本報(bào)記者 趙覺珵 本報(bào)駐德國特約記者 青木 ●甄翔

在H&M、耐克、阿迪達(dá)斯等多家外國服裝品牌“抵制中國新疆棉花原料”的聲明近日被曝光后，中國電商平臺及消費(fèi)者對其發(fā)起抵制，引發(fā)股價(jià)驟跌。同時(shí)，國際快時(shí)尚品牌近年已在中國市場頻頻遭遇挫折，其中一些已經(jīng)縮減實(shí)體店規(guī)模甚至計(jì)劃撤出。然而對于多數(shù)外國服裝品牌，中國市場在其生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)扮演著不可或缺的角色。

快時(shí)尚品牌屢爆撤店消息

“全球快時(shí)尚品牌在華陷入低迷，”雅虎財(cái)經(jīng)頻道24日報(bào)道稱，多個(gè)國際知名快時(shí)尚品牌在中國市場均爆出撤店消息。去年，丹麥快時(shí)尚巨頭C&A將在華業(yè)務(wù)出售給中國公司，Esprit則退出與中國慕尚集團(tuán)的合資公司。今年1月，擁有Zara品牌的Inditex宣布將關(guān)閉自身旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三個(gè)品牌位于中國大陸境內(nèi)的全部近千家店面，僅保留電子商務(wù)業(yè)務(wù)。3月，美國快時(shí)尚品牌GAP被爆將出售其中國業(yè)務(wù)，其姐妹品牌OldNavy也計(jì)劃于本月退出中國大陸市場。Zara和H&M兩家快時(shí)尚品牌仍繼續(xù)在華運(yùn)營。Zara在華門店僅141家，業(yè)務(wù)規(guī)模較小。H&M在華有500多家門店，但去年銷售額下降17%，還關(guān)掉了23家店面。

“這種情況起初是令人困惑的，中國擁有眾多年輕消息者，而這樣的發(fā)展中國家需要價(jià)格合適的時(shí)尚產(chǎn)品”，雅虎財(cái)經(jīng)報(bào)道稱，但中國的特殊需求以及電商平臺的發(fā)達(dá)導(dǎo)致一些全球最大的零售品牌在中國遭遇滑鐵盧。該媒體援引業(yè)內(nèi)人士的話稱，“最重要的是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的本地化，很多外國品牌都沒有在這方面投入資源。”

中國市場不可或缺

在剛剛經(jīng)歷新冠疫情沖擊零售業(yè)的2020年后，國際服裝品牌將中國市場表現(xiàn)看做支持2021年業(yè)績的關(guān)鍵。耐克公司最新季度財(cái)報(bào)顯示，在截至2月28日的第三財(cái)季，耐克的凈利潤同比增長71.2%至14.5億美元，但銷售額增長不及3%。其全球市場復(fù)蘇并不平衡，僅有中國市場反彈強(qiáng)勁，銷售額增長51%，成為該季度耐克的第二大市場。

數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯在中國的銷售額占其全球銷售總額16％。該集團(tuán)所有鞋類產(chǎn)品中的15％，衣服的20％，以及運(yùn)動(dòng)配件產(chǎn)品的36％為中國生產(chǎn)。中國也是該品牌最大的單一紡織品供應(yīng)商的所在地。2020年阿迪達(dá)斯中國業(yè)務(wù)量下降15％。但是最近又恢復(fù)了強(qiáng)勁勢頭：2020年第四季度其銷售額增長了7％。

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，日本迅銷集團(tuán)今年2月首次登頂全球服裝業(yè)市值冠軍，其主力品牌優(yōu)衣庫在中國大陸擁有791家門店，僅次于日本（815家），其中國市場的營業(yè)利潤率14.4％，高于日本的13％。

“國貨自強(qiáng)”仍有潛力

在25日的A股，紡織服裝股迎來大爆發(fā)，板塊整體上漲1.45%。當(dāng)日收盤，美邦服飾、日播時(shí)尚等股票漲停，浪莎股份、七匹狼、海瀾之家等股票漲幅也均超過6%。在港股市場，安踏體育和李寧分別收漲8.4%和10.74%，特步國際、361度等也均有漲幅。

與之形成對比的是，H&M、耐克、阿迪達(dá)斯和彪馬等國際服裝品牌股價(jià)大幅受挫。H＆M在24日收盤時(shí)股價(jià)已損失2.30％。25日美股開盤后，耐克股價(jià)大跌4.9%；在德國，阿迪達(dá)斯的股價(jià)一度大跌5.02%。該公司是當(dāng)日德國達(dá)克斯指數(shù)中最大的輸家。彪馬股價(jià)也下跌大約1％。

“中國國貨將成為贏家”，德國財(cái)經(jīng)網(wǎng)25日報(bào)道稱，最近幾年，隨著質(zhì)量的提升，設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，加上價(jià)格的優(yōu)勢，中國時(shí)尚品牌在時(shí)尚的競爭力正在加強(qiáng)。

《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者25日中午在北京三里屯采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，H&M、GAP等歐美快時(shí)尚品牌門店顧客稀少，Nike店中一度只有一名顧客在試鞋。“我也經(jīng)常在網(wǎng)上購物，國內(nèi)很多品牌樣式和質(zhì)量都很好?！闭谫徫锏年愊壬鷮Α董h(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示。北京的“80后”李先生25日下班后去商場購買了兩雙回力鞋，他對《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說，近年來國產(chǎn)服裝品牌已經(jīng)擺脫了“老土”“粗制濫造”的標(biāo)簽，很多品牌還積極推出有設(shè)計(jì)感的聯(lián)名款，吸引了不少他身邊的人購買。但李先生也承認(rèn)，Nike、優(yōu)衣庫等品牌長期在中國經(jīng)營，其打下的市場基礎(chǔ)也并非國貨短期內(nèi)可以超越的。

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心去年發(fā)布的一份報(bào)告顯示，國貨近年來越來越受關(guān)注和認(rèn)可，“新國貨”相關(guān)搜索指數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢，線上國貨市場消費(fèi)規(guī)模近三年保持增長。其中，服飾約占線上國貨整體消費(fèi)規(guī)模的60%，是國貨消費(fèi)主陣地。報(bào)道統(tǒng)計(jì)稱，李寧、回力、太平鳥、安踏等品牌均在2020年線上潮流服飾消費(fèi)搜索詞前十。不過，Nike和阿迪達(dá)斯的搜索量位列前二?！?/p>