劉佳璇

電影《你好，李煥英》海報(bào)

截至3月5日，電影《你好，李煥英》累計(jì)票房已超49億元，成為中國(guó)影史上票房第二的電影。

雖然主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)并未對(duì)影片的“女性視角”作過(guò)多強(qiáng)調(diào)，但是這部由女性導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)、雙女主設(shè)置、講述母女親情的影片，確實(shí)是中國(guó)影史票房排行榜上最具女性色彩的作品。因此，討論《你好，李煥英》的票房表現(xiàn)時(shí)，外界常有這種表述：它為前幾年票房表現(xiàn)低迷的國(guó)產(chǎn)女性題材電影打了“翻身仗”。

自2020年開(kāi)始，女性題材在內(nèi)容市場(chǎng)上迎來(lái)“大年”，綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》、電視劇《二十不惑》《三十而已》等，均獲得較高討論度。隨著多部女性題材的出現(xiàn)，“她力量”激起的水花已不可忽視。

“得女性者得天下。”近年來(lái)，這條“金科玉律”在影視綜藝內(nèi)容制作方之間廣為流傳，究其原因——女性在我國(guó)文化消費(fèi)中扮演的角色愈發(fā)重要。

早在2007年，“她經(jīng)濟(jì)”就被教育部發(fā)布的《中國(guó)語(yǔ)言生活狀況報(bào)告（2006）》列為年度新詞，當(dāng)時(shí)，圍繞女性消費(fèi)、理財(cái)需求形成的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象已引起廣泛關(guān)注。

據(jù)國(guó)泰君安相關(guān)研究報(bào)告數(shù)據(jù)，在我國(guó)，近75%的家庭消費(fèi)決策由女性主導(dǎo)，女性相關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已由2014年的2.5萬(wàn)億元增至2019年的4.5萬(wàn)億元。女性收入也在慢慢提高，艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2019年中國(guó)中產(chǎn)女性消費(fèi)報(bào)告》透露，中國(guó)中產(chǎn)女性規(guī)模已超7000萬(wàn)，該報(bào)告認(rèn)為，這部分女性對(duì)未來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)將起引領(lǐng)作用。

華映資本創(chuàng)始管理合伙人季薇認(rèn)為：“中國(guó)女性教育程度在提升，普通高等學(xué)校本專(zhuān)科中女生比例達(dá)到52%，女性對(duì)自己想要什么、想消費(fèi)什么有非常清楚的認(rèn)識(shí)?！?/p>

多項(xiàng)研究報(bào)告和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指出，女性對(duì)日常文娛消費(fèi)的時(shí)間投入和消費(fèi)支出整體比男性更高。2020年出現(xiàn)在公眾視野的女性題材影視，應(yīng)是2018年～2019年籌備和制作的。可以說(shuō)，正是近年女性文化消費(fèi)行為的增加，反向刺激了女性題材影視、綜藝產(chǎn)品的供給。

女性也開(kāi)始更有力地介入文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)端。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)楊燁便認(rèn)為：“隨著‘她經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，越來(lái)越多承擔(dān)多元化角色的女性，在藝術(shù)、科技、影視等領(lǐng)域擁有越來(lái)越重要的公共話語(yǔ)權(quán)?！备鶕?jù)2010年人口普查數(shù)據(jù)，女性從業(yè)者在廣電影視行業(yè)中占總就業(yè)人口的40%，在娛樂(lè)業(yè)中這一比例達(dá)到51%。

“我們到底要成為一個(gè)什么樣的女性？我們要在影視作品中塑造什么樣的女性？女性除了漂亮、瘦、花瓶這些標(biāo)簽以外，還有什么其他的可能性？”中國(guó)藝術(shù)研究院電影電視藝術(shù)研究所所長(zhǎng)丁亞平曾如此表達(dá)自己作為女性制片人的思考。

這些思考被融入到了文化產(chǎn)品生產(chǎn)之中。古裝“大女主”劇和戀愛(ài)甜寵劇濫觴后，當(dāng)代現(xiàn)實(shí)主義女性題材加大了聲量，并漸漸擺脫以往過(guò)于注重家庭生活、兩性婚戀的桎梏。社會(huì)對(duì)女性議題的討論更加多維和深入，促使探討女性友情、職場(chǎng)、現(xiàn)實(shí)困境的作品日益增多。

多項(xiàng)研究報(bào)告和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指出，女性對(duì)日常文娛消費(fèi)的時(shí)間投入和消費(fèi)支出整體比男性更高。

2020年，電視劇《二十不惑》《三十而已》，以及綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》，均以女性群像方式聚焦了女性的年齡焦慮，與消費(fèi)文化對(duì)女性年齡焦慮的不斷渲染產(chǎn)生了呼應(yīng)。電視劇《流金歲月》《了不起的女孩》則采用雙女主設(shè)置，更多關(guān)注女性友情與自我成長(zhǎng)。

除此之外，2020年還出現(xiàn)了關(guān)注家暴的網(wǎng)劇《不完美的她》、以女性獨(dú)白為形式討論女性困境的《聽(tīng)見(jiàn)她說(shuō)》、融入懸疑元素的《摩天大樓》。到了2021年，電影《你好，李煥英》衍生的網(wǎng)絡(luò)輿論熱點(diǎn)，則延展到女性創(chuàng)作視角以及主創(chuàng)之間的女性情誼上。

以上作品構(gòu)成了過(guò)去一年女性題材影視、綜藝對(duì)市場(chǎng)的集體攻勢(shì)，這在2021年仍將延續(xù)。僅看2021年第一季度，電視劇市場(chǎng)有女性群像劇《愛(ài)的理想生活》、女性職場(chǎng)劇《正青春》，電影市場(chǎng)有雙女主設(shè)置的《八月未央》和抗疫題材故事《世間有她》，綜藝市場(chǎng)則有《乘風(fēng)破浪的姐姐第二季》。

2015年后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局內(nèi)容市場(chǎng)，流量當(dāng)?shù)馈⑽〝?shù)據(jù)論一度“橫行”，相對(duì)而言，女性題材作品、女性藝人在數(shù)據(jù)上均處弱勢(shì)，于是便出現(xiàn)了張雨綺所說(shuō)的女性題材“缺失”現(xiàn)象。

也正因此，“如何賺錢(qián)”曾長(zhǎng)期困擾著女性題材影視作品。隨著近兩年內(nèi)容市場(chǎng)的滌蕩，不合理泡沫逐漸消失，回歸品質(zhì)、尊重市場(chǎng)規(guī)律仍是王道，在這個(gè)時(shí)機(jī)，《乘風(fēng)破浪的姐姐》《你好，李煥英》應(yīng)運(yùn)而生，在商業(yè)上獲得了真金白銀的收獲，為女性題材打開(kāi)局面開(kāi)了好頭。

當(dāng)然，相比于盤(pán)子如此之大的女性文化消費(fèi)市場(chǎng)，女性文化產(chǎn)品供給依然不夠豐富，對(duì)女性議題的闡述，也常陷入被輿論挑剔和消解的命運(yùn)。

隨著受教育水平的普遍提高，女性群體在事業(yè)發(fā)展、家庭生活中拓展著自我，對(duì)“她議題”自然愈加關(guān)注，也愈加挑剔。可預(yù)判的是，在幾部“爆款”的刺激下，女性題材作品會(huì)迎來(lái)高產(chǎn)期，如何避免同質(zhì)化，精準(zhǔn)找到細(xì)分受眾和其痛點(diǎn)，值得思考。

電視劇《二十不惑》劇照