàn)營業(yè)收入28322億元，比上年同期增長26.1%;兩年平均增長24.0%，高于全部規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)14.0個百分點。這其中直播與創(chuàng)意廣告的代表性影響力不容小覷。②由此觀之，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已然成為助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新的發(fā)力點。在這樣的文化語境下，中國廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既應(yīng)該順勢而為，又需要有所突破。無論是疫情所迫還是科技革新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型疊加，廣播產(chǎn)業(yè)智慧化與數(shù)字化都是其開拓格局和創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)涵所在。這種轉(zhuǎn)變涉及多領(lǐng)域、多層次、多主體，需要產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品生產(chǎn)和組織運(yùn)營的協(xié)同，最大限度地釋放出智慧化轉(zhuǎn)型的生命力與價值。

一、管理機(jī)制轉(zhuǎn)型：智慧廣電建設(shè)進(jìn)一步推動應(yīng)急廣播等發(fā)展

全媒體時代，信息無處不在。不論是媒體格局，還是輿論生態(tài)與傳播方式，都在深刻變化著?！笆奈濉逼陂g，要形成資源密集、結(jié)構(gòu)合理、差異化高效化發(fā)展的全媒體傳播體系，推進(jìn)主流媒體內(nèi)容的立體傳播、多向傳播，夯實和強(qiáng)化主流輿論。

2021年10月20日，國家廣播電視總局印發(fā)《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》（簡稱《規(guī)劃》）。《規(guī)劃》立足發(fā)展新階段，踐行發(fā)展新理念，構(gòu)筑發(fā)展新格局，以科技自力更生為戰(zhàn)略支撐，以推進(jìn)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新發(fā)展為主題，明確了“十四五”時期廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽科技發(fā)展的總體目標(biāo)和戰(zhàn)略舉措。在《規(guī)劃》中，“媒體融合”“媒體深度融合”“融合媒體”作為中央對媒體發(fā)展提出的戰(zhàn)略要求，共出現(xiàn)了40次，“智慧廣電”一詞則出現(xiàn)了61次，清晰勾勒出“十四五”時期推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展和智慧廣電建設(shè)兩項中心任務(wù)。

從頂層設(shè)計來看，要堅持“系統(tǒng)觀念、前瞻布局”。按照“四個全面”的要求，加強(qiáng)前瞻思維，統(tǒng)籌規(guī)劃戰(zhàn)略布局。從發(fā)展理念來看，要堅持“創(chuàng)新引領(lǐng)、深度融合”。強(qiáng)調(diào)科學(xué)技術(shù)作為第一生產(chǎn)力的作用，必須加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)的自力更生和自我提高，深化廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域新技術(shù)的整合和應(yīng)用。例如：加強(qiáng)科技創(chuàng)新實驗室建設(shè)，促進(jìn)廣播電視科技力量融入國家創(chuàng)新體系;推進(jìn)科技創(chuàng)新公益性基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增強(qiáng)行業(yè)科研、技術(shù)開發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)的支撐能力;加強(qiáng)頂層設(shè)計技術(shù)規(guī)劃和標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，進(jìn)一步讓科技在行業(yè)發(fā)展中發(fā)揮主導(dǎo)作用;加強(qiáng)新技術(shù)在行業(yè)統(tǒng)計監(jiān)測中的應(yīng)用，提高決策分析能力;加強(qiáng)國際合作，積極參與學(xué)術(shù)研討和國際標(biāo)準(zhǔn)制定，推動廣播電視創(chuàng)新技術(shù)走向世界。從發(fā)展模式來看，堅持“移動優(yōu)先、一體發(fā)展”。堅持移動優(yōu)先，這既是黨中央對廣播電視媒體挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場的要求，也是移動互聯(lián)網(wǎng)時代滿足用戶視聽服務(wù)需求的有效措施;堅持綜合開發(fā)，充分考慮發(fā)展現(xiàn)狀，統(tǒng)籌考慮現(xiàn)有存量資源，促進(jìn)廣播電視產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。從安全要求來看，要堅持“可管可控、保障安全”。從支持和保障角度來看，堅持“機(jī)制創(chuàng)新，合作共贏”。要堅持開放合作，凝聚全社會力量，形成產(chǎn)學(xué)研結(jié)合、區(qū)域合作、產(chǎn)業(yè)協(xié)作、系統(tǒng)內(nèi)外優(yōu)勢互補(bǔ)的創(chuàng)新生態(tài)。

管理機(jī)制的轉(zhuǎn)型體現(xiàn)在對應(yīng)急廣播的管理上。2021年6月，國家廣電總局、應(yīng)急管理部聯(lián)合印發(fā)《應(yīng)急廣播管理暫行辦法》，要求應(yīng)急廣播要堅持服務(wù)政策宣傳、應(yīng)急管理、社會治理和基層群眾的宗旨，根據(jù)國家基層公共服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和地方實施標(biāo)準(zhǔn)建立健全長效機(jī)制建設(shè)和運(yùn)行保障機(jī)制，充分發(fā)揮應(yīng)急廣播的“最后一公里”傳播優(yōu)勢，提高應(yīng)急廣播的科學(xué)性、準(zhǔn)確性和有效性，為人民群眾提供公共應(yīng)急廣播服務(wù)?！稇?yīng)急廣播管理暫行辦法》明確了應(yīng)急廣播的功能定位，規(guī)范了廣播管理、系統(tǒng)組成、技術(shù)要求、運(yùn)營維護(hù)等內(nèi)容。③

在這樣的政策背景之下，一系列地方應(yīng)急廣播管理舉措應(yīng)運(yùn)而生。

由浙江華數(shù)廣播股份有限公司搭建的浙江省應(yīng)急廣播管理平臺在2021年正式投入運(yùn)行，它由大屏數(shù)據(jù)可視化展示、資源管理、監(jiān)督監(jiān)控、報表分析、支撐維護(hù)、告警管理、安全防范等系統(tǒng)組成。下一步，浙江將推進(jìn)平臺各項功能的開發(fā)和完善，確保應(yīng)急新聞發(fā)布的實時監(jiān)管以及各地應(yīng)急廣播系統(tǒng)終端上線率和覆蓋率，積極推進(jìn)省內(nèi)重要區(qū)域的應(yīng)急廣播終端全覆蓋，并轉(zhuǎn)型為AI智能分析判斷的智能應(yīng)急廣播。

四川廣電局、四川應(yīng)急廳聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步發(fā)揮應(yīng)急廣播在應(yīng)急管理中作用的實施意見》，計劃到2025年初步形成“省—市—縣—鄉(xiāng)（街道）—村（社區(qū)）”五級應(yīng)急廣播體系。統(tǒng)一各級應(yīng)急廣播系統(tǒng)和管理信息系統(tǒng)的技術(shù)接口規(guī)范、信息發(fā)布流程和格式，推進(jìn)系統(tǒng)建設(shè)和對接;有機(jī)整合應(yīng)急廣播與智慧廣電和新媒體平臺，建立以有線、無線、衛(wèi)星為備份和應(yīng)急信號傳輸鏈路的覆蓋網(wǎng)絡(luò);開展試點示范，探索建立突發(fā)事件信息快速傳遞和管理機(jī)制。加強(qiáng)預(yù)警預(yù)報，發(fā)布權(quán)威突發(fā)事件預(yù)警信息;加強(qiáng)應(yīng)用創(chuàng)新，貼近公眾需求，拓展信息收集渠道，建立快速反應(yīng)服務(wù)機(jī)制;推進(jìn)終端普及，拓展接收終端應(yīng)急廣播應(yīng)用。

二、運(yùn)營方式轉(zhuǎn)型：資源的共享共創(chuàng)加速行業(yè)品牌化建設(shè)

新的發(fā)展階段下，用戶對廣播發(fā)展的新需求被重新深刻認(rèn)識，人們對于更加優(yōu)質(zhì)和更加高水平的精神文化需求不斷增長，傳統(tǒng)受眾的傳播行為在今天也變得日益移動化、細(xì)分化、差異化和交互化。強(qiáng)化用戶觀念，提升用戶使用體驗，更有效地實施精準(zhǔn)推送，成為運(yùn)營發(fā)展的關(guān)鍵。廣播媒體平臺的IP化、云化、融合化、智慧化成為顯著的運(yùn)營發(fā)展趨勢。通過技術(shù)方面的創(chuàng)新，廣播媒體的“政用、民用、商用”能力提升，行業(yè)協(xié)同服務(wù)的能力也明顯增強(qiáng)，推進(jìn)了廣播和視聽產(chǎn)業(yè)對云基礎(chǔ)設(shè)施的構(gòu)建，更好地共享云數(shù)據(jù)和云服務(wù)，從供給側(cè)增益了行業(yè)內(nèi)部的資源共享共創(chuàng)。

2021年，中央、省級融合媒體云平臺進(jìn)一步互聯(lián)互通，廣播云服務(wù)能力逐步向地市級和縣級延展，向垂直細(xì)分領(lǐng)域擴(kuò)展，區(qū)域一體化協(xié)同的云平臺日益成型;移動傳播平臺建設(shè)推進(jìn)開放，媒體與用戶的聯(lián)系加深加強(qiáng);廣播及網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)也逐步實現(xiàn)內(nèi)容、業(yè)務(wù)與用戶等資源的互通有無;制播體系不斷完善，生產(chǎn)流程不斷優(yōu)化，生產(chǎn)效率和智能化水平也不斷提高。

商業(yè)音頻聚合平臺更加注重經(jīng)濟(jì)效益，使用音頻點擊作為內(nèi)容聚合和推薦的重要基礎(chǔ)，頭版推薦的節(jié)目通常有更多的機(jī)會播出。湖南廣電在2021年積極推進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一方面關(guān)注數(shù)字化授權(quán)，進(jìn)一步實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力;另一方面進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)，充分挖掘湖南文化資源，對湖南優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新開發(fā)和數(shù)字化改造，提升數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)內(nèi)涵，打造更多適應(yīng)市場、具有廣泛影響力和原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)字文化產(chǎn)品，形成一批具有鮮明湖南地方特色的文化創(chuàng)意品牌。

當(dāng)前，付費(fèi)音頻日益成為商業(yè)音頻聚合平臺的重要運(yùn)營模式，這一模式刺激了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作，改變了免費(fèi)收聽廣播節(jié)目的局面，帶動了音頻領(lǐng)域資本的進(jìn)一步流動，但同時商業(yè)利益的涌入也往往容易導(dǎo)致不計成本的廣泛競爭，“內(nèi)卷”成為行業(yè)面臨的風(fēng)險，而可以持續(xù)提供高質(zhì)量音頻節(jié)目的平臺又只是一小部分。④對此，2021年，湖南廣電加強(qiáng)關(guān)鍵核心技術(shù)和業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新，加快推進(jìn)新領(lǐng)域、新業(yè)態(tài)品牌布局。一是依托湖南廣電的長視頻和藝人優(yōu)勢，在內(nèi)容獨特性、商品性和可操作性三個方面下大力氣;二是以湖南衛(wèi)視為中心，積極布局現(xiàn)場娛樂、大芒果計劃、藝人經(jīng)紀(jì)、音樂版權(quán)等多條軌道，不斷提升芒果品牌生態(tài);三是以芒果視聽內(nèi)容為核心，將藝人經(jīng)紀(jì)、影視制作、電子商務(wù)、游戲電子競技等業(yè)務(wù)統(tǒng)合起來，上下游產(chǎn)業(yè)鏈打通;四是加快廣電5G重點實驗室建設(shè)，與中國移動、華為合作搭建虛擬內(nèi)容平臺。

三、內(nèi)容生態(tài)轉(zhuǎn)型：大眾化創(chuàng)作格局引發(fā)對人文責(zé)任的思考

2021年，互聯(lián)網(wǎng)傳播帶給廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新挑戰(zhàn)正在被重新認(rèn)識。堅持移動優(yōu)先策略，強(qiáng)化技術(shù)平臺建設(shè)，無疑可以更好地助力主流媒體緊緊把控輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)的先聲能力，牢牢占據(jù)文化傳承與服務(wù)人民的傳播高地。在節(jié)目形式的創(chuàng)新上培養(yǎng)新的視聽產(chǎn)品。推動高科技音頻發(fā)展，為用戶提供超高清、多維聲音、VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)）、MR（混合現(xiàn)實）、全息成像等優(yōu)質(zhì)視聽服務(wù)，充分發(fā)揮廣播媒體內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)勢，更好地滿足人們對美好生活的新需求，引領(lǐng)新的文化消費(fèi)。

新技術(shù)不僅重塑了受眾的聆聽體驗，也微妙地改變了內(nèi)容制作實踐。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的引入，商業(yè)性的音頻聚合平臺成為收聽廣播文藝節(jié)目的顯著端口，目前廣播電臺自身客戶端收聽的直播節(jié)目規(guī)模還不足以與音頻聚合平臺競爭。⑤移動互聯(lián)網(wǎng)和商業(yè)音頻聚合平臺的出現(xiàn)，使得素人群體以前所未有的姿態(tài)參與到音頻節(jié)目的創(chuàng)作中來，普通公眾可以將自制的廣播劇、音樂和閱讀節(jié)目上傳到平臺并共享。話語權(quán)的下移，勢必產(chǎn)生廣播節(jié)目創(chuàng)作的大眾化。

作為節(jié)目創(chuàng)作的主陣地，廣播電臺要引導(dǎo)廣播節(jié)目創(chuàng)作潮流，充分發(fā)揮專業(yè)精神，承擔(dān)起社會責(zé)任。湖南廣電加強(qiáng)5G智能電臺內(nèi)容創(chuàng)新，一是做好主流內(nèi)容庫建設(shè)，推進(jìn)“頭條工程”;二是打造“百頻共創(chuàng)、千頻傳播”的模式，引導(dǎo)5G智慧廣播與中央媒體、地方媒體及優(yōu)秀廣播節(jié)目制作團(tuán)隊建立“自制內(nèi)容+合作創(chuàng)作內(nèi)容”的制作模式，打造音頻節(jié)目商城，為縣級媒體整合提供優(yōu)質(zhì)節(jié)目及可安全播出的權(quán)威信息;三是牢牢把握傳播主動權(quán)，各縣級融媒體中心可根據(jù)自身品牌定位和受眾偏好，制作和播放符合地域文化審美的廣播節(jié)目。

媒體一直在變化，但媒體的人文責(zé)任并沒有改變。對于廣播節(jié)目的制作和傳播實踐來說，媒介競爭格局的變化也施加著潛移默化的影響，面對競爭日益激烈的收聽市場，廣播也受到了前所未有的挑戰(zhàn)。在這個過程中，市場對廣播和文化節(jié)目制作的影響正在浮現(xiàn)，例如老齡人群和低收入人群的收聽需求往往被忽視。隨著新技術(shù)的蓬勃發(fā)展和新媒體領(lǐng)域資本的不斷擴(kuò)張，老齡人群的傾聽需求面臨著數(shù)字鴻溝帶來的尷尬。因此，廣播更要強(qiáng)調(diào)人文責(zé)任，要注意播放適合老齡人群的文化節(jié)目。

2021年7月4日，北京冬奧組委以線上和線下相結(jié)合的方式向奧林匹克轉(zhuǎn)播服務(wù)公司（OBS）正式交付北京冬奧會和冬殘奧會主媒體中心（MMC）的國際廣播中心（IBC）項目，這是推進(jìn)北京冬奧會和冬殘奧會賽事轉(zhuǎn)播工作的標(biāo)志性進(jìn)展。⑥今年以來，北京廣電局依托廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)視聽技術(shù)優(yōu)勢和人才優(yōu)勢，探索公共服務(wù)新模式，先后在北京朝陽、海淀、昌平、延慶等地組織了一批線下助老活動。線下活動在保留助老內(nèi)容的基礎(chǔ)上，增添了豐富的冬奧知識，更加關(guān)注老齡人群和殘疾人，讓他們在寒冬里感受到社會傳遞的溫暖。從傳統(tǒng)的線下到線上，改變的是溝通方式，保持不變的是“北京冬奧宣傳+廣播電視公共服務(wù)”的初衷。

四、傳播渠道轉(zhuǎn)型：應(yīng)用場景擴(kuò)展推動廣播終端產(chǎn)品創(chuàng)新迭代

2018年11月，國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)智慧廣電發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出要加強(qiáng)智慧廣播電視與智慧社會、寬帶中國、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、信息消費(fèi)、鄉(xiāng)村振興等國家戰(zhàn)略的統(tǒng)籌規(guī)劃和有效銜接，積極推進(jìn)廣電與政務(wù)、商務(wù)、教育、醫(yī)療、旅游、金融、農(nóng)業(yè)、環(huán)保等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)合作、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和服務(wù)升級。加快廣播電視、物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等新型網(wǎng)絡(luò)業(yè)態(tài)的集成創(chuàng)新和協(xié)同服務(wù)。⑦

目前，物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入一個新的發(fā)展機(jī)遇期，應(yīng)用場景繼續(xù)擴(kuò)展。智能政務(wù)、智能生活、智能產(chǎn)業(yè)等應(yīng)用已經(jīng)初具規(guī)模，全球物聯(lián)網(wǎng)的投資規(guī)模在逐年增加。隨著云端下沉，作為云平臺的入口，它離數(shù)據(jù)源越來越近，這使得物聯(lián)網(wǎng)的邊緣核心成為新的布局重點。進(jìn)一步推動終端軟硬件脫鉤，將終端計算能力向中心云、邊緣云遷移，支持快速業(yè)務(wù)迭代;推進(jìn)電視屏幕智能化，建設(shè)新型智能家居終端，使其成為智能廣電服務(wù)的重要入口和智能生活的信息中心。

云聽是中央廣播電視總臺在“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略引領(lǐng)下推出的高品質(zhì)聲音聚合分發(fā)平臺，于2020年3月4日正式上線，由總臺旗下央廣新媒體文化傳媒（北京）有限公司出品、運(yùn)營。2021年11月“云聽商城”上線，標(biāo)志著云聽向“媒體+服務(wù)，線上+線下”融合創(chuàng)新邁出新的一步。云聽布局聽精品、聽資訊、聽廣播、聽電視、云聽中國和云聽樂齡六大業(yè)務(wù)板塊，集納總臺廣播電視精品節(jié)目，聚合全國廣播頻率，持續(xù)生產(chǎn)文化類、知識類優(yōu)質(zhì)IP節(jié)目、有聲資訊（云聽資訊）和高品質(zhì)有聲書。

2021年，湖北廣播電視臺開始發(fā)展環(huán)繞聲沉浸式語音廣播，以提升語音廣播用戶體驗為目標(biāo)，積極組織環(huán)繞聲廣播試點，逐步向沉浸聲演進(jìn)，實現(xiàn)IP網(wǎng)絡(luò)廣播、無線數(shù)字廣播、無線FM廣播的多通道混合覆蓋，探索基于IP流的環(huán)繞聲直播及點播業(yè)務(wù)新模式。

隨著廣播業(yè)務(wù)平臺和系統(tǒng)平臺的云化和智能化轉(zhuǎn)型，廣播終端產(chǎn)品創(chuàng)新迭代，推動用戶體驗升級，推動終端產(chǎn)品系列化，實現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化發(fā)展和全場景覆蓋。在音視頻終端方面，加快廣播向IP和智能演進(jìn)，推動軟硬件系統(tǒng)升級，使廣播跨網(wǎng)絡(luò)、跨屏、跨終端部署更加靈活。在數(shù)據(jù)終端方面，逐步向千兆化和智能化演進(jìn)，實現(xiàn)用戶家庭雙千兆接入、室內(nèi)智能組網(wǎng)、有線與無線融合覆蓋。在智能家居終端方面，廣播產(chǎn)業(yè)將深化合作，共同推動發(fā)展，積極布局智能家居生態(tài)，努力提供豐富完整的智能生活服務(wù)、應(yīng)用和產(chǎn)品。

2021年廣播產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的發(fā)展轉(zhuǎn)型，嘗試著借由資源重組和流程再造，促成傳統(tǒng)流媒體制作與傳播模式向“音頻形式+信息網(wǎng)絡(luò)傳播”模式遞進(jìn)，進(jìn)而去調(diào)適受眾終端變化和精力分配需求，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容彰顯自身價值。

2022年，廣播產(chǎn)業(yè)要繼續(xù)堅守主流核心價值觀，在傳播形式上實施全媒體運(yùn)營，在內(nèi)容制作上貫通互聯(lián)網(wǎng)思維，在用戶服務(wù)上深化數(shù)據(jù)化管理，在移動終端上增強(qiáng)業(yè)務(wù)合作，并積極開拓營銷市場，讓廣播產(chǎn)業(yè)在媒體融合和智慧廣電的道路上穩(wěn)步前進(jìn)。

注釋

①林毅夫：《產(chǎn)業(yè)政策與我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展：新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角》，《復(fù)旦學(xué)報（社會科學(xué)版）》，2017年第2期。

②《2021年前三季度全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入增長21.8%兩年平均增長10.0%》，國家統(tǒng)計局，http：//www.stats.gov.cn/tjsj./zxfb/202110/t20211029_1823978.html.

③《廣電總局、應(yīng)急管理部聯(lián)合印發(fā)<應(yīng)急廣播管理暫行辦法>》，國家廣播電視總局網(wǎng)站，http：//www.nrta.gov.cn/art/2021/6/21/art_114_56863.html.

④劉雙慶：《轉(zhuǎn)型中的廣播該向哪里走》，《光明日報》，2021年5月18日。

⑤ 李雨軒：《用戶消費(fèi)視域下的耳朵經(jīng)濟(jì)市場現(xiàn)狀及前景研究》，《編輯之友》，2021年第8期。

⑥《北京冬奧組委向奧林匹克轉(zhuǎn)播服務(wù)公司交付國際廣播中心項目》，新華社，http：//sports.news.cn/c/2021-07/05/c_1127622571.htm.

⑦《國家廣播電視總局印發(fā)<關(guān)于促進(jìn)智慧廣電發(fā)展的指導(dǎo)意見>的通知》，國家廣播電視總局網(wǎng)站，http：//www.nrta.gov.cn/art/2018/11/16/art_3713_50808.html.

（作者系成都大學(xué)傳媒研究院研究員）

（本文編輯：黃一樑）